Trabajo Practico Final Comunicacion Y

Critica
por Carlachidichimo | buenastareas.com

12-CONSIGNA/OBJETIVO:
El tema elegido es la ley de talles: cmo est no se respeta en casi ningn local de la
Ciudad de Buenos Aires. Esta legislada pero parece ser que nadie la pone en prctica,
esta no intenta condicionar el diseo sino legislar y dejar asentado que debe haber
prendas con talles para cualquier cuerpo. Esto no se cumple y los talles son cada vez ms
pequeos en vez de ser para todos.
Puntualmente vamos a tomar la marca VER, que es una de las pocas marcas que s
cumplen con la legislacin demostrar que se puede disear prendas para todos.
3-MARCO SITUACIONAL Y CULTURAL:
Las condiciones sociales en las cuales surge una legislacin para poder dejar pautas de
confeccin como cul debe ser el talle ms pequeo y el ms grande en una serie de
prendas es la siguiente:
-Los medios de comunicacin (televisin, radio, cine, teatro, revistas, internet etc.) se
volvieron un medio por el cual las personas pueden estar en contacto permanentemente
en cualquier lugar del mundo, la exposicin est en todos lados y el querer ser mirado o
tomado como alguien importante pasa por estar en algunos o en todos los medios; la
apariencia se vuelve fundamental y se comienzan a plantear modelos o mejor dicho
estereotipos de personas exitosas aquellas que son flacas, bellas con dinero (como
modelo a seguir).
-La globalizacin, se comienza a tener comunicacin con todo el mundo y en todo el
mundo, dependiendo el pas donde te encuentres, los cuerpos son diferentes, no hay un
cuerpo ms aceptado en un lugardeterminado, es por eso que el cuerpo de una modelo
es el ideal a seguir, porque ese es el cuerpo que aparece en los medios antes
mencionados y no el de una persona cualquiera.
Es por un problema cultural que todos aceptamos una persona con un cuerpo delgado
como bello o normal sin darnos cuenta que es un grave problema , ya que no es real, un
cuerpo con extrema delgadez no es bello, saludable o real sino todo lo contrario, debido a
que los diseadores y las marcas no aceptan esta realidad solo realizan prendas para

personas delgadas olvidndose que la mayor parte de la poblacin posee un cuerpo

saludable, normal es por eso que se comienza a pensar en una legislacin que en la
provincia de Buenos Aires regularice la confeccin de prendas y cuantos talles deben
tener como mnimo una prenda.
Lamentablemente esta ley hoy en da no se cumple y es all donde comienza este trabajo,
para analizar una marca que si cumple con la ley de talles.

4-ENFOQUE TEORICO:
El concepto sociolgico a tomar es el de fenmeno social, porque esta idea del cuerpo
perfecto, es una idea que se tiene socialmente instalada, el hecho de ser una persona
delgada esta tan asimilada como ideal que aparecen nuevas enfermedades ligadas a esto
como la anorexia y la bulimia. Esto tambin puede verse en los medios, hasta se forman
grupos para poder adelgazar rpidamente y as lograr el ideal.
El concepto psicolgico a tomar es la idea de deseo, las personas ya no se reconocen
personas bellas al verse con un kilo de ms. Esto no solo perjudica a aquellasque buscan
esta delgadez extrema sino que tambin se ven afectadas aquellas que no pueden tener
ese peso ideal, no pueden reconocerse como personas aceptables y comienzan a estar
deprimidas a excluirse del mundo porque sienten que no son parte, esto quiere decir que
si no soy flaca no pertenezco a esta sociedad porque nadie puede encontrar en mi un
deseo y yo no puedo desear a nadie porque yo misma no me reconozco como deseo.
5-INVESTIGACIN:
SOBRE LA LEY:
LEY N 3.330 - Ley de Existencia de Talles
Buenos Aires, 3 de diciembre de 2009
Publicacin en B.O.: 27/01/2010
LA LEGISLATURA DE LA CIUDAD AUTNOMA DE BUENOS AIRES SANCIONA CON
FUERZA DE LEY
Ley de Existencia de Talles
Artculo 1.- Objeto.- El objeto de la presente ley es garantizar a los habitantes de la
Ciudad de Buenos Aires la existencia de un mnimo de ocho (8) talles correspondientes a
las medidas corporales normalizadas en las Normas IRAM de la serie 75300 y sus
actualizaciones, en los establecimientos comerciales cuya actividad principal, accesoria u
ocasional sea la venta, fabricacin o provisin de indumentaria.
Art. 2.- Definiciones.- A los efectos de la presente Ley se entiende por:
a) Indumentaria: toda vestimenta o prenda de vestir para adorno o abrigo del cuerpo de
una persona.
b) Talle: medida establecida para clasificar la indumentaria conforme a la tabla de

