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Selber machen
oder zukaufen?
Für ein gelungenes
Corporate-
Publishing-Projekt
ist die richtige
Kombination
aus internen und
externen Ressourcen
entscheidend.
Erfolgsbausteine für
Beim Text entscheiden oft un-
scheinbare Details über die er-
zielte Wirkung. Seite 4/5 >>
nur ein paar Spezialisten, die Ihnen exakt jene Aufgaben abnehmen,
die Sie nicht im Haus abdecken können. EGGER & LERCH liefert Der erste Schritt zur
besseren Zeitschrift!
die Erfolgsbausteine, die Sie brauchen.
Planen Sie einen Launch oder
Relaunch? Lassen Sie sich kos-
„Fullservice für Kunden-, Mitarbeiter- und Non-Profit-Zeitschriften“ ist das Credo tenlos beraten! Seite 8 >>>>
von EGGER & LERCH, doch das heißt nicht, dass Sie die damit zusammenhängen-
den Leistungen nicht auch einzeln kaufen können, beispielsweise nur Grafik oder
nur Text – einfach nach dem Baukastenprinzip.
Ausgabe 01/008 • € ,50
Wird die Arbeit zwischen Auftraggeber und Agentur geteilt, ist der Blick fürs Ganze je-
01/08
doch besonders wichtig: Grafiker müssen sich auch für die Texte interessieren, Texter
eine Vorstellung haben, wie die Seite ungefähr aussehen wird. Deshalb ist auch das
Corporate Publishing à la carte ein Fall für Spezialisten. Seite >
gemachten Zeitschrift. EGGER & LERCH liefert dafür Know-how und Umsetzung.
Hervorragende Zeitschriften sind ein Gesamtkunstwerk: selbst eine Corporate-Publishing-Agentur und lesen
Konzeption, Themenwahl, Recherche, Text, Fotografie, sich jetzt gerade mal den Newsletter Ihrer Konkurrenz
Grafik, Schlussredaktion, Produktion und Versand ... durch.)
für jeden Bereich braucht es Spezialisten. Einige davon
sitzen vielleicht in Ihrer Firma oder Ihrer Organisation. Wie viel Arbeit wollen Sie sich ma-
Vielleicht hat Ihre PR-Abteilung gute Texter? Oder im chen? EGGER & LERCH bietet daher verschiedenste
Marketing gibt es einen begnadeten Grafiker? Oder Formen der Zusammenarbeit an. Sie als Kunde bestim-
Sie sind gar Inhaber einer Druckerei, die natürlich selbst men, wie viel oder wie wenig Arbeit Sie sich mit Ihrer
die Produktion übernehmen kann? Dann spricht natür- Kunden- oder Mitarbeiterzeitschrift machen wollen. Die
lich nichts dagegen, diese Inhouse-Ressourcen auch Bandbreite reicht vom kompletten Outsourcing – Sie
für die Kunden- oder Mitarbeiterzeitschrift einzuset- geben nur die grundlegende Richtung vor – bis zum
zen. Aber dass Sie zufällig alle Talente, die es für eine gezielten Einkauf einzelner Leistungen, wie z. B. nur
gute Zeitschrift braucht, im eigenen Haus finden, ist Text oder nur Grafik. Die verschiedensten Kombinatio-
ziemlich unwahrscheinlich. (Es sei denn, Sie betreiben nen sind möglich. Einige Beispiele, welche Module bei
Diakonie (Diakoniewerk)
my mm (voestalpine)
Von Feinheiten
mit gröberer Wirkung
Warum manche Printmedien gern gelesen werden, während andere unangeschaut in den
Papierkorb wandern, ist nicht immer auf den ersten Blick ersichtlich. Hier machen oft
unscheinbare Details den Unterschied zwischen gut und nur gut gemeint. Der bewusste
„Eine Rose ist eine Rose ist eine Rose“ schrieb Gertrude Sprache arbeiten. Weil nämlich Wörter so vielseitig ein-
Stein in einem ihrer Gedichte und strich damit heraus, setzbar sind, können wir auch mit ihnen spielen. Das
um wie viel mehr als nur eine Blume eine Rose sein hat nicht nur ganze Gattungen wie beispielsweise den
kann. Werden wir konkreter als die Dichterin: Die Rose Wortwitz hervorgebracht, sondern auch Dichter seit je-
ist ein Symbol der Liebe und bezeichnet manchmal so- her zu Höchstleistungen angespornt. Je bewusster ein
gar, wie wir aus dem „Heidenröslein“ wissen, direkt die Autor im Umgang mit Wörtern ist, desto lesenswerter
geliebte Frau. In der Symbolik steht sie für Verschwie- wird sein Text.
