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!#4!



:UKUNFTSTRENDSIM)NTERNET

$R*OHANNES3CHNELLER
0RØSENTATIONAM/KTOBERIN-ÓNCHEN
)NSTITUTFÓR$EMOSKOPIE!LLENSBACH

!#4!

+ENNZIFFERNDER)NTERNETNUTZUNG

  .UTZUNGINSGESAMT
 "REITBAND !NSCHLUSS

 IM(AUSHALT

 .UTZERPRO4AG


  ,ØNGERALS3TUNDE
 PRO.UTZUNGSTAG
 
 


 


     

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND "EVšLKERUNGBIS*AHRE 


1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4!BIS!#4! Ú)F$ !LLENSBACH
!#4!

4RENDSDER)NTERNETNUTZUNG

-OBILE.UTZUNGVIA(ANDY3MARTPHONEUNDI0AD

,ESENAMMOBILEN"ILDSCHIRM

7ACHSENDE"EDEUTUNGDES)NTERNETALS+OMMUNIKATIONS
PLATTFORM

-EDIENKONVERGENTE.UTZUNG

6ERØNDERUNGDES)NFORMATIONSVERHALTENS

7EITERE:UNAHMEDES% #OMMERCE


Ú)F$ !LLENSBACH

!#4!

-OBILE)NTERNETNUTZUNG

 )NSGESAMT


 .OTEBOOK,APTOP

  (ANDY3MARTPHONE



 

 

 

    

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND "EVšLKERUNGBIS*AHRE 


1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4!BIS!#4! Ú)F$ !LLENSBACH
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)NTERNETNUTZUNGAUFDEM(ANDYODER3MARTPHONE
.UTZERPORTRAITIM6ERGLEICHZU)NTERNETNUTZERN DIENICHTMIT(ANDY
3MARTPHONEINS)NTERNETGEHEN

%ARLY!DOPTER
ZØHLENZURTECHNISCHEN!VANTGARDE6ERGLEICHSGRUPPE

3OZIODEMOGRAFIE
-ØNNER6ERGLEICHSGRUPPE
UNTER*AHRE6ERGLEICHSGRUPPE
6OLLZEITODER4EILZEIT"ERUFSTØTIG6ERGLEICHSGRUPPE
IN3TATUSGRUPPEN 6ERGLEICHSGRUPPE

"REITES)NTERESSENSPEKTRUMMIT3CHWERPUNKTBEIDIGITALEN4ECHNIKEN ÓBERDURCH
SCHNITTLICHABERAUCHINDEN"EREICHEN!UTO 3PORT PRIVATE&INANZEN 0OLITIK
7IRTSCHAFT +UNST

,EICHTÓBERDURCHSCHNITTLICHE0RINTAFFINITØT

(OHE!KZEPTANZDESELEKTRONISCHEN,ESENS

+OMMUNIKATIVE!SPEKTEDER)NTERNETNUTZUNGVONGRO”ER"EDEUTUNG

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND "EVšLKERUNGBIS*AHRE 


1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSE !#4! Ú)F$ !LLENSBACH

!#4!

3CHWERPUNKTEDER)NTERNETNUTZUNGAUFDEM
(ANDYODER3MARTPHONE
!KTUELLEUND 3PEZIFISCHE +OMMUNIKATION 5NTERHALTUNG
ENZYKLOPØDISCHE 5NTERWEGS
)NFORMATIONEN )NFORMATIONEN

