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No seleto mundo da administrao acadmica, cada rea tem seu guru-mor. Peter Drucker era o patrono da filosofia da
administrao; Michael Porter, o rei da estratgia. Se o assunto marketing, porm, ningum tem mais peso que o
americano Philip Kotler, professor da escola de negcios Kellogg. Ele autor do livro-texto lido por geraes de estudantes
de marketing. Alm dele, escreveu dezenas de obras, que versam sobre as mais variadas aplicaes do marketing. Seu
novo livro, que ser lanado no Brasil em 3 de maio, Marketing 3.0, escrito em coautoria com Hermawan Kartajaya e Iwan
Setiawan, faz uma mistura com cara de tabu: a combinao de marketing com prticas ligadas
responsabilidade social. A nova pregao de Kotler, claro, no dirigida a ativistas sociais, mas a executivos. A
mensagem simples: num mundo cada vez mais rico e informado, as preocupaes sociais e ambientais das pessoas
esto cada vez mais relacionadas ao desejo de adquirir bens e servios. De boa leitura, o livro desenvolve com
eficincia os conceitos, estrutura as prticas e d exemplos para se adaptar ao ambiente de negcios que est emergindo.
Nele, abraar causas sociais ser uma condio necessria ao sucesso, assim como envolver nessa empreitada no s
consumidores mas tambm funcionrios, fornecedores e acionistas das empresas 3.0.
13 O ttulo sugere um novo patamar a ser desbravado pelas empresas. O que o distingue dos anteriores? A primeira onda,
14 o Marketing 1.0, foi centrada no desenvolvimento de produtos funcionais e na sua massificao. Em seguida, veio a
15 verso 2.0, com nfase em conhecer e satisfazer o consumidor por meio da segmentao de mercados. No estgio
16 3.0, preciso reconhecer que "o consumidor mais do que um simples comprador", escreve Kotler. Ele tambm
17 tem preocupaes coletivas, ambientais e aspira a uma sociedade melhor. A empresa que sensvel a essas
18 inquietaes tem clientes leais e marcas mais valiosas. So casos como o da Body Shop, fabricante de
19 cosmticos, e o da Timberland, marca de calados e acessrios para caminhadas e outras atividades
20 esportivas. A primeira se destacou com seu programa de comrcio justo, que d preferncia a pequenos produtores,
21 artesos e cooperativas rurais de pases em desenvolvimento. A Timberland, por sua vez, mantm um programa em que
22 seus funcionrios usam parte do horrio de trabalho para prestar servios comunitrios.
PEGURIER, Eduardo. Portal EXAME, 28.04.2010.
1.
2.
Dada a autonomia do contexto quanto produo dos sentidos, as ideias representadas por: guru-mor (linha 1);
patrono (linha 1); rei (linha 2); tem mais peso (linha 2)
A. apresentam-se sinnimas.
B. rejeitam-se e negam qualquer equivalncia semntica.
C. so antnimas.
D. parecem homnimas.
E. subordinam-se entre si.
3.
Numa associao matemtica para a interpretao de dados do texto, em o seleto mundo da administrao
acadmica (linha 1), ter-se-ia o equivalente ao resultado de uma operao cujas parcelas so
A. Peter Drucker, Michael Porter, Philip Kotler (linhas 1,2 e 3).
B. cada rea, o patrono da filosofia, o rei da estratgia (linhas 1e 2).
C. a filosofia da administrao, a estratgia, o marketing (1 e 2).
D. escola de negcios Kellogg, geraes de estudantes, dezenas de obras (3 e 4).
E. negcios, combinao de marketing, responsabilidade social (3, 6 e 7).
4.
O paralelo endgeno se firma na estrutura no /mas , com o segundo verbo elptico, no perodo:
A. Ele autor do livro-texto lido por geraes de estudantes de marketing (linhas 3 e 4).
B. Alm dele, escreveu dezenas de obras, que versam sobre as mais variadas aplicaes do marketing (linha 4).
C. A mensagem simples: num mundo cada vez mais rico e informado, as preocupaes sociais e ambientais das
pessoas esto cada vez mais relacionadas ao desejo de adquirir bens e servios (linhas 7, 8 e 9).
D. De boa leitura, o livro desenvolve com eficincia os conceitos, estrutura as prticas e d exemplos para se adaptar
ao ambiente de negcios que est emergindo (linhas 9,e 10).