medidas corporales norm alizadas que figuran en las normas IRAM de la serie 75300 y
sus actualizaciones.
[pic]
c) Establecimientos comerciales de venta de indumentaria: todapersona fsica o jurdica
titular de cualquier tipo de establecimiento comercial en el que se vende indumentaria al
pblico siendo indistinto si sta es su actividad principal, accesoria u ocasional.
d) Fabricantes de indumentaria: toda persona fsica o jurdica que produzca indumentaria
siendo indistinto si sta es su actividad principal, accesoria u ocasional.
e) Importadores de indumentaria: toda persona fsica o jurdica responsable ante la
Administracin Federal de Ingresos Pblicos (Direccin General de Aduanas) o el
organismo que en el futuro las reemplace, que compra indumentaria en el extranjero con
el fin de ingresarlo a la Ciudad de Buenos Aires con fines comerciales, siendo indistinto si
sta es su actividad principal, accesoria u ocasional.
f) Tabla de Medidas Corporales Normalizadas: Son las establecidas por las Normas IRAM
de la serie 75300 y sus actualizaciones, y sobre las cuales se basan la identificacin y
designacin de la indumentaria, que volcada a posteriori en pictogramas sirven para la
informacin del pblico consumidor.
Art. 3.- De las obligaciones de los establecimientos comerciales de venta de
indumentaria.- Los establecimientos comerciales que oferten indumentaria para la venta
deben cumplir con los siguientes requisitos:
a) Garantizar la existencia de un mnimo de ocho (8) talles correspondientes a las
medidas corporales normalizadas del gnero y a la franja etria a la que se dediquen.
Se excepta de dicha obligacin cuando las ventas sean de productos discontinuos o en
liquidacin por fuerade temporada, circunstancias que deben ser anunciadas al pblico de
manera precisa mediante carteles que indiquen dicha situacin.
b) Tener a disposicin copias de la Tabla de Medidas Corporales Normalizadas para
poder ser consultadas por el pblico.
c) Colocar dentro del local comercial carteles explicativos de la Tabla mencionada en el
inciso anterior, los que deben estar ubicados en los lugares donde se encuentran las
prendas en exhibicin.
Art. 4.- De las obligaciones de los Fabricantes e Importadores de indumentaria.- Los
fabricantes e importadores de indumentaria que desarrollen su actividad en el mbito de
la Ciudad de Buenos Aires tienen la obligacin de: a)Producir o importar indumentaria en
al menos ocho (8) los talles correspondientes a todas las medidas corporales
normalizadas del gnero y a la franja etria a la que se dediquen; b) Colocar a cada
prenda los pictogramas, que debern poseer, las especificaciones de medidas principales
y secundarias de acuerdo a las normas IRAM de la serie 75300 y sus actualizaciones.
Art. 5.- Sanciones.- Incorprase los Artculos 5.1.12, 5.1.13 y 5.1.14 al Captulo I
Derechos del Consumidor, de la Seccin 5, del Libro II De las Faltas en Particular,del

Anexo I de la Ley N 451, con el siguiente texto:

5.1.12 Venta de indumentaria: El/la titular de un establecimiento de comercializacin de
indumentaria que no cuente en su local o depsito con prendas que correspondan a todas
las medidas antropomtricas del gnero y la franja etaria que se dedique ser sancionado
conmulta de trescientos (300) a diez mil (10.000) unidades fijas. En caso de reincidencia
se lo sanciona con la clausura del establecimiento por un plazo de hasta (30) treinta das.
5.1.13 Fabricantes de indumentaria: El/la titular de una fbrica o taller que no produzca
sus modelos en los talles que correspondan a todas las medidas antropomtricas del
gnero al cual est dirigida la produccin, ser sancionado con una multa de quince mil
(15.000) a veinticinco mil (25.000) unidades fijas. En caso de reincidencia se lo sanciona
con la clausura de la fbrica o taller por un plazo de hasta (5) cinco das.
5.1.14 Importadores/as de indumentaria: El/la importador/a de indumentaria que
comercialice su mercadera en el mbito de la Ciudad de Buenos Aires, y que no importe
sus modelos en los talles que correspondan a todas las medidas antropomtricas del
gnero y franja etaria a la cual est dirigida la importacin, ser sancionado con una multa
de quince mil (15.000) a veinticinco mil (25.000) unidades fijas. En caso de reincidencia se
lo sanciona con una multa de treinta mil (30.000) a cincuenta mil (50.000) unidades fijas.
Art. 6.- Vigencia.- La presente Ley entra en vigencia a partir de los ciento ochenta (180)
das de su reglamentacin.
Art. 7.- Comunquese, etc.

Octubre 2010:

SOBRE LA MARCA:
Acerca de...
VER es una marca que acompaa la dinmica de vida de la mujer contempornea,
acercndole una amplia propuesta de prendas y accesorios inspirados en las ltimas
tendencias de moda.
Nuestragran variedad, amalgama diseo con funcionalidad y asegura un justo
equilibrio entre calidad y accesibilidad, permitiendo que cada mujer pueda recrear su
propio estilo y potenciar lo mejor de s misma
A travs de 40 locales ubicados en las ciudades ms importantes de Argentina y tres
locales en Paraguay y Uruguay, brindamos a nuestras clientas una agradable experiencia
de compra. Campaas Anteriores: [pic]

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|Verano 12 | |
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|Invierno 11 | |

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|Verano 1011 |
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Tres mujeres autnticas y apasionadas.

Yamuna y su fluir a travs de la danza que le permite conectar con su esencia en
estado puro.
Lucrecia desplegando facetas muy diferentes y amalgamando dos pasiones dismiles
como la abogaca y el rock.
Pa que encuentra en el ritual de la caligrafa un momento para dedicarse a s misma e
interrumpir su mundo cotidiano absorbido por su profesin y sus cuatro hijos.
Mujeres reales, imperfectas, buscadoras que encontraron su propia frmula para crear un
pequeo oasis que las rescata de las urgencias de la vida cotidiana.
Vida en movimiento, gestos singulares, prendas que expresan el espritu de quien las
porta.
La fuerza de la energa femenina, el talento puesto en accin para transformarse y
transformar alrededor.
La libertad de ser una misma y el valor de hacer ese regalo al mundo
[pic]
Pa De AzcunagaDiseadora Grfica y Calgrafa
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Yamuna Mac NamaraDirectora de Escuela de Masajes y Bailarina

