Scribd Logo
Hochladen

Willkommen bei Scribd!

  • BrandEins Februar 2016

    Hochgeladen von

    WHATCHADO
    89 Ansichten7 Seiten
    Whatchado in Brandeins

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Verfügbare Formate

    PDF oder online auf Scribd lesen

    Stufen Sie dieses Dokument als nützlich ein?

    Sind diese Inhalte unangemessen?

    Dieses Dokument melden
    Whatchado in Brandeins

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Als PDF herunterladen oder online auf Scribd lesen
    Markieren Sie unangemessene Inhalte
    89 Ansichten7 Seiten

    BrandEins Februar 2016

    Hochgeladen von

    WHATCHADO
    Whatchado in Brandeins

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Als PDF herunterladen oder online auf Scribd lesen
    Markieren Sie unangemessene Inhalte
    von 7
    wrwhrandeins.de beandcins 18, Jahieag Hef 2 Febaise 2016 §,50 Euro © $077 brand eins Wirtschaftsmagazin NIJHIS ISIM INAN Schwerpunkt Karriere 94 100 104 m2 3 sein on ‘einer Poesicalbum fit Berufe Ali Mablodi, Mitgriinder von Whatchado Fao: Did Payr Familienbande Weas es hedeutet, Chef im eterlichen Betrich mu werden, evaihlt Dosninigque Onten-Pappss von Instcut fi Familienuntemehmen Mathias Ile Ich bin’s! Ein Report tber die Kunst des Bewerbens vox Alexander Krex Modemes Handwser Kann man Popstar lemen? Die Akademie Deutsche Pop verspricht cs, Umgehrt hat sch dort: Andreas Molitor Auf der Galeere Zeit ist Geld: Das gilt vor allem in Wirtschattskanzeien, Einblicke in die Branche vom Constantin was Lipaden us 126 130 138 Uni mit Mission Elite-Hochschule macht sich (tir Menschenrechte stark. Ein Poriiit det Central Furope University in Budapest vom Kilian Kirehgefiner »Beweis es mic!* Junge Schwedem werden niche gem ‘Chefs. Wieso, sage der Berater Jorgen Kihigren Matthias Hamtemaion Bs begann in Santa Fu ‘Aus dem Drogenhande ins Sozial- Business. Die Geschichte des Volkert Rube erzihlr Mischa Tauber Spot ant Sicher dank intlligenten Lichts. Den Prototyp stelt vor Frank Dablnaner 140 2 144 6 ” Riclutig leben Die Wahrheit kent kein Geschlecht, sagt unsere Kolunnistin Mercedes Lewonstei Leserbriefe Leserservice und Impressum Letate Seite: Wer hat’s pesage? Das brandeins-Gewinnspiel Den Schworpurkt gibt et als HBrvertion unter wuwbrandeins de Und was machst du so? Mit einer simplen Idee hat ein chemaliger Schulabbrecher die Berufsorientierung, entstaubt. Und nebenbei ein lukratives Geschaft entdeckt. “Texts Anita Keller Foto: Davi! Rayr Indivivalise Al Mab sud en Koll af era Bon * Diese Geschichte beginnt fast schon kitschig: Als Ali Mahlodt 14 Jahre alt war, wiinschte er sich ein Poesiealbum, in dem alle Menschen auf der Welt erdthlen, was sie tun. Ein gigantisches Freundebuch fii Eewachsene, in dem jeder blittern kann. Heute ist Mahlodj 34, und mehr als 40 Mitarbeiter verdienen, mit diesem Jugendieaum ihren Lebensunterha ‘Auf der Internetplatcform Whatchado erzthlen Menschen in urzen Videos vor ihrem Beruf, was ihnen daran gefilt, was nicht und wie sie dasu gekommen sind, Der Name ist niseher Slang fir ,What are you doing?" ~ Was machst du? Wer dle Sete hesucht, wird aufgefordert, M Fragen ier sich und seine Vorstellung vom perfekten Arbeitsplatz auszufilen: Sieht man sich eher als Unteshalter oder als Zuret? Will