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Suivi mensuel
des investissements publicitaires plurimédias
Décembre 2010 vs Décembre 2009
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Suivi mensuel
des investissements publicitaires plurimédias
Décembre 2010 vs Décembre 2009
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es plurimédias
e 2009
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es plurimédias
e 2009
Janvier 2010, nouvelle marque, Kantar Media remplaçant TNS media intelligence,
Nouvelles couleurs mais surtout nouveau format pour l’Adex Report 360°dû à des modifications méthodologiques importantes.
En effet, en concertation avec le marché, Kantar Media affine et développe sa mesure des investissements publicitaires
consacrés au display(internet) rendant impossible toute comparaison de l’année 2010 avec les années antérieures.
– tous les tableaux comparatifs plurimédias sont donc traités hors internet (display)
de manière à ne pas biaiser les évolutions
– nous avons ajouté de nouveaux tableaux plurimédias 2010 uniquement, incluant internet
de manière à refléter la réalité de l’offre actuelle du marché, c'est-à-dire avec le média internet.
Il s’agit d’une année de transition où il nous faut composer au mieux. Kantar Media reste persuadé de l’intérêt pour l’ensemble
des acteurs du marché publicitaire de mieux qualifier le poids du display et des principaux annonceurs et secteurs
dans un premier temps, puis à partir de 2011 de reprendre à nouveau la mesure des évolutions.
SOMMAIRE
METHODOLOGIE
SYNTHESE
VALEURS
MEDIAS
PLURIMEDIA
TOP 10 CUMUL
TOP 10 MOIS
PRESSE
RADIO
TELEVISION
PUB.EXT
CINEMA
COURRIER
COURRIER ADRESSE
IMPRIME PUBLICITAIRE
VALEURS AVEC INTERNET
PDM MEDIA AVEC INTERNET
PLURIMEDIA AVEC INTERNET
TOP 10 CUMUL
TOP 10 MOIS
INTERNET
Méthodologie
n Le Pôle Investissements Publicitaires de KANTAR media, leader de la veille publicitaire, mesure l’ensemble des actions de
communication publicitaire à partir d’une couverture médias particulièrement élargie et valorise les investissements bruts des annonceurs
à partir des tarifs plaquettes (hors remises, dégressifs et négociations).
Selon vos souscriptions accès au
- Plurimedia classic (TV hors parrainage) - Media Courrier valorisé
- Plurimedia panoramic (TV avec parrainage) - Media Courrier avec Indicateur de présence
600 titres de presse magazine grand public et B to B, presse quotidienne nationale et régionale, presse
Presse
hebdomadaire régionale, presse gratuite d'information, presse magazine de marques
6 chaînes nationales
Télévision
80 chaînes thématiques nationales (dont TNT)
Publicité extérieure 12 afficheurs grands formats, mobilier urbain, transports, piétons, points de vente, kiosques et loisirs
40 régies soit près de 820 sites FAI, moteurs et sites éditoriaux mesurés en collaboration avec l'IAB et le
Internet
SRI
Media tactiques et de
3 régies
proximité
E mailing 8 régies (résultats trimestriels avec un détail mensuel depuis janvier 2008)
Courrier adressé
Media Courrier Imprimés publicitaires
(indicateur de présence des annonceurs)
Adexreport 360 – Décembre 2010
Le pluri média élargi évolue de +9,5% sur l’année 2010, boosté par
la télévision (+15,3%) et par la presse (+7,4%). Le courrier
enregistre une évolution de ses recettes de +3,9% et représente
9,1% des budgets globaux des annonceurs (internet display inclus).
