bKONOMISCHE

BEDEUTUNG

DER EINFUHRUNG

NEUER MEDlEN

IN bSTERREICH

Mag.rer.soc.oec.Peter

PILZ
L,...--

DISSERTATION

zur Erlangung

des akademischen

Grades

Doctor

rerum

socialium

oeconomicarumque

Fakultat

der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften Universitat Wien Volkswirtschaft

Studienrichtung

1. 2.

Referent: Referent: promoviert

Univ.Prof.Dr.Alexander Univ.Prof.Dr.Erich am:

Van der Bellen

LOitlsberger

Wien,

im Oktober

1983

INHALTSVERZEICHNIS

Seite EINLEITUNG
1. VORBEMERKUNG

UND THE SEN

- IV
1 2 6 6

2. LANGE WELLEN BER KONJYN~]UR 3. OKONOMIStGfm vdR:ATJS~E!'FZUMGEN 3.l.

3.2. Medienamsga~en

aer F~iva~hausmalte im KGTIsumverhalten de]> Med:iJen

8 13 13 17 29 31 32

3.3. Bedeutung
3.3.1.

der dauerf1af''ten KonsumgUter

Konjuhkt~e]as~izi~at

3.3.2.

AusgabenstrUK-EU1f', ~FlteiJ!

3.4. Perspektiven

!deL: tFaclm-ejjCD.t1l.el1enMedien

4. BILDSCHlRMTEX'lI
4.1. Private 4.1.1. 4.1.2. 4.1.3.

Nutzer - private NacfiffrageN®~entiale

Bildschirmtext BTX-Kosten Mogliche

32 35

AnschluBentwicklungen BTX-Anwender BTX-Anwender Firmen

37 40) 45 46

4.2. Professionelle

4.3. Semiprofessionelle 4.4. BTX-lndustrie 4.4.1. 4.4.2.

Osterreichische Auslandische Das Programm BTX in Banken

46
48 50 50 51 54

Firmen der PTV

4.5. BTX-Ausbauprogramm 4.5.1. 4.5.2.

4.6. Beschaftigungswirkungen

Seite
5. SATELLITEN-TV

55 Grunde fUr STV 57 59 62 63 65 69 69

70

5.1. Okonomische

5.2. Kostenbestandteile 5.2.2. Programmkosten 5.2.3. Kosten 5.3. Vorbild 5.4. Ko~ten der privaten Empfangsanlagen USA international

5.4.1. GroBbritannien 5.4.2. Schweiz 5.5. STV irt Osterreich

5.5.1. Die Telebild-Studie 5.5.2. Der Austro-Swiss-Sat

78 78 79

5.5.3. Der Austro-Sat 5.5.4. TV-Sat 6. KABEL-TV 6.1. Vorbemerkung 6.2. KTV in Osterreich 6.3. Kabelfernsehgesellschaften 6.4. Programmg~sellschaften 6.5. Betriebsgese~lschaften 6.5.1. Gesellschaften und Siemens 6.5.2. Gruppe der Elekl;;pizitatsversGrgungsunterFlenmen 6.5.3. Lokale Einzelunternehmen 6.6. Kostenstruktur 6.7. Annahmen vorhandene zur Prognose und Zusammens€l'ilUsse bei Err:ilcnt:w.ng Bei<;rieo' una, bis in das Jahr 1990 und das mit Beteiligung von Philips

86
88

89 89 90 92 93 93

94

95 95
97

Datenmaterial

100

Seite 6.8. Die Situation Entwicklung 6.8.1. Wirtschaftliche Gesellschaften 6.8.2. Ost - West Vergleich 6.8.3. Stadt - Land Vergleich 6.8.4. GroB - Klein Vergleich 6.8.5. Tochtergesellschaften 6.8.6. Gesellschaften unternehmen 6.8.7. Lokalgesellschaften 6.8.8. AbschlieBende 6.9. Prognose Bemerkungen bis zum Jahr 1990 Gesell128 Ost - West Stadt - Land GroB - Klein von Philips und Siemens 133 135 137 139 141 143 145 146 152 154 Beratungs-, Bau- und 155 Bemerkungen von Phjlips und Siemens Kennzahlen aller untersuchten
109 113 115 117

im Jahr 1982 und die bisherige 109

120

der Landeselektrizitatsversorgungs122 124 126 128

der Entwicklung

6.9.1. Gesamtbetrachtung schaften 6.9.2. Vergleich 6.9.3. Vergleich 6.9.4. Vergleich

aller untersuchten

6.9.5. Tochtergesellschaften 6.9.6. Gesellschaften unternehmen 6.9.7. Lokale Gesellschaften 6.9.8. AbschlieBende 6.10. Abschatzung 6.11. Kabelfirmen 6.12. Tiefbau 6.13. Gruppe der Planungs-,

der Landeselektrizitatsversorgungs-

des Beschaftigungseffektes

Lieferantengesellschaften

Seite

6.14. Post -_,e 6.15. Kurzer 6.16. Private

;

