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El documento describe la estrategia publicitaria controversial de Benetton en las décadas de 1980 y 1990, que mostraba imágenes de temas polémicos como la muerte, el racismo y la violencia. Aunque estas campañas generaron gran atención y visibilidad para la marca, también ofendieron a muchos consumidores y afectaron negativamente la imagen de Benetton. Por esta razón, la empresa eventualmente tuvo que cambiar su enfoque publicitario a mensajes más positivos que no buscaran la polémica.
El documento describe la estrategia publicitaria controversial de Benetton en las décadas de 1980 y 1990, que mostraba imágenes de temas polémicos como la muerte, el racismo y la violencia. Aunque estas campañas generaron gran atención y visibilidad para la marca, también ofendieron a muchos consumidores y afectaron negativamente la imagen de Benetton. Por esta razón, la empresa eventualmente tuvo que cambiar su enfoque publicitario a mensajes más positivos que no buscaran la polémica.
El documento describe la estrategia publicitaria controversial de Benetton en las décadas de 1980 y 1990, que mostraba imágenes de temas polémicos como la muerte, el racismo y la violencia. Aunque estas campañas generaron gran atención y visibilidad para la marca, también ofendieron a muchos consumidores y afectaron negativamente la imagen de Benetton. Por esta razón, la empresa eventualmente tuvo que cambiar su enfoque publicitario a mensajes más positivos que no buscaran la polémica.
Instruccin: En esta tarea consiste en redactar un texto argumentativo sobre el comportamiento empresarial de Benetton. Desarrollo:
BENETTON: UN CASO DE PUBLICIDAD Y POLEMICA
En los aos 80 Benetton inici un caso de publicidad y polmica donde sus campaas fueron mostrando fotografas de personas de todas las razas conviviendo y portando ropa de marca; por otra parte, a travs de la creatividad que tena Oliviero Toscani, renombrado fotgrafo, la empresa se movi gradualmente en una direccin polmica al mostrar facetas dolorosas y controvertidas de la realidad actual, como el trabajo infantil, la muerte, el racismo, la sexualidad y la violencia intrafamiliar, entre otros. Admiracin, sorpresa, diversin, molestia, repulsin, miedo, son sentimientos que las campaas publicitarias de United Colors of Benetton, la marca global de ropa fundada en Treviso, Italia, han generado en consumidores alrededor del mundo (Vida Anhuac, Septiembre 2009, pag.29) No ofende a nadie: hay muchas personas con contextos complejos que muchas veces, y la mayora con razn, se sienten ofendidos por algunas marcas sedientas de protagonismo. Pero, estas marcas prefieren comunicar otros valores ms nobles: al no buscar la polmica se buscan otros mensajes como pueden ser el compaerismo, trabajo en equipo, el amor, la constancia, Por otra parte, la antipublicidad puede pasar factura: ms an con las redes sociales, puede generar grandes crisis de marca que no paran de viralizarse. Esto en las ventas se puede notar, y mucho. Las campaas polmicas obtienen el doble de visibilidad: Has visto la ltima campaa? En serio? Como se pasan. Este puede ser un posible dilogo. Durante ese periodo mucha gente habla de la marca y aunque no lo aceptemos a veces, lo irreverente vende. En primer lugar, A quin ests molestando?: Se puede dar que molestes a mucha gente pero paradjicamente le est gustando la publicidad a tu pblico objetivo. Si tienes clientes extremos esto puede acabar pasando. El siguiente es un caso de anlisis de una marca de ropa que por mucho tiempo fue para muchos sinnimos de contrastes y crtica social, pero que tuvo que cambiar su estrategia y concepto debido a que los mensajes planteados en sus anuncios afectaron la imagen de su marca.