Antes de empezar a disear es necesario tener claro el objetivo final.

Qu? Cmo? Dnde? Cundo? A quin?

El diseo debe ser entendido como un proceso

Estrategia de solucin:
El Brief Creativo
En qu consiste?
El Brief Creativo es una herramienta que utilizada eficazmente proporciona un
enfoque claro y acertado sobre la piezas solicitadas, ofreciendo la informacin
necesaria para empezar la etapa de diseo.

Un Brief Creativo no es

Una lista de chequeo

Un documento corta y pega

Una lista de instrucciones

Una receta

Un test de seleccin mltiple

Qu contiene?

Descripcin del trabajo

Background
Target
Objetivo
Mensaje
Elementos obligatorios
Formato
Tiempos
Presupuesto
Aprobaciones

Descripcin del trabajo

Qu tipo de pieza queremos? P.e.: un banner, un afiche, un volante, una

presentacin

La definicin es corta, menos de una lnea. No hay que escribir un ensayo

sobre el asunto sino ser concretos.

Background
Cul es el contexto del proyecto?
Para qu se hace?
Se encuentra inscrito dentro de alguna estrategia institucional ya desarrollada?
P.e.: campaas comerciales, programas educativos, lnea de negocios

No est bien redactado si al terminar de leerlo no tenemos idea de cmo se

articula esta pieza con otras, ni qu enfoque tiene el proyecto en general.

Target

Cul es el pblico al que se espera llegar?

Qu sabemos de ellos?

Hay alguna cosa en particular que deba ser evitada?

No sirve si no es especfico; p.e.: pblico interesado o visitantes del Zoo son

categoras demasiado extensas.
Anualmente nos visitan alrededor de 280.000 personas, definamos: queremos
llegar a los padres? a los nios? a los estudiantes? capturar pblico externo?
Si el target no es especfico, la pieza no causar implicacin.

Objetivo

Qu se busca lograr?

Cmo ser esto medido y entendido?

Qu es lo que queremos que el target haga/piense/sienta?

Un buen objetivo es realista y puede ser interpretado a travs de atributos de

diseo que se repercutan en el estilo de la pieza.

Mensaje

Cul es la idea que queremos decirle a la audiencia?

Qu es lo que deben recordar de la oferta?

Cmo creern lo que decimos?

Esto es lo primero y lo ltimo que los creativos leen del brief, aqu debe definirse el
ngulo desde el que ser abordado el aviso.

No est bien redactado si no muestra la caracterstica esencial de la campaa o

producto.
Debe proporcionar una razn atrayente y poderosa.

Comunica clara y rpidamente lo que quiere decir?

Contiene al menos una caracterstica que no saba antes de empezar el
brief? Es sorprendente o provocador?
Contiene una mirada estratgica?
Contiene un beneficio para el consumidor?
Usted mismo lo cree?
Si la respuesta es no a alguno de los puntos anteriores, revise nuevamente
su propuesta

Elementos obligatorios

Los elementos que deben ir en la pieza, tales como el logo de la institucin,

logo del programa comercial o educativo (si lo hubiere), direccin fsica o
virtual, informacin de contacto

Textos de contenido

Fotografas predefinidas (si las hubiere)

Llamados a la accin (p.e.: inscrbete, asiste, compra, participa)

Formato:
Aspectos tcnicos necesarios para disear:
Tamao? full color o blanco y negro?
JPEG, PDF, CDR?
Impreso o web?
En caso de duda consulte al diseador sobre el formato ms apropiado.

Tiempos:
Es importante definir el plazo de entrega del diseo, plazo de impresin, planear el
nmero de rondas de revisin segn el tipo de trabajo.
Un trabajo mal organizado en tiempos puede resultar en piezas insatisfactorias.

Presupuesto:
Hacer un presupuesto previo le ayudar a terminar de definir aspectos tcnicos
relacionados con el tipo de formato (tamao, tipo de papel, tipo de soporte
acrlico, vinilo-, nmero de tintas)

Aprobacin:
Quin da el visto bueno final?
Quines participan de la revisin del proyecto y en qu momentos?

Errores comunes

Briefs llenos de contradicciones

Reiterativos
Poco realistas
Perezosos, genricos, con pocas ideas
Uso excesivo de jerga ambigua, carente de identidad y foco
Un brief que le calza a cualquier producto o servicio

Principios guas:
Conozca el producto que quiere ofrecer, slo as podr enfocarlo de manera
atractiva
KIS:
Keep It Short, Keep It Simple

Centro Educativo Cristiano

Fuente de Vida
Catedra:
Diseo Grfico.

Catedrtica:
Mis Flori

Contenido:
Brief

Alumno:
Osmar Eduardo.
Reyes Marroqun.
Grado:
5to.Diseo Grfico.
Seccin:
B
Clave:
14
Fecha de Entrega:
11 de Abril de 2016