156

internationaler

Vberblick

158 165 167 171

Nachfragepotentiale DER PHH NACH KTV, BTX UND DES

7. 8.

NACHFRAGEPOTENTIALE ZUSAMMENFASSUNG

Liste der verwendeten

Literatur

177

-I-

,·EINLEITUNG UND THE SEN Kabel-TV, Bildschirmtext, Satelliten-TV, Videorecorder, Stereofern-

sehen, Bildplatte einige Beispiele

- die Liste der "neuen Med i en!' lieBe sich noch urn fortsetzen. Dabeiist der Begriff "neue Medien" neu ist, irrefUhrend: erstens, weil nur der geringste, Teil GUter und Dienste wirklich Ubergangsphase

~selbst schon aoppelt

der unter diesem Titel angebotenen falls in einer zeitlich engeren Sinne handeln Zum ersten: Kabel-TV technischen vorgelagerten Elementen: beschr~nkten

und zweitens, weil es sich zu einem nicht unwesentlichen dUrfte. (KTV) ist eine Kombination dem TV-Ger~t,

Teil besten-

urn Medien im

aus l~ngst verwendeten und dem

dem lokalen Kabelsystem

Netz (Richtfunkschienen zu einem

der Post etc.). Die drei techInformationsUbertragunsaus In- und

nischen Elemente, system zur

(inter)nationalen

Uberspielung

mehrerer

TV- und Radioprogramme

Ausland bildenJgemeinsam Bildschirmtext technischen EDV-Zentrale Telefonnetzes Rechenanlage besteht

das "neue" Medium ebenfalls

"Kabelfernsehen". und erprobten einer

aus drei l~ngst bekannten

Bausteinen:

dem TV-Ger~t,

dem Telefon und zumindest

mit ausreichendenSpeicherkapazitaten. ist nichts anderes moglichst zur Kommunikation und einer Datenbank.

Bildschirmtext des mit einer

(BTX) als "neues" Medium

als die Verwendung

vieler einzelner

"Neu" sind an BTX nur die Signalumnicht kombinierten mUssen

wandler an den Schnittstellen Gerate: Die Modems

der sonst miteinander

(Modulatoren/Demodulatoren) werden.

und die Decoder

speziell fUr BTX entwickelt

Ahnlich gilt fUr Satelliten-TV via Satelli t abgestrahlt

(STV), bei dem Fernseh~

und Radioprogramme satellites und

II

werden.

SolI es "direct broadcasting direkt mit Programmen Kabel-Kopfstationen

(DBS) geben, die die Privathaushalte nicht den Umweg Uber empfangskraftige dann sind nur zwei technische - TV-Ger~t satelliten notwendig: und Parabolantennen, zu konnen.

versorgen

gehen mUssen, - Bodenstation Fernmelde-

Neuerungen

im System Satellit als herkommliche

ein groBerer

Satellit

die groB genug sind, urn die Signale

privat empfangen

- II -

~auso

"neu" ist Stereofernsehen. ··Hier. wird das TV-Gerat tat er-ganz . t

urn her-

kJiimmlicheHiFi-Tonempfangsquali Wdrlelich technisch ~deorecorder

neu sind eigentlich

nur zwei "neue Medien":

der

und die Bildplatte. "alte neue Medien". bringt als Resultat mehf Fern-

K'l'V und STV sind aber noch in anderer Hinsicht ]Bre Kombination bekannter technischer niGht medial Neues, sondern bestenfalls senprogramme und mehr Radiokanale. durchaus

Bausteiner

mehr vom Gewohnten:

E~X st~llt in diesem Zusammenhang BTX ist es rein technisch die Uber ETX-Fahrplane sancihausern bestellen, Baten und Angebote

ein neues Medium

dar. Durch

zum erstenmal

moglich,

eine groBe Zahl von Die Familie, in Vervornehmen,

l?1i'ivathaushaltendirekt in den EDV-Data-Flow abrufen, GeburtstagswUnsche

einzubeziehen.