[pic]
Lucrecia Von PeteryAbogada y Rockera.
|La ONG inglesa ANY-BODY premi A Ver por ser una de las dos marcas que respeta la
Ley de talles. | |
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|Ver fue reconocida por la ONG inglesa Any-Body como una de las pocas marcas
argentinas que respeta y promueve la Ley de Talles (Leyes | ||3.330 y 12.665), en el
marco de su campaa mundial "Especies en riesgo de extincin: Preservando el cuerpo
femenino". | |
|Mediante una calcomana identificatoria se podr reconocer a las marcas que cumplen la
normativa vigente. | |
|La campaa que tiene como objetivo contribuir de manera positiva a la salud de mujeres
y nias en el pas, mediante el reconocimiento del | |
|problema de la falta de talles de ropa y la posterior identificacin de aquellas marcas que
ofrecen los talles que corresponden, fue | |
|realizada en Buenos Aires, Londres, Nueva York, Sao Paulo y Melbourne | |
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|[pic] | |
|Any-Body es una organizacin sin fines de lucro creada en 2003 por un grupo
internacional de mujeres lideradas por la psicoanalista, | |
|psicoterapeuta y autora Susie Orbach. El fin de la organizacin es prevenir el deterioro en
la salud fsica y mental en mujeres de todas | |
|las edades y nacionalidades como resultado del intento delograr la perfeccin fsica
imposible. La intencin es reconocer que la | |
|problemtica existe y aumentar la conciencia y educacin en relacin al tema sobre todo
para el beneficio de la generacin de nias y | |
|jvenes actuales | |
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[pic]
EN OTROS MEDIOS LA NOTICIA DEL PREMIO:

Any-Body en Argentina: en bsqueda del cumplimiento de la Ley de Talles

Por Sharon Haywood, publicado 1 de septiembre 2011 en www.any-body.org

Traducido por Liza Orlando
La moda en Buenos Aires no es un asunto de frivolidad. Adems de ser la capital de la
moda en Latinoamrica, la primera temporada de Project Runway Latinoamrica fue
realizada en Buenos Aires y casi un tercio de los participantes de dicho reality show eran
argentinos. Los diseadores locales no tienen lmite de posibilidades a la hora de exponer
sus diseos: Buenos Aires Fashion Week, Argentina Fashion Week, y Buenos Aires Moda
son opciones que atraen la cobertura meditica nacional. Recientemente, el Gobierno de
Buenos Aires lanz Buenos Aires Runway, donde los diseadores ms nuevos pueden
exhibir su trabajo mediante shows y conferencias. Teniendo en cuenta cun grande es el
negocio de la moda en Argentina, es de sorprender que las tiendas vendan ropa que slo
el30% de las mujeres de talla normal pueden vestir.
As es. Siete de diez mujeres lucha para encontrar su talle en las ltimas tendencias.
Lo que es an ms desalentador es que esta realidad existe a pesar de las leyes
municipales y provinciales creadas especialmente para erradicar la preferencia de los
fabricantes y diseadores por los talles ms pequeos. La Ley de Talles de la capital
exige que las tiendas ofrezcan ocho talles (normalmente AR 36-50/UK 8-22/US 6-20) y la
misma ley de la Provincia de Buenos Aires exige que las tiendas ofrezcan los talles 38-48
(UK 10-20/US 8-18); y ambas leyes a su vez determinan los talles estndar. El
cumplimiento de la ley es muy bajo, menor al 25%. A pesar de que la ley provincial haya
sido decretada hace seis aos y la ley municipal hace dos, es obvio que las
consecuencias del no cumplimiento- multas y clausuras- no han aumentado el respeto de
las leyes. Tal es la razn por la que Any-Body Argentina, una agrupacin inicialmente
surgida de la campaa global Endangered Bodies ], est utilizando una tctica
alternativa.
En vez de tener un acercamiento punitivo, nuestra campaa se concentra en lo positivo.
Nuestro objetivo inicial fue premiar a aquellas tiendas que demostraran el 100% del
cumplimiento de la ley, pero descubrimos que esto era demasiado. Durante varios meses,
nuestro equipo investig tiendas alrededor de Capital Federal tratando de encontrar una
tienda, al menos una, que cumpliera completamente la ley. No pudimos. Entonces
ajustamos nuestro objetivo ydelineamos una lista de marcas que se acercaban al
cumplimiento, sean argentinas o extranjeras, con VER y Portsaid a la cabeza. Como para
no apoyarnos solamente en nuestra investigacin independiente de tiendas, recopilamos
informacin entrevistando mujeres y adolescentes fuera y dentro de un importante
shopping center y distribuimos ampliamente una encuesta online.
Los resultados confirmaron nuestra investigacin: el 50% de las mujeres que
entrevistamos, compraba en esos dos locales que habamos identificado.

El 1ro de julio del 2011 lanzamos nuestra campaa de la Ley de Talles reconociendo
oficialmente a VER y Portsaid, por ofrecer el ms amplio rango de talles de ropa del pas.
Les brindamos nuestro reconocimiento mediante un sticker que se puede ver en sus
vidrieras, permitiendo a los clientes identificar fcilmente aquellas tiendas que disponen
de esos talles. Ambas marcas actualmente tienen el sticker de Any-Body Argentina en
casi 100 locales alrededor del pas, y la organizacin las apoya en el camino del
cumplimiento total de la ley.
La reaccin a nuestra campaa ha sido alentadora. Luego de algunas semanas de
haberla lanzado, los tres peridicos ms importantes del pas, Clarn, La Nacin y Pgina
12 escribieron sobre nuestra iniciativa, adems de CNN Espaol y Moda Bit, que tambin
nos hicieron notas. An ms alentador es el hecho de que una importantsima marca
argentina se ha acercado a nosotras buscando ser reconocida. Actualmente estamos
trabajando con dicha marca para asegurar un cumplimiento bsico de laley. (Tambin
hemos identificado algunas otras que nos gustara que pudieran tener nuestro sticker).
Por supuesto, el continuo feedback de las mujeres y jvenes argentinas nos inspira.
Nuestro preferido hasta hoy es de Vanina C: gracias por defender nuestros derechos,
para poder tener la posibilidad de elegir. Estamos complacidas por el hecho de que las
mujeres tienen opciones en VER y Portsaid, pero reconocemos que dichas opciones son
limitadas.
De este lado del ecuador, la primavera est muy cerca. A medida que las nuevas
colecciones lleguen a las casas de ropa, estaremos ah, investigando el rango de talles
estndar ofrecidos. Nuestro compromiso con la Ley de Talles es ms que simplemente
erradicar la discriminacin a raz de la falta de talles. En el pas con el segundo mayor
nmero de desrdenes de alimentacin, donde el 90% de las mujeres est a dieta y ms
del 50% deseara ser un talle ms pequea, el cumplimiento de la Ley de Talles se
traduce en una mejor salud mental y fsica para las nias, adolescentes y mujeres
argentinas.

