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Valoracin argumental

Cuando los autores se refieren a la valoracin argumental, podemos decir


que se estn refiriendo a un perodo en el desarrollo de la disciplina diseo
en el cual, los propios participantes de este mbito y sus analistas estn
definiendo sus parmetros distintivos para abordar y analizar la sociedad y el
medio en el que se desarrollan. Es decir, que estn argumentando,
debatiendo con ese contexto, el lugar particular del diseo, que va ms all
del mtodo proyectual como mtodo de la tecnologa, que trasciende ese
proyecto de desarrollo de objetos y/o espacios hasta una concepcin del
mundo que a la vez que le permite analizar ese mundo, lo afecta y modifica,
constituyndose asi en un protagonista de la definicin de la realidad actual.
Industria cultural
El concepto de Industria Cultural, ha sido desarrollado y analizado desde
diversas vertientes y por numerosos autores, que si bien plantean algunos
aspectos diferentes en uno u otro trabajo, podemos identificar una base
comn de lo que dicho concepto esta identificando. Con T. Adorno podemos
identificar la Industria Cultural con el consumo de obras de arte como objetos
al servicio de la comodidad, es decir, que dentro de una sociedad de masas el
arte pierde su costado transformador de la sociedad, muchas veces utpico,
para pasar a ser un bien fuente de gratificacin y consumo inmediato. La
industria cultural abarca objetos de la televisin, la radio, los diarios y revistas,
el cine, los videojuegos, las editoriales, el teatro, la danza, la msica, la moda,
el diseo de objetos, etc. Todas estos objetos concebidos como mercancas,
que no solo satisfacen la necesidad para la que han sido creados sino que
brindan la ilusin de algo mas que eso, un smbolo de un determinado grupo
social que se identifica por una esttica, objetos de uso, etc. Por ejemplo la
ropa negra de los grupos dark, o la tecnologa de los tecnoadictos actuales.
Los objetos asi creados, recurren a la tcnica artstica muchas veces en su
concepcin, pero perdiendo su disfrute positivo, y transformador de la calidad
de vida, para pasar a formar parte de la acumulacin de objetos que
rpidamente caen en desuso y pasan de moda a velocidades cada vez
mucha felicidad. Estos productos llevan en su propia concepcin una
orientacin al conformismo con la situacin vigente, respondiendo as a
intereses poltico-econmicos mucho mayores. En alguna medida defrauda a
sus consumidores ya que promete una modelo de vida en plena libertad,
cuando en realidad obstaculiza el desarrollo de sujetos independientes, con
pensamiento crtico y autnomo que decidan sus consumos de manera
reflexiva y racional. Y en este mismo sentido es importante analizar las
producciones de los medios masivos de comunicacin.

Pero esta vertiente casi apocalptica en la concepcin de la Industria Cultural


no es la nica, Jess Mara Aguirre, en el libro Industria Cultural: de la crisis
de la sensibilidad a la seduccin massmeditica 1, le da una visin ms
productiva al concepto de Industria Cultural: un conjunto de ramas,
segmentos y actividades auxiliares, productoras y distribuidoras de mercancas
con contenidos simblicos, concebidas por un trabajo creativo, organizadas por
un capital que se valoriza y deslinda, finalmente, finalmente, con una funcin
de reproduccin ideolgica y social, en donde podemos ver ese trabajo
creativo que menciona, como el espacio en donde se inserta el diseo cmo
disciplina y herramienta, en el sentido que lo discuten los autores del texto
Una mirada al diseo de hoy, desde el diseo de ayer cuando se
refieren al valor argumentativo del diseo actual.
Cabe sealar que es casi imposible poder escapar hoy a las Industrias
Culturales, pero alcanzando una profunda comprensin de sus lgicas y las
ideologas que las guan, podremos contar con armas para entrar en su campo
de produccin con una clara posicin poltica y tica respecto a la tarea que
desarrollemos en su contexto.

Consultado en la pagina http://www.interiorgrafico.com, en enero y febrero de 2012