BankUberweisungen

Ubermitteln

und sagar eigene

eingeben

kann, ist erstmalig

an die elektronische hat inter-

Welt vo~langeschlossen. sich hier zum technischen ~ersonellen

Die Eraunware

(Unterhaltungselektronik) offentlichen,

System der okonomischen, weiterentwickelt.

etc. Kommunikation

Neben den Videorecordern, in Osterreich Betreiber - zumindest

die sich derzeit breit am Markt durchsetzen, ihrer massenhaften EinfUhrung wenn es nach dem Willen gehoren ihrer wichtigsten

stehen drei neue Medien an der Schwelle geht. Teilweise bereits

die drei - KTV , BTX und DES - in Leben, teilweise scheint ihre flachen-

einigen Regionen EinfUhrung

zum taglichen

kurz bevorzustehen. Charakter

Daher und weil aIle drei Medien

Ubergreifenden

haben, stehen sie im Mittelpunkt

dieser Arbeit. die

Zu Beginn der Untersuchung im weiteren UberprUft

wurde eine Reihe von Thesen aufgestellt, sollen: und der verantwortlichen

werden

1. Die Erwartungen

der Unternehmen optimistisch.

staatlichen

Stel1en waren Uberaus Sie ignorierten Rahmensituation.

Sie gingen von Nachfrageentwicklungen (TV, .Farb-TV,etc.) aus. als wirtschaftliche

und - schUben wie bei frUheren weitergehend

neuen Medien

die vollig geanderte

Sowohl die langfristige

Konjunk±urentwicklung

- III -

al!lGp

die besonders

hohe Konjunkturelastitzitat in den Kapiteln

der neuen Medien gaben

a~Br schon in den 70er-Jahren IDiese Punkte werden ~. Dementsprechend

f

keinen AnlaB zu groBem Optimismus. 2. und 3. behandelt., auch die moglichen privaten

wurden von den Betreibern Konsumbudgets

ff"achfragepotentiale beharideLt. Dabei wurde entweder Erweiterung privater Reit zu Substitutionen Basis einer Verwechslung in der Offentlichkeit IDie. Frage der privaten
7. .b ehande I t.

eine beliebige MoglichAuf dieser Nach< J

,
/

oder eine ebenso beliebige angenommen. und zahlungskraftiger entwickelt, revidiert wurden.

in ihnen stillschweigend von BedUrfnissen

'J

~rage wurden die ersten Verkaufsprognosen noch nicht radikal Nachfragepotentiale

die bis heute

wird in den Kapiteln

3. und

3. Dort, wo die Anwendungsmoglichkeiten mfdialen Bereich hinausgehen zuwenig zwischen unterschieden. nehmen durchaus nehmensinternen

der neuen Medien BTX) , wurde

Uber den engen

(insbesondere

in der Regel

den verschiedenen

Nutzergruppen

und ihren Interessen groBer Unter-

Wahrend

etwa Rationalisierungsinteressen EinfUhrung ahnliche

ein, Motiv fUr die baldige Bereich abgeben, spielen

von BTX im unterfUr den Privatwird sich Ob und wie

Motive

haushalt keine Rolle. BTX als das folgenreichste zuerst im kommerziellen, sich BTX-Akzeptanz nichtmedialen Bereich

neue Medium durchsetzen.

von seiten

der Privathaushalte

nach 1990 entwickeln

werden, kann derzeit noch nicht prognostiziert Diese Fragen werden vor allem in Kapitel neuer Medien Erwartungen

werden.

4. behandelt. Interessen Bei den

4. Bei allen Anbietern kaum eine, okonomische beteiligten

spielen medienpolitische dafUr die dominante Rolle. das nicht,

Industrieunternehmen

Uberrascht

bei der Post-

und Telegrafenverwaltung das aber den offiziell Erhohung

(PTV) und insbesondere geauBerten Intentionen.

beim ORF widerspricht FUr die PTV steht die im seiner

der Nutzerdichte

ihrer Fernsprech-

und Datex-P-Leitungen Medien.

Mittelpunkt,

fUr den ORF geht es vor allem um die Aufrechterhaltung bei der Werbung in den audiovisuellen

Vormachtstellung

- IV -

!;l.

B~be;L kann man zwische,n zwei Typen unterscheiden: in einen neuen Geschaftsbereich Dazu gehoren Medienunternehmen vorzus~oBen, ~u erobern.