6- RESPECTIVA COMUNICACINAL:
El primer punto a tomar en el trabajo es LA COMUNICACIN, para poder hablar de ella
primero hay que definirla, recordar que la comunicacin no solo son los medios masivos,
porque de hecho la comunicacin exista antes de que los medios aparecieran.
En la comunicacin hay una accin que produce efectos en el receptor; no es
simplemente dar un mensaje; en la comunicacin se puede realizar feeback y as el
receptor se vuelve activo y no pasivo.
Haydiferentes modelos de pensamientos epistemolgicos para la comunicacin, son los

fenmenos empricos segn SexeDentro de los fenmenos empricos hay dos

escuelas fundamentales: la de la communication Research o Funcionalismo, que es
conductivista y la llamada Teora Critica de la escuela de Frankfurt
La teora emprica se basa en la experiencia, es lineal y supone que la comunicacin es
un proceso en el que el emisor le enva un mensaje al receptor. (Puede haber feed-back).
La Teora Critica se configura por un lado como construccin analtica de los
fenmenos que investiga, por un lado, como capacidad de referir dichos fenmenos o las
fuerzas sociales que los determinanWolf.
Podramos pensar en la marca VER a travs de la teora crtica,
Ya que es una marca que busca encontrar una respuesta a la problemtica de los talles
para la confeccin de prendas, y que cada local que quiera vender estas prendas debe
tener un mnimo de ocho talles de cada una de ellas para todos o para la mayor parte de
las personas que deseen adquirirlas, como esto ltimo no se cumple en la prctica,
tomamos esta marca Ver que es una de las que se informa, toma datos de la realidad y
no toma como natural este hecho sino que al contrario intenta revertir esta situacin
porque apunta a la comprensin del fenmeno. Toma a la mujer como una mujer real,
normal como un estereotipo positivo no como otras marcas que solo toman como
estereotipo a la mujer delgada, y este problema trae consigo que las marcas decidan
realizar prendaspequeas que solo le entran a este estereotipo de mujer.
Para el modelo estructural podramos pensar en la marca Ver, que posee varias partes
del eslabn de la cadena comercial, de diseo teniendo en cuenta el tema del
cumplimiento de la ley de talles esta cadena se relaciona como parte de la empresa busca
la manera de poder producir ganancias como toda empresa pero sin afectar a las
consumidoras, el precio por poseer todos los talles que por ley deben cumplir no debe
afectar la calidad o el precio de las prendas.
El poder hacer prendas para todos, tiene un esfuerzo de este modelo, el poder darle a
cada parte van a poner lo mejor de s para terminar el producto de manera adecuada y
que se cumpla con lo reglamentado.
Para concluir el modelo de investigacin transdisciplinar en cuanto a esta marca podra
estar dado por los diferentes sectores que hacen posible la produccin como la parte de
tecnologa, que hace posible que las prendas sean de calidad, la parte de publicidad que
hace que el mensaje de la marca se refleje y que los clientes compren el producto etc.;
son las diferentes disciplinas que mediante el cruce de esas diferentes subjetividades
logran un producto.
Este producto es de una prenda de calidad, como mnimo de ocho talles que sea con un
precio razonable, es un producto que le llega a ms personas porque se plantea un
cuerpo real, un cuerpo de una mujer normal.
Cualquier situacin comunicacional puede pensarse desde los tres modelos.
A tener en cuenta:
*La comunicacin es esencialmente humana.

*La marcaVER no puede comunicar para nadie, a alguien el mensaje le tiene que llegar,
en este caso que una marca que disea junto a ley de talles, que hace talles para mujeres
reales.
*No se puede comunicar ese mensaje para todos, siempre alguien queda afuera porque
no entiende el mensaje, por ejemplo si alguien no sabe que es la ley de talles menos va
entender la importancia que le da la marca.
*La situacin comunicacional es siempre de poder, el que emite en este caso la marca
Ver posee poder sobre el receptor, que es el posible comprador.

Continuamos con LA SEMIOLOGIA, es una ciencia que estudia la vida de los signos en
el seno de la vida social. Toma una parte de la psicologa social y por consiguiente de la
psicologa general. La semiologa ensea en qu consiste los signos y que leyes los rigen.
Para poder hablar de esta debemos decir que el fundador es Ferdinand Saussure, que
estudia el signo como unidad mnima de significacin.
El signo es una entidad binaria opositiva, por una lado refiere a la imagen acstica
(representacin material que nos da el testimonio sensorial) por el otro lado el concepto,
que est en el plano de la idea.
Como dice Saussure la relacin entre estas (significante, imagen acstica y el significado,
concepto).
El lenguaje es la unin de la lengua y el habla, la primera refiere a la convencin social,
una norma y sistema que se realiza en conjunto porque si se refiere a una palabra que
socialmente no se conoce, no se sabe de que se est hablando y como el lenguaje lo
ponemos en accin enel medio social, los que conforman ese medio deben saber a qu
se remite el emisor.
En cambio el habla es la puesta en acto de la lengua, es una acto individual que permite
construir el circuito del habla.
Este acto supone por lo menos dos personas, el circuito del habla comienza cuando un
concepto desencadena en el cerebro una imagen acstica correspondiente, es un
fenmeno psquico, seguido a su vez por un proceso fisiolgico (fonacin/audicin), el
cerebro transmite a los rganos de la fonacin un impulso correlativo a la imagen, luego
las ondas sonoras se propaga de la boca al odo y es un proceso fsico.
Hay principios o propiedades del signo:
-Es arbitrario, no hay nada que determine una relacin natural entre la palabra y su
significado.
-Es lineal, porque se desenvuelve en un tiempo, en un espacio.
-Es mutable para que haya nuevos signos en el lenguaje, va cambiando y a la vez es
inmutable para que podamos entender de que se est hablando, si cambia mucho no
podras establecer una relacin del signo con su significacin y sera imposible la
comunicacin.