man vel rei- sen oder lieber im Biro bleiben? Dann werden die Videos nach dem Grad der Ubereinstimmung geordnet, und jeder kann sehen, welche Leute slnlich ticken und was sie beruflch machen. Das Prinzip ist simpel ~ und erfolgreich. Whatchado erreiche mehr als 730000 Nutzer pro Monat, in einem dsterreichischen Schulach wird die Website im Kapitel Benufsorientienung vorge- stellt, die EU hat Mahlodji zum Jugendbotschafter emannt. Und Untemnchmen wie Nestlé, SAP, Miccosoft oder Bertelsmann zah- Jen daitir, Mitarbeiter auf dem Portal 2u Wort kommen u lassen. Dabei glaubre zunichst niemand an seine Klee ls Ali Mahlod- Ji 34, vor fin’ Jahren Bildungsexperten und Institutionen dafiir ‘gewvinnen wollte, ,.Wenn das alles so einfach wire, hatte das schon jemand gemacht", ztiert ex den hiifigsten Einwand. Die ‘Wee sci nicht seris, nicht machbar, nicht finanzierbar. nerika- Darling, es wird alles gut. Du bist eine geile Sav, zieh die Nummer durch’ Eve Champagne, Burlesque-Queen (Ob und wie er mit seiner Idee Geld verdienen soll, wusste auch ‘Mahlodii lange niche, doch darum ging es ihm auch nicht: Er wollte seinen Kindheitstraum verwisklichen, Die Erinnerung + daran kam mit voller Wacht zurick, als er mit Ende 20 als Aus- hislehrer an einem Wiener Gymnasium anfing, .Die Kids hatten alle ein Smartphone und Internet, aber noch immer dasselbe Pro- blem, das ich in dem Alter hatte. Sic wussten nicht, was sie mit ihrem Leben anstelen sollen.* “Tatsichlich gab 2014 in einer Stuclie im Auftrag der Vodafone Stiftung fast die Hilte der betragten Schiler an, dass ihnen die Benufswahl schwerfalle. Nur knapp ein Drittel hatte cine kon- kzete Vorstellung von ihrer beruflichen Zukunft, 20 Prozent hat- ten gar keine ‘Mahlodji hat selbst cin halhes Dutzend Rerufe und noch mehr Jobs ausprobiert. Er kennt die schwierige Suche nach dem eige- nen Platz in der Welt, nach Orientierung, nach Vorbilder. Seine Eltemn waren vor der Ilamischen Revolution und ihren Folgen aus dem Iran gefloheny, als er zwei Jahre alt war. Sie leer gute Jobs muriick, awel Huser, drei Autos. In Osterteich wohn- ten sie erst in einem Flichtlingsheim, dann in schitbigen Woh- tnungen. Der Vater sorterte Flaschen im Supermarkt, schaffe es nicht wieder hoch, Der Sohn kam besser zurecht und ging auf die Héhere Tech- nische Lchranstalt fr Bautechnik, eine Art Fachgymnasium. Viel am Hut hatte er mit dem Bauwwesen nicht. Er war einfach seinem besten Freund auf diese Schule gefolgt. Als er im Bemnfsorientie- rungsumeiricht gefiagt wurde, was er machen wall hatte er keine Antwort. Es war die Zeit, als die Idee eines Poesiealbums der Berufe entstand, Er wollte gern mit vielen Leuten dariber reden, was cs da drauffen so gibt. Er suchte Orsenticrung, Der Vater komnte sie thm nicht geben, er hatte sie selbst vyerloren. Die meisten Lehrer taugten ihm wenig als Vorbikd. Ee vyerstand nicht, warum sie thm nicht erkliren konnten, wort das, ‘was sic unterrchteten,nitzich ist. Seine Mutter musste regelmi- ig 2u Gesprichen in die Schule, weil er immer wi te, den Lehplan und die Lehrer hinterfragte. Sie hatten, so file cr, mit dem wahren Leben nicit viel zu tun. Kurz vor dem Ab- schluss war er hin. Es begann eine Odyssee, obne die es Whatchado vielleicht heute so nicht gabe: Mahlod lemte, wie unglicklich der