Enfoque Apostlico sobre los medios masivos de comunicacin

Lic. Mery Araque

Comencemos por establecer los conceptos que sern claves para aplicar lo Apostlico a
nuestro inters a favor de la expansin del Reino de Dios a travs del uso adecuado,
eficiente y responsable de los medios masivos de comunicacin.
Definicin: Los medios masivos de comunicacin son los recibidos simultaneamente
por una gran cantidad de pblico o audiencia, cuya equivalencia concuerda con el
concepto sociolgico de masas o con el concepto comunicativo de pblico.
Origen: Tienen su origen en la vida misma del hombre en su necesidad de comunicarse
y expandir su pensamiento. Su gran auge comienza con la era de la revolucin industrial
para atender las necesidades del pblico contemporneo que surge del abandono de la
agricultura en favor de la industria y los servicios. Se presentan grandes movimientos
demogrficos que incluyen el xodo rural y la mecanizacin del trabajo, esto hizo que
las mquinas sustituyeran a los artesanos. Los grandes cambios sociales van
acompaados de un cambio en la visin individual de la forma de vida de las mal
llamadas comunidades modernas.
Valores vs Intereses. Se comienzan a sustituir los valores por los intereses polticos y
econmicos de las minoras que ostentan el poder a instancias de los ms dbiles e
ignorantes. La comunicacin se utiliza como arma o herramienta de poder, donde se
determinan modelos de conducta, pensamiento e ideologa, basados en propsitos
mercantiles, corruptos y desvalorizados. La Iglesia guarda silencio, hacindose muchas
veces partcipe de estos actos detractores de la vida humana.
tica comunicacional: Tener libertad no implica el derecho a violentarla.
La tica dentro de la comunicacin social comprende el respeto del hombre a su libre
albedro. El primero de todos los principios de derechos humanos es aquel que
comprende y entiende el libre pensamiento y la libertad de tomar decisiones, ms all de
las consecuencias de las mismas. La primera muestra de falta de tica es la mentira al
alterar las informaciones a favor o en contra de una corriente personal o institucional.
Existe una marcada desconfianza y una falta de credibilidad entre la gente que sigue las
noticias como consecuencia de la desvalorizacin de los medios masivos de
comunicacin. Se conocen como monopolios que compran conciencias, pagando
escritos y campaas de comunicacin con el objetivo de construir o destruir la vida de
un hombre o una organizacin a cambio de negocios fraudulentos que alteran todas las
instancias polticas, judiciales, educativas, deportivas, cientficas, culturales y sociales
de las naciones en todo el mundo.