Die ersten verurn einen neuen und die etc., durch und der ORF ver-

suchen, Mark~

vor allem die Geratehersteller wie Zeitungen

, Werbeeinnahmen

WTV: Traditionelle
sltlGh~n dagegen,

den Ausfal1

an Auf'Lagerihohe neuer Medien

lllJeN ihrien durch die EinfUhrung einep Einstieg ~olitische

•

droht, von vornherein Der ORF etwa zur

in diese Medien

zu kompensieren.

Dabei wird der medien-

EinfluB

ohne wei teres Dritten

Uberlassen.

~lant, die beste DBS-Sendezeit VerfUgung P9Iitischen zu stellen, zukUnftiger den Bereich

international en Medienkonzernen und -Betreiber Iangst Gruppen

die groBen KTV-Errichter Programmschopfung

haben

des offentlichen

Lebens Uberantwortet. in Osterreich.· kommt transnationalcn sie aIle

6. Bei der Ef.nf'uhr-ung der neuen Medien Unternehmen maBgeblichen eine dominante Entwicklungen sichern Rollezu.

Bis auf KTV bestimmen mit.

zu einem GroBteil

7. Die neuen Medien brauchbare dar. technische

kaum Beschaftigung,

zum Teil stellen

sie

Instrumente

zur innerbetrieblichen

Rationalisierung

8. Auf die Handelsbilanz EinfUhrung Die Thesen, treiber neuer Medien

ist keine starke positive zu erwarten.

Auswirkung

durch die

die zum Teil in starkem Widerspruch sollen in der folgenden Arbeit

zu Erwartungen empirisch

der Bewerden.

stehen,

untersucht

- 1-

Die vorliegende
~"F

Arbeit fuBt auf der Studie "Okonomische Arbeitsgemeinschaft Neue Medien und

Bedeutung der

peuen

Medien in Osterreich",

die im Jahre 1982 im Rahmen Forschung

J~~erdisziplinaren

als eigenes Pro-

jelli~ fUr das Bundesministerium milIFcngefUhrtwurde.

fUr Wissenschaft

IDilipl. Ing. Dr. techno Hannes Werthner Aj;}wicklungder Fragebogenaktion, ~die Formalisierung oer Tabellen vom Autor. E~liche der Aussagen befaBt. des Modells

war dabei mit der technischen Auswertung und der Zeichnung stammen

deren EDV-gestUtzter und das Rechnen)

AIle anderen

Teile und Arbeitsschritte

(v. a. zu BTX und DBS) haben stark hypothetiin Osterreich fast noch kein ist. Interviews. es

schen Charakter,

da fUr diese Bereiche

tlatenmaterial verfUgbar per Uberwiegende

Teil der Daten stammt aus personlichen verzichtet werden

Dart, wo auf Quellenangaben sich ausnahmslos

muBte, handelt

urn solche Daten. Da die Interviewten

in etlichen. wurde von Aus-

Fallen aus Firmeninteressen einer personlichen nahmen abgesehen. Die Fragebogen zur Erfassung Nennung

nicht genannt werden wollten, der Interviewpartner

bis auf wenige

des Bereiches

KTV wurden

an 187 BeForm mit

triebe und Gesellschaften, diesem Bereich befassen wort en konnten

die sich in unterschiedlicher haben, versendet. verwertet

bzw. befaBt

Von 36 Antwerden. Dieses

19, das sind 10,2 reprasentiert

Prozent, allerdings

Zehntel der Firmen schlUsse. bereits reichend

52,8 Prozent

der Ander angeandere

Da man auBerdem Firmen

davon ausgehen eingestellt

muB, daB etliche

schriebenen

noch nicht die Arbeit aufgenommen wieder

haben,

ihre Tatigkeit fUr die Zwecke

und einige nie wirtschaftwohl als aus-

lich tatig geworden

sind, kann man die RUcklaufquote der Arbeit nehmen.

-2-

zumin~€s~ seit der Mitte der siebziger

Jahre befindet

sich die Wel~Obwohl Prognosevoraus-

einer Phase der langanhaltenden institu-te mit schaner RegelmaBigkeit sage~, ist ihr Optimismus i~ k~rzen Wellenbewegungen

Rezession.

