ECONIMA DIGITAL

Unidad de Aprendizaje
Gestin de Comunidades Virtuales y Redes Sociales
Docente:
Jos Luis Villegas Valle
Trabajo:
Reporte de lectura Economa Digital
Estudiante:
Gisela Sandoval Mendoza

Universidad Autnoma de Tlaxcala

Facultad de Ciencias de la Educacin
Licenciatura en Comunicacin e Innovacin Educativa

Economa Digital
Situacin actual en el impacto de la digitalizacin
Las TIC se han consolidado como una herramienta de competitividad que, actan con una
escala global, comunican y conectan con audiencias de todo el planeta y establecen nuevas
rutinas en innovacin.
Se trata de un ambiente enormemente dinmico:
La Web 1.0 era una plataforma que habilitaba para leer
La Web 2.0 permite a los usuarios leer y escribir de forma activa.
La Web 3.0 podra incrementar las funcionalidades permitiendo que los usuarios
adems de leer y escribir, puedan ejecutar asociaciones entre contenidos segn sus
necesidades.
Las TIC permiten conectar a dos personas distantes en el tiempo. Las TIC configuran un
espacio que hace posible el intercambio eficiente y dinmico de ideas y productos en una
plataforma en red que pone en relacin a millones de personas de todo el mundo.
Bits frente a tomos
Trabajar con bits es un elemento bsico de intercambio, con los que se pueden procesar
cantidades enormes de informacin. La informacin, los contenidos y el conocimiento
permite manipular y recrear la realidad o, incluso, replicar los mecanismos mediante los
cuales concebimos productos y servicios, gestionamos empresas, innovamos y generamos
valor, competimos y colaboramos.
Multitudes inteligentes e hipersegmentacin
Las TIC facilitan innovar mediante mecanismos propios del outsourcing. Este trmino
combina los conceptos crowd (masa) y sourcing (externalizacin), con lo que se describe el
proceso por el que un grupo ms o menos numeroso de personas o comunidad, a travs de
una convocatoria abierta, puede realizar proyectos, principalmente en temas de
innovacin. Los consumidores exigen una participacin real que trasciende la idea de
concurso en redes sociales o de la utilizacin de servicios de redes sociales.
Empresa red
Este modelo econmico se fundamenta en el incremento de la productividad y de la
competitividad que son variables dependientes de la capacidad de generar conocimiento y
de procesar informacin. Esta tipologa de empresa responde a un soporte material que son
las tecnologas de la informacin en red pero, tambin, a un soporte simblico, por ejemplo,
la capacidad de personalizar el acceso libre a los contenidos, y un nuevo concepto de
transparencia.
Economa digital
La Red ha representado una verdadera Revolucin. La informacin inunda nuestras vidas y
el conocimiento est accesible a un solo clic desde cualquier lugar del planeta. Esa
trasformacin ha provocado cambios econmicos profundos.
La aparicin de lo digital ha cambiado las reglas; ahora los mercados son ms amplios y
nichos de negocio que antes eran residuales y poco rentables, hoy se convierten en una
oportunidad real gracias a los cambios que hoy en da se estn dando.

Universidad Autnoma de Tlaxcala

Facultad de Ciencias de la Educacin
Licenciatura en Comunicacin e Innovacin Educativa

Tecnologa
Los avances tecnolgicos han reconfigurado radicalmente lo que es posible cuando
hablamos de las interacciones entre las empresas y entre las personas. El principal resultado
de esos avances es que las empresas verticales que dominaron los dos ltimos siglos ya no
funcionan. La economa en red no slo transforma las relaciones externas de las compaas,
sino que transforma por completo la esencia de las empresas y la forma en la que estas
operan a nivel interno.
The long tail
Partamos de una idea simple: en cualquier tienda fsica, el espacio representa dinero y hay
que rentabilizarlo. Para ello hay que vender un volumen mnimo por cada producto.
Entonces, se ofrece nicamente lo ms popular y lo que no lo es, simplemente no est, es
decir, no se pone a disposicin de los clientes. Consumidores que ahora pueden ver
satisfechas sus necesidades de manera ms eficiente, con productos que se ajustan mejor
a sus gustos y circunstancias, y a los que ahora pueden acceder a travs de nuevos canales
de distribucin online que abaratan todo el proceso econmico.
En definitiva, Internet y el entorno digital han cambiado las leyes de distribucin y las reglas
del mercado.
Ahora existen dos mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y
otro nuevo basado en la suma o acumulacin de todas las pequeas ventas de muchos
productos que puede igualar o superar al primero. Son el antiguo mercado de masas y el
nuevo nicho de mercados, representados por la cabeza y la cola. Ese profundo cambio ha
transformado las caractersticas fundamentales de las relaciones que se producen en los
mercados.
Las interacciones entre empresas y consumidores cambian, y las reglas que han
caracterizado la produccin en masa ya no son vlidas.