falsche Job machen kann, Jer aufmuck- Gewinnen ist schén, ich méchte immer gewinnen, aber manchmal hat man aus einer Niederlage viel mehr gelernt.” Toni Poster, FuBballtrciner Nachdem ce die Schule abgebrochen hatte, beganin er in einer Apotheke Heilmitiel zu mischen, Der Lack fir die Magenkapseln sorgre fiir eine allergische Reaktion und verschlimmerte sein ‘Asthma, Er biss sich darch, bekam mehr Verantwortung, leitete neve Mitarbeiter an, Doch er stie® schnell an die Grenze des ‘WIE WHATCHADO FUNKTIONIERT Berufsorientierung ‘Auf Whatchado erzihlen Menschen in kurzen Videos von sich und inrem Job und beantworten dar alle die gleichen sicben Fragen: Wes sind drei Ratschlige en dein 14-jahriges Ich? Worum geht es in deinem Job? Was steht auf deiner Visiterkorte® Was ist dos Coolste an deinem Job? Welche Einschrénkungen gibt es# Wie sicht dein Werdegang aust Ginge #s auch onders® Neben den klessschen Berufen sinc exctische Postionen dabei, etwa Profi-Gamer, Youtuber oder Friedensnobeloreistriger. Mehr ols A500 Videos versammett dle Platform derzet, jeden Monct kemmen mehr als 100 dazu, Die Besucher der Seite konnen 14 Fragen zu sich und ihrer Vorsielung vom Traumjob beantworten. Banach wer- den ihnen Menschen vorgestel, die éhriih icken wie si, Employer Branding & Recrsiting Gegen Bezchiung erstelh Whatchado for Unternehmen Videos der Mitarbeiter und stellt sie 20 einem Firmenprofl zusemmen. Mebr cls 200 Unternehmen aus finf Lender gehen zu den Kunden, vom Mittelsindler Uber Grofkon- zeme bis zu Stodtverwaltungen, Fur sie ist die Platform interestont, um sich ols altrokiiver Arbeltgeber zu prasen- tieren. Zudem haben sie die Chance, in dos Blickfeld von Bewerbern zv kommen, die das Untemehmen vorher richt konnien, Handbuch der Lebensgeschichten Hinter Whetchado steht der Traum einer stoi woehsenden Dotenbank der Werdegtinge. Dos Ziel: so viele Jobprofile wie méglich vorzustellen. Die Pletform versammett nicht nur die Mitarbeiter zahlender Unternehmen, sondern auch Ein- zelktimpfer oder Orgonisotionen wie Arzle ohne Grencen, fir die Videos kestenfrei erstellt werden. Mit dem .Story= recorder" kan audem jeder selbst cie sieben Fragen 20 seinem Beruf und Werdegang beantworten und so seine Geschichte hinzutg Erfolsfonnel dass Menschen ercblen, ron se gor tn 10s a Miglichen, ,Wenn du Ali Mahlodii heift und Schulabbrecher Dist, geht es ingendwann nicht weiter* ‘Also holte eran der Abendschuie seinen Schulabschluss nach, Er waht den Schwerpunkt Softwareengineering. Computer hat- ten ihn immer fxzniert, er wollte etwas machen, das ihm Spall ‘machte. Danteben bewarb er sich so lange bei dem Softwareriesen Sun Microsystems, bis er eingeladen wurde, schafite es vom Pralsikanten 7am Projekikoordinator. Nebenbei studiere ee Ine formations- und Kommunikationssysicme, machte den Bachelor in vir stat sechs Semester. . Wenn ich an etwas glaube, mache ich es perfelt, sage et Nach dem Studium fing er als Trainee bei Siemens an. Sun lockte thn zurtick mit 4500 Euro im Monat, Dienstwagen, Aktien: ‘optionen. Ich habe es geschatft, dachte et. Doch das Unterneh men geriet in cine Krise, Umsatzdruck und Jobangst vergifieten das Klima, Mahlogii war der Jiingste im Team und der Binzige austindischer Herkunf, die Kollegen machten es hm niche leche. Er dachte