.UTZUNGINSGESAMT  .UTZUNGINSGESAMT  .UTZUNGINSGESAMT  .UTZUNGINSGESAMT 


!USWAHL !USWAHL !USWAHL !USWAHL

!KTUELLE.ACHRICHTEN 7ETTERINFORMATIONEN  #OMMUNITY -USIKLADEN 


AUS0OLITIK7IRTSCHAFT  0LATTFORMEN 
&AHR &LUGPLØNE 6IDEOSANSCHAUEN 
3PORTNACHRICHTEN  6ERKEHRSINFORMATIONEN  #HATTEN )NSTANT
-ESSAGING  ,AUFENDES46
"šRSENKURSE  2OUTENPLANER  0ROGRAMMAN
6ERANSTALTUNGEN +ONTAKTEKNÓPFEN  SCHAUEN 
.ACHSCHLAGEWERKE
WIE7IKIPEDIA  +INOPROGRAMM 
&OTOSINS.ETZSTELLEN  3PIELE 
)NFORMATIONEN
)NFORMATIONENFÓR 4WITTERN 
ZUM!UFENTHALTSORT 
!USBILDUNG "ERUF 
2ESTAURANTFÓHRER 

-INDESTENSEIN -INDESTENSEIN -INDESTENSEIN -INDESTENSEIN


!NGEBOTGENUTZT  !NGEBOTGENUTZT  !NGEBOTGENUTZT  !NGEBOTGENUTZT 

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND 0ERSONENBIS*AHRE DIEVIA(ANDY3MARTPHONEDAS)NTERNET


NUTZEN -IO 
1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSE !#4! Ú)F$ !LLENSBACH
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)NTERNETNUTZUNGVIA(ANDY3MARTPHONE
ØLTER

2ESTAURANT UND(OTELFÓHRER
'ESAMTBEVšLKERUNG
)NFORMATIONENZUM!UFENTHALTSORT
"šRSENKURSE ZU3EHENSWÓRDIGKEITEN
!KTUELLE.ACHRICHTENAUS0OLITIKODER7IRTSCHAFT
0RODUKTINFORMATIONEN 0REISVERGLEICHE 7ETTERBERICHT 2EISEWETTER 3CHNEEBERICHTE

&AHR UND&LUGPLØNE 6ERKEHRSINFORMATIONEN


2OUTENPLANER
3PORTNACHRICHTEN )NTERNETNUTZERVIA(ANDY3MARTPHONE

-ANN .ACHSCHLAGEWERKE /NLINE 3HOPPING &RAU


WIEZ"7IKIPEDIA
6ERANSTALTUNGSÓBERSICHTEN
&ERNSEHPROGRAMMANSCHAUEN
3TELLENANGEBOTE

)NFORMATIONENFÓR3CHULE
!USBILDUNG 3TUDIUM "ERUF %IGENE&OTOSINS.ETZSTELLEN

-USIKSTÓCKEHERUNTERLADEN

#OMPUTERSPIELEIM)NTERNET 6IDEOSANSCHAUEN
+ONTAKTEKNÓPFEN .EUIGKEITENÓBER
#OMMUNITY 4WITTERN 3TARS 0ROMINENTE
0LATTFORMEN #HATTEN

JÓNGER
"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND 0ERSONENBIS*AHRE DIEVIA(ANDY3MARTPHONEDAS)NTERNET
NUTZEN -IO 
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!PPSFÓR(ANDYODER3MARTPHONE
)NTERNETNUTZERVIA(ANDY3MARTPHONE

HABENSCHON!PPSHERUNTERGELADEN

 KOSTENPFLICHTIGE!PPS



 NURKOSTENLOSE!PPS

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND 0ERSONENBIS*AHRE DIEPRIVATÓBEREIN(ANDY3MARTPHONEVERFÓGEN


UNDDAS)NTERNETVIA(ANDY3MARTPHONENUTZEN -IO 
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!#4!

-OBILVERSIONENREDAKTIONELLER7EBSITES
)NTERNETNUTZUNGVIA(ANDY3MARTPHONE
%SNUTZENšFTER
!USWAHL  -IO
"ILD-OBIL    
$ER3PIEGEL-OBIL    
+ICKER-OBIL    
3TERN-OBIL    
#OMPUTER"ILD-OBIL    
3ÓDDEUTSCHE:EITUNG-OBIL    
&OCUS-OBIL    
#HIP/NLINE-OBIL    
&INANCIAL4IMES$EUTSCHLAND-OBIL    
&!:.%4 -OBIL    
!UTO"ILD-OBIL    
(ANDELSBLATT-OBIL    
!UTO-OTORUND3PORT-OBIL    
(EISE-OBIL    
$IE7ELT-OBIL    
0#7ELT-OBILE    
7IRTSCHAFTS7OCHE-OBIL    
"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND 0ERSONENBIS*AHRE DIEVIA(ANDY3MARTPHONEDAS)NTERNET
NUTZEN -IO 
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!#4!

