Clasificacin de la Mercadotecnia:

Jos de Jess Snchez Aguilar:

Domstica: Se refiere a los esfuerzos de las empresas por servir a un mercado,
generalmente en su pas sede. En estos mercados nicos, las empresas compiten
en un ambiente con unas nicas reglas de juego, con una sola economa y en
segmentos de mercado ms o menos homogneos, por lo que el conocimiento del
consumidor meta es ms sencillo. (Primera Plus, Plsticos Reyma y Correos de
Mxico)
Exportacin: Los productos son fabricados en el pas de origen y transportados a
los mercados exteriores meta, y aunque los productos pueden sufrir alguna
modificacin para adaptarlos a estos mercados, el producto bsico es el mismo que
en el mercado domstico. Este tipo de mercadotecnia, requiere adems del
conocimiento de los consumidores de los pases destino, conocimientos
especializados en reglamentacin, logstica, transportacin y los trmites aduanales
en los dos pases. (Grupo Modelo, Lala y Agrohass Michoacn)
Regional: Desarrollo e implementacin de instrumentos de medicin que permitan
identificar las necesidades y los deseos de una regin especfica; diseando
productos, servicios y/o programas apropiados para atender a dicha regin. (Grupo
Peoles, Flor de Loto y Jarritos)
Internacional: La mercadotecnia internacional como su nombre lo da a entender,
es aquella que les vende a todos los pases sin importar cultura, gnero, edad o
regin. Se conoce como mercadotecnia internacional, cuando las empresas realizan
inversiones duras en los pases destino. Las compaas que practican la
mercadotecnia internacional, tienen como caracterstica principal, que sus
estrategias y polticas estn centralizadas en el pas sede, no se adaptan al pas
destino, simplemente trasladan operaciones a ste ltimo. (Cemex, Grupo Alfa y
Mexichem)
Multinacional: La caracterstica principal del tipo de empresas es, que operan en
diferentes pases como si fueran compaas domsticas. Es decir, adaptan todas sus
estrategias y operaciones al mercado local de cada pas, incluyendo las cuatro Ps
(producto, precio, plaza y promocin) de mercadotecnia. Implementan lo que se
conoce como una estrategia multi-domstica. (Bimbo, Cinpolis y Kidzania)
Global: Se orienta al desarrollo de estrategias particulares para cada producto,
servicio o empresa en un mercado totalmente global. Pero tambin estas
estrategias son lo suficientemente flexibles para adaptarse a cada pas o regin,
pero conservando el concepto central de la misma. Todo elemento de la mezcla de
mercadotecnia es susceptible de globalizacin: diseo, posicionamiento del

producto y de la marca, registro de marcas, empaque, precio, publicidad, promocin

y distribucin. (Aeromxico, Amrica Mvil y Estafeta)