daran aufauhiren,fdlte sich leer, merkte, dass Status und Geld allen ihn niche slicklich machen. Aufgeben wollte er sie aber auch nicht. Der Wendepunkt kam, als sein Vater mit 53 Jahren dibersa- schend starb, Mir wurde bewusst: Es kann jederzeit passieren ‘An meinem Grab sollen die Leute mehr sagen kénnen als: Er hat sich fie die Firma aufgerieben. Ich wollte etwas Sinnvolles tun." Fr Ktindigte und fing bei ciner kleinen Kommunikationsagen tur an. Nebenbei unterrichtete er einmal in der Woche, sah die Schiller, erinnerte sich an seine Idee aus der Kindhelt. Dank des Intemets schien sie gar nicht meh so absurd. Mahlodj reichte die Idee 2011 beim Social Impact Awacd cin, nity Award, den Publikumspreis. Die siesige Kopie des Schecks iiber 4000 Euro hinge heute noch im Foyer der Wiener Finmentiu- ‘me von Whatchado. Von dem Preiageld kaufe er eine Kamera. Gemeinsam mit seinem Jugendfreund Jubin Honarfar drehte er das exste Video. Das Roh- material des ersten Films war drei Stunden Jang, well Mahiodj nicht wusste, wie Interviewparmer bremsen konnte. Fiir den Schnitearbeiteten die Freunde mit cinersimp- Jen Software und viel zu vielen Effekten. Es war eine Katasttophe", sagt er. Doch er glaub- te an die Idee des ,Handbuchs der Lebens sgeschichten*, wie er die Pattorm nannte, Bei Partys erzihlte er, er werde die Welt rete. Zumindest das Leben cinzelner Menschen, dann niimlich, wenn er es schaffe,ihnen eine Perspeltive autsuzeigen. So hérte auch cin Mitarbeiter des ORF davon, Mahlodji verkaufte seine Idee so gut, dass der einen Bei- trag dariiber machen wollte. Dabei gab es zu diesem Zeitpunkt noch gar keine Website, nur die Vision in Mahlodjs Kopf und ‘etwas Robmaterial. Es war der nétige Anspom, wirklich loszule- ‘gen, Er baute eine Website, stllte die enscen Videos online, und am Ende lief der Bericht in den Haupmnachrichten, Fs wurde zum Urknall ftir Wharchado, Aus sich rausgehen hifi!" Hens-Chrisian von der Gola, Prozessexperte Einkouf Nach der Ausstrahlung, meldeten sich die ersten Untemehmen Unter anderem wollte McDonald's wissen, was ¢5 koste, ihre Mitarbeiter auf der Seite vorzustellen. Das Geschifismodell war gefunden, Anfang 2012 machten sich ce beiden Freunde selbst- stindig, aus dem Wochenendprojelet wurde eine Fisma, Heute zahlen Untemehmen pro Video rmd 1000 Euro fie die Produktion, etwas weniger, wenn melrere Mitarbeiter vou sich erzitilen, Ein rchtiges Profi, das mehrere Videos sowie wei- tere Informationen aur Firma zeigt, kostet im giinstigsten Fall Iknapp 5000 Euro pro Jahr: »Mehels 99 Prozent unserer Kunden verkingern wieder*, sagt Mahilodji Inzwischen sind meh als 200 Untemehmen dabei. Regelmiiig gewinnt Whatchado Preise fir das Konzept. »Das Faszinicrende an der Lésung ist, dass tatsichlich der ‘Mensch und sein Beruf im Vordergrund stehen und nicht das Untemehmen*, sagt Robindro Ullah, Als Leiter Recruiting hatte cr die Deutsche Bahn zum ersten Kunden von Whatchado in Deutschland gemacht, Heute arheitet er als Berater bei der» Deutschen Employer Branding Akedemic. ,Nicht alle Untemch- ‘men sind so eine attraktive Marke, dass jeder dort arbeiten will, ‘Aber iiber die bei Whatchado vorgesteliten Menschen fallen den Leuten plitzlich Berufsbilder und Firmen auf, die sie vorher viel- leicht nicht kannten oder uninteressant