CURS 2

CIRCUMSCRIEREA DOMENIULUI MASS-MEDIA N RAPORT CU

LIMBAJUL. VIRTUI I SERVITUI ALE LIMBAJULUI MEDIATIC SCRIS AUDIOVIZUAL.

Mass-media nseamn raporturi i mijloace tehnice de transmitere a

mesajelor. Influena mass-media este echivalent cu persuasiunea.
Puterea mass-mediei const tot n influenare. Puterea tinde s se
impun n pofida oicrei rezistene. Destinatarul este numit public.
Prin audien nelegem totalitatea unui mesaj difuzat ntr-un mediu
de mas. De ateptat este o audien activ care rspunde mesajelor
mediatice. Dincolo de convingere sau persuasiune vorbim de manipulare prin
mass-media.
Manipularea aparea atunci cnd:
- puterea mediatic devine nociv
- cnd puterea mediatic este propagandistic. exist i o propagand
pseudodemocratic.
Au fost stabilite reguli de comunicare de tip propagandistic:
- regula simplificrii: propaganda este simplist i nu reprezint realitatea.
Trebuie distins ntre simplu i simplist Propagandistul folosete sloganul.
Propaganda simuleaz realitatea.
- regula amplificrii: se omit anumite detalii neconvenabile, iar ce rmne se
expunde ct mai pe larg i accentuate. Faptele vor fi astfel distorsionate.
- regula orchestrrii/aranjrii expunerii: e vorba despre o minciun care se
repet i comunicarea devine un bombardament nesvrit.
- regula transfuziei: o idee nu este expus direct sau frontal. Se simuleaz ca
ea este un loc comun acceptat de oricine pentru ca ulterior s fie deturnat.
Comunicatorul se preface c gndete n consens cu receptorul.
- regula contagiunii: presupune crearea iluziei unanimitii prin formulri de
genul dup cum tim toi. Se pornete de la premisa omul este o fiin
nelegtoare, cu sens metaforic, adic accept orice.

Propaganda exprim convingerile ntr-un mod violent. Se folosete de falsul

dialog care are drept int antajul. Propaganda vrea s devin o instituie n
regimurile nedemocratice , splnd minile oamenilor.
Televiziunea este mediul de comunicare cel mai eficient i atractiv.
Are standare foarte coborte. Exist i restricii, dar sunt formale de multe
ori. Ea induce ideea de sat planetar: nu se ntmpl nimic fr s tim toi,
dar aceast idee nu se aplic mereu. Satul nu este aa transparent cum l
vedea Marshall McLuhan. El subliniaz sentimentuk omniprezenei
televiziunii. Televiziunea este responsabil cu producerea unor efecte, de
exemplu distraciile pntru a crea distrageri. Ea exist pentru a avea rating.
Televiziunea mizeaz pe transmiterea unor emoii negative. Ea
impune convingeri neverificate, popunndu-i s abat consumatorul de la el
nsui. De aceea, sunt multe televiziuni comercial care nrobesc publicul.
Televiziunea mizaeaz pe meninearea unui public naiv. Desigur, nu toate
posturile de televiziune fac acest lucru. Publicul inert mintal este o in
uoar a scopului mediatic. Se realizaeaz un real abuz informaiv, un fel de
bombardament mediatic. Se promoveaz clipul ca substitut al reportajului
sau documnetarului serios. Identificarea iraional dintr imagine i complexa
procesualitate a vieii este des practicat. Aadar, imaginea este
particularizat. Se transmite doar ceea ce se dorete. Televiziunea induce
convingeri. Cultivarea asociativitii i decuplarea disociativitii
consumatorului sau receptorului audio-vizual sunt des ntlnite. De fapt,
fenomenul de disociere este mai rar dar mai complex. Se caut ceea ce
poate fi cu uurin asociat. Disociativitgatea impune cunoatere.
Teatralitatea retoric acoper evidena stilistic (n loc s se vorbeasc
expresiv natural, predomin rostirea. Cei care vorbesc sunt actori pui s
transmit un mesaj).
Anestezierea receptorului supus asalturilor insidioase crora el le-a
ajuns captiv ntr-un mod vicios i iremediabil se produce permanent.
Pe ce se ntemeiaz succesul mediatic?
Pe mai multe principii sau reele:
1. Partea emoional:
- aleatoriul emoional: hazard, ntmplare, arbitrar
- prezena asidu n mass-media: cu ct eti mai preznet cu att eti mai
memorabil

- audiena genereaz audien: rostogoleti ceva minor i devine major

(reclama i publicitatea)
- contagiunea apreciativ: ajungi s te laude toi
- mimetismul: te prefaci c faci ceva. Cei mai muli receptoi sunt creduli,
influenabili, optimiti , iau totul de bun (sau ru). Scepticii sunt cultivai, au
expertiza lor.
- teama de a rata modele
- iluzia c ncuviinarea creaz deja apartenena la o opiune de succes
- identificarea negndit ntre un grup i liderul acestuia
Mass media uitilizeaz superficialitatea i nu profunzimea total, iar omul
supus intr n acest tip de relaie.
- iraionalitatea n comparaie cu raionalitatea
- proiectarea exclusiv superficial a receptorului n actul mediatic (politic,
artistic)
- ambalarea mesajelor n divertisment: distracia prin informare
- moderatorul care nu modereaz ci violenteaz orice expresie a moderaiei:
invitatul n rol de acuzat
- ndoiala n chip de certitudine
- histrionismul: actorul-cel care impovizeaz este rentabil pentru c este
ataant
- miza pe ateptrile mai comune
- transferul fals meritocratic
- succesul mediatic se reduce la activarea i intensificarea suprafeelor de
gndire i de trire proprii omului actual
- influenarea prin senzaional
- selectarea tirilor: alegi doar informaia care i convine
- orientarea tirilor: omind aspectele determinante ale mesajului iniial
- influenarea prin plasarea tirilor

- influenarea prin titluri