Planeacin estratgica en el marketing

En el mbito del marketing, la planeacin estratgica es un proceso de gestin por identificar,

anticipar y satisfacer las necesidades y deseos de los diferentes pblicos de la empresa, con el
fin de obtener una buena perfomance. Para ello, la empresa u organizacin debe de elaborar una
estrategia bien definida junto a las otras reas de la empresa, como: recursos humanos, finanzas,
produccin, entre otros.
Estas estrategias originan un planeamiento por parte de la empresa: qu se quiere para la
empresa? y, a partir de esta respuesta se define un plano de marketing. No obstante, una
planeacin estratgica de marketing ayuda a elaborar estrategias y resolver algunos problemas
existentes en la empresa.
En referencia a lo anterior, existen diversos problemas en una empresa sin una adecuada
planeacin estratgica, como por ejemplo: la falta de posicionamiento, polticas de precios
adecuadas, fallas o falta de comunicacin, canales de distribucin pocos eficientes, entre otros.
Etapas de la planeacin estratgica
La planeacin estratgica se realiza a travs de las siguientes etapas:

Definicin de los valores de la empresa.

Analice del ambiente externo, es decir, las oportunidades y amenazas de la empresa
como resultado del mercado concurrente.
Analice del ambiente interno, las fortalezas y debilidades de la empresa.

Analice del contexto actual de la empresa a travs del analice SWOT: strengths
(fortalezas), weaknesses (debilidades), opportunities (oportunidades) y threats
(amenazas).

Definicin de los objetivos que la empresa desea alcanzar en un tiempo determinado.

Formulacin de la estrategia.

Verificacin de la estrategia por parte de los responsables.