Jahr fUr Jahr eine Besserung widerlegt Konjunktur

bisher ebenso regelmaBig niedergehende

worden. Die

scheint vielmehr Jahre eine zu einer langen

jenefl Fecht zu geben, die bereits am Anfang der siebziger gF\l.liIi1i~atzliche Trendwende PMase der Rezession f>@~ge ausgegangen der international en Konjunktur Diese Ansatze,

prognostizierten.

von denen in der unter dem Begriff

werden solI, werden Ublicherweise subsummiert.

"J!alJil~e ~Jellen der Konjunktur" 1IJ[,8f.i.ge Wellen" bezeichnen t~er

mg"

hier Phasen der Konjunkturentwicklung, Zyklen umfassen und ihnen einen Grundcharakter

die in ge-

Lange mehrere

industrielle

nsamen wirtschaftlichen

ver-Le Lhen , Dabei wechseln Grundton abo

s.:il~h lange Wellen mit positivem

und solche mit negativem

IDlli lange Phase der Prosperi tat nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs
mag; als Beispiel

fUr den ersteren,

die der krisenhaften

Entwicklung dem ersten

zwischen den beiden Weltkriegen

als Beispiel

fUr den zweiten,

s~ets auf dem FuBe folgen Typus dienen. Elite bisher bekannten fUnf langen Wellen in der Geschichte des Kapitalis-

mm~ sind in ihrer Form unter Wirtschaftshistorikern

Ul'lbestritten. Zwei zeitlich haft en statistischen l~italistischen vor ihnen liegende und aufgrund und von 1826 bis 1847) treten in den meisten Materials Gesellschaften

heute weitgehend aufgrund Klarheit mangelzutage.

(von 1793 bis 1825

Zeitreihen

der noch nicht vallig

nicht in ausreichender

DarUber hinaus mUBten in Zukunft auch noch die Indikatoren fFistigen Konjunkturentwicklung
:il~

der langWaren es

genauer

definiert

werden.

der Diskussion

von Kondratieff,

Schumpeter

e. a. vor allem stoffGraBen aus so stellt wie

]iche (Rohstoffumsatze, aggregierte

Umsatze Eisen

und Stahl etc.) und hoch-

GraBen des Welthandels,

und wurden monetare

vielen GrUnden in die Diskussion sich die Frage, ob Indikatoren die Kapazitatsauslastung dings nicht geklart, als MaBstab

eher wenig berUcksichtigt,

der modernen

Konjunkturforschung langen Zeitraume

an ihre Stelle treten kannten. besteht,

Es ist allervom Daten-

ob fUr die notwendigen

material her die Maglichkeit zu verwenden.

etwa diesen Konjunkturindikator

- 3;,'

Die l~n~en Wellen in der langfristigen 2eitraum Grundtonalitat expansiv stagnierend expansiv stagnierend expansiv stagnierend

Konjunkturentwicklung Dauer in Jahren

25 19 19 25 21 (26)

tB~
JH37~ ]'13914 ]!9iJ!4

1873 1893 1913 1939

19,4©/1945 - 1966 aJID ]@67

truer die GrUnde der Wende zum wirtschaftlichen q1e meisten Vertreter
!3tDVl0'h1

Abschwung

sind sich einig.

eines langen Wellen-Ansatzes und Kuznets Profite,

ebenfalls

hei Schumpeter

als auch bei Mandel stehen langdas Wegfallen von Surplusprofiten, hinter dem Ende

_~lstig sich vermindernde ~~

cl~

Fehlen neuer Markte und das Steigen langen Phasen der Prosperitat.

der Reallohne

AIle Autoren sind sich im wesenthin zur langfristigen Stagnation

li€hen einig, daB sich der Wendepunkt aUs endogenen Faktoren erklaren laBt.

JimZentrum der Diskussion

steht die Erklarung des Vbergangs

des zweiten Wendepunkts

rler langen Wellenentwieklung: zu mehreren Industr~ezyklen Anwaehsen der Profitrate lichen langfristigen "innovatorisehen Ein Schwerpunkt Bedeutung

von der langen Stagnation Wahrend den neuerdes

mit starkem Wirtsehaftswaehstum. Faktoren, sieht, fUhrt Sehumpeter

Mandel die GrUnde in auBerokonomisehen bewirken,

die ein plotzliches

Aufwartstrend

vor allem auf das Auftreten

Unternehmers"

zurUek. die zentrale Phase.

ist aber aueh hier wieder allen gemeinsam:

jeweils neuer Teehnologien

fUr die Wende zur expansiven der Konjunktur

In allen bisher bekannten (Mandel) die Wende.

