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http://www.buenastareas.com/ensayos/Semiotica-De-La-Publicidad/50123.html

Un manifiesto publicitario es un conjunto organizado de imágenes y proposiciones que se

identifican fácilmente como ͞de la publicidad͟ en virtud de un código no ambiguo de
reconocimientos. Este manifiesto nos remite a un referente a un producto, un servicio, una
marca, una institución determinada o dicho de otro modo un referente.

Este manifiesto se comporta como fuente emisora de mensajes que emanan del texto, de
la imagen o conjuntamente de ambos. Si se clasifican los mensajes según los diferentes órdenes a
los que pertenecen en un manifiesto publicitario se encontrarán los siguientes mensajes:

1.- Mensajes que dependen del código formal de reconocimiento del género; se trata de mensajes
de identidad publicitaria de la información.

2.- Mensajes que dependen del plano de la denotación: son los diferentes mensajes informativos
inscritos ene el texto y en la imagen.

3.- Mensajes que dependen del plano de la connotación: son los diferentes mensajes predicativos
adicionales, inferibles del plano de la denotación y que dan acceso al plano de la significación.

De esta clasificación general se puede desprender tendencias hacia distintos planos:

1.- Plano de la identidad

El mensaje de pertenencia al género corresponde a la emisión que se nos hace de aquello ͞frente
a lo cual͟ nos encontramos, la publicidad. Es fundamental, pues está encargado de garantizar el
reconocimiento del carácter publicitario de la información emitida; a través de él, la publicidad se
significa objetivamente como tal.

2.- Plano de la denotación

El mensaje de referencia al emisor o mensaje de origen, asegura la identificación de los autores

del manifiesto: mensajes de la signatura, ya sea de la entidad comercial responsable del mismo
(agencia), o del creador. Asegura una función identificadora.

El mensaje escritural comprende el conjunto de las informaciones dadas por el texto lingüístico.
Es parcial ( es sólo una parte de los mensajes emitidos) y facultativo ( puede no estar presente).
Cumple una función semántica especial: fundamentar, favoreces o perfeccionar la inteligibilidad
de la proposición publicitaria. Respecto a la imagen su roles determinativo y focal. Su función es
de señalización selectiva de los destinatarios afectados.

El mensaje icónico coincide con lo perceptible de la imagen, puede prestarse a un proceso de

simbolización, pertenecerá según sea el caso a los mensajes que son códigos o codificados. La
imagen en los mensajes sin código cumple la función de informar. En los mensajes codificados su
función es la de significar: mediador obligado del sentido, intercesor del significado publicitario.
De este modo el mensaje denotación se transforma en fuente del mensaje referencial de
connotación.

En este mensaje de denotación hay que señalar dos mensajes que pueden emitirse por vía
escritural o icónica:

- El mensaje referencial puede abarcar todo el mensaje de denotación ( ocupa la totalidad del
espacio o monopoliza la escritura) o bien constituir sólo una parte del mismos. Es entonces un
mensaje de enseñanza del producto afectado por el anuncio (el referente). Tiene una vocación
pedagógica respecto al producto.

- El mensaje de implicación está integrado por el conjunto de signos gramaticales (pronombre

personales, modos verbales, adverbios) e icónicos (imágenes) que hacen de la proposición
publicitaria una propuesta a terceros. Tiene la propiedad de transformar al destinatario en
participante de intercambio. No tiene carácter obligatorio.

3.- Plano de connotación

El mensaje de inferencia se sostiene enteramente en el mensaje denotativo. Es un mensaje

inmaterial, sin existencia autónoma, es el depositario por excelencia del significado publicitario, el
lugar del sentido, el mensaje capital en el que la publicidad predictiva consigna su ideología,
modela su estética y ajusta su psicología. La finalidad publicitaria es lograda cuando el sentido
buscado se transmite efectivamente y favorece determinada disposición respecto al referente.

Hay que tener en cuenta que esta descomposición del manifiesto publicitario puede desplegar en
él otros mensajes, ej. el mensaje artístico. Sin embargo este puede no ser prueba de que se haya
emitido intencionalmente, puede haber sido un mensaje de recepción sin haber implicado una
intención. Por lo tanto el manifiesto publicitario debe organizarse de tal manera que el mensaje de
intención comercial tenga el lugar privilegiado en su construcción.

http://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/6388/1/ELUA_10_10.pdf

Según Roland Barthes, el manifiesto publicitario es: « un primer mensaje cuyo vehículo es el
componente escrito, que tendrá, por tanto, naturaleza lingüística es un mensaje icónico codificado
un mensaje icónico no codificado, consistente en la reproducción analógica de objetos reales, con
lo que los signos están en relación no arbitraria: el denominado mensaje perceptivo o imagen
denotada».

http://www.gestiopolis.com/administracion-estrategia/estrategia/el-mensaje-publicitario.htm

El contenido del mensaje publicitario

Incluye el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad
es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda al objetivo
publicitario y recordarla asociada a una marca. Es la suma de signos y señales que intentan
transmitir una o más ideas. Debe decir qué y por qué puede interesarle al destinatario el mensaje.

http://www.mailxmail.com/curso-sintesis-teorica-comunicacion-publicitaria/mensaje-publicitario

Características del mensaje: Para que un mensaje publicitario sea comprensible y prevalezca en la
mente de los consumidores no basta con su forma y los medios de comunicación empleados. Todo
mensaje debe considerar la estrategia, la creatividad y la ejecución como partes sustanciales.

