Erfolgreiche und

kostengünstige Online-PR
über Presseportale

28.04.2010
RKW Workshop Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
Referentin: Melanie Tamblé

© 2010 ADENION GmbH – Merkatorstraße 2 – 41515 Grevenbroich – vertrieb@pr-gateway.de

Inhalt
1. Einführung: Öffentlichkeitsarbeit im Wandel
2. Instrumente der Online-PR
3. Suchmaschinen-PR (SEO-PR)
4. Veröffentlichung und Distribution von Pressemitteilungen
• Presseportale im Internet
• Vorteile von Presseportalen
5. Zentrale Distribution über PR-Gateway
• Vorteile
• Funktionen und Aufbau
6. Tipps für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen

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 Einführung

Öffentlichkeitsarbeit im Wandel:

„Märkte sind Gespräche“

(The Cluetrain Manifesto, 1999)

„Putting the Public Back in Public Relations“

(Deirdre Breakenridge, 2009)

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 Einführung

Neue Regeln für die

Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0

 News-Portale und Social Media gewinnen an Bedeutung

gegenüber den klassischen Informationsmedien
 Neue Medien für die Selbstveröffentlichung von
Unternehmens- und Produktinformationen
 Online-PR = Direkt-PR
 Suchmaschinen spielen eine bedeutende Rolle für die
Online-PR

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 Einführung

Die klassische Pressearbeit

 Pressemitteilungen als exklusive Maßnahme für Journalisten
und Redakteure.
 Versand von Pressemitteilungen per Fax oder E-Mail an
Redaktionen aus dem Presseverteiler (begrenzter
Verteilerkreis).
 Redakteur entscheidet über die Veröffentlichung der PR-
Meldungen (Gatekeeper).
 Schreibt eine Redaktion nichts über die Pressemitteilung,
erfährt auch die Öffentlichkeit nichts davon.

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 Einführung

Online-Pressearbeit im Web 2.0

 Unternehmen können Produkt- und
Unternehmensinformationen selbst
veröffentlichen
 Veröffentlichung ist garantiert
 PR-Meldungen im Netz erreichen sowohl Medienkontakte
(Journalisten, Redakteure, Blogger) als auch potentielle
Kunden und Interessenten
 Direkt-PR

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 Instrumente der Online-PR

Noch nie gab es so viele Medien zur

Selbstveröffentlichung von PR-Inhalten:

 Presseportale

 Social News/
Bookmark-Portale

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 Instrumente der Online-PR

 Social Communities

 Blogs

 Contentportale

 Microbloging-Dienste

 RSS-Dienste
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 SEO-PR

Wie kommen die PR-Texte zu den Kunden?

Suchmaschinen-PR (SEO-PR):

 Über 87% Internetuser nutzen Suchmaschinen

zur Informationsrecherche:
 Wer im Internet von seinen Zielgruppen gefunden
werden möchte, muss in den Suchmaschinen präsent sein.
 Suchmaschinen arbeiten für Menschen. Menschen suchen Informationen
und Suchmaschinen finden Informationen für Menschen.

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 SEO-PR

Suchmaschinen-Kriterien:
 Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen,
sind vor allem zwei Kriterien ausschlaggebend:
1. Qualifizierte Inhalte (Content) mit
suchmaschinenrelevanten Schlagwörtern (Keywords)
 Suchmaschinen lieben Text
 PR-Beiträge und Pressemitteilungen enthalten viel redaktionellen
Text zu bestimmten Themen und Suchbegriffen ( Content und
Keywords)
2. Viele qualifizierte Links von anderen Websites (Backlinks) auf die
eigene Website
 Verlinkung entsteht durch Veröffentlichung auf externen Seiten
( Backlinks)

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 Suchmaschinen-PR
als neue Königsdisziplin
für PR-Professionals

