AlmapBBDO

Fundada por Alex Periscinoto e Caio de Alcântara Machado, com o nome de Alcântara
Machado Publicidade - Almap, em 1956. Foi a primeira agência com capital totalmente
brasileiro, e a trabalhar com duplas de criação (redator/diretor de arte), sistema trazido por
Periscinoto dos Estados Unidos, que ainda não era utilizado no Brasil (redator apenas). No
mesmo ano, seu primeiro anúncio publicitário feito para a televisão em forma de desenho para
a Cera Dominó (criado por Alex Pericinoto), que marcou época. Constituía em um arlequim
cantando “Pise sem dó, é Cera Dominó.
Em 1988, a Almap associa-se a BBDO, a maior rede de agências do Grupo Omnicom, com
trezentos e quarenta e cinco escritórios espalhados por setenta e seis países, que trocam
informações, tecnologias e técnicas de pesquisa, passando a chamar-se AlmapBBDO.
No dia 03 de junho de 1993, Marcello Serpa e José Luis Madeira foram convidados a
comandar a agência, que revolucionam sua filosofia para torná-la uma empresa de vanguarda,
na qual atendimento, planejamento e criação trabalham integrados para atender as
necessidades dos clientes, fazendo com que elas sejam reconhecidas e buscadas, levando-os
ao sucesso. José Luis Madeira é responsável pelo Atendimento e Planejamento, e Marcello
Serpa pela Criação.
Em 1997, Caio Alcântara de Machado vende sua parte societária e passa para um grupo
interno de diretores.
A Almap-BBDO desenvolveu uma metodologia própria de análise de mercado, que é a base
das estratégias de comunicação criadas para seus clientes. Na mídia usam softwares
exclusivos. Ela trabalha com 3 setores principais, que diferentes das outras empresas,
trabalham juntos dividindo o mesmo mesmo ambiente. Os setores são: o Atendimento, é
responsável por coodernar todo o trabalho que é feito pela agência e trazer os principais
pedidos e necessidades dos clientes, é por ele que o cliente faz o primeiro contato com a
agência; o Planejamento, faz pesquisas de mercado para saber como é que o produto está
posicionado; e a Criação que dá início a campanha e passa para as mídias.
A AlmapBBDO é considerada uma das melhores agências do mundo. Em 2000, foi a
Agência do Ano no Festival Internacional de Publicidade, em Cannes. No mesmo ano, a
revista norte-americana Advertising Age, considerada a Bíblia da propaganda, também a
elegeu Agência do Ano. Segundo o Gun Report, a AlmappBBDO foi a agência mais premiada
do mundo nos anos 2004 e 2005, com levantamento base nos mais importantes festivais de
publicidade.
É a primeira agência latino-americana a atingir o topo do ranking por dois anos seguidos.
Desde que o relatório começou a ser feito, em 1999, ela se mantém como a agência brasileira
de melhor colocação entre as 50 do mundo. Isso a torna uma das mais tradicionais agências
brasileiras, e hoje ela é terceira maior agência publicitária do Brasil.
Marcelo Serpa e os diretores de criação da AlmapBBDO, Dulcídio Caldeira e Luiz Sanches
foram uns dos mais premiados do mundo, segundo o The Big Won, que analisa a quantidade e
qualidade de prêmios conquistados pelas redes de comunicação, agências, trabalhos e
profissionais de todas as áreas do marketing nos mais importantes festivais globais, regionais
e locais.
Serpa recebeu o Lifetime Achievement Award 2008, do Clio Awards, por sua carreira e
contribuição à Publicidade. Em dezembro a AlmapBBDO foi eleita Agência do Ano no
Prêmio Camboré, que é considerado um dos melhores do país.
A agência foi também a mais premiada em mídia impressa–– como os desenvolvidos para
Havaianas, Volkswagen Caminhões e Gatorade Kids, e está entre as dez mais no ranking de
Rádio e TV. Em 2008 e 2009, a AlmapBBDO foi a segunda agência mais premiada do
Festival de Cannes. No ano passado conquistou o único Leão de Ouro brasileiro e 12 dos 41
troféus que o país trouxe do mais importante festival de publicidade do mundo. A agência
conquistou o Leão de Ouro em Press pela campanha criada para a editora Companhia das
Letras. Este ano trouxe 8 Leões - 3 de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze. Um dos leões de Ouro
foi em Filme, com o comercial “Cachorro-Peixe”, criado para o SpaceFox, da Volkswagen. É
o primeiro Ouro do Brasil em Filmes, na subcategoria Automóvel, depois de 27 anos. Desde
1994, a agência soma 96 Leões conquistados em Cannes.
