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Jim Vicary instalou em um cinema de Nova Jersey um segundo projetor especial,
taquicógrafo, o qual projetava intermitentemente na tela frases como DRINK COKE e EAT
POP CORN. O taquicógrafo pode ser comparado a um tipo de projetor de slides que projeta
um único slide na velocidade de 1/3.000 de segundo. No cinema é colocado ao lado do
projetor do filme cuja projeção é ao ritmo de 24 fotogramas por segundo e fica repetindo
a imagem ( sobreposta ao filme) a cada cinco segundos para dar a ilusão de movimento.
Durante o filme Picnic, com Kim Novac, no Brasil Férias de Amor, o segundo projetor
emitia um slide com a frase Drink Coke numa velocidade de 1/3.000 de segundo. O slide
era projetado sobreposto ao filme, rápido demais para ser percebido conscientemente, mas a
repetição do sinal subliminar causava efeitos no subconsciente do público, aumentando as
vendas da CocaCola em 57,7%.
Segundo Ronnie Cuperfain e Keith Clarke, os resultados seriam otimizados caso
fossem imagens, ícones, no lugar de textos verbais. Ambos comprovaram que o emprego de
mensagens subliminares projetadas no campo visual esquerdo (direcionadas assim ao
hemisfério direito do cérebro) são mais eficazes quando são empregadas imagens. Wilson
Brain Key descreve uma técnica de edição de imagem que gera um mosaico de impressões
visuais, chamado efeito Mc Luhan ou Perceptual Overload, e cita os comerciais de TV da
CocaCola, nos quais até quatro tomadas são mostradas em um só frame, mostrando
pessoas e cenários diferentes o que satura o consciente que não consegue forçar um sentido,
aceitando a cachoeira de imagens inconscientemente. Ora, tal edição em ritmo de vídeo
clipe, muitas tomadas ou cenas em segundo, é um claro exemplo da fórmula proposta:
SUBLIMINAR= > Maior quantidade de informação (dividido por)
< Menos tempo de exposição
A mensagem subliminar infelizmente é altamente utilizada para divulgar ideologias
como por exemplo a liberdade sexual, ou para incentivo do uso de drogas como bebidas e
cigarro podendo também ser usadas didaticamente e terapeuticamente na cura fobias e
traumas psíquicos.
Veja também o uso de palavras subliminares:
O que você vê?
Há a face e a palavra LIAR (mentiroso).
Abaixo vemos a palavra LIFT.