E. A nova pregao de Kotler, claro, no dirigida a ativistas sociais, mas a executivos (linha 7).
5.
As contraes dele (linha 4) e nele (linha 11), e o pronome ele (linha 16) garantem a coeso do texto na medida em
que retomam respectivamente as ideias que podem ser articuladas como
A. o livro, o ambiente, o autor.
D. esse livro, esse ambiente, esse autor.
B. desse livro, nesse ambiente, o consumidor.
E. este livro, este ambiente, este consumidor.
C. deste livro, neste ambiente, este consumidor.
6.
7.
8.
Em Se o assunto marketing, porm, ningum tem mais peso que o americano Philip Kotler (linhas 2 e 3), as
duas primeiras conjunes:
I so respectivamente condicional e adversativa;
II so respectivamente subordinativa e coordenativa;
III estabelecem, nesta ordem, com as ideias do perodo anterior, hiptese e oposio;
IV so integrante e conclusiva, nessa ordem.
Complementa-se corretamente a frase do enunciado com (,)
A. I, unicamente.
D. IV, unicamente.
B. II, unicamente.
E. exceo de IV, todas as demais.
C. III, unicamente.
9.
14. Supondo-se poder substituir Peter Drucker (linha 1) por Maria Beatriz, a palavra patrono (linha 1) seria convertida em
A. patrona.
D. patronina.
B. matrona.
E. patronesse.
C. patroa.
15. H em ningum tem mais peso (linha 2), uma concepo coloquial. Convertendo-se o sentido da expresso para a
linguagem culta e, em seguida, para a popular, seus termos ficariam mais bem representados, se assim expressos:
A. ningum tem mais credibilidade / no tem pra
D. o autor por excelncia / o principal
ningum.
referencial .
B. ningum mais confivel / ningum mais
E. Philip Kotler o cara / o bambamb Philip
conceituado.
Kotler.
C. todo mundo deixa a desejar, menos / s d.
16. Sintaticamente funcionam como complemento de nomes de significao relativa os termos
A. para caminhadas (linha 19), de trabalho (linha 22), de comrcio (linha 20).
B. de negcios (linha 10), das empresas 3.0 (linha 12), no desenvolvimento (linha 14).
C. de adquirir (linha 9), ao sucesso (linha 11), a essas inquietaes (linhas 17 e 18).
D. nessa empreitada (linha 11), com eficincia (linha 9 e 10), ao ambiente (linha 10).
E. de tabu (linha 6), de negcios (linha 3), da estratgia (linha 2).
17. A uniformidade a principal caracterstica morfolgica de
A. cada, ningum, sobre, mundo (linhas 1, 2, 4 e 1).
B. mundo, ningum, simples, guru-mor (1, 2, 8 e 1).
C. guru-mor, ningum, melhor, tabu (1, 2, 17 e 6).
D. cada, simples, sobre, melhor (1, 8, 4 e 17).
E. cada, ningum, sobre, simples (1, 2, 4 e 8).
18. Em novo patamar (linha 13), e no trecho hipottico: Senhor pr-reitor, Vossa Senhoria convidado de honra nesta
solenidade, os dois casos de concordncia so lcitos. um caso segue a norma, o outro segue um desvio. A melhor
anlise para ambos :
A. nos dois casos, destaca-se a concordncia nominal: o que segue a norma o primeiro, e um caso de regra
geral: o adjetivo concorda com o substantivo em gnero e nmero; o que segue um desvio o segundo, e
trata-se de uma concordncia ideolgica chamada silepse de gnero.
B. nos dois casos, destaca-se a concordncia verbal o que segue a norma o primeiro, e um caso de regra geral:
o adjetivo concorda com o substantivo em gnero e nmero; o que segue um desvio o segundo, e trata-se
de uma concordncia ideolgica chamada silepse de nmero.
C. nos dois casos, destaca-se a concordncia nominal: o que segue a norma o primeiro, e um caso de regra
geral: o adjetivo concorda com o substantivo em nmero e pessoa; o que segue um desvio o segundo, e
trata-se de uma concordncia ideolgica chamada silepse de gnero.