Online-PR = SEO-PR

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 SEO-PR

1. Content-Strategie: Auf den Inhalt kommt es an

 Gut geschriebene, interessante Texte mit relevanten Inhalten
 Schreiben für Menschen UND Maschinen
 Wichtige Schlüsselbegriffe (Keywords) unterstützen eine gute
Auffindbarkeit in den Suchmaschinen
 Keywords wählen, die ein potenzieller Kunde bei seiner
Recherche eingeben würde (= Sprache des Kunden)
 Fachjargon oder komplizierte Sachbegriffe vermeiden
 Keyword-Generatoren und Adword Analyse Tools helfen bei der
Keyword-Recherche

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 SEO-PR

2. Link-Strategie: Gut verlinkt ist halb gefunden

 Je mehr externe Links auf eine Website zeigen, desto höher gewichtet
sich die Relevanz dieser Website für die Suchmaschine
 Links entstehen durch Veröffentlichung auf möglichst
vielen Websites:
• Presseportale
• Social News Portale
• Content Portale
• Social Communities
• Blogs
• Microblogs

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So kommt die Pressemitteilung in die Suchmaschinen
 Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen:
 Allein in Deutschland gibt es über 100 kostenfreie Presseportale
(= kostengünstige Medienpräsenz mit enormer Reichweite)

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 Veröffentlichung und Distribution

Vorteile von Presseportalen

 Ergänzung zum klassischen Presseverteiler und dadurch mehr Reichweite
für Pressemitteilungen im Internet.
 Presseportale liefern mit aktuellen Informationen qualifizierten
Suchmaschinen-Content (= gute Präsenz in den Suchmaschinen).
 Direkt-PR: Presseportale erreichen Medienkontakte und potentielle Kunden
gleichermaßen.
 Pressearchive: Dauerhafte Auffindbarkeit der Pressemitteilungen im
Internet.
 Veröffentlichungen von Presseportalen erzeugen qualitative Backlinks (=
gut für das Ranking der eigenen Website).

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 Veröffentlichung und Distribution

Problemstellung bei der Veröffentlichung auf vielen PR-

Portalen:

 Erfassung von Pressemitteilungen auf den einzelnen Portalen ist sehr

zeit- und personalintensiv
(10-12 Portale = ca. 1 Arbeitstag)
 Eingabemasken sind sehr unterschiedlich
 Formatvorgaben sind unterschiedlich
 Bildformate und Bildgrößen sind unterschiedlich
 Einige Portale erfordern eine Registrierung vorab
(= unterschiedliche Zugangsdaten)
 Regelmäßige Pressearbeit = Hoher Zeit- und Personalaufwand

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 Was leistet PR-Gateway ?

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Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf
Presseportalen mit einem Klick
PR-Gateway schafft einen zentralen Zugang zu den wichtigsten PR-Portalen, News-
Diensten, RSS-Verzeichnissen und Social Media Portalen.

Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die
gewünschten Portale übermittelt:

Momentane Reichweite (Stand April 2010):

• über 70 Presseportale, RSS-Verzeichnisse und Social Media Portale u.a.

Facebook, Twitter, Friendfeed

• Mehr als 60 Mio. Pageimpressions alleine über die Presseportale

(Presseportal-Report 2010)

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 So funktioniert PR-Gateway

Mehrfach-Veröffentlichung per Klick:

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 Vorteile

PR-Gateway hat viele Vorteile:

 Einfache Erfassung, Verwaltung und parallele Übermittlung von

Pressemitteilungen an alle relevanten Presseportalen – die manuelle
Mehrfacherfassung entfällt.
 Webbasierter Service - keine Installation - einfache Handhabung auch für externe
Mitarbeiter.
 Multi-mandantenfähige Lösung: Es können beliebig viele Pressefächer für
verschiedene Kunden und Projekte in einem Account verwaltet werden.

 FAZIT: Sie sparen Aufwand, Zeit und Kosten für die manuelle
Mehrfacherfassung und erzielen mehr Reichweite in kürzerer Zeit!