langen Wellen

mit ihrer Dauer

zWischen 19 und 25 Jahren pragten

"Umwalzungen

der Gesamtteehnik"

-4-

neue Technik handwerklich hergestellte maschinell Elektro- 1967

und manufakturmaBig Dampfmaschine hergestellte Dampfmotoren

und Explosionsmotor Maschinensteuerung,

elektronische Kybernetik

en Gesamttechniken

sind dabei keineswegs

mit den Hauptprodukten Produkte des

":l...~_"f'l1~'je\>leiligen Phasen ident. Die konkrete langen Welle ist von sekundarer im Prinzip

Form der wichtigsten

Bedeutung

- so hatte anstelle in Massen

auch ein anderes Verkehrsmittel Grundtechnologien.

produziert gewesen.

waren dabei aber dieselben

jeder Phase entsprechen der Arbeitsorganisation auf die expansiven die Grundtechniken etc.

eigene Kommunikationstechniken,

Phasen folgenden der Vorperiode

langen Wellen

der Stagnation Form angewendet .

in veranderter

. as Ziel ihres Einsatzes ist nicht mehr Expansion, sondern bereits Ratio'. . 'alisierung. Die Mikroprozessoren Revolution als "Vulgarisierung" der dri tten tech .... sind dafUr ein gutes Beispiel. Abschwungs Haupttrager zeichnen sich aber in der Regel des moglichen neuen Aufschwungs der nachsten expansi-

des wirtschaftlichen die technologischen

Laut Joseph Huber sind die Durchbrecherindustrien n langen Welle "Mikroelektronik, ogie, Solar- und Okotechnik". Einzug der Mikroelektronik zentrale Bedeutung neuen Technologien einwirken: zu. werden Telematik,

Raumkolonisierung,

Biotechno-

(Huber, S. 111) Technologisch in die industrielle Produktion

kommt dabei selost ;

dabei in drei Weisen auf die Produktion

-,5 -

ein Teil der manuellen zergliedert

Arbeit automatisiert

und werden

und formalisiert; Arbeit den arbeitsorganisatorischen

der Bereich der geistigen PrililziI1lien

+

der manuellen

Arbeit zuganglich; neue Kommunikationssysteme gleichzeitiger weiterer die Dezentralisation Zentralisierung der

Uno larittens ermoglichen

Htl,"ea~heidungen und der Eigentumsfunktionen.

d~e6em Zusammenhang

wird der Telekommunikation

zentrale

Bedeutung

zu-

k@m~e~.Diese Zukunftsperspektiven
iten jenes heterogenen
a]s. "Neue Medien"

pragen auch die Durchsetzungsmoglichdas man derzeit

GUter- und DienstleistungsbUndels,

bezeichnet.

-0-

ZUNGEN

die F'l?ognosenfUr die Entwicklung der letzten beiden

der Einkommen

und des privaten wirtschaftlichen

die Peri ode bis 1985 nach der ungUnstigen

Jahre noch nicht nach unten revidiert mit neueren BIP-Prognosen bis 1985

wurde

muB von einem Vergleich werden. Annahme

atlsgeg~gen

H ~eT der realistischen

einer konstanten

Sparquote

kann die ange-

~eailletnkommensentwicklung parallel
nG:ffi'inen werden.

zu der des privaten

Konsums

V,eTanderungen in F'F0iZent w.:itvaterKonsum ~n~hlstrieproduktion ~Qhlelle: WIFO-Monatsberichte

1960 - 1974
+ 4,9 + 4,7 + 5,8

1974 - 1979
+ 2,9 + 3,1 + 2,2

1979 - 1985
+ 3,5 +3 +4

10/1979,

S 484)

mei revidierten Wis 2 Prozent

BIP-Prognosen

mit einem jahrlichen

Wachs tum von 1,5 der Realeinkommen

ist daher mit einem jahrlichen Konsums

Zuwachs

mnd des privaten

von 1 bis 1,5 Prozent

zu rechnen. Wellentals der aus,

@eht man entsprechend Konjunktur so scheinen 80er-Jahre

der Annahme

eines langfristigen

von einer weiteren Zuwachse Uberhaupt

Verschlechterung und privatem

der Wirtschaftslage

von Einkommen

Konsum bis zum Ende der

nicht mehr sehr realistisch. Nettozunnahmen der Pro-Kopf-Ein-

Diese These wird auf die prozentuellen kommen der Arbeitnehmer

von 1970 bis 1981 gestUtzt.