Quines manejan estas corrientes: Los grandes terratenientes de los medios de

comunicacin masivos, crean monopolios y transnacionales que amplan sus alcances
mediante empresas de mercadeo y publicidad que juegan con la imagen. Se proyectan
en la poltica y las finanzas, a expensas an de la seguridad social e individual de miles
de personas a instancias de su desapego y su egosmo, en una especie de barbarie de
colonizacin que destruye vidas que condena familias y comunidades en una
hegemnica transculturacin de masas informadas, sin valores ticos y espirituales.
La globalizacin, la era de la Internet y la tecnologa de punta, conlleva a una vida ms
rpida, ms fcil y ms corrupta, donde el estudio, el esfuerzo humano, la investigacin
y los valores, son obsoletos. Las nuevas generaciones no tienen identidad, no valoran el
esfuerzo digno, el estudio honesto, la preparacin intelectual y, menos an, conocen sus
orgenes o sus antepasados. Son una generacin sin carcter que slo vive la vida loca.
Finalidad: Informar, entretener y educar son las tres finalidades principales de los
medios de comunicacin masivos, representados a travs de la Prensa, la Radio, la
Televisin y el Internet. Simon Bolvar manifest: La mayor de todas las fuerzas es la
opinin pblica, contra ella no hay armas humanas posibles. La Escritura establece que
Dios ungi hombres y mujeres para llevar las buenas noticias de salvacin y
transformacin integral, espiritual y social a los pobres, los quebrantados de corazn,
los presos y los oprimidos en todas sus crceles.
Noticias buenas que generen cambios radicales en sus modelos de pensamiento que
desarraiguen de sus espritus todo lo vano, llevndolo cautivo a la verdad del
conocimiento supremo de la fe en una nueva manera de vivir. Donde el hombre por
derecho propio, trabaje con integridad y dignidad, llevando abrigo y seguridad a su
familia sin temor. Los medios de comunicacin masivos deben ser radicalmente
depurados desde sus mismas races, a travs de un proceso de integracin mediante el
Servicio corporativo ministerial de comunicaciones Apostlico y Proftico del Reino.
La Iglesia del Reino frente a los medios de comunicacin masivos
Desde el Siglo XVII, cuando llegaron los primeros misioneros a nuestro continente,
comenz un proceso de comunicacin para evangelizar a los aborgenes e incrdulos
que viajaron a nuestras tierras con la promesa de un futuro mejor. La realidad es que la
gran mayora vinieron a destruir, robar y matar. Sin embargo, se form una nueva raza
de la cual nosotros somos el resultado. Latinoamrica es una poderosa nacin donde la
sangre bulle ante el palpitar unsono del latido de un slo corazn.
Ante esta realidad, la Iglesia protestante hace su aparicin con grandes dificultades, es
perseguida y violentada de muchas maneras, pero permanece fiel a sus principios. Estos
dan fruto a una Mega Iglesia, una estructura de pensamiento y fe protestante que rompi
los odres viejos para vertirse en una poderosa fuerza de revelacin ideologa apostlica
y proftica, donde la fe no son slo palabras sino manifestaciones vvidas del poder de
Dios.
Cientos de miles de personas en todo el continente profesan la fe cristiana del evangelio
de Jesucristo. Somos la minora ms grande en naciones como EEUU y Guatemala,
mientras el evangelio corre como ro y nosotros mediante los Medios de Comunicacin
Social debemos levantar esta bandera que determine un servicio integral.

En este sentido las Iglesias y las Mega iglesias han entrado al desafiante mundo de los
Medios de Comunicacin Social y los Medios de Comunicacin Masivos, la gran
mayora de las veces por intermedio de amigos y creyentes. Pero sin capacitacin, sin
profesionalismo y sin responsabilidad, para establecer un Modelo de la Imagen del
Reino.
En Latinoamrica, el despertar del Evangelio a travs de los medios de comunicacin
evolucion de una manera significativa. En las ciudades, 25 de cada 50 iglesias tienen
programas de radio y 10 en televisin, comprando espacios en empresas privadas. La
programacin en un 65% no sigue las directrices profesionales que se requieren, pero se
establece el mensaje que est llegando y tiene respuestas diarias del pblico.
Lo Apostlico y Proftico est ausente de la gran mayora de las pautas de
comunicacin en radio y televisin. Sin embargo, en la prensa escrita e Internet, los
ministerios supieron establecer un mayor y mejor posicionamiento, determinado
inclusive estadsticamente.
Comunicar apostlicamente el pensamiento de Dios y su propsito para nuestra
generacin, no requiere slo de tecnologa sino de valor, pasin y coraje, caractersticas
que jams tendr un equipo o una mquina. Slo los llamados, los escogidos y los
ungidos estn preparados para atender tan loable tarea que representa desculturizar a
nuestra Iglesia para establecer una semilla nueva que viene de lo alto, como parte de la
refundacin de nuestras races cristianas ante el presente Siglo XXI.

Cmo se engrana lo Apostlico con los medios de comunicacin

Primero, estableciendo un ministerio dentro de las organizaciones cristianas que
funcione como un equipo de batalla, como un caballo de Troya que analice y determine
qu medios de comunicacin social van a permanecer, a pesar de las contingencias
polticas de nuestra poca. Entonces crearemos los vnculos de acercamiento mediante
las polticas adecuadas de las relaciones pblicas para brindarles nuestro personal ms
capacitado, a travs de alianzas estratgicas de servicio, capacitacin, trabajo e incluso
negocios. Estas sern las bases para entrar tomando control y posicionarnos para
cambiarles el manto de cenizas por un manto de alegra.
Debemos consolidar las estructuras de comunicacin dentro de las iglesias, ampliando
su gerencia y convirtindolas en empresas de produccin social dentro de la corporacin
ministerial. Crear matrices de informacin interna es vital, pero al tener est plataforma
lista debemos ampliar el trabajo al mbito secular, para que el pblico secular conozca
las noticias que se generen cada semana, mediante la incorporacin de redes sociales de
comunicacin ministerial. Nosotros las crearemos conforme al modelo de Dios. Sern
nuestros profesionales las voces y las imgenes ante las noticias.
Lo apostlico determina formacin y equipamiento: Los nuevos profesionales de
nuestras iglesias deben optar por estudiar carreras que catapulten la presencia del
Evangelio del Reino. El modelo Apostlico de gobierno representa la autoridad y la
expansin para posicionar la Palabra de Dios en la mente, el alma y el espritu de los
millones de lectores, oyentes y televidentes que siguen los medios de comunicacin
social en todo nuestro continente y el mundo. El mover apostlico determina orden,
proyeccin y seleccin del personal ms apto, con dones y talentos depurados y
revestidos por la gracia, la uncin y la revelacin del Espritu Santo.