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 Funktionen und Aufbau

Direkte und parallele Übermittlung Ihrer Pressemitteilung mit

einem Klick an alle Portale Ihrer Wahl:

Pressemitteilung
veröffentlichen

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 Funktionen und Aufbau

Mehr Reichweite in kürzerer Zeit:

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 Angeschlossene Portale

Ein kleiner Ausschnitt der Presseportale und News-Dienste, die über PR-Gateway
angeschlossen sind:

 BSOZD  OpenPR RSS-Portale:

 Firmenpresse  Eulenspiegel-News  all4rss
 Inar  PresseNetwork  gorss
 Offenes-Presseportal  Premiumpresse  rss-verzeichnis.de
 Online-Artikel  Newsropa  rss-nachrichten.de
 Openbroadcast  News4press
 PR Inside  Presseschleuder Social Media:
 Pressemitteilung.be  OpenBusinessNetwork Twitter
 PRCenter  Nupepa Facebook
 Presseanzeiger  Presse17 Friendfeed

http://www.pr-gateway.de/presse-portale
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 Pressebilder

Automatisches Bildanpassung für Pressebilder

 PR-Gateway steuert die Übermittlung portalspezifisch, so dass das Bild
je nach technischen Möglichkeiten des jeweiligen Portals in der
bestmöglichen Größe und Auflösung dargestellt wird.  

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 Link Report

PR-Gateway Link Report

 Modul zur Unterstützung des PR-
Monitorings.
 Der Link Report erstellt eine
Liste mit Links zu allen Portalen,
auf denen die Pressemitteilung
veröffentlicht wurde.
 Auflistung der Suchergebnisse
der Pressemitteilung in den
wichtigsten Suchmaschinen (z.B.
Google, Yahoo oder Bing).
 Report ist auch als PDF
downloadbar.

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 Pressecenter

Automatisches Pressecenter

 Bringt alle über PR-Gateway

veröffentlichten
Pressemitteilungen per Klick
automatisch auf die
Unternehmenswebsite.
 Das Pressecenter lässt sich
per Link, i-frame oder javascript
als Web-Modul einbinden.
 Farben des Pressecenters lassen
sich per Mausklick an die
Farbcodes der
Unternehmenswebsite anpassen.

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 Vorteile von Presseportalen

Die Distribution über Presseportale hat viele Vorteile:

 Mehr Online-Präsenz
 Bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen
 Höhere Vernetzung mit der eigenen Website
 Besseres Suchmaschinen-Ranking
 Aktives Reputationsmanagement
 Mehr Reichweite für PR-Inhalte

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 Tipps für die Veröffentlichung

Kostenlose Presseportale haben hohe Qualitätskriterien

 Pressekodex beachten !
 Formfehler vermeiden:
 Keine Sonderzeichen oder spezielle Formatvorlagen verwenden
(Empfehlung: Formatierung im Texteditor)
 Suchmaschinenkriterien beachten (Textlängen)
 Überschrift: max. 63 Zeichen, Teaser: max. 153 Zeichen
 Keyword-Spamming vermeiden (Keyword Density max. 2-5%)
 Link-Flooding vermeiden (max. 2-3 Links)
 keine Links in Überschriften verwenden

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 Tipps für die Veröffentlichung

Von der Pressemitteilung zur Kundenmitteilung

(Social Media News Release)
 Online-Pressemitteilungen erreichen Kunden und Medienkontakte
gleichermaßen
 Kunden suchen nach Informationen  Inhalte statt Werbung
 Klare Struktur und Gliederung gute Lesbarkeit online
 Wichtige Schlüsselbegriffe (Keywords) verwenden
 Ausführliche Kontaktinformationen
 Link auf eine spezielle Landing Page setzen  Point of Sale
(Backlink)
 Regelmäßig Pressemitteilungen veröffentlichen
 Pressemitteilungen über viele Online-Kanäle verbreiten
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 Herzlichen Dank!

Ich bedanke mich für Ihre Aufmerksamkeit!

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Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit!

ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
D-41515 Grevenbroich
Fon: +49 - (0)2181 - 7 56 91-40
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Melanie Tamblé
Über PR-Gateway:
PR-Gateway bietet einen zentralen Zugang zu den
wichtigsten PR-Portalen und News-Diensten.
Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick
parallel an Presseportale, RSS-Feeds und Social Media
Portale übermittelt.

Kostenlose Whitepapers zur Online-PR:

http://www.pr-gateway.de/white-papers

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