Estrategia. Este aspecto define "lo que se quiere decir" a la audiencia; la estrategia implica que
tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque
persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo
aquello que implica la privacía y el juicio de la audiencia (inside). Por ejemplo, en el diseño de un
cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado, excelente redacción de textos, óptima
selección de colores, imágenes apropiadas y evidentemente, un medio de difusión conveniente.

2) Creatividad. Gran parte de la originalidad de un mensaje y el éxito de una campaña radica en la

creatividad. La publicidad a menudo exige discernir soluciones creativas para "decir algo", pues
implica superar los problemas que presentan los medios de difusión y que conciernen tanto a los
argumentos del mensaje como a la atención de la audiencia, especialmente cuando se trata de
planear campaña.

3) Ejecución. Definir los alcances de "lo que se dice" es parte de la ejecución. Todo mensaje
implica cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, pues de esta
manera una campaña logra generar el impacto y la expectativa necesaria entre la audiencia, para
facilitar la transmisión de la información en el tiempo adecuado y con el mejor formato, por los
medios seleccionados que se basan exclusivamente en la percepción auditiva.

Componentes del mensaje publicitario:

http://publicidad-eace.blogspot.com/2008/03/cules-son-los-componentes-del-mensaje.html

Contexto: es el entorno económico, social, ecológico y cultural que rodea a la información e

influye en el mensaje.

Código: conjunto de signos verbales y no verbales que dan estructura al mensaje. Tiene que haber
un código en común entre el emisor y el receptor. Se subdividen en: código lexográfico (textos),
código analógico (imágenes), código cromático (cromatismo; expresión y simbolización a través
del color).

Contenido: es la información (racional y emocional) que transmite el mensaje.

Un ejemplo: Gráfica de una enfermera con un dedo tapando la boca.

Contexto: hospital

Código: icónico, no verbal

Contenido: silencio, por favor.

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http://www.gestiopolis.com/administracion-estrategia/estrategia/el-mensaje-publicitario.htm

PRINCIPALES ESTILOS PUBLICITARIOS:

1.V È
 
 



 
simple, pero menos efectivo
2.V È

 

3.V r

debe estar relacionado con el producto para que el destinatario no
recuerde solamente la gracia
4.V r

5.V È
  

 
6.V È
   

 
las canciones facilitan el recuerdo, algunas veces
se utilizan canciones ya existentes, cambiándoles la letra, o incluso sin ningún cambio.
7.V


 

 
8.V Ä 


 
  



9.V c

 
    !!"variación del anterior
10.Vi 
pueden realizarse tomando como referencia únicamente el propio
producto o también comparándolo con otros (publicidad comparativa). La comparación
puede ser genérica o específica. En el primer caso se comparan los resultados obtenidos
en general de nuestro producto con otros, sin citar marcas. En el segundo caso se citan las
otras marcas. Pero según la ley, estas comparaciones tiene que hacerse sobre productos
similares y basarse en características esenciales.
11.V 

publicidad testimonial: con pruebas notariales o científicas,
personajes famosos, directivos de la empresa, usuarios del producto.
12.VÄ
13.V
# se busca la asociación de ideas
14.VË
 # se crea una fantasía a cerca del producto
15.Vß  
16.V


  publicidad cooperativa: vertical u horizontal
17.V
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18.V„



19.VÈ

 

20.Vr

21.V


  
%

      $




   
   

1-Etapa de planificación, es en la que se ven los aspectos generales de la campaña, como el

producto, el presupuesto, los medios en los que se expondrán , los conceptos publicitarios,
etc.
2-Pasamos así a la etapa de desarrollo en la cual todas las ideas se aterrizan y se vuelven
conceptos desacuerdo a las especificaciones del producto y de los destinatarios que es el
mercado meta.

3-Después pasamos a la decisión, en esta etapa se presentan os bocetos, los spot's, el plan de
medios y el desarrollo creativo de las cuentas multinacionales. Todo esto con la participación
de la agencia y del anunciante

4-Por ultimo llegamos a la etapa de exposición, en la que se verán los resultados del proceso
creativo y se darán as conclusiones. Esta exposición se ara en todos los medios pertinentes,
como lo serian la televisión, radio, prensa, espectaculares, carteles, etc.