El valor del signo tambin es importante y dice que ningn signo est aislado, sino que
est conectado en un sistema; que estn varios signos juntos establece un valor entre
ellos, entonces Qu es el valor? El valor por un lado es lo que es el signo o sea su
significacin y por eso lo que los otros no son.
Tomamos esto ltimo para definir la marca VER en el mercado, por un lado la marca es lo
es en s, una marca que trabaja el diseo de manera actual,cumpliendo con la leyes de
talles y poniendo a la mujer real como estereotipo y a la vez es la diferencia con las otras
marcas la que establece su valor .
Adems podemos pensar tambin las propiedades del signo como propiedades que toma
la marca para sus diseos;
-Es arbitrario porque las prendas que establecen en una temporada podran ser otras
prendas y no cambiaria el sentido de la temporada (ropa fresca para la temporada de
verano y de abrigo para invierno)
-Es lineal porque se realiza en el tiempo.
-Es mutable e inmutable.la mutabilidad podra verse en las prendas que van cambiando,
no siempre son las mismas, si hablamos de tipologas cambias segn temporada, segn
gusto del diseador pero que cambie no significa que una temporada no tenga nada que
ver con la otra sino que es inmutable el concepto de la marca, que hace que se diferencie
en el mercado sigue presente, sino las consumidoras no la podran reconocer con tantas
marcas como la que las representa.
Podemos hablar de sentido denotado y connotado, el sentido denotado es objetivo,
muestra lo que el producto es como por ejemplo una camisa seria denotado la solapa, el
cuello, los botones etc. Y el sentido connotado es subjetivo.
El concepto de la marca Ver, en este caso es que el diseo est hecho para mujeres
reales que todas las mujeres pueden conseguir la prenda que deseen en esta marca.
El sentido connotado es subjetivo, es la idea que la marca nos quiere trasmitir con su
publicidad mediante el conjunto de signos que nos muestren la calidez, la mujer real,bella,
estos signos nos dan la sensacin de esa idea que nos quiere transmitir la marca.
Seguimos con LA SEMITICA, para introducirla tenemos que tener en cuenta que el
que la desarrollo fue Charles Sanders Peirce, el desarrollo el modelo tradico para explicar
la semiosis social o produccin de sentido; este pensamiento implica una relacin entre
un primero (llamado interpretamen)que es en el orden de una cualidad sensible con un
segundo (llamado objeto)que es el orden de lo objetual o referencial de tal modo que esta
relacin determina a un tercero (llamado interpretante) que est en el orden de las reglas
la ley, de las ideas.
Siempre se estudian estos tres elementos juntos.
La originalidad del concepto peirciano es la definicin de signo, que es inseparable del
concepto de semiosis o produccin de sentido.
La semiosis ilimitada, es cuando el interpretante de un signo es entonces otro signo que

requiere el mismo otro signo interpretante, sin que sea posible, detenerse en un
interpretante.(es una rueda sin fin).
Las relaciones entre el representamen y el objeto:
*icono: es el signo que se refiere al objeto en virtud de sus caractersticas propias, a la
similitud con el objeto representado, puede ser:
-cono/imagen: es aquel signo que comparte con el objeto al que representa cualidades
simples por ejemplo: foto, el representamen es muy similar al objeto.
-cono/diagrama: es lo que representan las relaciones de proposicin entre sus partes
como anlogas a las del objeto por ejemplo: mapa, maqueta.-cono/metfora: es aquel
que trata alguna propiedad que est representada en paralelismo con el objeto. Por
ejemplo la escritura ideogrfica.
Como ejemplos de estos casos para la marca VER podramos decir que:
-cono/imagen, a la modelo con la prenda. Este modelo es una mujer real, segn la ley de
talles como mnimo por eso se ven varias clases de mujeres que hacen diferentes cosas,
que representan los diferentes talles que posee la marca.
-cono/diagrama, podra ser la tizada de todos los talles que van a estar en la coleccin, la
tizada es una marca de los moldes a cortar en papel o en tela para cortar la prenda.
-cono/metfora, podra ser un boceto de algn detalle de la prenda.
Luego sigue el ndice, es el signo que se refiere al objeto que denota en virtud del hecho
de estar afectado por este. El ndice se encuentra en relacin de contigidad existencial
con el objeto denotado.
Por ejemplo: los truenos son objetos de que llover.
Por ltimo el smbolo, no es cono ni ndice, su razn de ser estar en otro lado, en la
convencionalidad. Por ejemplo, la palabra paz y la paloma de la paz, no hay similar
(cono) ni contigo (ndice) entre la palabra con la paloma como objeto.
Como ejemplo de este caso la marca VER, la marca en s porque al verla en algn lugar
los que conocen de marcas la reconocen, es un smbolo de lo que es la marca como las
prenda, la calidad, lo que muestran en las publicidades y que cumplen la ley de talles.
La palabra Ver quiere connotar el poder ver mas all de la marca, el poder ver otra
cosa,como las mujeres reales que colocan en sus publicidades, el poder ver que la moda
no se basa en cuerpos irreales o casi imposibles de acceder sino poder ver que todos
somos especiales, que todos poder encontrar en esta marca que nos ve como somos.

EL DISCURSO SOCIAL, el discurso abre la posibilidad de un desarrollo conceptual que

est en ruptura con la lingstica imaginar.

