La industria del calzado se caracteriza por ser una de las actividades ms globalizadas y en

cuyo seno se desarrolla una intensa competencia internacional. Se trata de una industria donde
las actividades de produccin estn interconectadas a escala mundial y en la cual las
principales compaas transnacionales desempean un rol en las estrategias de reubicacin. Si
se revisan las estadsticas de calzado se encuentra que el consumo de calzado en el mundo
bordea los 14 mil millones de pares y si la estimacin de la poblacin mundial asciende a 5,700
millones de habitantes nos encontramos con que el consumo per- cpita alcanza los 2.45
pares. Del total de la produccin mundial, China aporta con aproximadamente 6 mil millones de
pares, lo cual representa el 43% del consumo global. Se podra decir entonces que cada uno
de los habitantes del planeta usara un par de zapatos chinos.
La exportacin del calzado peruano en Latinoamrica ascendi a 23.1 millones entre enero y
octubre del 2014, reflejando una concentracin en los pases vecinos de Chile, Colombia y
Ecuador, seal la Asociacin de Exportadores (Adex). Los tres pases concentraron el 62% de
los envos de calzado al exterior a octubre del 2014. El calzado peruano importado por Chile
sum US$6.2 millones, mientras que Colombia y Ecuador totalizaron US$4.4 y US$3.6
millones, respectivamente.
Cabe indicar que los despachos totales al exterior reflejaron un retroceso de 7% a octubre
respecto al mismo perodo del ao pasado (US$24.8 millones).
La gerente de manufacturas de Adex, Ysabel Segura, manifest que los pases emergentes
estn deseosos de comprar calzado de calidad a precios competitivos.
"En el Per se fabrica calzado de cuero de mayor calidad y con diseos modernos, por lo que
la produccin est destinada a un pblico ms selecto, aunque no podemos competir con la
fabricacin masiva de los pases asiticos, seal.
El Per enva calzado a 62 pases, siendo Chile el principal destino de exportacin, pese a
reflejar una cada de 6% en sus adquisiciones.Otros destinos son Estados Unidos, pas que
registra un incremento de importaciones de calzado peruano de 12.5%, Canad (32.3%),
Mxico (-26.1%), Bolivia, (39%), Venezuela (-5%), Panam(129%), Pases Bajos, Costa Rica,
Cuba y Espaa.
Segura anot que el calzado peruano se exporta en 28 partidas, principalmente, "calzados con
parte superior de materia textil y suela de caucho o plstico (US$5.5 millones), que creci en
6%.
El calzado de la Regin La Libertad se caracteriza por ser de cuero con suelas de diversos
materiales, siendo cada vez ms escasa la firme de suela de cuero y cada vez ms importante
el uso de materiales como caucho, plstico y poliuretano. Los procesos de produccin son
intensivos en mano de obra, siendo bsicamente artesanal, lo cual conlleva bajo volumen, baja
estandarizacin, altos costos e incumplimiento de plazos de entrega. Adems, se debe sealar
la baja productividad como consecuencia de procesos de produccin que emplean materiales
anticuados, que no permiten una mayor rotacin de hormas y obliga a introducir nuevos
modelos en lnea, que podra ser una ventaja si se define una estrategia con esa condicin.
Teniendo como base que las empresas de la regin se encuentran sometidas a un mercado
donde predomina el factor precio y, las tcnicas en la mayora de procesos an se llevan a
cabo de manera manual o artesanal, no es posible dirigir a las empresas al mercado exterior si
previamente no se disea una estrategia de expansin de mercado, mediante la cual primero
se validen sus productos en el mercado local en segmentos exigentes que las obliguen al
cambio y luego de ello se pueda intentar colocar sus productos en mercado vecinos. Para ello,
tambin es necesario que las instituciones del Estado faciliten el acceso a los mercados y

proporcionen informacin buena y oportuna para la participacin en eventos internacionales, en

los cuales se promocione la produccin de la regin La Libertad.
Calzados Johana, es una empresa que pertenece al sector calzado, cuyo principal objetivo es
incrementar la produccion de tal forma que pueda realizar mayores ventas en su punto de
venta ubicado dentro de La Alameda del Calzado, Trujillo. Siendo una empresa productora y
comercializadora de calzado para damas, actualmente cuenta con un rea de produccin y una
tienda la cual representa el total de sus ventas efectivas mensuales para lograr ser rentables.
Calzados Johana es una empresa que con varios aos en el mercado an no ha tomado la
iniciativa en el mbito de aplicaciones tecnologa para sus procesos, ms que en la compra de
maquinaria de primera mano. Sin embargo se plantea conveniente la utilizacin de TI para
mejorar su produccin y automatizar ciertos procesos que se vienen desarrollando de manera
poco efectiva.

http://www.americaeconomia.com/negocios-industrias/exportacion-de-calzado-peruanoascendio-us-231-millones-octubre
Informe final:Identificar la Demanda y Oferta Exportable de los Principales y Potenciales
Mercados Internacionales para los Productos del Sector Calzado La Libertad del Consultor
Jaime Balln.