D. nos dois casos, destaca-se a concordncia verbal: o que segue a norma o primeiro, e um caso de regra geral:
o substantivo concorda com o adjetivo em gnero e nmero; o que segue um desvio o segundo, e trata-se
de uma concordncia ideolgica chamada silepse de pessoa.
E. nos dois casos, destaca-se a concordncia nominal: o que segue a norma o segundo, e trata-se de uma
concordncia ideolgica chamada silepse de gnero; o que segue um desvio o primeiro, e um caso de regra
especial: o adjetivo concorda com o substantivo em gnero e nmero.
19. Observando-se a palavra marketing (linha 4), pode-se fazer contraponto com o mundo das comunicaes oficiais. Se
se destacar a clareza como a qualidade bsica de todo texto oficial, como tambm observar que ela no existe por si
s, h de se considerar que para ela concorrem estes fatores, exceto
A. a impessoalidade, que evita a duplicidade de interpretaes que pode decorrer de um tratamento personalista
dado ao texto;
B. o uso do padro culto de linguagem, de entendimento geral e avesso a vocbulos de circulao restrita, como a
gria e o jargo;
C. a formalidade e a padronizao, que possibilitam a imprescindvel uniformidade dos textos;
D. a conciso, que faz desaparecer do texto os excessos lingsticos que nada lhe acrescentam.
E. a falta da releitura que torna possvel sua correo e a economia de pensamento em que se devem eliminar
passagens substanciais do texto com o objetivo de reduzi-lo em tamanho.
20. Ainda se tratando das comunicaes oficiais, apenas no correto o pressuposto de que
A. o vocativo a ser empregado em comunicaes dirigidas aos Chefes de Poder Excelentssimo Senhor, seguido
do cargo respectivo.
B. em comunicaes oficiais, deve-se fazer uso do tratamento dignssimo (DD), antes da expresso Senhor, no trato
s autoridades como Senador, Governador, Ministro, etc. A dignidade pressuposto para que se ocupe qualquer
cargo pblico, sendo necessria sua repetida evocao.
C. fica dispensado o emprego do superlativo ilustrssimo para as autoridades que recebem o tratamento de Vossa
Senhoria e para particulares. suficiente o uso do pronome de tratamento Senhor.
D. doutor no forma de tratamento, e sim ttulo acadmico. Evite-se, pois, seu uso indiscriminado. Devem ser
empregados apenas em comunicaes dirigidas a pessoas que tenham tal grau por terem concludo curso
3
E.
universitrio de doutorado, ou ainda, pelo costume de se designar por doutor os bacharis, especialmente os
bacharis em Direito e em Medicina. Nos demais casos, o tratamento Senhor confere a desejada formalidade s
comunicaes.
a forma Vossa Magnificncia, mantida por fora da tradio, empregada em comunicaes dirigidas a reitores
de universidade. Corresponde-lhe o vocativo: Magnfico Reitor.
CONHECIMENTOS ESPECFICOS
21. Leia as seguintes caractersticas apresentadas por Mizukami.
I- A atividade do ser humano a de incorporar informaes sobre o mundo (fsico, social etc.), as quais devem ir
das mais simples s mais complexas.
II- um ensino caracterizado por se preocupar mais com a variedade e quantidade de
noes/conceitos/informaes que com a formao do pensamento reflexivo.
III- O professor exerce, aqui, o papel de mediador entre cada aluno e os modelos culturais.
IV- Acredita-se que falsa toda a crena numa continuidade simples entre a experincia imediata e o conhecimento
e precisamente porque h esse salto a se efetuar que a interveno do professor necessria.
A autora refere-se a qual abordagem de ensino?
A. Comportamentalista.
B. Tradicional e Construtivista.
C. Scio-cultural.
D. Tradicional.
E. Humanista e Cognitivista.
22. Com base nas caractersticas das tendncias pedaggicas identificadas por Libneo
com a da esquerda.
I .Tradicional
II. Libertadora
III. Tecnicista
IV - Crtico-social dos Contedos
A.
B.
C.
D.
E.
I. as aes afirmativas so as dinmicas, prticas, meios e instrumentos que tm como meta o reconhecimento
sociocultural, o respeito diversidade, igualdade (e oportunidade, de tratamento e de condies objetivas de
participao na sociedade), universalizao (concreta) de direitos civis, polticos e sociais de uma dada sociedade.
