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Peter Wippermann, Gründer Trendbüro

Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Hochschule Essen

Sozialer Reichtum
Wer teilt, gewinnt

14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 1
Quelle: Cover Penny Markt, 05/2009
14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 2
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www.trendbuero.com
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Quelle: Fristlos gekündigt: Die Berliner Kassiererin Barbara E., bekannt als „Emmely”, hat
wegen der Unterschlagung von Pfandbons für 1,30 Euro ihren Job verloren; Foto: ddp
14. Trendtag 20 09
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Quelle: Ex-Bahnchef Hartmut Mehdorn bei einer Konferenz zur Datenschutzaffäre bei der
Bahn, 30.01.2009; Foto: Georg Moritz
Sozialer Reichtum

Was ist mehr wert als


Geld?

14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 5
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Quelle: Konjunkturprogramm: Abwrackprämie 2500 Euro; Foto: dpa, 2009


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Quelle: Konjunkturprogramm: Babyprämie 100 Euro; Foto: dpa, 2009


14. Trendtag 20 09
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Quelle: Angela Merkel, Jürgen Rüttgers (r.) und Armin Laschet (l.) beim Besuch einer Kita in
Hiddenhausen; Foto: dpa, 22.08.2008
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Quelle: Demonstranten gegen die Verurteilung der Pirate’s-Bay-Macher;


www.guardian.co.uk, 22.04.2009
Rebellion war gestern, Networking ist heute
07 Communities und Selbstdesign

97 Filesharing und Retro

87 Rave und Techno

77 Punk

67 Pop

Quelle: Trendbüro, 2008


57 Rock ‘n‘ Roll und Soul
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Quelle: www.pennergame.de, 2009
14. Trendtag 20 09
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Sozialer Reichtum: Wille zum Wandel

Der Quellcode, die


Rezession zu überleben,
heißt
Anpassungsfähigkeit

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Quellen: Anzeige Volkswagen, 01/2009; Anzeige Hyundai, 2009


Sozialer Reichtum: gemeinsame Ideen

Konsumenten
Spontanität

Unternehmen
Flexibilität
14. Trendtag 20 09
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Foto: AP, 2009
14. Trendtag 20 09
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Das Internet ist
die Infrastruktur des
21. Jahrhunderts
Konvergenz von
– Kommunikation
– Transaktion

Quelle: Cover Der Spiegel, 11.08.2008


– Produktion
individuell und global

14. Trendtag 20 09
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Quelle: walmart.oodle.com, 2008
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Mediensozialisation:

Quelle: „Gesprächskultur in Deutschland“, Studie des Instituts für Demoskopie Allensbach,


Netzwerkkinder suchen mediale Nähe
70 Ich chatte gern
im Internet
60

50

40

2009; Basis: BRD, Bevölkerung ab 14 Jahre


30
Ich liebe
ein
20 persönliches
Gespräch
10

%
14–19 Jahre 20–29 Jahre 30–44 Jahre 45–59 Jahre 60+ Jahre

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Quelle: Der neue Dienst Latitude zeigt via Google Maps auf dem Rechner oder iPhone in
Echtzeit an, wo sich Freunde gerade aufhalten; www.google.com/latitude/intro.html
Sozialer Reichtum

– gemeinsame Interessen
– gemeinsame Kommunikation
– gemeinsames Handeln
– gemeinsame Innovation
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Quellcode des sozialen Reichtums

Connectivity Collaboration

Coopetition Co-Creation

Quelle: Trendbüro, 2009


14. Trendtag 20 09
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Connectivity
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22

Quelle: Apple iPhone, Sonic Lighter, 79 Cent, 2008


Connectivity
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23

Quelle: Apple iPhone, Sonic Lighter, 79 Cent, 2008


Connectivity
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24

Quelle: Sonic Lighter 1.2 Special Campaign '08 Edition; www.smule.com, 2008
Sozialer Wandel: Austausch

Besitz
Verbraucher

Zugang
Teilhaber
Connectivity
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Connectivity
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26

Quelle: Amazon Kindle2, Techcrunch, 2009


Facebook 2009: Netzwerk von 200 Millionen,
schnellstwachsende Gruppe: die 35-Jährigen

Quelle: www.facebook.com, 2009


Connectivity
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Connectivity
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Quelle: Facebook-Gruppen gegen die neuen Nutzungsbedingungen, 27.04.2009


Personal Media
definieren die zukünftigen Marktplätze mit

N=1

Connectivity
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Quellcode des sozialen Reichtums

Connectivity Collaboration

Coopetition Co-Creation

Quelle: Trendbüro, 2009


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www.trendbuero.com p 30
Collaboration
www.trendbuero.com
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31

Quelle: www.youtube.com, Februar 2008


Collaboration
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p
32

Quelle: Obama for President in Second Life, 2009


Quelle: www.whitehouse2.org, 2009
Collaboration
www.trendbuero.com p 33
Technologischer Wandel: Kommunikation