I0ADn"EKANNTHEIT "ESITZUND0OTENTIAL
(ABEN3IESCHON.ØHERESÓBERDASI0ADGEHšRT
ODERGELESEN ODERKENNEN3IEDASNURDEM.AMEN
NACH ODERHšREN3IEDAVONJETZTZUMERSTEN-AL

(šREDAVONZUM
ERSTEN-AL "ESITZUND0OTENTIAL -IO
KEINE!NGABE
.ØHERESGEHšRT (ABEN3IESELBSTEINI0ADODERKØME
ESFÓR3IEIN&RAGE SICHEINI0ADZUKAUFEN
GELESEN



"ESITZ 

0OTENTIAL 

+ENNEESNUR
DEM.AMENNACH

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1UELLE!#4! ZWEITE&ELDTRANCHE *UNI !UGUST Ú)F$ !LLENSBACH
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7ASDEN2EIZDESI0ADAUSMACHT
%RGEBNISEINER&AKTORENANALYSE &AKTOREN

-OBILITØT -ULTIMEDIA )NNOVATION $ESIGN .UTZUNGVON!NGE


"EDIENKOMFORT FUNKTIONEN BOTENDESE0UBLISHING
!RBEITSMITTEL

   

(ANDLICH LEICHT 6IDEOS &ILME %TWASGANZ.EUES % 2EADERFÓR"ÓCHER 


MITZUNEHMEN  ANSCHAUEN  EINE)NNOVATION 
4OUCHSCREEN -USIKHšREN $OKUMENTE
$AS$ESIGN 
"EDIENUNG  HERUNTERLADEN  0RØSENTATIONEN
4ABELLENERSTELLEN 
+ABELLOSE6ERBIN
DUNGINS)NTERNET  &OTOSANSEHEN
3PEZIELLE!USGABEN
$IASHOW 
"ILDSCHIRMAUSRICH VON:EITUNGENUND
TUNGWAHLWEISE 6ERFÓGBARKEITVON :EITSCHRIFTENLESEN 
(OCH ODER1UER !PPS 
FORMAT 

-INDESTENSEIN -INDESTENSEIN -INDESTENSEIN -INDESTENSEIN


!SPEKTGENANNT  !SPEKTGENANNT  !SPEKTGENANNT  !SPEKTGENANNT 

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND 0ERSONENBIS*AHRE DIEEINI0ADBESITZENODERFÓRDIEEIN+AUFIN


&RAGEKØME -IO 
1UELLE!#4! ZWEITE&ELDTRANCHE *UNI !UGUST Ú)F$ !LLENSBACH

!#4!

.UTZUNGUND0OTENTIALVONELEKTRONISCHEN
,ESEGERØTEN
,ESEGERØTEFÓR"ÓCHERODER:EITSCHRIFTEN

AKTUELLE.UTZUNG
 -IO 0OTENTIAL
 -IO
DARUNTER
 -IO0ERSONENMIT
AUSGEPRØGTEM"ÓCHERINTERESSE
 -IO0ERSONENOHNE
AUSGEPRØGTES"ÓCHERINTERESSE

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3EGMENTEMITUNTERSCHIEDLICHER3TRUKTUR
UND-OTIVATION
0OTENTIALg%LEKTRONISCHE,ESEGERØTEFÓRDIE"UCH ODER:EITSCHRIFTENLEKTÓREg
MIT -IO BZWOHNEAUSGEPRØGTEM"ÓCHERINTERESSE -IO


-ØNNER  
&RAUEN  

 *AHRE  
 *AHRE  
 *AHRE  

!BGESCHLOSSENES3TUDIUM  

4ECHNISCHE!VANTGARDE  

)NTERESSIERTAN)4+ !NWENDUNGEN
ABEROHNEGENUINES4ECHNIKINTERESSE  

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!#4!

