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El lenguaje verbal se expresa desde el discurso y La imagen es, sobre todo el reino del relato y de
apela a la razón. las emociones.
La palabra se mide por su densidad, por su lentitud. La imagen se mide por su punch, por su
capacidad de impacto.
El lector se enfrenta a signos abstractos, alejados La imagen televisiva hace que el espectador se
de la realidad material, signos áridos, cuya enfrente a signos concretos, cercanos,
descodificación exige complejas operaciones materiales, gratificadores de manera inmediata,
mentales. que dan recompensa sin apenas esfuerzo