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6. ANALISIS DE MERCADO
6.1. DEMANDA
Según los datos del último censo general de población, realizado por el
Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas (DANE), la República de
Colombia contaba el año 2005 con 42'888.5922 3 habitantes, de los cuales
31'886.6024 (74,3%) habitan en las cabeceras municipales o distritales y
11'001.9905 (25,7%) en el sector rural. El 51,4% son mujeres y el 48,6%
hombres. El DANE ha estimado para 2009 un población de un poco más de 45
millones de personas.
200
42.321.000 2.900.000
0
205
70.351.000 15.440.000
0
Diversas son las alternativas que ofrece el mercado para hacer más
placentera la vida de nuestras mascotas. Comidas básicas y exclusivas,
cortes de pelo, baños con hidromasajes y hasta lujosos hoteles, son parte de
los servicios que poco a poco comienzan a ofrecerse en la capital.
Sea cuál sea la marca que recomienden, los médicos veterinarios coinciden
en que entregar a las mascotas una comida adecuada ayuda a mejorar su
calidad de vida y, por qué no decirlo, prolongarla.
NOVEDADES Y CUIDADOS
Los Boomers, Saben que el tiempo es limitado y que los años se van, por lo
que tienden a vivir el presente y aprovechar las oportunidades cuando se
presentan. Les gusta verse y sentirse jóvenes, aunque saben que están en una
carrera contra la vejez. Valoran la amistad, aunque aman su soledad y
autonomía. Salen a comer y a cenar solos, y hasta pueden viajar sin compañía.
Definitivamente, no les preocupa el "qué dirán". por lo tanto la necesidad de el
buen cuidado de sus mascotas de hace cada vez mas evidente, y se ve
reflejado como una prioridad familiar.
6.2 OFERTA:
Nuestra compañía ofrece una gran variedad de servicios encaminados a la
salud, cuidado, y bienestar de las mascotas del sector de los boomers.
Teniendo en cuenta las diferentes condiciones que este sector representa
nuestros servicios apuntan e satisfacer sus necesidades como lo son:
Servicio de cuidado las 24 horas del día en nuestro centro de cuidado y spa
para las mascotas.
Venta de comida
Bufandas
Vestido
Correas
Casas
Camas
Juguetes
Shampoo
Cremas
Talcos
Jabones
NOMBRE PRECIOS
Can Spa $100.000 por día
kinder can $250.000 por entrenamiento
Mis mascota Spa $200.000 por mascota
$50.000 por bulto de comida
6.5 PROMOCIÓN:
La comunicación permite:
Estos medios son los vehículos a través de los cuales se hará llegar el
mensaje según la estrategia creativa diseñada.
DIARIOS
REVISTAS
RADIO, TELEVISIÓN Y CINE
VIA PUBLICA Y TRANSPORTES
El vendedor eficaz se preocupa por los intereses del cliente con el objetivo de
establecer una relación a largo plazo y dar respuesta a sus necesidades. En la
venta personal, se produce una comunicación más integral que posibilita un
conocimiento más amplio del consumidor y existe una mayor necesidad de
escuchar y responder.
• Servicio
• Consolidar la gama de servicios existente
• Innovación y expansión de los servicios
• Precio
• Telemercadeo constante
• Plan referidos
• Productos
Enero: $8.500.000
Febrero: $10.880.000
Marzo: $20.000.000
Enero: $4.500.000
Febrero: $5.000.000
Marzo: $10.500.000
Enero: $200.000
Febrero: $250.000
Marzo: $350.000
7.1 MISION
PETS SPA LTDA., es una organización encaminada al cuidado de la salud y
bienestar de las mascotas, fomentando principios de preservación de los
animales y brindando un servicio idóneo y altamente calificado.
7.2 VISION
En el 2016 PETS SPA LTDA., será una organización establecida y expandida
en varias ciudades con el fin de entregar nuestros servicios con compromiso y
alto sentido de responsabilidad.
7.3 OBJETIVOS
Largo Plazo:
• En el año 2016 PETS SPA LTDA., tendrá por lo menos dos sedes mas
en otras ciudades del país.
Mediano Plazo:
• Para el año 2014 PETS SPA LTDA., tendrá un cubrimiento del 80% de
clientes con mascotas en la ciudad de Bogotá.
• Para el año 2014 PETS SPA LTDA., contará con otra sede más en la
ciudad de Bogotá.
Corto Plazo:
• Para el año 2012 PETS SPA LTDA., será una organización posesionada
y reconocida en el mercado del cuidado de mascotas.
Debilidades Oportunidades
• Falta de reconocimiento en el • Crecimiento, expansión.
mercado.
• Buen sistema de mercadeo y
• Falta de tecnología. publicidad.
• El margen de ganancia es
bueno.
Fortalezas Amenazas
• Variedad en el portafolio de • Competencia desleal.
servicios.
• Fallas en los presupuestos.
• Personal altamente calificado.
• Incremento de la competencia.
• Permanente capacitación
interna. • Plagio de la idea.
7.5 ESTRATEGIAS
8. ANALISIS ADMINISTRATIVO
8.3 LOGOTIPO:
Institucional
Masajista
Recreador
8.7.1 Nómina
Nº
INTENSIDAD
CARGO EMPLEA SALARIO TURNOS
HORARIA
DOS
Gerente General 1 $5.000.000 8 horas diarias
Director Administrativo 1 $2.000.000 8 horas diarias
Director Operativo 1 $2.000.000 8 horas diarias
Director Comercial 1 $2.000.000 8 horas diarias
Secretaria General 1 $1.500.000 8 horas diarias
Mensajero 1 $600.000 8 horas diarias
Conductor 1 $600.000 8 horas diarias
Auxiliar de Seguridad 3 $600.000 8 horas diarias x
Servicios Generales 2 $515.000 8 horas diarias X
Veterinario 2 $2.000.000 8 horas diarias X
Estilista y manicurista 2 $650.000 8 horas diarias X
Masajista 2 $650.000 8 horas diarias X
Recreador 1 $650.000 8 horas diarias
Auxiliar comercial 1 $650.000 8 horas diarias
Para Pets Spa Ltda., es muy importante el bienestar de los trabajadores por
tanto tiene diseñado un Plan de Reconocimiento:
Reconocimiento por Nacimiento: Bono por $100.000
Reconocimiento por Matrimonio: Bono por $200.000
Auxilio Funerario: $400.000 en efectivo
Reconocimiento al mejor empleado trimestre: Bono por $150.000
Reconocimiento al mejor empleado año: Bono por $200.000
Auxilio Educativo: 40% del valor matricula
Políticas:
9. FUNDAMENTOS FINANCIEROS
$150.000.000 que serán para suplir gastos de nómina por 3 meses, arriendo
por 3 meses, servicios públicos por 3 meses, adecuación de infraestructura,
compra de muebles y enceres, vehículo, publicidad, etc.
FOMIPYME
COLCIENCIAS
FONADE
FONDO PARA LA ACCION AMBIENTAL
SENA
PROC – CREDIT
LINEA DE CREDITO AMBIENTAL
Sobra decir que todas estas entidades tienen como función corresponder en
el desarrollo social y técnico de los trabajadores colombianos, ofreciendo y
ejecutando la formación profesional en actividades productivas.
Para acceder a los recursos que estas nos brindan, es necesario tener en
cuenta lo siguiente:
BENEFICIARIOS
Pequeñas o medianas empresas o asociaciones que desarrollen
actividades empresariales, industriales, agroindustriales, pecuarias
comerciales o de servicios.