Cumul
Janv Fev Mars Avril Mai Juin Juil Aout Sept Oct Nov Déc
annuel
Total
evol% 9.5% 8.% 8.2% 13.8% 10.4% 20.4% 6.3% 11.9% 9.8% 8.4% 5.2% 7.6% 7.%
2010 25,791,276 1,683,970 1,642,292 2,408,296 2,122,370 2,294,761 2,380,563 1,500,577 1,385,352 2,499,931 2,607,225 2,776,807 2,489,131
2009 23,557,348 1,559,253 1,517,246 2,117,118 1,921,782 1,906,635 2,239,908 1,341,078 1,261,216 2,306,630 2,479,275 2,581,619 2,325,591
PRESSE
evol% 7.4% 3.3% 3.9% 10.4% 4.% 13.7% 7.4% 8.8% 10.6% 9.6% 2.9% 5.1% 10.8%
2010 7,368,499 447,533 486,479 699,878 631,469 655,323 707,292 390,423 336,177 743,804 762,852 796,289 710,980
2009 6,859,096 433,439 468,075 633,889 607,195 576,571 658,280 358,701 303,935 678,412 741,313 757,466 641,821
RADIO
evol% 6.2% 9.5% 7.3% 10.5% 11.9% 25.% 5.9% 1.2% 2.7% 1.1% -1.3% 4.4% 2.2%
2010 3,909,459 244,460 219,108 366,436 327,583 336,008 396,605 248,958 195,992 365,444 404,929 401,654 402,282
2009 3,682,253 223,196 204,225 331,663 292,794 268,717 374,336 245,952 190,847 361,619 410,424 384,793 393,689
TELEVISION
evol% 15.3% 15.4% 13.7% 24.% 21.% 23.1% 12.1% 15.2% 15.2% 16.5% 11.4% 11.8% 9.1%
2010 8,850,193 568,748 554,689 763,283 732,738 787,949 788,657 475,455 433,042 881,653 941,826 997,373 924,780
2009 7,675,612 492,751 487,833 615,450 605,711 640,196 703,258 412,589 375,876 756,943 845,536 891,919 847,549
PUBLICITE EXTERIEURE
evol% 7.1% 0.3% 17.3% 15.4% 9.3% 10.6% 7.9% 19.9% 8.7% -4.3% -2.4% 8.4% 2.8%
2010 2,756,354 186,810 180,960 279,691 229,738 236,873 270,593 205,147 172,706 267,768 234,660 257,547 233,862
2009 2,573,407 186,232 154,261 242,310 210,282 214,253 250,680 171,113 158,883 279,828 240,402 237,654 227,508
CINEMA
evol% 18.9% 159.8% 34.5% 58.9% -36.% -7.5% -1.5% 102.2% 24.7% 12.8% 61.5% 13.1% -6.3%
2010 256,814 12,268 14,384 12,755 11,353 17,967 16,944 35,472 10,187 10,016 32,901 26,609 55,958
2009 216,035 4,722 10,698 8,027 17,748 19,424 17,196 17,542 8,168 8,877 20,367 23,529 59,735
COURRIER
evol% 3.9% 2.4% -2.9% 0.2% 0.8% 39.% -15.1% 7.4% 6.1% 4.7% 4.% 3.9% 3.9%
2010 2,649,958 224,152 186,672 286,253 189,488 260,641 200,472 145,122 237,249 231,247 230,058 297,335 161,271
2009 2,550,947 218,913 192,153 285,779 188,051 187,474 236,159 135,182 223,507 220,951 221,232 286,257 155,289
IMPRIME PUBLICITAIRE
evol% 6.7% 3.4% 0.1% 0% 7.6% 39.1% -17.7% 15.4% 8.2% 5.% 14.8% 4.8% 14.2%
2010 1,289,757 89,964 91,323 142,861 100,886 133,590 98,702 57,491 109,296 117,206 116,948 146,831 84,658
2009 1,209,183 86,983 91,208 142,852 93,723 96,017 119,973 49,803 100,975 111,609 101,888 140,046 74,105