II. no Brasil o movimento social indgena o principal protagonista do conceito de ao afirmativa que, no incio do
sculo XXI, passou a subsidiar a formulao de polticas de combate desigualdade social.
III. ao afirmativa e democracia so conceitos que esto intimamente ligados e, na prtica se complementam.
IV. Em 1996 foi promovida a primeira ao afirmativa contra a desigualdade racial.
V. o principio das aes afirmativas que, no processo de combate s desigualdades, so necessrias polticas
concretas que devem ir alm das leis que proclamem a igualdade de todos e visem a punir as prticas racistas e
discriminatrias.
A.
B.
C.
D.
E.
32. O censo do IBGE de 2000 revelou que da populao economicamente ativa, 10 milhes de pessoas maiores de 14 anos e
integradas atividade produtiva so analfabetas ou subescolarizadas. Em 2003, os dados do IBGE, PNAD revelam a
existncia de 62 milhes de jovens e adultos que no tiveram condies de completar a educao bsica. Esses dados
contriburam para a elaborao de programas de incluso de jovens e adultos nos Institutos Federais de Educao, Cincia
e Tecnologia. Esse processo de incluso foi realizado por meio de qual programa?
A. Programa de Incluso Social.
B. Programa de Integrao da Educao profissional.
C. Projeto de Integrao Curricular.
D. Programa de Integrao da Educao Profissional a Educao Bsica na Modalidade de Educao de Jovens e
Adultos.
E. Programa de Integrao de Pessoas Jovens e Adultas na Educao Profissional.
33. Na dcada de 1980, um grupo de jovens indgenas organizados iniciou um movimento contra as condies humanas e
sociais dadas ao seu povo, afirmando a seguinte frase: Posso ser o que voc , sem deixar de ser quem eu sou.
(TERENA, 2003). Esta frase representativa da luta pelo:
A. Direito terra e a moradia.
B. Estabelecimento do princpio da igualdade na diversidade e pelo direito ao reconhecimento e respeito diferena.
C. Pela segregao das diversas etnias.
D. Direito educao inclusiva.
E. Formulao de polticas educacionais inclusiva, que privilegiem uma raa ou segmento social.
34. Rehen (2009) elenca alguns desafios para a educao brasileira no sculo XXI. Como:
I. promover a formao, integrando teoria e prtica, alternando os tempos formativos entre escola, empresa e mundo
social, fazendo aprender em contextos;
II. dispor de professores e alunos com perfis alinhados com as novas concepes pedaggicas que requerem atores
ativos, construtores de conhecimento, investigadores, flexveis ao novo, questionadores, crticos, criativos, dispostos a
aprender continuamente e a reformar o pensamento;
III. transformar a sala de aula em ambientes de aprendizagem, auditrios de informao em laboratrio de
conhecimentos, ensino em aprendizagens significativas, currculos fragmentados em currculos integrados.
Especificamente, segundo a autora esses so desafios para qual educao?
A. A Educao Profissional.
B. A Educao Infantil.
C. A Educao de Jovens e Adultos.
D. A Educao Indgena.
E. A Educao Especial.
35. De acordo com Libneo (1994), na prtica escolar, verifica-se alguns equvocos no processo de avaliao da
aprendizagem, tais como:
I. tomar a avaliao unicamente como o ato de aplicar provas, atribuir, classificar os alunos.
II. utilizar a avaliao como recompensa aos bons alunos e punio para os desinteressados ou indisciplinados.
III. os professores, por confiarem demais em seu olho clnico, dispensam verificaes parciais no decorrer das aulas.
IV. considerar que as provas de escolaridades so prejudiciais ao desenvolvimento autnomo das potencialidades e da
criatividade dos alunos.
Que posies sobre avaliao esto implcitas nos equvocos apresentados?
A. A avaliao ou vista como medida e, ainda assim, mal utilizada ou se perde na subjetividade de professores e
alunos.
B. A avaliao tanto mediadora da aprendizagem quanto construtiva de conhecimento.
C. A avaliao tanto qualitativa quanto quantitativa.
D. A avaliao um processo continuo e por isso aplica-se provas.
E. A avaliao contnua ou formativa.
36. Considere as seguintes idias sobre a avaliao.
6
I. A avaliao tem origem no sculo XVII em conjunto com a fundao dos colgios, tendo sua obrigatoriedade efetuada
no sculo XIX com a expanso da escolaridade de massa.