- 7-

Pro-Kopf-Einkommen

der Arbeitnehmer 1970,1972 bis 1981

Lohn- und Gllhatasumme IoIrd.S

150.51 1ge,14 Z32,7'9 270,5 ro1,4l ::131,47 :l6S,lS 395,34 420,71 453,00 487,60.

2.373 2.~ 2.510 2.~ 2.53)

5.2S0 5.520

rse:

8.000 8.950 9.S3J

~.540

. 2.652
2.705 2.72l 2.753 2.793 2.7'91

s.ssa

essa

10.420 11.280 12.070 12.m

13.520

14.500

10.1/10 10.42(J 10.690 10.950 11.c&) 11.Cl3G· 11.000

4.33D 5.290 5.140 5.ESO 7.!20

8.400

~.970 9.2SIJ 9.7iO 10.2S0 10.980

5.S30 7.260 7.750 7.920 8.330 ~.4OO 8.510 8.420 8.510 8.410 8.380

+4,4 +5,5 '+3,1 +3,5 +2,4 +-2,5 +2,4 + 1.0 -0.4 +0,5

+3,6 +5,9 +2,1 +5,2 +0.8 +1.3 -1,1 +1,1 -1,2 -0,4

i!l'! GlstZ. - .) 12 X - Jahreuinkommen:

-8-

der Privathaushalte Konsumerhebung werden. bilden die wesentlichste Inflationswerte

d s PFe1sindexschemas

1974 keine neueren genauen Daten liber die. vorliegt, muB von den Daten von

der Privathaushalte

Basis des PreisDie Gewichte daher auch Privat-

vorliegen.

des Statistischen

Zentralamtes

bilden

die Iilaeis zur Berechnung Ial8lus<h~J.~te .

der Medienausgaben

der osterreichischen

Au~ e~ne Commodity-Flow-Rechnung

w.er'ldi&lil',

der einzelnen

GUter muBte verzichtet· und aus des

da eirt wichtiger

Teil der Daten aus der Industrieaufgrund der Geheimhaltungspflicht

d~

~u2enhandelsstatistik Zentralamtes Gewichte

$tat~stischen Ta~. 3.2.

MI~N'i\u:!m

nicht verfligbar waren.

der Medien im Preis index Gewicht (Anteil an den gesamten Konsumausgaben) 0;402 0,244 0,646

Z~tungen 81il~1t·s8hriften Tasehenbuch ~t~eokompaktanlage :tll"hlher: Stereos teuergera t) R~~iokassettenrecorder FSl:'nsehapparat, Color Portable ~fFUher: schwarz-weiB) Wernsehapparat, Videorecorder ~€hallplatte 'J?onbandkassette Color

0,280 0,141 0,202 0,078 0,464 0,233 1,118 0,130 0,096 0,226

-9-

Gewicht
0,065 0,589 0,654 2,924 2,691 )

des Preis index des OStZA)

Dq ~~fl~0recorder erst ab 1982 in den Index aufgenommen

o.OOeliI sie in den wei teren Berechnungen
JJ'e'li'

werden, werden. be-

nicht berUcksichtigt

A\iiI~ej..l Medienausgaben del'

an den pr Lvaten Haushal tsausgaben Pl'ozent knapp dl'ei Prozent. Auf

trag~ Bach dieser Rechnung G~e ~~gfristigen

],j)]~

2,924

KonsumgUter

entfallen

in diesem Zusammenhang
0,266

l'rozent, auf ihnen Komplemental'e kurzfristige Tarife

0,654 Prozent

Pl'ozent,

a~~ wme bezogene

und auf sonstige

kurzfristige deck en

r.t~li@nausgaben 0,926 Prozent. ~ gemeinsmas

Die langlebigen

MediengUter

mit den komplementaren Konsumausgaben

Ausgaben

1,998 Pl'ozent del' der Medien-

~~samten privaten 81l\1lSgapen , ab

und damit 68,33 Prozent

- 10 -

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- 12 -

die starke Verbilligung

der langlebigen MediengUtern wird dasich im

bei den kurzlebigen Tarifen kommt es im Gegensatz Verbilligung der langlebigen kompen~iert. durchschnittlichen
VGp

dazu zu einer .VerteueMediengUter verbilligen

Insgesamt

Medienausgaben,

i974 bis 1981 urn 12,68 Prozent.

P-reisrUckgang im Bereich mit der Moglichkeit, ~mierert, gleichzusetzen. steht dem als derzeit

der langlebigen

MediengUter

ist

urn den aliquoten

Anteil mehr zu dieser

Die hohe Konjunkturelastizitat entgegengesetzte Tendenz

entgegen.

