CTP

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IN5625 Primavera 2015

Duracin: 45 minutos
PREGUNTA 1 (2 puntos):
Seleccione y responda del listado de preguntas las que prefiera, y sumen un total de 2,0
puntos. Si responde ms, su nota estar compuesta por las sumatoria de las peores
respuestas.
a) (0,5) Defina, con sus propias palabras, Investigacin de Mercados
b) (0,5) Cules son las caractersticas de la informacin til?
c) (0,5) Relacione los tipos de enfoque de investigacin con la incertidumbre
d) (1,0) Cules son los 6 pasos del Proceso de Investigacin de Mercados segn
Malhotra?
e) (1,0) Selecciones 2 tcnicas cualitativas, y luego mencione y explique al menos 3
criterios que permiten definir que una es ms recomendable que la otra.
f)

(0,5) Discuta la siguiente afirmacin. Las tcnicas cualitativas siempre deben aplicarse
en etapa inicial de la investigacin, es decir antes de las tcnicas cuantitativas.

PREGUNTA 2 (2 puntos):
En relacin a la Charla de Carolina Ulloa, responda las siguientes preguntas:
a) (1,0) Describa brevemente 2 de las nuevas tendencias en tcnicas de investigacin
cualitativa.
b) (1,0) Mencione y describa brevemente al menos 2 casos reales de investigacin
cualitativa mencionados en la Charla.
PREGUNTA 3 (2 puntos):
En relacin a la lectura responda las siguientes preguntas:
a) (0,5) De acuerdo al estudio, a qu tipo de personas corresponden los Affluent
Millennials? Y por qu ellos son relevantes?
b) (0,5) En qu contexto es mencionado LinkedIn dentro del estudio?
c) (1,0) De acuerdo al estudio, cules son los desafos que los Affluent Millennials
presentarn a la industria financiera?