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IMAGEM DE

MODA NA
COMUNICAO

COMO DEFINIR O MELHOR TIPO


DE IMAGEM A SER CRIADO
PARA CADA MDIA?

Hoje precisamos pensar no apenas no que iremos criar para a marca


em si, mas tambm para o tipo de posicionamento que adotaremos
para cada veculo onde o trabalho ser divulgado.
Temos que pensar em:
- Publicidade para revistas e TV
- Divulgao da marca nas redes sociais
- Fotos de campanha e lookbook
- Site

LOOKBOOK

LAYOUT DO SITE

CAMPANHA

STILL

LOOK DE CHO

STREET STYLE

LOOK DO DIA

PRTICAS DE
COMUNICAO

PAUTA
A pauta uma orientao recebida para descrever um trabalho que deve
ser feito e entregue. No caso do jornalista, ele recebe a pauta de um
editor ou pauteiro com detalhes do que o veculo deseja que seja
levantado e abordado na matria. A pauta nunca pode ser rgida, pois
conforme as informaes so apuradas, outros tpicos ou abordagens
podem ser feitos e at o gancho pode mudar: tudo vai depender muito do
vis que o reprter quer dar quele assunto.
As pautas podem ser pensadas previamente, mas tambm podem surgir
espontaneamente conforme acontecimentos vo aparecendo. Quando
falamos em pautas, temos as quentes, que so os assuntos que esto em
alta e sendo comentados por todo mundo, e as frias, que no fazem
diferena serem tratadas agora ou em outro momento. Pautas de gaveta
tambm existem para entrar em um momento quando falta assunto ou
uma outra derrubada.

MODELO DE PAUTA

BRIEFING
O briefing parecido, porm diferente da pauta. Ele mais
publicitrio e nada mais do que um conjunto de informaes ou
coleta de dados provenientes de uma reunio para que um trabalho
seja desenvolvido. Ele deve gerar um roteiro de ao para que se
chegue ao resultado final desejado pelo cliente. O briefing deve
apenas ter informaes importantes, ento ele precisa ser claro,
objetivo e direto: ele deve explicar exatamente o que o cliente
deseja para que o trabalho seja executado da melhor maneira. Nele
especifica-se qual o produto em desenvolvimento, seu conceito, o
destinatrio e os recursos produtivos.

MODELO DE BRIEFING

MODELO DE BRIEFING
IDENTIFICAO
Cliente:
Produto:
Responsvel:
Atendimento:
Data:
Job n:
ANUNCIANTE
Breve histrico da empresa, composio industrial do produto (matria-prima), poltica de vendas
da empresa (prazos, descontos e promoes);
Indicao do nome do produto, servio, marca ou empresa;
Categoria (tipo de produto ou servio - ramo de atividade ou negcio);
Local, forma e frequncia de uso do produto, servio ou marca;
Embalagens (tipo de material, peso, contedo, formatos, etc);
Preos praticados (revendedor/consumidor);
Onde o produto pode ser encontrado (Distribuio/Pontos-de-venda);
Imagem do produto no mercado;
Pontos positivos (vantagens);
Pontos negativos (desvantagens);
Principais caractersticas diferenciadoras da concorrncia;
Situao atual do anunciante - problemas x oportunidades
Propagandas e campanhas anteriores

PBLICO-ALVO
Perfil do consumidor (sexo, idade, profisso, classe social, escolaridade,etc.);
Hbitos e atitudes dos consumidores em relao ao produto (periodicidade de compra,
quantidade comprada, preferncias por sabores, etc.);
Razes de compra do produto (Racional/Emocional).
CONCORRNCIA
Principais concorrentes
Preos praticados, distribuio (pontos-de-venda), promoes, etc.
Pontos positivos (vantagens)
Pontos negativos (desvantagens)
Propaganda utilizada
OBJETIVOS
Relacionar todos os objetivos que o cliente pretende atingir com a propaganda.
Ex.: Lanamento do produto no mercado. Destacar o novo sabor morango do produto.
Criar uma imagem institucional para a empresa. Aumentar as vendas do produto.

VERBA DISPONVEL
Mencionar a verba que o anunciante dispe para investir.
Aps a definio do briefing, junto ao orientador, a verba disponvel no poder ser
modificada.
8) PEDIDO DE TRABALHO
Descrever o trabalho a ser realizado pela agncia.
9) PRAZOS PARA A REALIZAO DO TRABALHO
Estipular o prazo em que o trabalho dever ser realizado.
10) OUTRAS INFORMAES
Toda e qualquer informao que de uma forma ou outra podem ajudar o trabalho de
pesquisa, criao, planejamento e mdia.
Ex.: Pontos a serem ressaltados ou evitados nas peas publicitrias. Fotos de
embalagens, grficos, mapas, etc.