7EITERZUNEHMENDE+ONTAKTDICHTE
%SGIBT0ERSONEN MIT .UTZUNGDES)NTERNETALS+OMMUNIKATIONSPLATTFORM
DENENICHTØGLICHODER
SOGARMEHRFACHTØGLICH
ÓBER(ANDYODER)NTERNET #HATTEN +ONTAKTEKNÓPFEN -ITGLIEDEINER
IN+ONTAKTBIN #OMMUNITY


  



 
 
  




       

"EVšLKERUNGINSGESAMT 5NTER  *ØHRIGE

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3UBJEKTIVE"EDEUTUNGSOZIALER+ONTAKTEIM.ETZ
&ÓRMICHSIND+ONTAKTEIM)NTERNETTEILWEISEGENAUSOWICHTIG
WIEMEINESONSTIGEN+ONTAKTE









n n n n n


*AHRE *AHRE *AHRE *AHRE *AHRE

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND )NTERNETNUTZERBIS*AHRE 


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-ITTELGEGEN%INSAMKEIT
7ENNICHMICHMALALLEINEFÓHLE GEHEICHINS.ETZUNDNEHMEDORT
+ONTAKTZUANDERENAUF

       


*AHRE *AHRE *AHRE *AHRE







  

       


"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND )NTERNETNUTZERBIS*AHRE 
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!#4!

+OHORTENANALYSEZUR"ETEILIGUNGAN#HATS

!LTERSKOHORTENIM !LTERIM*AHR #HATBETEILIGUNGDIESER+OHORTEN


"ASISJAHR
    
*AHRE *AHRE   

 BIS *ØHRIGE       

 BIS *ØHRIGE       

 BIS *ØHRIGE       

 HØUFIGODERABUNDZU
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)NDEN!LTERSGRUPPENZEITVERSETZTE0HASEN
DES(AUPTWACHSTUMS
(AUPTPHASE 7ACHSTUM
ΠPA

 %SCHATTENMINDESTENSABUNDZU
   *AHRE BIS 



  *AHRE BIS 


 


  *AHRE BIS 

 


 
 AB 
   *AHRE
 

 AB 

   *AHRE

 
         
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$ER!NTEILDER#OMMUNITY -ITGLIEDERSTEIGT
INALLEN!LTERSGRUPPEN
%SSIND-ITGLIEDEINER/NLINE #OMMUNITY

  BIS *ØHRIGE

   BIS *ØHRIGE





   BIS *ØHRIGE


  BIS *ØHRIGE
 
  BIS *ØHRIGE

 
  
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3TEIGENDE.UTZERZAHLENBEI&ACEBOOK

-IO
  7EITESTER.UTZERKREIS

  .UTZERPRO7OCHE

 

  .UTZERPRO4AG
 
 
 
 
 
  

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.UTZERZAHLENDER#OMMUNITIES
6ERØNDERUNG
GEGENÓBER
.UTZERPRO7OCHE IN-IO
-IO


 
&ACEBOOK  



 



 

7ER KENNT WEN  

 

3TUDI6:  

  -EIN6:  
 3CHÓLER6:  
 -Y3PACE  
 

8ING  
 ,OKALISTEN  
  &RIEND3COUT  
 +NUDDELS  
+WICK  


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.UTZUNGSTAGEVONSOZIALEN.ETZWERKEN
:AHLDER.UTZUNGSTAGEPRO7OCHE

SOZIALE.ETZWERKE &ACEBOOK  3TUDI6: -Y3PACE


IM$URCHSCHNITT

 
 
   
 
