PROY/PRIMER BLOQUEAGENCIA Y ANALISIS

PUBLICITARIO / Grupo[001] /
2016-2
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PROY/PRIMER BLOQUE-AGENCIA Y ANALISIS PUBLICITARIO /

Grupo[001] / 2016-2 /

General /

Examen final - semana 8

Pregunta

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Enunciado de la pregunta

En una agencia publicitaria, las reas de investigacin, promocin y preparacin

de eventos, relaciones pblicas y comercializacin forman parte de los servicios de:
Seleccione una:
a. Cuenta.
b. Creacin y produccin.
c. Mercadotecnia.
d. Planeacin y compra en medios de informacin.

Pregunta

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Enunciado de la pregunta

La relacin entre el signo y su referente se describe por medio de:

Seleccione una:
a. Sustitucin e intercambio.
b. Denotacin y connotacin.
c. Supresin y adjuncin.
d. Comparacin y acumulacin.

Pregunta

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Enunciado de la pregunta

El rol de la publicidad en el mercadeo se evala a partir de:

Seleccione una:
a. El movimiento de un producto o servicio en los canales de mercadeo.
b. Franqueza del efecto pretendido y tiempo que se estima para que el efecto perdure.
c. Las ventas de un producto.
d. Todas las opciones.

Pregunta

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Enunciado de la pregunta

El rea de servicios de una agencia que desarrolla el mensaje publicitario es:

Seleccione una:
a. Servicios de planeacin y compra en los medios.
b. Servicios creativos de produccin.
c. Servicios de cuenta.
d. Servicios administrativos.

Pregunta

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Enunciado de la pregunta
Cul de las siguientes figuras retricas implica causa y efecto?
Seleccione una:
a. Metfora.
b. Sincdoque.
c. Smil.
d. Metonimia.

Pregunta

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Enunciado de la pregunta

Para Saussure, el significante es:

Seleccione una:
a. El concepto que representa el signo.
b. La forma material del signo.
c. Una construccin mental que surge a partir del signo.
d. La suma de signo y significado.

Pregunta

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Enunciado de la pregunta
Qu es un brief publicitario?
Seleccione una:
a. Un informe financiero que elabora la agencia para estimar la inversin econmica del
cliente.
b. Un documento de trabajo que explica los elementos necesarios en el plan
de marketing para desarrollar una campaa publicitaria.
c. Un documento escrito o audiovisual que refleja el perfil general de la agencia.
d. Ninguna de las opciones.

Pregunta

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Enunciado de la pregunta

En el comercial de Sony
retrica se destaca?:

"Robot" Commercial, cul operacin

Seleccione una:
a. Hiprbole.
b. Sincdoque.
c. Comparacin.
d. Repeticin.

Pregunta

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Enunciado de la pregunta

A qu se le conoce como un conjunto de planos concebidos y montados para dar el

efecto de continuidad temporal?
Seleccione una:
a. Toma.
b. Travelling.
c. Elipsis.
d. Escena.

Pregunta

10

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Enunciado de la pregunta

Los juegos de palabras en la publicidad, que permiten la notoriedad de la marca,

forman parte de una funcin de la comunicacin, cul?:
Seleccione una:
a. Referencial.
b. Implicativa.
c. Expresiva.
d. Potica.

Pregunta

11

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Enunciado de la pregunta

El ndice es:
Seleccione una:
a. Un signo que no se parece al significado, pero es arbitrario o convencional.
b. Un signo que se parece al significado.
c. Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.
d. Ninguna de las opciones.

Pregunta

12

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Enunciado de la pregunta

El rea de la agencia de publicidad que crea los originales para difundir en los
medios es:
Seleccione una:
a. Departamento creativo.
b. Departamento de medios.
c. Departamento de cuentas.
d. Todas las opciones.

Pregunta

13

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Enunciado de la pregunta

A cul forma de mercadeo corresponde la respuesta inmediata del cliente?:

Seleccione una:
a. Marketing directo.
b. Relaciones pblicas.
c. Venta personal.
d. Promocin de ventas.

Pregunta

14

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Enunciado de la pregunta

De cul operacin retrica se vale el comercial Sedal [Antisponge]para exponer el

beneficio del producto?
Seleccione una:
a. Metonimia.
b. Hiprbole.
c. Metfora.
d. Acumulacin.

Pregunta

15

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Enunciado de la pregunta

Cuando se desarrolla una estrategia de mercadeo que busca invertir la situacin en

la demanda de un producto, se habla de:
Seleccione una:
a. Remarketing.
b. Demarketing.
c. Marketing evolutivo.

d. Marketing conversional.

Pregunta

16

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Enunciado de la pregunta

El contramarketing tiene como funcin:

Seleccione una:
a. Reducir la demanda.
b. Revitalizar la demanda.
c. Destruir la demanda.
d. Crear la demanda.

Pregunta

17

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Enunciado de la pregunta
Cul de estos servicios no presta una agencia de publicidad?
Seleccione una:
a. Medios.
b. Cuentas.
c. Creativo.

d. Financiero.

Pregunta

18

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Enunciado de la pregunta

En el comercial Durex [Espermatozoides] hay dos figuras retricas que se

destacan, cules?:
Seleccione una:
a. Metonimia y metfora.
b. Sincdoque y aliteracin.
c. Alegora y parbola.
d. Repeticin e hiprbole.

Pregunta

19

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Enunciado de la pregunta

En el comercial de Xbox [La guerra], cul operacin retrica se destaca?:

Seleccione una:
a. Anttesis.
b. Acumulacin
c. Metonimia.

d. Metfora.

Pregunta

20

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Enunciado de la pregunta

Cul rea de la agencia de publicidad determina el target (o mercado objetivo)?

Seleccione una:
a. Medios.
b. Creativa.
c. Administrativa.
d. Todas las opciones.

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