fanden. Employer Branding ist seit ein paar Jahren auch in Deutsch- land zim Schlagwort geworden. Dahinter steht die schlichte Frage: Wie schaffen es Untemehmen, sch im Weutstreit um Ta- lente als attraktive Arbeitgeber daraustellen? Die immer gleichen Floskeln wie agutes Ki ben tiber- ‘reugen heute so wenig, wie austauschhare Hochglanzbroschii- ren. Authentiitit 2ahit. Whatchado liefest das entsprechende Werkzeug. Hans-Christoph Kiim, Head of Social Media bei Siemens Deutschland, hat inzwischen 33 Videos online gescellt, von In- dustriemechaniker-Azubi tber den Betriebsavzt bis zum Einkauls- leiter. 40 weitere sind geplant. Was thm gefillt: ,Die Mitarbeiter exzihlen in den Videos von der Leber weg. Man kann den Leuten heute nicht mekr Dinge versprechen, ie sie dann so nicht im Untemehmen vorfinden.* a und sinteressante Auf -Man soll als junger Mensch maglichst viel ‘usprobieren, solange es nicht illegal Peter Nothegger, Stouerberater Weniger falsche Vorstelhingen eit auch: weniger Zeit- und Gekdverschwendung aufseiten der Firmen, ,.Wir wollen mit den ‘Videos vermitteln, wie wirticken", sagt Jan Haveliczck vom Fahr- zeugtechnikentwickler BEFI. Wir suchen nicht einfach die besten Kandidaten, sondern dijenigen, die am besten at uns passer Zivei Mitarbeiter haben sie schon cingestel, die sich aufgnund der Whaichado-Videos beworben hatten, Laut Mahlodjilag der Umsata seines Unternchmens 201 bei einer Million Euro, 2015 habe dieser sich bereits verdoppelt. Das Geld flee momentan vor allem in die Expansion. 2014 hat ex dafiir zum 2weiten Mal Business Angels ins Boot geholt, darunter die chemalige Siemens-Personalchefin Brigitte Ederer. Es geht drum, die Mitte 2a besetzen, bevor es andere tun Denn Whatchado wird immer wieder kopiert. In der Schweiz twa hatte sich der leitende Angestellte einer Bank unter dem ‘Vorwand, Kunde werden zu wollen, alles ims Detail erdiren ls- sen. Danach hatte et gekiindigt und die Platform nachgebaut. Mahlodii sieht es als Auszeichnung - und als Anspom, Das hilt, schneller zu werden und sich auf seine Besonderheiten zu besinnen* Das Prinzip ist rasichlich leicht Kopiecbar, Details machen des: Umterschied. So ist Whatchado flexibel: Untemchmen kin- nen die Videos oder das ganze Profilin soziale Netrwerke oder die eigene Karrieresete integrieren, Die Videos sind vergleichbars BRANORIME g2716 Alle Interviewten beantworten cieselben Fragen, vorn Busfahrer bis mum Bundesprisidenten, vom Azubi bis zm Chef ~ es soll um Berufsorientierung, gehen, nicht um Selbstdarstellang, Mah- Jodi hat schon Kunden wieder abgesagr, als sic darauf bestanden, ire eigenen Fragen zu stellen, Schauspieler und aufgesagte Mar keting-Textchen sind ebenso taba, Und Whatchado ist untechaltsam: Beim Stibem auf der Seite findet man neben Key-Account-Managem auch Burlesque~ Queens und Obecabbiner: Ein Vorstandsvorsitzender zitiert Lebensweisheitem aus dem Film ,Kung Tu Panda*, Auch Prom nnente sind dabei. Mablodji hatte der Sekretirin des ésterreichi- schen Bundesprisidenten so lange Mails und Aufmerksamkeiten _geschickt, bis der mitmachte. Der FuSball-Legende Toni Polster Tauerte er tagelang auf dem ‘rainingsplatz anf. An Angela Mer- kel ist er dra. Entscheidend aber sind vor allem Mahlodis Mdeen, um What-

    Das könnte Ihnen auch gefallen