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Come scrivere un comunicato stampa per i media

online

Come si scrive un comunicato stampa 2.0? Se effettuate una ricerca


sul web vi accorgerete che sono moltissimi i siti nei quali si spiega
come scrivere correttamente un comunicato stampa, ma quasi
nessuno vi svela come farlo in modo che funzioni ai tempi del web
2.0.

In realtà, questo è dovuto ad un semplice fatto: la maggior parte


degli uffici stampa tradizionali continua ad applicare su internet le
stesse regole e gli stessi principi che risalgono agli albori della
professione.

Ovviamente, tentare di far funzionare delle tecniche comunicative


che possiedono alle spalle oltre sessanta anni senza la giusta
flessibilità operativa difficilmente porta a risultati concreti. Questo è
uno dei tanti motivi che mi hanno portato a scrivere un rinnovato
manuale di riferimento per la professione, ovvero l’Ufficio Stampa
2.0.

Scrivere un comunicato stampa ai giorni nostri significa


comprendere il nuovo pubblico di riferimento verso cui questo sarà
diretto. Se in passato il naturale destinatario di un comunicato
stampa era il giornalista, oggi chiunque sia individuabile tra gli
stakeholder aziendali può potenzialmente esserne il ricevente.

È sempre più facile, ad esempio per un cliente, imbattersi in un


comunicato stampa di presentazione dell’ultimo prodotto aziendale
quando questo effettua una semplice ricerca nel web. I motori di
ricerca sono abituati ad indicizzare e a ben posizionare i comunicati
stampa che derivino da fonti autorevoli, assumendo pertanto la
stessa valenza di filtro che in precedenza era detenuta dai mass
media tradizionali.

Quando scrivete il vostro prossimo comunicato stampa preoccupatevi


del modo in cui potrebbe essere recepito dai motori di ricerca: se
non lo avete già fatto, imparate i rudimenti base del SEO e applicateli
durante la stesura del testo.

Un altro passo importante è la creazione di una struttura testuale


che sia facilmente richiamabile all’interno dei social network.
Offrite un motivo alle persone per taggare il vostro comunicato e
per ripresentarlo all’interno del loro account personale. Fate in modo
che sia “virale” e le persone lo condivideranno in modo naturale tra
le proprie conoscenze.

Molte persone con le quali parlo durante la mia attività di


consulenza trovano difficile scrivere un comunicato che sia efficace e
funzionale per il web, ma nella maggior parte dei casi scopro che
questo è dovuto a un atteggiamento rigido durante la fase di
stesura.

Scrivere un comunicato stampa per i media online significa imparare


nuovamente il mestiere della comunicazione, adattando i propri
saperi e strumenti al nuovo mondo digitale. Riuscirci è piuttosto
facile, ma solo a patto di sapere come fare. Per chiunque abbia dubbi
su come effettuare il “salto al digitale”, il mio consiglio è di scaricare
il capitolo gratuito di Ufficio Stampa 2.0.

A cura di Stefano Calicchio
Autore di L’Ufficio Stampa 2.0

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SULL’UFFICIO STAMPA 2.0:
http://www.autostima.net/raccomanda/l-ufficio-
stampa-2-0-stefano-calicchio/