POP UP 212 VIP

Emmanuel Lozano Villalva - Stephany Huerta Manzanares - Karen Andrea Romero Tavarez - Mara Alejandra Mata Acosta - Sandra Santander Garca

CONTENIDO
POP-UP STORE

Marca

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Problema y Contexto

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Proyeto

POP-UP, UN NUEVO CONCEPTO DE

TIENDAS Y RESTAURANTES
ELISENDA ESTANYOL I CASALS

Desde hace unos cuantos meses se est

haciendo cada vez ms popular una nueva
manera de comprar, cenar y relacionarse. Se
trata de las tiendas y restaurantes pop-up,
donde el espacio deja de ser fijo para convertirse en itinerante y temporal para ofrecer,
casi siempre, una experiencia irrepetible.
La tendencia naci en ciudades como Nueva
York y Londres, donde nuevos diseadores y
talentosos chefs buscaban vas alternativas
para dar a conocer el resultado de su trabajo,
mirando la manera de ahorrarse costes fijos
como el alquiler de espacios y, a la vez, poder
difundir su obra ms all de sus fronteras.

1. MARCA

1.1 Historia

212

VIP

En 1986, disea sus primeros vestidos de novia , y

en 1987, un acuerdo con el grupo Puig para el desarrollo de fragancias permite a Carolina Herrera
abrirse a nuevos mercados ya en 1988, lanzando
su primer perfume Carolina Herrera. Y en 1991 la
primera fragancia masculina Herrera for Men. En
1994, Herrera debut con su tercer aroma The
floral Flore. Aqua Flore, su homlogo ligero, debut
en 1996.

Debido a que proviene de una familia bien posicionada esto tuvo interacion con desfiles como el de
Balenciaga e interactuar en entornos de celebridades como Andy Warhol.

ARE YOU
ON THE

LIST

de vida. Un estilo que es reflejo de su propia vida e

imagen, la de un personaje con un estilo personal
muy marcado.

Compaa fundada por la venezolana Mara Carolina Josefina Pacanins y Nio, quien al casarse con
Reinaldo Herrera se convertira en Carolina Herrera.

Realiza su primera coleccin en 1981 por Diana

Vreeland quien fuera la editora de Harpers Bazzar
y directora de Vouge y que la prensa acogera con
gran entusiasmo as como el pblico femenino.

En 2001 nace CH Carolina Herrera, una marca que

se ha ido posicionando en el sector de los accesorios
y monturas para gafas. Sin embargo a sido criticada
por declararse defensora del uso de pieles.

Tras el xito de su primera coleccin decide mudarse con su familia Nueva York y funda Carolina
Herrera, Ltd. Convirtindose en un referente de
lujo y exclusividad.

Desde entonces hasta la ltima en 2010 ha creado

trece fragancias entre las que destacan: 212, CH y,
la ltima, 212VIP.

Siempre ha sido fiel a su espritu: sus creaciones

tienen especial cuidado en los detalles, estn dirigidas a mujeres sofisticadas del mundo entero y se
presta especial protagonismo a vestidos y trajes de
chaqueta en los que impregna su bagaje y su estilo
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Recientemente han lanzado el perfume CH, que es

una creacin exclusiva de su hija Carolina Adriana,
la autntica CH.
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212 VIP
Llamado as porque la lada de la zona de Manhattan. Todo comienza aqu. El mundo est mirando:
los mercados de valores, los mercados de de arte,
la nueva comida, los turistas vienen a ver el futuro.

Carolina Adriana Herrera se convierte en la musa

de su madre para la creacin de un mundo nuevo de
fragancias. Ella representa la generacin a la cual es
dirigida esta coleccin: innovadora, elegante joven y
exitosa. Un mundo donde todo es posible.

reflejo del encanto del hombre cosmopolita, alrededor de la ciudad, siempre conocedor y debonair, y
cada mujer ideal.