Marketshare
Zielgruppen

Mindshare
Gemeinsame Interessen
Collaboration
www.trendbuero.com p 34
Foto: Arco/Martha Holmes, 2008
Collaboration
www.trendbuero.com p 35
Collaboration
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p
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Quellen: McDonald’s Energieeffizienz-Restaurant in Achim; McCharger,


Infrastruktur für Elektroautos von McDonald’s und Elforsk in Schweden, 2009
Collaboration
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37

Quelle: McDonald’s Qualitätsscouts, 2008


Hierarchie – Netzwerk –
Verbindungen gegeben Verbindungen aufbauen

Quelle: Trendbüro, 2008


Collaboration
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Quellcode des sozialen Reichtums

Connectivity Collaboration

Coopetition Co-Creation

Quelle: Trendbüro, 2009


14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 39
Quelle: Zusammen mit dem Nike-Zoom-Jasari+-Schuh zeigt der iPod Nano Distanz, Schnell-
Nike plus Apple:

igkeit und Zeit des Laufs an, www.nikeplus.com, 2007; Foto: Laif/Stephanie Kuykendal
Kooperation statt
Konflikt
Jogging plus
Musik
= soziales Netzwerk
aus 800.000 Läufern
in 180 Ländern
140.000 Trainingsprogramme
wurden heruntergeladen
Coopetition
www.trendbuero.com p 40
Coopetition
www.trendbuero.com
p
41

Quelle: www.nikeplus.nike.com, 2009


Coopetition
www.trendbuero.com
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42

Quelle: Nicolas Sarkozy (53), und Ehefrau Carla Bruni (39), beim Joggen in New York, 2008;
Foto: Getty Images
Ökonomischer Wandel: Effizienz

Gewinner
oder Verlierer

Kooperation
plus Wettbewerb
Coopetition
www.trendbuero.com p 43
Coopetition
www.trendbuero.com
p
44

Quelle: Daimler und BMW koopetieren im Einkauf und der Produktion, April 2009
Quelle: Apple iPhone 3G, 2009
Coopetition
www.trendbuero.com p 45
Quelle: www.pixazza.com, 2009
Coopetition
www.trendbuero.com p 46
Communities Innovation
Gemeinsame Ideen Leadership-Followers

Quelle: Trendbüro, 2008


Coopetition
www.trendbuero.com p 47
Quellcode des sozialen Reichtums

Connectivity Collaboration

Coopetition Co-Creation

Quelle: Trendbüro, 2009


14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 48
Co -Creation
www.trendbuero.com
p
49

Quelle: Marathontanzturnier in Amerika zur Zeit der Weltwirtschaftskrise, 1929;


Foto: John Springer Collection, Corbis
Co -Creation
www.trendbuero.com
p
50

Quelle: Top 10 der DSDS-Staffel 2009; Foto: Picture Alliance


Co -Creation
www.trendbuero.com
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51

Quelle: www.rtl.de/tv/superstar, 2009


Kultureller Wandel: Innovation

Individuelles
Erlebnis

Soziale
Interaktion
Co -Creation
www.trendbuero.com p 52
Quelle: www.stylight.de, 2009
Co -Creation
www.trendbuero.com p 53
Co -Creation
www.trendbuero.com
p
54

Quelle: www.fashionology.com, 2009


Quelle: www.amazee.com, 2009
Co -Creation
www.trendbuero.com p 55
90 / 9 / 1
Passive Aktive Kreative

Quelle: Jakob Nielsen, 2006


Co -Creation
www.trendbuero.com p 56
Co -Creation
www.trendbuero.com
p
57

Quelle: Collaborative Shopping: Auf vans.com können Konsumenten das Design ihrer Schuhe
im Live-Chat mit ihren Freunden diskutieren, „invite friends to design with you“, Adage 2009
„The web as
interaction between people
is really what the web is”
Sir Tim Berners-Lee
Erfinder des World-Wide-Webs

14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 58
14. Trendtag 20 09
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59

Quelle: Ashton Kutcher (31) und Ehefrau Demi Moore (46); Foto: AP, 2009
Fazit sozialer Reichtum: 1. Connectivity

Verschaffe dir Zugang


über das Internet

14. Trendtag 20 09
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Quelle: www. twitpic.com, 2009
14. Trendtag 20 09
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Fazit sozialer Reichtum: 2. Collaboration

Verbünde dich mit denen,


die deine Ideale teilen

14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 62
14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com
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Quelle: Ashton Kutcher und CNN/Oprah, „Demokratisierung der Medien“, 2009


Fazit sozialer Reichtum: 3. Coopetition

Organisiere projekthafte
Zusammenarbeit
mit Konkurrenten

14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 64
Quelle: www.malarianomore.org, 2009
14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 65
Fazit sozialer Reichtum: 4. Co-Creation

Was ist mehr wert als


Geld?
Gestalte gemeinsam
eine bessere Welt
14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 66
14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com
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67

Quelle: Friedensnobelpreisträger Muhammad Yunus als Keynote-Speaker auf dem


12. Deutschen Trendtag 2006; Foto: Trendbüro 2006
Sozialer Reichtum

Wer teilt,
gewinnt

14. Trendtag 20 09
www.trendbuero.com p 68
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