2016

Mapa conceptual Estudio para el desarrollo y

gestin del producto turstico MICE en
Euskadi.

FORTINO LPEZ LPEZ

801 B

OBJETIVOS

Realizar un anlisis y diagnstico del

turismo MICE, anlisis de oferta desde una
perspectiva interna y externa.
Formulacin estratgica del producto
turstico MICE a travs de la definicin de
la misin, visin y objetivos estratgicos.
Definicin de los principales mbitos
estratgicos y lneas de actuacin.

Clasificacin de los eventos que

engloban el concepto MICE

Segn su tipologa
Segn su naturaleza
Segn su generacin
Segn las entiades que lo convoquen
Segn sector genrador
Segn el tamao o nmero de
delegados
Segn sus objetivos

Elementos caractersticos del sector

Carcter cclico
Estacionalidad y rotacin
Falta de identidad sectorial
Atractivo para las ciudades que lo
acogen
Atomizacin de los agentes
La eleccin del destino se hace por
parte del conovocante.

Estudio para el desarrollo y gestin del

producto turstico MICE en Euskadi.
Inventario de recursos
Principales magnitudes
Anlisis de la oferta de turismo MICE en Euskadi

En el 2009 se produjo una cada

concelebranose un total de 14.57
reuniones.
La duracin media de las reuniones,
se ha reducido de forma continuada.
El gasto medio por delegado y da se
ha visto incremenatdo en un 304,15
E.
Las comunidades autnomas que
ms participaantesaportan a las
reuniones son: Catalua, Madrid,
Castilla La Mancha y Canarias.

Realizacin de 15 entrevistas personales.

Diseo y envo de un cuestionario especfico
Solicitudes de informacin concrteas.
Fuentes de informacin externas
Fuentes de informacin propias..

Sedes
Alojamiento y hostelera
Infraestructura
Organizadores
Instituciones
Servicios complementarios

Anlisis de la demanda
Anlisis de benchmarking de destinos de
referencia

Perfil

Hombre o mujer
Origen nacional
Procedente de Catalua o Madrid
Asiste a jornadas, seminarios y simposios
Pertenece al sector econmico-comercial
o al sector mdico sanitario.
Asiste a las reuniones por inters
profesional
Permanece en la ciudad 2,42 das de
media.
Se eloja en establecimientos
princiaplemnte en hoteles de 4 estrellas.
Acuden sin acompaantes.
Se interesan en actividades tursticas y
gastronmicas
Reaalizan ms en alimento.

Destinos nacionales (Barcelona, Valencia, Santiago de

Compostela)
Destinos Europeos (viena, Copenhague, Bruselas,
msterdam, Finlandia)
Destinos internacionales (Canad.
Formulacin estratgica
reas prioritarias y lneas
de accin
Estudio para el desarrollo y gestin del
producto turstico MICE en Euskadi.

Diagnstico estratgico
Parmetros analizados
Origen
Sectores de actividades principales
Turista regional 86%

Sector pblico

Turista nacional 11%

Sector mdico sanitario

Turista internacional 3%

Sector cultural
Sector econmico comercial

Gestin y planificacin
Destino
Producto
Promocin y comercializacin
Innovacin
Socializacin y cultura del
sector.

Producto y marcadestino
Promocin y
comercializacin
Profesionalizacin y
desarrollo de
cultura de sector
Innovacin y
desarrollo
tecnolgico.