El perfume 212 hombre es una fragancia lnea es

sensuales, transparente y leosas en la naturaleza,
siguiendo esencia de los ctricos y hojas, madera
de sndalo, mbar y notas almizcles blancos. Es un

212 VIP

212 VIP

212 VIP

2010

2010

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1.2 MISIN, VISIN

1.2.1 Misin
Adaptar sus creaciones de la moda a las diferentes mujeres dentro de la
cotidianidad de manera global para llegar a todas ellas de manera global.
Hacer que las mujeres que usan Carolina Herrera se vean bellas y no disfrazadas

1.2.2 Visin
La moda es de la vida cotidiana por lo que hay que adaptarnos a para formar parte de ella.

1.2.3 Valores
Carolina Herrera ha ampliado su pblico, mantenindose en una coherencia perfecta con sus valores de calidad, originalidad, elegancia,
intemporalidad, lujo y emocin.

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1.3 PBLICO META

Nuestro proyecto del Pop up store va a dirigido a personas jvenes, de
ambos sexos, con la cualidad de ser exclusivos.

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2. PROBLEMA
Y CONTEXTO
2.1 Definicin del
Problema
Crear un espacio, cuyo fin sea que al adentrarse a el
cause impacto y se sienta un ambiente que provoque
exclusividad y a su vez pertenencia hacia el.

2.1 Definicin del

Contexto
Piazza Prano
El objetivo general de la Piazza Prano es disponer,
promocionar y vender bienes o servicios comerciales.
Como feria comercial lo indispensable es crear audiencias especializadas y competidoras, vender o lanzar nuevos productos.
Como tienda su misin es mostrar productos de la
mejor manera, crear un ambiente particular interesado en la funcionalidad, y crear una relacin exitosa
con el cliente.
Va a dirigido a un pblico con un nivel socioeconmico medio-alto.
Ofrece calidad y exclusividad al consumidor.
Contiene productos para todas las edades de marcas
de diseadores reconocidos.

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2.3 Identidad de la
Plaza

Piazza Prano
Piazza Prano, es un centro comercial
que cuentan con locales en renta en
planta baja y con opcin en venta y
renta a partir del primer nivel. Locales
con terrazas y vista al exterior y al interior de La Plaza.
El rea comercial, cuenta con acceso
directo a todo pblico, escaleras elctricas en PB y N1 que generan un circuito hacia los locales en La Plaza, dos
elevadores que recorren S2, S1, PB, N1
y N2, 4 medios niveles de estacionamiento subterrneo, los restaurantes
ms exclusivos del pas y un pasillo interior local-local para crear un espacio
abierto, con palmeras, mesas, sombrillas. Acogedor, agradable y funcional.

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3. PROYECTO

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When I started, she came to me, and I dressed

her a lot for those last years
Herrera

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3.1 Concepto del

Mensaje
Glamour
Referencia a aquellos objetos o materiales que se ven extraordinarios y que sobresalen de su entorno.
Relacionado con el encanto sensual que fascina, es decir que podra ligarse a una
belleza que es sofisticada y elegante.

Elegancia
Que revela distincin, refinamiento y buen gusto.
Ciencia de no hacer nada igual que los dems, pareciendo que se hace todo de la
misma manera que ellos.

Exclusividad
Inexistencia de algo igual.
Que excluye o tiene fuerza y virtud para excluir.

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3.2 Espacio y
Limitaciones
Fuente
Helvetica Neue Condensed Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
?!.,;:$%&/()=-

Color
# 8b6824
C: 51%
M: 42%
Y: 95%
K: 24%

R: 131%
G: 102%
B: 45%
#000000

C: 100%
M: 100%
Y: 100%
K: 100%

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R: 0%
G: 0%
B: 0%

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3.3 Arte
Conceptual

3.4 Arte Final

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3.5 Timing y Cotizaciones

CONTIZACIN: Montar una tienda efmera puede suponer

a las marcas una inversin de, aproximadamente, entre 7.000
euros y 10.000 euros. Cada firma es un mundo y segn sus
exigencias, el precio vara, asegura Ribaud, que ha trabajado
con firmas como Sita Murt. Depende mucho de la ubicacin
de la pop-up store y sobre todo de la decoracin comenta
Martnez-; el precio mnimo son 7.000 euros, y puede aumentar
segn los deseos del clientes.

TIMING: tiempo aproximado de entrega

3 a 4 semanas
(ya incluye montado)

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