Esta teora no se sita en el plano de la lengua, el discurso abre la posibilidad de una

reformulacin conceptual, con una condicin hacer estallar el modelo binario del signo y
tomar a su cargo lo que llamara Vern, pensamiento ternario sobre la significacin; parte
del concepto de Peirce de la triada pero cambia el nombre de los elementos de la triada,
en vez de representamen se llamara discurso, en vez de objeto se llamara acciones y en
vez de interpretante se llamara representaciones.
Los discursos circulan entre condiciones de produccin y condiciones de reconocimiento.
Ambas son condiciones de produccin de sentido, son condiciones de produccin y de
reconocimiento de subjetividades.
Las condiciones materiales y las condiciones simblicas, las tcnicas, las emotivas, las
condiciones explicitas y las implcitas construyen condiciones de produccin y las
condiciones de reconocimiento de los discursos estn situadas en la instancias de
emisin y de recepcin del discurso.
Los discursos son constructos, son textos situados que se sacan de una red semiolgica.
Este discurso cruza al sujeto con la realidad.
Estos tienen siempre unamaterialidad que puede ser imagen, texto, sonido etctera.
Otro concepto importante es la marca y huella, las marcas se tratan de las propiedades
significantes cuya relacin con las condiciones de produccin y reconocimiento no se
encuentra especificada. Cuando se establece la relacin entre la propiedad significante y
sus condiciones de reconocimientos estas marcas se convierten en huellas.
Podemos hablar de discurso en cuanto a la ley de talles como produccin de sentido, es
un texto que tiene sentido en el mbito donde se promulga y donde se pone en ejecucin
que son las marcas, que deben informase para poder modificar sus diseos o bien poner
en prctica la amplitud de esos ocho talles y no solo tres o nombrar a una remera por
ejemplo como talle nico, porque esto no existe en la ley.
Si este discurso de la ley fuera promulgado en otro mbito como por ejemplo en una
escuela, no tendra sentido para quienes lo escuchan porque no entenderan en qu
contexto esta realizado el texto, tendra nomenclaturas que estos receptores no podra
reconocer en las condiciones de reconocimiento.
El texto es el mismo pero el discurso es diferente y esto lo determinan lo que reciben ese
mensaje.
El diseo como produccin de sentido podra ser dado por la comunicacin, la tecnologa
y la esttica.
En el caso de la ley de talles, la marca Ver, las condiciones produccin de discurso de la
marca estn pensadas por la marca para que cada personas que desee consumir la
prenda de la marca sepa de que se trata y la elige este se tiene quereconocer con la
marca y ah aparece las condiciones de reconocimiento y entre ellas circula el discurso
social.

Adems la marca VER, podra ser pensada como en la parte de comunicacin. La

comunicacin no solo por los medios sino como el mensaje que la marca quiere reflejar, la
tecnologa como la que se emplea para realizar cada prenda, la tela, los avos, la costura
etctera y por ltimo la esttica podra pensarse como la esttica que muestra la marca,
como la que es inmutable.
Seguimos con FUNCIONES DEL LENGUAJE, Roman Jakobson organizo un modelo
comunicacional con seis instancias y estableci relaciones entre pares de ellas que
denomino funciones del lenguaje.
Los elementos de esta comunicacin estructuralista son, el emisor, el mensaje que es
dado por medio de un canal con un cdigo (lenguaje convencin social) y un referente
(contenido) hacia un receptor.
Las seis funciones son:
-La funcin referencial, es la relacin entre el mensaje y el referente, es la funcin que
trata de que tema trata el mensaje, a que se refiere.
-La funcin emotiva, es la relacin entre el emisor y el mensaje, es la actitud con respecto
al mensaje, ese mensaje estar impregnado de nuestras actitudes, preconceptos,
ideologas, etctera.
-La funcin apelativa, es la relacin del mensaje y el receptor, se apela al receptor
orientada entonces hacia es oyente y puede se d manera de uso vocativo (se nombra
al receptor), imperativo y el interrogativo.
-La funcin potica, es la relacin del mensaje con el mensaje, es la manera dedecir, en
el orden de lo esttico, retorico.
-La funcin metalingstica, es la relacin entre el mensaje y el cdigo, es cuando se dice
el mensaje y como no se entiende se vuelve a repetir.
-La funcin ftica, es la que inicia, la que mantiene y termina la comunicacin es la
relacin del canal y el emisor.

Podemos tomar a la marca VER mediante estas funciones, y analizarla, para empezar la
funcin referencial podra ser el tema que los diseadores toman para hacer la coleccin
en s. Como por ejemplo toman el tema del mar y arman una coleccin, gneros y
tipologas.
La funcin apelativa, es la persuasin que la marca genera en las publicidades, que
quieren captar la atencin y el inters en las posibles consumidoras. Las ganas de
ponerse esas prendas ya sea porque me lo puedo poner porque tiene mi talle o por que
simboliza lo que yo quiero mostrar.
La funcin metalingstica podra ser el texto que acompaa una publicidad reforzando la
idea, que trasmite la idea de la imagen reforzndola.

La funcin emotiva es la que ejerce la marca VER con las consumidoras, es la

identificacin que sientes las consumidoras al ver la publicidad.
La funcin potica puede considerarse la esttica que muestra la marca. Que la diferencia
de otras marcas, lo que la hace nica.
Por ltimo la funcin ftica es la que ejerce un contacto con el consumidor puede ser la
captacin de la publicidad.