   
   
   
 

           

 &ACEBOOK 3TUDI6: -Y3PACE 8ING ,OKALISTEN &RIEND3COUT +NUDDELS +WICK


"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND .UTZERPRO7OCHEIM!LTERVONBIS*AHRENDERGENANNTEN
SOZIALEN.ETZWERKE 
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3OZIALE.ETZWERKEVERØNDERNDIE.UTZUNGSMUSTER
)NTERNETNUTZER
 *AHRE  *AHRE
%SNUTZENDAS)NTERNET
 

MEHRMALSTØGLICH
 




 3TUNDENODERLØNGER 

PRO.UTZUNGSTAG

3OZIALE.ETZWERKE +EINE-ITGLIEDER -ITGLIEDER

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND )NTERNETNUTZERBIS*AHRE 


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!#4!

6IDEOKONSUMSTEIGTINALLEN!LTERSKLASSEN
%SSEHEN6IDEOSIM)NTERNET HØUFIGODERABUNDZU
  *AHRE
 
   *AHRE


  *AHRE

 


   *AHRE

 


  *AHRE


 

   


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!#4!

3TEIGENDE.UTZERZAHLENBEI9OU4UBE

-IO
  7EITESTER.UTZERKREIS

 

 
  .UTZERPRO7OCHE
 

 
    .UTZERPRO4AG

 

  

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!#4!

-EDIENKONVERGENTE)NTERNETNUTZUNGWØCHST
ÓBERDURCHSCHNITTLICH
%SNUTZENIM)NTERNET INSGESAMT HØUFIGODERABUNDZU

6IDEOS 2ADIO DASLAUFENDE -USIKSTÓCKE 4ELEFONIEREN


&ILMCLIPS PROGRAMME 46 0ROGRAMM HERUNTERLADEN 6O)0






 


 
 

  
  



         
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!#4!

#LOUD#OMPUTING
)NTERNETNUTZER 4ECHNISCHE
INSGESAMT !VANTGARDE

%SHABENVONDEN-šGLICHKEITEN
DES#LOUD#OMPUTINGSCHONGEHšRT  

%SNUTZENINDER#LOUD

0ROGRAMME  
3PEICHERPLATZ  

%INSCHØTZUNGDES0OTENTIALS

BRINGT6ORTEILE  

BRINGT.ACHTEILE  

OHNE5RTEIL  

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!#4!

3UBJEKTIVER3TELLENWERTDER-EDIENFÓRDIE
AKTUELLE)NFORMATION
7ELCHESINDDIEWICHTIGSTEN)NFORMATIONSQUELLEN
ÓBERDASAKTUELLE'ESCHEHEN


  &ERNSEHEN


 

 :EITUNGEN

 
  2ADIO

 )NTERNET


 

   


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)NTERNETALS)NFORMATIONSQUELLEZU0OLITIK
UND7IRTSCHAFT
%SBEZIEHENAUSDEM)NTERNET
 )NSGESAMT AUCHGANZSELTEN

 .ACHRICHTENZUR
0OLITIK
  !KTUELLE7IRTSCHAFTS
MELDUNGEN


 

 
(ØUFIGER REGELMؔIG


 .ACHRICHTENZUR
 0OLITIK
 
 !KTUELLE7IRTSCHAFTS
 MELDUNGEN
 
 
    
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!#4!

2OLLEDER-EDIENINDERTAGESAKTUELLEN)NFORMATION
%SHABENSICHGESTERNÓBERDASAKTUELLE
'ESCHEHENINFORMIERTn



  IM&ERNSEHEN



 INDER:EITUNGEN


  IM2ADIO
 

 IM)NTERNET


 IN:EITUNGUND
 )NTERNET
  

   

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1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4!BIS!#4! Ú)F$ !LLENSBACH
!#4!

