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Mit Online-PR Strategien direkt

zum Kunden

Webinar Marketing-Börse
07.05.2010
Referentin: Melanie Tamblé
ADENION GmbH - Merkatorstraße 2 - 41515 Grevenbroich - www.pr-gateway.de - marketing@pr-gateway.de
Inhalt
1. Einführung: Öffentlichkeitsarbeit im Wandel des Web 2.0
2. Selbstveröffentlichung im Internet
3. Suchmaschinen-PR (SEO-PR)
4. So kommen die PR-Texte in die Suchmaschinen
5. Sieben Tipps für Pressemitteilungen 2.0

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1. Öffentlichkeitsarbeit im Wandel des Web 2.0
 Klassische PR:
 Redakteure als Medienmittler (Gatekeeper)

 Online-PR:
 Unternehmens- und Produktinformationen selbst veröffentlichen
 Informationen gezielt steuern
 Aktives Reputationsmanagement betreiben
 Medienkontakte und Kunden direkt erreichen

 Mit Online-PR zur Direkt-PR

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2. Selbstveröffentlichen im Internet

 Presseportale

 Social News Portale

 Contentportale

 Social Communities

 Microblogging-Dienste (z.B. Twitter)

 RSS-Dienste und Blogs


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3. Suchmaschinen PR (SEO-PR)
 Über 87% der Internetuser nutzen Suchmaschinen zur
Informationsrecherche:
 Wer im Internet gefunden werden möchte, muss in den
Suchmaschinen präsent sein.
 Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen sind
vor allem zwei Kriterien wichtig:
1. Viele qualifizierte Inhalte (Content) mit themenrelevanten
Schlagwörtern (Keywords).
2. Viele qualifizierte Links von anderen Websites
(Backlinks) auf die eigene Website.

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Suchmaschinen lieben Text

 PR-Beiträge und Pressemitteilungen sind ideales „Futter“ für


Suchmaschinen, denn sie sind aktuell und enthalten viel
redaktionellen Text mit themenrelevanten Schlagwörtern.
 Content und Keywords

 Durch Veröffentlichung auf möglichst vielen Online-Portalen entsteht


eine gute Verlinkung mit der eigenen Website.
 Backlinks

Online-PR = Suchmaschinen-PR (SEO-PR)

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4. So kommen die PR-Texte in die Suchmaschinen
 Veröffentlichung auf PR-Portalen:
 Allein in Deutschland gibt es über
100 kostenfreie Presseportale
 Presseportale liefern mit aktuellen
Informationen Suchmaschinen-Content
= gutes Ranking
 Presseportale erreichen Medienkontakte und
Kunden gleichermaßen
 Pressearchive: dauerhafte Auffindbarkeit von
Pressemitteilungen
 Veröffentlichungen von Presseportalen
erzeugen Backlinks auf die eigene Website

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5. Sieben Tipps für Pressemitteilungen 2.0
 Online-Pressemitteilung  Kundenmitteilung
(= Social Media News Release)
 Kunden suchen nach Informationen: Inhalte statt Selbstdarstellung
 Klare Struktur und Gliederung = gute Lesbarkeit online
 Wichtige Schlüsselbegriffe (Keywords) verwenden
 Link auf eine spezielle Landing Page setzen  Point of Sale
( Backlinks)
 Regelmäßig Pressemitteilungen veröffentlichen
 Pressemitteilungen über möglichst viele Kanäle publizieren:
Presseportale, Blogs, Microblogging-Dienste, Social Communities,
Social News Portale, RSS-Dienste, etc.

ADENION GmbH - Merkatorstraße 2 - 41515 Grevenbroich - www.pr-gateway.de - marketing@pr-gateway.de


Herzlichen Dank

Ich bedanke mich für Ihre


Aufmerksamkeit!

Melanie Tamblé
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Merkatorstr. 2 PR-Gateway bietet einen zentralen Zugang zu den
D-41515 Grevenbroich wichtigsten PR-Portalen und News-Diensten.
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