COURRIER ADRESSE
evol% 1.4% 1.7% -5.5% 0.3% -6.1% 38.9% -12.4% 2.6% 4.4% 4.3% -5.2% 2.9% -5.6%
2010 1,360,202 134,187 95,349 143,392 88,602 127,051 101,770 87,632 127,953 114,040 113,110 150,504 76,613
2009 1,341,764 131,930 100,944 142,927 94,329 91,457 116,186 85,378 122,532 109,342 119,344 146,211 81,184
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 360° 2010 - ADR 6567 - 2818
Cumul
Janv Fev Mars Avril Mai Juin Juil Aout Sept Oct Nov Déc
annuel
2010 29,109,244 1,857,456 1,838,300 2,691,902 2,393,915 2,586,177 2,750,277 1,686,074 1,519,509 2,814,713 2,950,429 3,137,058 2,883,436
PRESSE 7,368,499 447,533 486,479 699,878 631,469 655,323 707,292 390,423 336,177 743,804 762,852 796,289 710,980
RADIO 3,909,459 244,460 219,108 366,436 327,583 336,008 396,605 248,958 195,992 365,444 404,929 401,654 402,282
TELEVISION 8,850,193 568,748 554,689 763,283 732,738 787,949 788,657 475,455 433,042 881,653 941,826 997,373 924,780
PUBLICITE EXTERIEURE 2,756,354 186,810 180,960 279,691 229,738 236,873 270,593 205,147 172,706 267,768 234,660 257,547 233,862
CINEMA 256,814 12,268 14,384 12,755 11,353 17,967 16,944 35,472 10,187 10,016 32,901 26,609 55,958
INTERNET 3,317,969 173,486 196,008 283,606 271,544 291,417 369,714 185,497 134,157 314,782 343,203 360,250 394,304
COURRIER 2,649,958 224,152 186,672 286,253 189,488 260,641 200,472 145,122 237,249 231,247 230,058 297,335 161,271
IMPRIME PUBLICITAIRE 1,289,757 89,964 91,323 142,861 100,886 133,590 98,702 57,491 109,296 117,206 116,948 146,831 84,658
COURRIER ADRESSE 1,360,202 134,187 95,349 143,392 88,602 127,051 101,770 87,632 127,953 114,040 113,110 150,504 76,613
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 360° 2010 - ADR 6567 - 2818
Janv à Déc
Déc 2010 pdm pdm
2010
Total 2,883.4 100.% 29,109.2 100.%
PRESSE 711 24.7% 7,368.5 25.3%
RADIO 402.3 14.% 3,909.5 13.4%
TELEVISION 924.8 32.1% 8,850.2 30.4%
PUBLICITE EXTERIEURE 233.9 8.1% 2,756.4 9.5%
CINEMA 56 1.9% 256.8 0.9%
INTERNET 394.3 13.7% 3,318 11.4%
COURRIER 161.3 5.6% 2,650 9.1%
IMPRIME PUBLICITAIRE 84.7 2.9% 1,289.8 4.4%
COURRIER ADRESSE 76.6 2.7% 1,360.2 4.7%
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 360° 2010 - ADR 6567 - 2818
Janv à Déc
Déc 2010
2010
TOTAL PLURIMEDIA 2,883.4 29,109.2
DISTRIBUTION 465.8 5,067
AUTOMOBILE TRANSPORT 229.1 2,771.6
ALIMENTATION 222.8 2,426.4
CULTURE & LOISIRS 216.5 2,194.8
HYGIENE BEAUTE 259.6 2,038
ETS FINANCIERS ASSURANCE 133.9 1,977
TELECOMMUNICATIONS 225.1 1,760.9