LA ENUNCIACIN, cuando relacionamos el diseo a la semiosis social, lo pensamos

como configuracin de sentido y pensamos moda comodiscurso social, no hay texto
neutros, puros ni objetivos incontaminados de la huellas del enunciador y del destinatario.
No hay textos sin destinatario, hay textos situados es decir discursos, como dijimos
anteriormente en discurso social.
A las oraciones que estn situadas las llamaremos enunciados a esta disposicin de
sentido definimos una oracin situada si a este enunciado si se le una accin tanto para el
emisor como para el receptor; se denominara enunciacin.
El contrato de lectura:
Las implicaciones del sujeto de la enunciacin en su enunciado se determinan segn el
lugar donde l enunciador pone la autoridad de lo que expresa.
El contrato de los ttulos:
Caso de distanciamientos entre el enunciador y destinatario:
-El enunciador objetivo, es aquel que posee ttulos muy amplios, verdades amplias tan
generales que parecen indiscutibles.
Estn formulados en tercera persona, como por ejemplo preguntas universales y por
ltimo las cuantificaciones le da cientificidad al discurso.
-El enunciador pedaggica, es aquel donde las cuantificaciones el enunciador explica o
expone sus ideas, el enunciador se marca y donde el enunciador marca al destinatario, la
seala.
Casos de acercamiento:
Interpela al destinatario, el modo imperativo, se le da una orden al destinatario.
El destinatario toma la palabra, se trata de un recurso eficaz y muy utilizado en el target
juvenil por ejemplo.
El dialogo fingido con el destinatario y por ltimo la inclusin de un tercero.
En este caso analizamos la frase que est enla web de VER :
VER es una marca que acompaa la dinmica de vida de la mujer contempornea,
acercndole una amplia propuesta de prendas y accesorios inspirados en las ltimas
tendencias de moda.

Nuestra gran variedad, amalgama diseo con funcionalidad y asegura un justo equilibrio
entre calidad y accesibilidad, permitiendo que cada mujer pueda recrear su propio estilo y
potenciar lo mejor de s misma
En esta frase se ve que es una enunciacin pedaggica, donde se marca el enunciador
(VER), y seala al posible consumidor (destinatario) todas las posibilidades que ofrece la
marca.
Contrato de imgenes:
Puede ser objetiva, es la llamada retrica de las pasiones y es la foto tomada de sorpresa
al sujeto fotografiado.
Puede ser subjetiva, cuando la foto esta en pose, cuando la imagen est preparada.

Esta imagen es de la marca y refleja la espontaneidad, la frescura de la modelo real, que

una persona comn como cualquiera y no una modelo profesional pero es una foto pose,
porque est preparada Que queremos decir con preparada? que est hecha con
consentimiento de la mujer en un estudio en particular.
[pic]

CUERPO Y FIGURA,
La publicidad durante los aos fue cambiando , dependiendo los cuerpos que se van
adecuando al momento de la historia en el que se encuentra como por ejemplo en los
aos 1940 donde se mostraba el cors, se mostraba la cintura de avispa y su agente
productor, la posibilidad de cambiar el cuerpo por medio de este elemento que por un lado
te formaba una cinturaestticamente bella pero contrariamente te traa inconvenientes
fsicos, el cuerpo se encontraba aprisionado, rgido; y solo lo podan utilizar mujeres
aristocrticas que no deban realizar ningn movimiento, ningn trabajo.
Como todo va transformndose esta prenda se modifico para que sea ms fcil su uso y
permitiera el movimiento, se segua mostrando el inters por un cuerpo con cintura de
avispa pero con ms libertad.
Entre19 40-70 las publicidades tambin toman un giro cuando se pasa del cuerpo doliente
y de la receta mgica para aliviar su dolor por el movimiento, la libertad y la que se acerca
ms al cuerpo real de la publicidad hoy en da.

En este caso el cuerpo que los medios quieren fijar como estereotipo es un cuerpo alto,
flaco, chato sin ninguna protuberancia muy importante.
Ese es el principio por el cual se debe promulgar una ley que regularice los talles en
Buenos Aires (la ley es a nivel provincial),por la necesidad de que todas las personas que
quieran estar de moda encuentren en cualquier marca el talle acorde a su cuerpo.
Esta ley no se cumple, y cada vez es peor el trato de las marcas con los talles, esto hace
que los cuerpos se deformen para poder llegar a ese ideal. Esto hace que muchas
mujeres lleguen a extremos impensados con tal de llegar a ser como el maniqu que lleva
la ropa; ese es el ideal es el maniqu.
El cuerpo de plstico que tiene la ropa que todos desean, este maniqu el alto, chato y
flaco. Nunca una persona sana podra llegar a este cuerpo instalado.
Lo que hay que hacer es no hacer msleyes y poner presin en el sistema de consumo,
sino tomar conciencia colectivamente que estos cuerpos no son el ideal, no son reales
sino ficticios.
Si no hay quien entre en esas prendas diminutas van a dejar de fabricarlas para ese
modelo y comenzar a pensar en un cuerpo normal.
Hay marcas que cumple con la legislacin de talles, y eso es el principio para cambiar el
concepto de belleza, de salud y de cuerpo.
MITO, este es un metalenguaje porque es un lenguaje segundo con respecto al primero,
o llamado lenguaje objeto.
Este metalenguaje est constituido por signos cuyo significantes es el signo objeto y su
significado, desarticulado el significado del mito.
El mito transforma el sentido en forma y esta sustituto del sentido.
Ejemplo:
Leguaje objeto Sgte: mujer bella
Sgdo:ideal de la marca VER
Metalenguaje: mujer bella. Ideal de la marca VER
Significado mtico: mujer real.
Figuras del mito:
*la vacuna, es un mal menor por mal mayor, en este caso la ley de talles puede pensarse
desde este punto porque hacer todos los talles aunque no venda todos con tal de que las
mujeres que deseen comprar algo de calidad tengan esa posibilidad y no se sientan
rechazadas.
*la privacin de la historia, el mito priva de historia al objeto que habla.
*la identificacin, reconocer lo otro como algo distinto, implica reconocerse como distinto