genheit, in der Alchemie für Weisheit, im Christentum für
das Wunder oder – dornenlos – sogar die Gottesmutter. Können und Geschmackssache. Auf
Die Aufzählung ließe sich fortführen oder mit anderen der Suche nach einer einprägsamen Headline machen
Begriffen weitertreiben. Journalisten und Werbetexter sich die Wandlungsfähig-
keit der Wörter besonders gern zunutze. Mit mehr oder
Das Wort: vielseitig einsetzbar. Tatsache weniger Gespür. Wenn Sie nichts so sehr bewegt wie
ist, dass wir Bedeutungen ganz unterschiedlicher Quali- eine bestimmte Automarke, dann ist der Bedeutungs-
tät mit ein und demselben Wort bezeichnen können. spagat zwischen bewegen im Sinne von fortbewegen
Verwirrend? Nein, schön! Jedenfalls für alle, die mit und bewegen im Sinne von Empfindungen auslösen
Ausgewogen: Gute
Texte reflektieren nicht
nur die Interessen des
Absenders, sondern
passen sich vor allem
den Ansprüchen der
Zielgruppe an. Die
Balance ist oft gar nicht
so einfach zu finden.
■ Wie will ich den Leser ansprechen (sachlich-technisch, neutral, emotional ...)?
■ Passt der Sprachstil zu diesem Anspruch (reduziert, sachlich, blumig, humorvoll ...)?
ø
Web- und Buchtipp
■ An welchem Detail, Zitat, Sprachspiel kann ich die Geschichte aufhängen? cp-lounge.de
■ Sind die Analogien oder Wortspiele wirklich passend oder zu weit hergeholt?
■ Macht die Headline meine Zielgruppe so richtig neugierig? Corporate Publishing boomt
■ Passt die grafische Gestaltung zum Textstil (modern, klassisch, flott, seriös …)? – auch im Internet. Etliche Platt-
■ Welche Fotos oder Illustrationen könnten die Gesamtwirkung des Artikels unterstützen? formen zu diesem Thema gibt
es bereits – von der kommer-
ziellen, anzeigenfinanzierten
sehr gut gelungen. Die Schlagzeile einer Tageszeitung 88A/C informiert werden. Passend zum Inhalt muss Website bis zum lockeren Web-
„Unterrichtsministerin macht Schule“ hingegen stört so natürlich auch das Design auf die Vorlieben der Leser log. Eines der letzteren Sorte ist
manchen Sprachpuristen. Schule machen heißt nämlich abgestimmt werden: Schrift, Bebilderung, ja unter Um- www.cp-lounge.de, die von Kay
eigentlich, etwas begründen, das viele Nachahmer ständen sogar das Format. Sachliche Schrift im hand- A. Schönewerk publiziert wird.
finden wird. Da Vincis Malkunst hat Schule gemacht, lichen Format für die Techniker, großzügig-verspielte Das macht er natürlich nicht
Gutenbergs Buchdruck oder Platos Philosophie. Ob so Gestaltung für Zimmerbrunnenkunden. ganz uneigennützig, denn indi-
eine kleine österreichische Schulreform Ähnliches leis- rekt wirbt er damit auch für sein
ten kann? Da hat man es wohl zugunsten der Freude, Der Hund im Detail. Für verschiedene – oft eigenes Corporate-Publishing-
für die Unterrichtsministerin eine Redensart mit dem auch inhomogene – Zielgruppen ein jeweils anspre- Unternehmen. Aber das tut
Wort Schule gefunden zu haben, mit dem Sinn nicht chendes Magazin zu schaffen, ist die Herausforde- dem Informations- und Unter-
so genau genommen. Und für nicht puristische Ohren rung, der man bei jedem Projekt neu gegenübersteht. haltungswert des Blogs keinen
klingt die Schlagzeile ja tatsächlich ganz gut. Welche Den scheinbar kleinen Dingen rund um den Formen- Abbruch. Auf dieser Site geht
semantischen Unschärfen ein Schreiber sich zugunsten reichtum von Sprache, Bedeutung und Design Zeit es weniger um das Abfeiern
des Klanges leisten darf, muss er oder sein Chefredak- zu widmen, lohnt sich aber. Denn der Hund steckt im gewonnener Pitches oder um
teur von Fall zu Fall selbst entscheiden. Detail – und die Frage, ob ich ein Magazin lese oder handfestes Know-how, sondern
wegwerfe, auch! mehr um Kommentare, Blatt-
Maßarbeit für die Zielgruppe. Doch nicht kritik und Gedankenaustausch.