II. Para refletirmos sobre a avaliao importante refletirmos sobre que concepo de ensino e aprendizagem baliza a
nossa prtica; que funo a avaliao exerce e que orientao metodolgica colocamos em prtica.
III. Tanto os instrumentos de avaliao quanto os critrios que sero utilizados na correo devem ser conhecidos pelos
alunos.
IV. Enquanto mediadora, a avaliao deve medir a aprendizagem dos alunos e analisar o nvel de aprendizagem.
Marque a alternativa correta:
A. So verdadeiras as alternativas I e IV.
B. Todas as alternativas so verdadeiras.
C. So falsas as alternativas I, III e IV.
D. Apenas a alternativa III verdadeira.
E. Apenas a alternativa IV falsa.
37. Com base nas idias de Mazzotti (1996) e Libneo ( 1994) leia os itens seguintes sobre Pedagogia e assinale V ou F.
( ) A Pedagogia investiga as relaes sociais que so tecidas no processo de escolarizao.
( ) Ao dizer que a Pedagogia uma cincia da prtica educativa, se est sustentando que ela no imediatamente
prtica, no se efetiva como uma tecnologia imediata e sim com uma reflexo sistemtica sobre uma tcnica
particular: a educao.
( ) A Pedagogia um campo de conhecimentos que investiga a natureza das finalidades da educao numa
determinada sociedade, bem como os meios apropriados para a formao dos indivduos, tendo em vistas preparlos para as tarefas da vida social.
( ) A Pedagogia investiga os fundamentos, condies e modos de realizao da instruo e do ensino, convertendo
objetivos sciopolticos e pedaggicos em objetivos de ensino, selecionando contedos e mtodos em funo desses
objetivos.
Escolha a seqncia correta.
A. V, F,V,V.
B. F,V,V,F.
C. V,V,V,F.
D. F,F, V,F.
E. V,V,F,V.
38. Os cursos de formao inicial dos professores tm se fundamentado em diferentes orientaes, entre outras destacam-se:
A. Orientao Acadmica, Tecnolgica, Personalista, Prtica e Social-reconstrucionista.
B. Orientao Acadmica, Multiculturalista, Humanista e Tcnica.
C. Orientao Multiculturalista, Personalista, Acadmica e Prtica.
D. Orientao interdisciplinar, Tecnolgica, Personalista e Social-reconstrucionista.
E. Orientao Personalista, Acadmica, Humanista.
39. Monteiro e Giovani (2002) propem uma metodologia de formao continuada de professor que envolve diferentes etapas:
um momento de refletir sobre o conhecimento; momento de oferecer e ensinar de novo; momento de vivenciar o novo;
momento de refletir sobre o novo fazer. Esta metodologia est associada a que tendncia de formao de professor.
A. Estruturante.
B. Cognitivista.
C. Interativo-construtivista.
D. Ao-reflexo-ao.
E. Humanista.
40. Considere os itens abaixo:
I. As crianas e jovens com necessidades educativas especiais devem ter acesso s escolas regulares, que a elas se
devem adequar atravs duma pedagogia centrada na criana, capaz de ir ao encontro destas necessidades.
II. Cada criana tem o direito fundamental educao e deve ter oportunidade de conseguir e manter um nvel aceitvel
de aprendizagem.
III. Os sistemas de educao devem ser planeados e os programas educativos implementados tendo em vista a vasta
diversidade destas caractersticas.
Esses pensamentos foram proclamados em que documento?
A. Carta para o Terceiro Milnio (MEC).
B. Conveno de Guatemala.
C. Declarao Internacional de Montreal.
D. Constituio Brasileira de 1988.
E. Declarao de Salamanca.
41. No inicio da criao (1909) as escolas tcnicas visavam:
I. estimular o desenvolvimento de ordens contrrias ordem pblica;
II. habilitar os desfavorecidos da fortuna;
III. disciplinar os meninos tidos como potenciais elementos de desordem social;
IV. aumentar a capacidade produtiva do cidado e a sua rejeio acerca da legitimidade da nova ordem social;
V. facilitar s classes proletrias os meios de vencer as dificuldades sempre crescentes da luta pela existncia.
7
A.
B.
C.
D.
E.
adeso.
globalidade.
legitimidade.
premiao.
unidade.
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11