en forma equivalente.
*la tautologa, definir lo mismo por lo mismo, por ejemplo la marca Ver es lamarca Ver.
*el ninismo, es una operacin que igual dos contrarios para rechazarlos.
*la cuantificacin de la cualidad, hacer cuantificable lo del orden de lo cuantificable.
*la verificacin, es el equivalente noble de la tautologa, ejemplo: tener el pantaln de
moda te hace tener buen gusto.
En este caso que se toma como talles comunes o normales, son los nicos que se
utiliza y que el caso de que haya talles grandes no se compran porque no hay personas
interesadas en comprar estos talles que podra decirse en este caso es llamar una remera
a talle nico cuando esto es una ilusin un mito no existe un talle nico que pueda
utilizarse en todos los cuerpos, porque en algunos dependiendo del cuerpo les quedar
ms ajustado o suelto.
LA RETRICA: Para poder hablar de retrica primero hay que definirla, es un medio para
influir en un pblico en general o alguien en particular por medio del empleo de formas del
discurso que non la comprobacin objetiva ni la coaccin.
El grupo u es un conjunto de profesores universitarios que encargaron de estudiar esta
disciplina.
Hay diferentes elementos como el grado cero, que es el primer nivel de la norma, en el
discurso informativo puro.
La parte referencial de un mensaje, al primer grado lo llamares grado cero.
Este grado cero es aquel discurso llevado a los semas indispensables que la significacin
de ese discurso.
El grupo u ha configurado un grupo de desviaciones retoricas con diferentes niveles.
Las operaciones son:
-adjuncin
-supresin
-mixta-permutacin
Los niveles son:
-metaplasmas: nivel fnico (sonoro)
-metataxia: nivel sintctico (gramtico)
-metalogismo: nivel lgico-referencial (contexto)
-metasema: nivel semntico (sentido).
Podramos decir que el grado cero del diseo podra ser la tela a partir de la cual se

disea y se confecciona para realizar la coleccin.

La tela es el grado cero desde el lado de la produccin, porque si pensamos para el
discurso tela, podramos hablar del tejido, de la trama y la urdimbre, del proceso de
teido o blanqueamiento de la misma como grado cero y no la tela.
A esta tela podemos realizarle diferentes operaciones, como agregarle ms telas
(operacin de adjuncin), cortarle un pedazo (operacin de supresin) agregarle tachas y
sacarle algn trozo (operacin mixta) y por ultimo cambiarle los botones del cuello y
ponerlos en los puos (operacin permutacin). De esta manera en un solo pedazo de
tela se pueden realizar diferentes operaciones y as cambiar el discurso y hablando de los
diferentes niveles.
Estos nivelas a su vez mezclndolos con las diferentes operaciones aparecen otras
figuras de la retorica como por ejemplo: en el nivel de los matasemas con operaciones
mixtas encontramos las metforas, estos son modos de decir el discurso cambiando los
semas por otros y dando a entender as el sentido del discurso.
LA AVENTURA SEMIOLOGICA: para relacionar con el texto de Barthes podramos tomar
el objeto a una prenda de la marca VER, un pantaln por ejemplo.
Este objeto no solo trasmite informacin de lo quees, de uso, de la tecnologa con la cual
est realizada (la tela denim, las costuras) sino tambin de un sentido, de una
connotacin.
No es lo mismo que yo compre ese pantaln que el de una feria; porque muchas veces lo
que uno compra no es el pantaln, con la funcin pantaln, (objeto hecho para las piernas
con una tela denim etctera) sino que uno compra el valor de ser de una determinada
marca, lo que ella me connota en sus publicidades, locales en la web. Esta parataxia
(yuxtaposicin de elementos) no me muestra solo el objeto sino que muestra el valor que
la marca quiere que yo perciba, como que es una marca para todas las mujeres porque
me muestra en sus publicidades diferentes clases de mujeres, con diferentes cuerpos que
pueden usar ese pantaln; como es en este caso de la marca VER.
La marca que respalda a la ley de talles que en sus publicidades muestra la diversidad de
cuerpos para los cuales se puede conseguir lo que buscan en los locales, no muestran
simplemente a la ley de talles debe ser tomada por las marcas no como un mera
disposicin judicial, que se debe cumplir sino como una obligacin moral, no por ser una
imposicin sino porque los diseadores deben querer cumplir y realizar los diseos para
todos los cuerpos.
De este modo el objeto prenda (de cualquier tipo) toma otro significado no solamente la
funcionalidad de esta. Sino el sentido connotado de la misma, que en el caso de la marca
Ver, es hecho con todos los talles de la ley de talles, que quiere generar conciencia en
quien compra el productocon conciencia moral, y no simplemente por la marca o la
funcionalidad.

7-CONCLUSIN:
A la conclusin que llegamos ambas es que debemos como futuras diseadoras aprender
a realizar nuestros diseos dentro de la ley de talles que es muy importante para poder
igualar las condiciones de todas las mujeres o de la mayora a poder acceder a
indumentaria de calidad y con diseo.
Es nuestra responsabilidad hacer que esta ley se cumpla y darnos cuenta que no solo es
el valor econmico lo que importa sino tambin el valor como personas, como mujeres; a
lo que llamamos responsabilidad moral y tica.
Es por eso tambin que no nos parece bien hacer una ley para regularizar los talles que
tienen que estar en el mercado, porque en realidad esa regularizacin la deferamos tener
inconscientemente, como personas sea socialmente.
Pero sabemos que es un paso importante para poder igualar las condiciones de todas,
para que todas las marcas nos puedan VER como personas y no como medios
econmicos, como capital.
Aprender que VER, no es solamente con la vista sino el poder VER las necesidades que
plantean esa nuestra sociedad.
8-BIBLIOGRAFIAS:
WWW.VER.COM.AR.
www.any-body.org.
Nstor Sexe, (2001) Diseo.com, buenos aires, Paids.
Mauro Woolf ,La investigacin de la comunicacin de masas, buenos aires, Paids.
Roland Barthes,mitologias , Barcelona, Siglo veintiuno.
Roland Barthes,la aventura semiolgica, Barcelona, Paids.

7-CONCLUSIN:
8-BIBLIOGRAFIAS:
WWW.VER.COM.AR.
www.any-body.org.

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