7ACHSENDE.UTZERKREISEREDAKTIONELLER
/NLINE !NGEBOTE
2EICHWEITEPRO7OCHE
6ERØNDERUNG
 GEGENÓBER
3PIEGEL/NLINE   
3TERNDE   

!UTO"ILDDE   
%LTERNDE   
+ICKER/NLINE   
3PORT"ILDDE   

"ILDDE   
&!:NET   
3UEDDEUTSCHEDE   
7ELT/NLINE   
:EIT/NLINE   
!NGEBOTEINERREGIONALEN   
4AGESZEITUNG

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1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4! !#4! Ú)F$ !LLENSBACH

!#4!

.UTZUNGINFORMATIONSORIENTIERTER)NTERNETANGEBOTE
%SNUTZENIM)NTERNETHØUFIGODERABUNDZU

 
  6ERØNDERUNGGEGENÓBER

'ESUNDHEITSTIPPS )NFORMATIONEN   


ÓBER-EDIKAMENTE
)MMOBILIENANGEBOTE   

7ETTERBERICHT   

)NFORMATIONENZU#OMPUTER UND   


/NLINE 4HEMEN
3PORTNACHRICHTEN   

.ACHSCHLAGEWERKE   

:EITUNGS UND:EITSCHRIFTENARCHIVE   

0RODUKTIONFORMATIONEN 0REISVERGLEICHE   

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1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4! !#4! Ú)F$ !LLENSBACH
!#4!

5NEINHEITLICHE%NTWICKLUNGDESPARTIZIPATIVEN
)NTERNET
%SMACHENMINDESTENSABUNDZU
 6ERØNDERUNG
GEGENÓBER

%INEIGENES"LOGBETREIBEN "EITRØGEVERFASSEN  

%IGENE&OTOSINS.ETZSTELLEN  

6IDEOSBEI9OU4UBE -Y6IDEOUSWEINSTELLEN  

%INEEIGENE(OMEPAGEBETREIBEN AKTUALISIEREN  

,EXIKONBEITRØGESCHREIBENODERÓBERARBEITEN  

+RITIKENZU"ÓCHERN +INOFILMEN #$SVERFASSEN  

4ESTBERICHTESCHREIBEN  

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1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4! !#4! Ú)F$ !LLENSBACH

!#4!

:UNAHMEDER/NLINE +ØUFER







/NLINE +ØUFER

 
+ØUFEINDENLETZTEN
-ONATEN 
 
  
UNDMEHR  
 
BIS 

 
  
BIS 

      


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1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4!BIS!#4! Ú)F$ !LLENSBACH
!#4!

-USIKVERTRIEBVIA)NTERNET
 %SLADEN-USIKDATEIENGEGEN"EZAHLUNGHERUNTER


   *AHRE

  *AHRE

   *AHRE
  *AHRE





  *AHRE

          
"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND "EVšLKERUNGBIS*AHRE 
1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4!BIS!#4! Ú)F$ !LLENSBACH

!#4!

/NLINE +ØUFERIN0RODUKTGRUPPEN
6ERØNDERUNG
+ØUFE "ESTELLUNGENIM)NTERNET GEGENÓBER
IN-IO
-IO
 
 "ÓCHER  
  2EISEN  

  %INTRITTSKARTEN  
 "AHN &LUGTICKETS (OTELS K6M
 

  +LEIDER -ODE 3CHUHE  

  #$S $6$S K6M

 

 

 

 

 
#OMPUTERHARDWARE  

  -USIKDOWNLOAD  
 

-EDIKAMENTE MED'ERØTE  
  3OFTWARE  
 -šBEL ,AMPEN  
  &OTO 6IDEOKAMERAS K6M

 
 6ERSICHERUNGSABSCHLÓSSE  
 
!RCHIVRECHERCHEN  

  (šRBÓCHER  

"ASIS"UNDESREPUBLIK$EUTSCHLAND "EVšLKERUNGBIS*AHRE 


1UELLE!LLENSBACHER#OMPUTER UND4ECHNIK !NALYSEN !#4! !#4! Ú)F$ !LLENSBACH