Mtodos alternativos para evangelizar

El mover Apostlico establece orden, gerencia y gobierno del Reino. Entonces, dentro
de nuestras estructuras ministeriales grandes o pequeas, debe tener cabida el
establecimiento de una gerencia de comunicaciones e informacin que vaya ms all de
las noticias internas del ministerio, hacia la depuracin de los anacrnicos y obsoletos
modelos de comunicacin que existen en las sociedades.
Para ello, cada ministerio establecer los espacios y las finanzas que les permitir estar
publicando continuamente las noticias de las grandezas de sus obras. Crear
departamentos ms all de lo convencional, contratar especialistas en mercadeo y
publicidad que diseen las campaas de medios ms agresivas y creativas que lleven el
mensaje de las buenas noticias de salvacin a todos los estratos de nuestras sociedades,
pues los pobres y afligidos estn en todos los niveles.

Usando el Internet con mentalidad apostlica

Uno de los descubrimientos tecnolgicos de mayor arraigo en nuestro siglo es, sin lugar
a duda, la Internet y sus alcances ilimitados. Se considera por estadstica que un joven
de 15 aos navega por lo menos 6 horas cada da. Un adulto profesional accede al
Internet para investigar proyectos de trabajo de 3 das hbiles y reducirlos a 5 horas
acadmicas, sin poder garantizar que sus derivaciones sean correctas o ticas.
El negocio de Internet genera cientos de millones de dlares al da y la venta de equipos
asciende a cifras astronmicas en todo el planeta. Los antivalores como la idolatra, la
hechicera, la prostitucin y el narcotrfico, encontraron en Internet su principal
servidor de contactos y RRPP, sin que las autoridades puedan o quieran hacer nada
realmente tcito a este respecto.
Lo Proftico es denunciar estas realidades como parte de nuestro deber y como parte de
nuestro llamado. Somos diplomticos de Reino y embajadores de Cristo con
responsabilidad para ejercer autoridad. Por supuesto, los antivalores tomaron los medios
de comunicacin como su plataforma de presentacin y el uso y abuso de Internet es su
portal.
Cmo llevar lo apostlico a Internet? Analicemos lo que hay en la Web, replanteando
de manera rpida y eficaz una idea, un nivel de comunicacin, un portal de valores
encubierto para ganar seguidores a nuestra red Valorando la vida. Busquemos los
mejores creativos, diagramadores y productores de imgenes que montadas en la
tecnologa de punta, llamen la atencin de todos los pblicos. Los solteros que buscan
pareja, las lneas directas a personas del mismo gnero, los jvenes y los profesionales,
hay espacio para todos en la autopista del ciberespacio.
Cada ministerio en Iberoamrica y en cada regin de nuestros pases, cuenta con
alternativas para crear sus propios modelos de comunicacin. Desde los antiguos
pregoneros que llevaban las noticias de casa en casa hasta la creacin de la primera
imprenta, pasaron muchas lunas, sin embargo el hombre sigue y seguir
comunicndose.
Es nuestro deber darle los lineamientos, determinar el sentido del pensamiento
comunicacional de las prximas dcadas, partiendo de principios de tica, discrecin
habilidad, educacin y libertad. Porque lo apostlico establece orden, gobierno,

gerencia. Entonces lo proftico denuncia la injusticia y advierte sobre la necesidad de

establecer cambios radicales y trascendentales, aconseja sabiamente ante los diversos
problemas, siempre permitiendo el libre albedro en Dios.
Lic. Mery Araque