BUSINESS
C Q N S D M M A T I D N
Cosmétiques bio :
pas d'eldorado en vue
Le développement du
marché deurait rester
limité mais offrir des
opportunités d'image,
affirme une étude
du cabinet Expansion
Consulteam.
a récession réorganise les
L priorités d'achat dans une
logique peu/auorable au
bio.» La réflexion, formulée par
Pascal Le Bras, directeur associé
de la société d'études Expansion
Consulteam, tombe sous le sens
et pose la question de l'avenir
des produits biologiques. Singu-
lièrement dans les cosmétiques
où l'offre est encore chère et mal
connue du grand public. Lors
d'une conférence à La Défense
le 6 novembre dernier, Expan-
sion Consulteam a fait le point
sur les perspectives de ce mar-
ché, qui devrait atteindre 2 mil-
LE B I O S A U T E L E S
«Tous les marchés évoluent en quatre phases, rappelle Pascal
Le Bras : l'évangélisation. l'ébullition - règne de l'opportunisme
et de la communication -, ia spécialisation - où le nombre
d*acteurs se réduit - et enfin la massification. Le bio devrait passer
directement à la phase de spécialisation, avec une structuration
de l'offre et l'arrivée en force des marques de distributeurs.»
«Une
marque
marque, il uaut mieux lancer un ou
de luxe est
bien sûr
synonyme
de richesse.
deux produits qui auront une/onc- Mais ¡e
tion aspirationnelle.» Autrement consommateur demande
dit, qui feront paraître la marque que cette richesse soit
plus authentique et plus éthique. partagée aujourd'hui.
La meilleure approche serait de Les nouvelles icônes qui
structurer le cœur de son porte-
fascinent, comme ('actrice
feuille de marques en naturel
Angelina Jolie, sont
tracé et de rajouter quelques
produits bio pour tirer l'image celles qui ont réussi et en
vers le haut. Ceux-ci seront font profiter (es autres.
développés de préférence dans Les valeurs de partage
l'hygiène plutôt que dans la per- sont désormais à prendre
formance (antirides, solaire) où en compte quand on
le bio n'est pas légitime. Pour les est une marque de (uxe.»
sociétés qui veulent se raccro-
liards d'euros de chiffre d'af-
cher au wagon de la tendance, il K, présidente
faires en France en 2008.
Pour le cabinet, le ralentissement est déjà trop tard. • fondatrice d'Intuition
devrait être l'occasion d'un glis- PASCALE CAUSSAT CURK
sement des comportements :
"Les consommateurs conuaincus
du bio uont aller uers le naturel, les
consommateurs de naturel uers
l'industriel tracé.» Ce dernier, qui
garantit les origines dans une
approche plus rassurante que le
tout chimique, devrait progres-
sivement être supplanté par le
Fabncam dnxßS IM)
Pinceaux de maquillage
Pinceaux de soins
Make up i Stun care txushes
naturel tracé, non bio, mais . Fabrication à façon, large choix de couleurs
offrant des gages de santé et de et matières, marquage personnalisé même
sécurité grâce à la traçabilité. par petites quantités -1000 pièces confondues -
. Plusieurs gammes standard existantes:
professionnel, luxe, institut de beauté, parfumerie...
Miroir aux alouettes
Attention donc au miroir aux - Customized bnjshes can be made under your
requirements.
alouettes des cosmétiques bio : - Private label available even in small quantities
«Le bio est une fausse bonne idée en from 1000 pieces altogether
termes de croissance du chiffre d'af- - Existing standard ranges; Professional, Luxury,
faires mais un leuier de crédibilité, Institute. Beauty Salon...
assure Pascal Le Bras. Si l'on n'est BULLlERsas
pas sur ce marché depuis longtemps, 37bdLaennec-BP127
plutôt que de créer une deuxième 22001 St Bneuc Cedex 1
FRANCE
Tel. +33(0)2 96 94 3110
Fax : + 33 (0) 2 96 94 69 04
ÉTAPES E-mail : leonard@bullierfr
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