ESCUELA DE POSGRADO

MAESTRA EN COMPORTAMIENTO ORGANIZACIONAL

Y GESTIN DE RECURSOS HUMANOS

Curso :
Profesor
Tema:
Equipo :

Comunicacin Corporativa
:
Yolanda Valle Ramella
Caso Danone.
Sinergia Humana.
Christian Tello Rodrguez
Fabiola Daz Castiglioni
Lola Hinostroza Sotelo
Maribel Rodrguez Coral

2016

La Empresa

Empresa con larga trayectoria, fundada en

1919 en Barcelona, Espaa, y dio origen al
yogurt industrial en Espaa. Posteriormente
se mudaran a Francia para abrir su primera
fbrica.

Tiene presencia actual en Europa y Amrica, y

cuenta con una amplia gama de lnea de
productos: lcteos frescos, aguas, nutricin
infantil y nutricin mdica.

La Empresa
El espritu de innovacin empez hace casi un siglo con una de las
primeras versiones de yoghurt comercializado. Hoy Danone es una
compaa que en 2015 tuvo ventas de 18,298 millones de euros
anuales y cuenta con una de las gamas de marcas ms populares del
mundo.
La clave, es una singular visin del negocio donde el rendimiento
financiero y social son inseparables
Exploran nuevos modelos de negocio que les permite ofrecer una
nutricin accesible y un crecimiento econmico al mundo en desarrollo.

NUESTROS PRIMER OBJETIVO ES EL

LIDERAZGO DEL MERCADO:
ALIMENTOS ORIENTADOS A LA
NUTRICIN Y LA SALUD PARA TODAS
NUESTRAS LNEAS DE NEGOCIO
BERNARD HOURS
CO- DIRECTOR DE OPERACIONES
CORPORACIN DANONE

Las hiptesis
1. La comunicacin institucional refleja con claridad la identidad corporativa que las
organizaciones pretenden transmitir.

Consideramos que la Hiptesis SI se cumple, debido a:

Imagen Institucional

Fuerte relacin

Comunicacin y Acciones

6 Ejes estratgicos
Las actividades de Danone se centran en su MISIN :
Ofrecer salud a travs de los alimentos al mayor nmero de
personas posible.
Hay 6 direcciones estratgicas en ese trabajo
esenciales para garantizar su xito continuo.
PERSONAS
SALUD
NATURALEZA
PARA TODOS
BLOCKBUSTERS
BLUE OCEAN

DANONE
DANIEL + ONE
1919

1930

1940

1960

1942

1932
Daniel Carasso
inaugura una
1919
Issac Carasso Fabrica en las
afueras de
Inicia
Pars de
produccin
de Yogurt en produccin de
Espaa, inica Yoghurt, con
innovaciones
en ramo
farmacutico tcnicas en
materia de
higiene y
productividad

1950

1941
Los
alemanes
obliga a
Daniel
Carasso a
refugiarse
en E.U.

Daniel
Carasso
Compra una
fabrica de
Yoghurt y la
llama Dannon
Milk Product
Inc.
1945

1970
1973

1958

DANONE
comienza la
construccin
de sus 1s
plantas de
Produccin y
Daniel Carasso en estos
aos, una
regresa a
flota de 500
Francia y
camiones
DANONE
provee a mas
continua su
de 80,000
gran
puntos de
crecimiento
venta en
Francia.

1967
DANONE se
fusiona con
Gervais,
especialista
en Quesos
Frescos y
empiezan a
comercializar
una gran
variedad de
productos
Nuevos.

Gervais Danone
se fusiona con
BSN para
convertirse en
el primer grupo
alimenticio
francs.

2016

1019

A inicios del siglo XX la

palabra DANONE se
imagin en un color
anaranjado sobre un
fondo beige, colores que
despus se desestimaron,
ya que haca nfasis al
ramo farmacutico.

Ms adelante empez
la hegemona
Azul
= Salud
Blanco = Productos
Lcteos

Se estiliza
simbolizando
productos de Calidad,
Higinicos, Frescos,
Naturales, Familiares
y de Buen Sabor

Marca Moderna,
Innovadora y
Confiable.
La palomita roja es
sello que reafirma a
Danone como la
Mejor Marca del
Mercado de Productos
Lcteos Frescos.

Destaca una Gran

Sonrisa en Rojo,
sntoma exterior de la
salud interior.

Danone pretende que su nuevo logo sea un

smbolo universal de Salud, Felicidad y Delicioso
Sabor

Las hiptesis
2. La identidad organizacional se pierde por las necesidades publicitarias de los
productos especficos.
Consideramos que la Hiptesis NO se cumple, debido a:
Se analizaron 10 anuncios publicitarios de las distintas
lneas de productos disponibles.
La lnea conductora de todos sus comerciales a sido la
SALUD, destacando los componentes y atributos
beneficiosos de los productos para la salud y nutricin.

Big Head de DADONE

CONCLUSIONES