Hoje a agência tem seus trabalhos veiculados na Europa, Ásia, nos Estados Unidos e na
Austrália. É da agência a responsabilidade, por exemplo, do planejamento e comunicação da
marca Havaiana (uma das principais marcas brasileiras) na Europa e nos Estados Unidos.
Além disso, faz parte do pool internacional de criação da Pepsi (agências da rede BBDO em
todo o mundo, que criam para a marca campanhas que são veiculadas em vários países).
Seus principais clientes são: AmBev (Antártica, Original, Polar e Serramalte), APAE-SP,
Audi Brasil, Bauducco, Bayer, Bradesco Seguros e Previdência, Casa do Zezinho, Claro,
Companhia das Letras, CONAR, Editora Abril, Elma Chips, Embratel, Gatorade, Gol Linhas
Aéreas, Greenpeace, Hewlett-Packard, H2O!, Instituto Ayrton Senna, Johnson & Johnson
(Jontex, Nicorette e Sempre Livre), Liz, MAN Latin America (Volkswagen Caminhões e
Ônibus), Mars Brasil (Frolic, M&M’s, M&M’s Minis, Skittles, Snickers, Twix e Whiskas), O
Boticário, Panamericana Escola de Arte e Design, Pepsi, Sagatiba, São Paulo Alpargatas
(Dupé e Havaianas), Sara Lee Café Caboclo, Café do Ponto, Café Pilão, Café Seleto e Café
União), Smiles, Varig, Veja, VH1 Brasil e Volkswagen.
Em 2010, a AlmapBBDO foi eleita Agência do Ano no festival The Cup. É a agência mais
premiada da Iberoamérica.
No dia 19 de maio de 2010, a agência conquistou, pelo terceiro ano consecutivo, o título de
Agência do Ano no Wave Festival, Festival Latino-Americano de comunicação. Com 119
pontos ela conquistou um Grand Prix com o anúncio “Textão” criado para o Passat da
Volkswagem, além de 5 ouros, 5 pratas, 12 bronzes e 13 peças classificadas para o shortlist.
Conquistou também 3 ouros, 3 pratas e 2 bronzes em Press; 1 ouro, 1 prata, 3 pratas em
Cyber; 1ouro e 3 bronzer em Rádio; 1 prata e 2 bronze em Filme e 2 bronze em Outdoor, com
trabalhos criados para a Volkswagen, Havaianas, Bayer, Bilboard, MAN Latin Amarican,
EPA, entre outros.
A AlmapBBDO criou, voluntariamente, a campanha “Propaganda. Faz diferença” que foi
veiculada para toda mídia brasileira, mostrando o quanto a propaganda é importante para o
reconhecimento das marcas e dos produtos. A ação marca o aniversário de 50 anos da ABA e
de 60 da Abap, comemorados no ano passado. Este foi o texto publicado para as mídias
impressas:
“O que explica o sucesso de vendas de um produto? Seria o preço? A eficiência? A
praticidade? Sim, seria tudo isso. Agora o que explica o sucesso de um produto cujo preço,
eficiência e praticidade são muito parecidos com os da concorrência?
Bom, neste caso, talvez a propaganda seja uma boa resposta. A propaganda ajuda uma marca
a ser mais admirada, mais desejada e, consequentemente, mais consumida que seus
concorrentes.
Se você procurar saber quais são as marcas mais lembradas pelos consumidores brasileiros––
segundo o ranking top of mind––vais reparar que são as mesmas que investem
consistentemente em propaganda. O mesmo acontece com as marcas mais valiosas do mundo:
a número 1 do mundo é a Coca-cola, não por coincidência, um dos maiores anunciantes do
planeta. A propaganda aumenta as vendas, mas só a boa propaganda constrói marcas fortes.
Convenhamos, ninguém conseguiu conquistar o coração do seu público dizendo: “Corra, o
gerente ficou louco!!!” ou “Nós fazemos aniversário, mas quem ganha o presente é você!”.
Por outro lado, uma grande idéia como “O primeiro Valisère a gente nunca esquece” continua
sendo citada, mesmo tanto tempo depois de ser veiculada. A propaganda criativa é discutida
nas rodas de amigos, vira bordão, entra na cultura popular. No mundo todo, comerciais (os
bons é claro) estão entre os vídeos mais assistidos no You Tube. E há casos de peças
publicitárias expostas em renomados museus de arte moderna.
Isso prova uma coisa: a grande maioria das pessoas gosta de propaganda. E, quando alguém
não gosta, faz o óbvio: muda de canal na hora do intervalo, troca a estação de rádio, deixa de
ler um anúncio publicado no jornal. Resumindo: quando o consumidor se interessa por uma
peça publicitária, faz questão de ouvir o que ela tem a dizer.
Quando não gosta, ele a ignora solenemente. É impressão nossa ou isso é o direito de escolha
levado a sério?”

Propaganda. Faz diferença.