Eduardo Leonardo

Julia Mayumi

Vanessa Furlan

Design Editorial

Memorial Descritivo

Profa. Janaína Fuentes

Pós-Graduação | Design Gráfico

Senac 2010
 1. Memorial Descritivo

Definição do Tema

Realizou-se a elaboração do briefing entre responsáveis pelo projeto, onde foram

definidas as diretrizes de atuação, informações e ações consideradas indispensáveis para a
realização do manual de identidade visual da marca Jasmim Manga.

De acordo com estudos bibliográficos realizados durante a pesquisa, que teve como
finalidade o desenvolvimento do trabalho de conclusão do curso de Pós Graduação de Design
Gráfico com o tema: “Moda, Design e Identidade: da Criação a Aplicação”, foram identificados
métodos de análise de público alvo, o que direcionou e definiu o caminho a ser seguido na
confecção do manual de identidade visual.

A escolha da produção de um manual de identidade visual surgiu como opção para

aprofundar o objeto de estudo que tem sido desenvolvido no trabalho de conclusão de curso
do grupo.

Ponto de Partida

O material elaborado anteriormente ao desenvolvimento do projeto esteve focado na

definição de uma marca, refletindo sobre a grade de construção, cores e aplicação, porém os
quesitos de diagramação e definição de uma programação visual de exposição das
informações coerentes com os conceitos da marca precisam de maior definição.
 Redefinição

Para reestruturar a exposição das informações dentro do formato de manual, foi

necessário repensar o fundo delicado anterior, estabelecendo definições a partir do espírito da
marca para criar uma composição que capaz de transmitir tal personalidade. A marca Jasmim
Manga é feminina, vibrante, alterna sutileza, sofisticação e extroversão.

Ao fazer uma releitura da própria imagem da marca foi possível adotar curvas obtidas
a partir de uma nova escala das pétalas da marca. A sobreposição das cores mais fortes
somadas as pequenas transparências e degrades resultaram em uma composição que
misturam força, movimento e as sutilezas desejadas.

A seguir pensou-se em uma grade que pudesse organizar os espaços, e direcionar a

forma de se ocupar os cheios e vazios.

A escolha das cores e formas de acordo com as características da logo e de seu público
alvo para criação da identidade da marca, junto ao espaçamento e diagramação do manual de
identidade visual, seguiu modelos pré-definidos e a partir daí foram desenvolvidos todos os
itens necessários para a padronização do manual de identidade visual da Jasmim Manga.
Durante todo o processo, houve preocupação principal em manter as características da marca,
que possui formas orgânicas e curvas delicadas e segue o símbolo da flor contemplada.

Com base nos estudos realizados, desenvolveu-se o manual e os produtos com a

aplicação da marca, onde além dos quatro elementos básicos de Strunk (2007), logo, símbolo,
cores e alfabeto padrão, são apresentados: grade de construção, área de proteção, variações
de cor, como não usar a marca, impressos (cartão pessoal, papel de carta, envelopes, etc.),
web site, identificação das instalações, uniformes, produtos (etiquetas), embalagens (caixas de
presentes e sacolas), material de ponto-de-venda (gôndolas), assinatura de publicidade,
sinalizações (indicadores de caixa e provadores, por exemplo) e bri ndes.

Após todos os itens terem sido identificados, houve a divisão dos capítulos do Manual
de Identidade Visual da marca Jasmim Manga. Essa divisão foi realizada de acordo com a
possível utilização de seu público alvo.

O formato escolhido foi o de presilha para sistema de fixação de folhas em fichário,

pois facilita a substituição de páginas caso necessário.
 2. Trabalho Escrito:

Introdução

Todas as referências necessárias para que a empresa seja capaz de transmitir a

idéia visual exata de quem ela é, devem ser traduzidas através de um conjunto de
elementos gráficos que representam visualmente seu nome, produtos e serviços. Esse
conjunto de elementos baseia-se em um símbolo e/ou logotipo e todas as
possibilidades de sua aplicação dentro da comunicação visual da marca e podem ser
denominados como o manual de identidade visual da mesma.
O projeto de identidade visual de uma marca é um de seus principais
patrimônios, uma vez que é capaz de transmitir visão, missão e valores e de passar seu
conceito através de formas e cores. Para que seja eficiente é necessário conhecer seu
consumidor e criar um relacionamento, de forma a fidelizá-lo.
Este manual pretende estabelecer padrões de utilização de formas uniformes e
coerentes, de acordo com os trabalhos de pesquisa realizados ao longo do
desenvolvimento da identidade e do público alvo, possibilitando a constituição e a
consolidação da marca e reforçando a imagem e o conceito que distinguem o produto/
serviço oferecido pela empresa.
A Jasmim Manga é uma “loja conceito” (concept store), de forma a criar um
espaço que proporcione uma experiência diferenciada e vinculada ao conceito no qual
a marca está embasada.
A comunicação baseada nas experiências sensoriais, tem como objetivo
transformar o consumo em algo mais interessante à consumidora, capaz de despertar
a força e a positividade das emoções individuais dentro de cada mulher, estimulando
não apenas suas necessidades e desejos consumistas, mas sim o prazer no estímulo de
seus sentidos.
O conceito da Jasmim Manga é: “A Autenticidade da mulher brasileira, que
exprime beleza interior e exterior através de suas atitudes e de sua feminilidade, que é
sensual e apaixonante, que se cuida e se valoriza” e é através desse conceito que se
buscou exprimir todas as características intrínsecas da marca.

Objetivo

Consolidar o bem mais valioso que uma instituição pode ter, a sua marca, através do
desenvolvimento do Manual de Identidade Visual para a marca Jasmim Manga.
 Justificativa

A moda e o design andam lado a lado. O produto final da moda é uma peça dotada
de design. Mas mesmo o melhor produto pode ser ofuscado se a sua marca não puder
comunicar uma determinada identidade para seu público alvo. Faz-se necessário traçar um
percurso da criação da marca até a exposição da mesma, de forma que todos os elementos
gráficos envolvidos contribuam para a efetividade da transmissão correta da mensagem que a
marca busca passar.

Metodologia

Através do estudo de mercado e público alvo foi desenvolvida a marca Jasmim Manga,
de acordo com perfil e conceito resultantes, que determinaram as linhas adotadas na criação
da Identidade Visual da marca.

Viu-se a necessidade de estabelecer parâmetros para a utilização da marca e para isso

o desenvolvimento de um manual de identidade visual.

Materiais

Adotou-se o uso do formato fichário devido à facilidade de manuseio e visualização,

bem como a possibilidade de substituição de paginas de acordo com a necessidade da marca,
além de ser o formato recomendado para um manual de identidade visual.

Conclusão

Através do Manual de Identidade Visual, a Jasmim Manga visa consolidar seu bem
mais valioso, a sua marca.

Buscou-se normatizar o processo de comunicação da marca e definir claramente o uso

da identidade visual, que é de suma importância na consolidação da imagem institucional.

Este manual contempla todos os aspectos relacionados à aplicação da logo. É de vital

importância seguir os procedimentos descritos, a fim de alcançar os objetivos propostos.
Dentre eles, fazer da marca uma ferramenta de sucesso, decorrente de uma padronização
visual consistente, e que agregue valores de segurança, confiança e qualidade.