INFORMATION MEDIA 135.2 1,490.3
SERVICES 136.8 1,315.9
VOYAGE-TOURISME 84.5 1,208.3
HABILLEMENT ACCESS.TEXTIL 115.4 1,071.1
EDITION 161.5 959
BOISSONS 92 807
SANTE 46.3 525.6
INFORMATIQUE BUREAUTIQUE 67.6 422.9
ENTRETIEN 31.8 413.2
AMEUBLEMENT DECORATION 16.4 323
ENERGIE 24.6 277.2
IMMOBILIER 14.7 277.2
AUDIOVISUEL PHOTO CINEMA 53 272.4
PUBLICITES DIVERSES 18.3 266.2
APPAREILS MENAGERS 40.8 254
ORGANISMES HUMANITAIRES 20 198.7
ENSEIGNEMENT FORMATION 14.8 175.7
INDUSTRIE 19 137.4
BATIMENT TRAVAUX PUBLICS 3.1 130.1
CORPORATE 20.1 109.3
PUBLICITE FINANCIERE 5 91.1
ANNONCES LEGALES 7.2 77.5
AGRICULTURE JARDINAGE 2.6 70.5
PARRAINAGE ASSOCIATIF 0.1
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 360° 2010 - ADR 6567 - 2818
02/07/2011 PLURIMEDIA AVEC INTERNET 24 Copyright TNS SAS
1/2/2011
TOP 100 ANNONCEURS CUMUL A DATE
PLURIMEDIA ELARGI AVEC INTERNET
tous secteurs hors auto-promotion, abonnements
en millions d'Euros
Janv à Déc
2010
PLURIMEDIA
RENAULT AUTOMOBILES 432.8
ORANGE FRANCE 405.1
SFR 362.9
CARREFOUR MAGASINS 360.6
E.LECLERC MAGASINS 341.2
PEUGEOT AUTOMOBILES 316.6
CITROEN AUTOMOBILES 282.5
UNILEVER FRANCE 276.7
PROCTER & GAMBLE FRANCE 271.3
BOUYGUES TELECOM 240.5
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 360° 2010 - ADR 6567 - 2818
Déc 2010
ORANGE FRANCE 71.1
SFR 47.8
RENAULT AUTOMOBILES 41.1
BOUYGUES TELECOM 40.9
MICROSOFT 40.1
CARREFOUR MAGASINS 35.9
VOLKSWAGEN 33.4
E.LECLERC MAGASINS 31.9
UNIVERSAL MUSIC 28.2
PROCTER & GAMBLE FRANCE 25.7
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 360° 2010 - ADR 6567 - 2818
Janv à Déc
Déc 2010
2010
TOTAL INTERNET 394.3 3,318
ETS FINANCIERS ASSURANCE 36.3 352.1
CULTURE & LOISIRS 38.5 347.3
TELECOMMUNICATIONS 40.8 320.7
AUTOMOBILE TRANSPORT 26.5 320.6
SERVICES 37 266.6
VOYAGE-TOURISME 16.4 263.7
DISTRIBUTION 33.6 202.6
INFORMATIQUE BUREAUTIQUE 25.9 181.6
ALIMENTATION 21.3 174.9
HYGIENE BEAUTE 15 162
INFORMATION MEDIA 18.5 122.1
EDITION 16.8 112.4
HABILLEMENT ACCESS.TEXTIL 11.9 81.7
AUDIOVISUEL PHOTO CINEMA 15.8 70.1
ENERGIE 7.3 52.7
BOISSONS 4.1 48
PUBLICITES DIVERSES 3.8 38.9
SANTE 3.1 37.9
APPAREILS MENAGERS 5.5 34.3
ENTRETIEN 1.3 24.7
INDUSTRIE 5 22.1
ENSEIGNEMENT FORMATION 3 18.8
CORPORATE 1.2 15
AMEUBLEMENT DECORATION 2.1 14.1
IMMOBILIER 0.5 9.8
ORGANISMES HUMANITAIRES 1.9 9.8
BATIMENT TRAVAUX PUBLICS 0.4 6.1
PUBLICITE FINANCIERE 0.6 6
AGRICULTURE JARDINAGE 0.1 1.7
PARRAINAGE ASSOCIATIF 0
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 360° 2010 - ADR 6567 - 2818
02/07/2011 INTERNET 27 Copyright TNS SAS