nur einzelne Wörter und Formulierungen sollte der Zum Drüberstreuen gibt’s eine
Schreibende stets auf ihre Bedeutungen abklopfen, Stellenbörse und laufende Le-
auch ganze Texte können – bei ein und derselben be- serbefragungen.
handelten Materie – völlig unterschiedliche Wirkungen
erzielen. Ob eine Zeitung gelesen wird oder nicht, hängt Und warum ist das hier nun
nämlich nicht nur davon ab, interessante Themen auszu- auch ein Buchtipp? Weil es auf
wählen, sondern auch davon, wie gut man diese für die eben diesem Blog auch ein net-
jeweilige Zielgruppe aufbereitet. Nehmen wir als Beispiel tes kleines E-Book zum kosten-
den Begriff Wellness. Welcher Leserschaft sollen Inhalte losen Download gibt: Vorsicht,
rund um dieses Thema nähergebracht werden? Einem Satire! – Die besten Glossen der
Orthopädenkongress, den Technikern von Handwerks- Corporate Publishing Lounge.
betrieben oder den Endkunden einer Wohndesignfirma? Schön gestaltet, gut geschrie-
Je nachdem muss die Aufbereitung ganz unterschied- ben und zum Teil richtig lustig.
lich ausfallen. Die blumigste Sprache bekommen wohl
die Endkunden zu hören. Hier soll – schließen Sie die
Augen und stellen Sie sich das sanfte Rauschen ihres
Zimmerbrunnens vor – Kauflust geweckt werden, wäh-
rend es für die Orthopäden – in knapperem, aber immer
noch lockerem Stil – um die Wirkungsweisen verschie-
dener Übungen auf die Muskulatur geht. Die Techniker
der Handwerksbetriebe dagegen wollen rund um das
Thema Wellness ganz knapp und klar über die Pros und
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gedrosselt werden. Die Turbulenzen um die rus- französischen Energieanbieter Poweo und der
sischen Gaslieferungen haben Ängste geweckt E.ON Ruhrgas AG soll im nordfranzösischen Le weniger gut 2,26% 7
und den Blick für Alternativen geschärft. Havre-Antifer in einen Flüssiggasterminal samt
Regasifizierungsanlage investiert werden. Ab
Europa investiert in LNG 2011 werden hier LNG-Tanker vor Anker gehen
Eine dieser Alternativen ist Liquified Natural
Gas (LNG). Das Verflüssigen des Erdgases er-
möglicht es, riesige Mengen wirtschaftlich zu
und jährlich ca. 9 Mrd. m3 Gas in die europä-
ischen Netze einspeisen. Für ein Drittel davon,
also 3 Mrd. m3, hat sich der Verbund die Rechte
gut gut 58 % 57,74% 179
transportieren – z. B. den Jahresenergiebedarf gesichert, das entspricht auch ca. einem Drit-
aller Haushalte einer Stadt wie etwa Wiener
Neustadt in einem einzigen Hochseetanker. Der
Trick: Das Methan wird auf –161 °C gekühlt, und
tel des Verbrauchs in Österreich. An der Pro-
jektgesellschaft Gaz de Normandie SAS ist der
Verbund, ebenso wie E.ON Ruhrgas, zu 24,5 %
sehr gut sehr gut 40 % 40,00% 124
dadurch schrumpfen 600 m3 Gas auf 1 m3 einer direkt beteiligt, über die 25,77 %-Beteiligung
farb-, geschmacks- und geruchlosen Flüssigkeit. an der Poweo hält der Verbund indirekt weitere
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Etwa 25 % der transportierten Energie wird für rund 13 %.
die Kühlung selbst benötigt. Doch das wird in
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Nigeria, Australien und einige arabische Länder.
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Ganz allgemein: Wie gefällt Ihnen das grafische Erscheinungsbild?
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