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Leseverstehen

DSH-Modell Hannover

Geschftsmodell

Die Firma, die Studenten Bcher schenkt


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Im Stil von durch Werbung und Anzeigen finanzierten Gratis-Zeitungen bietet ein dnischer Verlag wissenschaftli-

che E-Books, also digitale Bcher, kostenlos an. Das Konzept ist erfolgreich, aber nicht unbedenklich.

Thomas Buus Madsen hat mit Bchern so seine Probleme. In der Bibliothek sind sie stndig ausgeliehen. Um sie

selber zu kaufen, sind sie ihm zu teuer. Das rgert den dnischen Studenten. Noch viel mehr hat er sich gergert,

als ein findiger Kommilitone pltzlich vor dem Kursraum stand und Kopien verkaufte. Kopien aus dem einzigen

verfgbaren Exemplar eines wichtigen Lehrbuchs, das dieser sich rechtzeitig aus der Bibliothek gesichert hatte.

Heute, einige Jahre spter, ist Madsen Geschftsfhrer eines dnischen Buchverlags. Aber statt Bcher zu verkau-

fen, verschenkt er sie millionenfach. Auf der Website Bookboon bietet der Verlag mehr als 700 deutsch- und

englischsprachige E-Books frs Studium zum Download an. Im Jahr 2005 hat Madsen das Unternehmen mit sei-

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nem Bruder gegrndet. Bei uns zahlen die knftigen Arbeitgeber der Studenten fr die Bcher", erklrt Madsen.

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Dass dieses Prinzip funktioniert, haben die Brder kennengelernt, als sie die dnische Gratis-Zeitung Metro mit

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aufgebaut haben.

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In erster Linie richten sich die Bookboon-Bcher an Studenten aus den Studienrichtungen IT, Wirtschafts- oder

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Ingenieurwissenschaften. Seit Jahren werben Unternehmen um den besten Nachwuchs. Und das knnen sie nun

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auch ber den Umweg der Gratis-Bcher: Ldt sich ein Student ein Lehrbuch herunter, stt er darin auf Anzeigen,

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in denen potenzielle Arbeitgeber werben. Bekannte Standardwerke oder die Pflichtlektre, die manche Professoren

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von ihren Studierenden verlangen, finden sich hier nicht. Alle Gratis-Bcher werden von promovierten Wissen-

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schaftlern gegen ein Honorar exklusiv fr den Verlag geschrieben. Anfangs nur auf Dnisch, zunehmend auch auf

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Englisch, Deutsch und weiteren Sprachen. Wir ziehen grundstzlich Bcher in der jeweiligen Landessprache vor.

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Deshalb sollen deutsche Professoren auch auf Deutsch schreiben", sagt Madsen. Die Autoren kmen unter anderem

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von der TU Berlin, der Universitt Kln oder der TU Dresden.

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Doch welchen wissenschaftlichen Gehalt knnen kostenlose Studienbcher haben? Wer einmal eine Gratis-Zeitung

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in der Hand hatte, wird seine Zweifel haben, ob die Bookboon-Bcher wirklich gut sind. Entscheidend fr den Ge-

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schftserfolg ist die Anzahl der heruntergeladenen Exemplare sie bestimmen die Anzeigenpreise. Werbende Un-

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ternehmen sind in erster Linie daran interessiert, mglichst viele Leser zu erreichen.

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Da ist die Versuchung gro, mit populrwissenschaftlichen Themen auf ein breites Publikum abzuzielen. Und so

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wundert es nicht, dass Bookboon neben Studienbchern auch massentaugliche Business-Ratgeber und Reisefhrer

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anbietet.
FSZ der Leibniz Universitt Hannover

DSH 21.
DSH-Modell
NovemberHannover
2009

Vorgabenorientierte Textproduktion
Leseverstehen Text

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Sven Fund, Geschftsfhrer des Wissenschaftsverlags De Gruyter, hat beim Konzept von Bookboon seine Beden-

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ken. Ich finde das wissenschaftlich ziemlich dnn", kritisiert er. Fr Nutzer bten die oftmals sehr kurzen Bcher

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lediglich einen ersten Eindruck vom Thema. Auerdem bemngelt Herr Fund die geringe Auswahl: Knapp 1.000

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Titel sind fr einen Wissenschaftsverlag nur ein Tropfen auf dem heien Stein wer sucht, will Vollstndigkeit."

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Dass ein Konkurrenzverlag so argumentiert, erstaunt kaum. Am Ende werden die Studierenden den Markt und

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damit die Reichweite bestimmen: Wenn sie aus den Bookboon-Bchern keinen Nutzen ziehen, werden sie seltener

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welche downloaden. Denkbar ist aber auch, dass viele Bcher eben weil sie nichts kosten auf Verdacht herun-

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tergeladen werden und dann doch ungelesen bleiben. Bookboon-Geschftsfhrer Madsen lsst die Kritik unbeein-

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druckt. Er hat groe Plne. Noch stnde das Portal erst am Anfang: Es nimmt schon etwas Zeit in Anspruch, ein

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breites Angebot aufzubauen", sagt er. Momentan wchst die Seite jhrlich um ca. 250 Bcher.

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Dicke Bcher von 1000 Seiten und mehr scheinen aber weder jetzt noch spter ins Portfolio der dnischen Brder

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zu passen. Unsere Bcher sind bewusst kurz gehalten. Es ist Teil unseres Konzepts, dass die Bcher bersichtlich

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und leicht verstndlich sind", sagt Madsen. Studenten wrden die Bcher besonders kurz vor Klausuren zur Pr-

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fungsvorbereitung nutzen.

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Fest steht: Bookboon hat Erfolg. In den skandinavischen Lndern ist die Website bereits vielen Studenten bekannt.

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In Grobritannien, den USA und Indien wchst die Anzahl der Downloads kontinuierlich. Deutsche Nutzer haben

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2012 bislang drei Millionen E-Books heruntergeladen. Fr das komplette Jahr erwartet das Unternehmen zwischen

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acht und zehn Millionen Downloads.

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Und am Selbstbewusstsein mangelt es Geschftsfhrer Madsen nicht: Unser Ziel ist es, zu einem der marktfh-

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renden Anbieter von akademischen Studienbchern aufzusteigen", sagt er. Sollte ihm das gelingen, muss sich die

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Wissenschaftswelt wohl etwas einfallen lassen.

Quelle des Textes:


http://www.zeit.de/studium/uni-leben/2012-06/bookboon-e-books, 12.06.2012 (leicht verndert)
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