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Corporativa:
O'Guinn, Allen y Semenik, definen la publicidad corporativa como la publicidad que tiene el
propsito de establecer una actitud favorable hacia una empresa como un todo, no solo
hacia una marca especfica [1].
Segn el Diccionario de Marketing de Cultural S.A., la publicidad corporativa es una
actividad de la publicidad y de relaciones pblicas que tiene como objetivo diseminar la
imagen y actividad de la compaa, para crear una actitud favorable en el pblico y en los
medios de comunicacin [2].
Para la American Marketing Association (A.M.A.), la publicidad institucional (institutional
advertising) es un mensaje de publicidad o una campaa publicitaria que tiene el propsito
primario de promover el nombre, la imagen, el personal o la reputacin de una compaa,
organizacin o industria. Cuando es empleada por una compaa o corporacin se llama a
veces publicidad corporativa [3].