- 13 -

der da,_uerhaftenKonsumgUter lastizitat im Konsumverhalten 1979, Anm. d. auf die Anger Wachstumsraten Gitter erklaren." a€h$rag~ des privaten Konsums mit den Konsum-

(Michael WUger: Dauerhafte der osterreichischen S 66)

und Ausstattung 2/1981,

Haushalte)

• W~ 0-~0natsQerichte

fUr Osterreich Industrielander. gesamten

entsprechen

dabei denen fUr die meisten

Bei einem Anteil von rund 15 Prozent zeichnen sie fUr rund 75 verantwort-

privaten Konsumausgaben

Pr~~e~t der konjunkturbedingten IiGrlII. Dll allisoluteBedeutung

Wachstumsschwankungen

der dauerhaften Zeitraum Preisen

KonsumgUter

wuchs dabei

!m vQm WUger untersuchten \!r.wlffen 1954 zu konstanten

urn das mehr als Siebenfache. 1964 erst rund 5,5 Milliarden dem 1979 bereits rund

.~~fuillingdafUr ausgegeben,
3i,5 Mi~liarden

so entsprachen

Schilling.

Der Anteil am Gesamtkonsum

stieg in

~eser

Zeit von 6,5 auf 15,5 Prozent. GUter lag dabei immer "Infolge des niedrigen in der Peri ode 1955 bis sich danach stark

D~e Wachs tum des Anteils der dauerhaften

LEll!er des gesamten dem A~sgangsniveaus 1~59 am hochsten privateh Konsums. war das reale Wachstum
(+ 12,6

%). Der Zuwachs schwachte

aB u~d war gegen Ende der sechziger llialb hoch so

Jahre nicht einmal mehr Jahren be-

(1965 bis 1969 + 5,1%). In den siebziger zunachst deutlich

]eBte sich die Nachfrage In der Zweiten Halfte, scharfsten fhnimum Rezession nahme der Ausgaben

(1970 bis 1974 + 9,3 %). nur zogernd erreichte ihr bisheriges aus der die Zu-

als sich die Wirtschaft KonsumgUter S 64/65)

der Nachkriegszeit

erholte,

fUr dauerhafte

(+ 3,4 %')." (WUger a.a.o.

- 14 -

die einzelnen Konjunkturzyklen

(s. Tab. 3.5. und

schwankungen

der Kaufe dauerhafter einzelner

KonsumgUte~

treten

Perioden oder Konjunkturzyklen

der Veranderungsraten da wesentlich

von ihrem Mittelwert an. "Gemessen am

deutlicher

der Veranderungsraten ~n.~e~~~~a~ der Kaufe yon langlebigen gesamten Konsumausgaben." m~twicklung

war die Schw~nkungsin der Zeitspanne und

KonsumgUtern

des Einkommens (WUger a.a.o., S 65) der Kaufe dauerhafter

der Wachstumsraten dem Verlauf

KonsumIn

der einzelnen Konjunkturzyklen. entsprachen

nahmen die Anschaffungen zu wie das Einkommen. 1m Niedergang

mehr als doppelt so stark die Wachstumsraten

wagefEihr den en des personlichen ~e Schwankungen

Eink9mmens. lassen sich laut WUger zum Entwicklungen und - in gerinDie fiskaliVorziehun-

der Wachstumsraten

L.i~eFwiegendenTeil auf konjunkturelle geFem AusmaB - auf fiskalische S€Hen MaBnahmen

MaBnahmen

zurUckfUhren.

fUhren aber in der Regel nur zu zeitlichen von Kaufen. den Konjunkturzyklen

gen oder Verschiebungen

Was fUr die kurzfristigen, ~ungen untersucht 'wicklung der Konjunktur. mit dem niedrigen anfanglichen

entsprechenden

Schwan-

wurde, gilt ebenso fUr die langfristige

Wellenent-

Kann man den RUckgang nach 1968 und 1962 noch 1954 und den dadurch bestimmten starken

Ausgangsniveau

Zuwachsraten

erklaren,

so trifft das fUr den starken RUcknach 1975 nicht mehr zu. drUckt sich Konsum-

gang des Wachstums Der langfristige gUter aus.

nach 1972 und insbesondere

Nieder~ang

der Wirtschaftsentwicklung

besonders stark in der relativen

Abnahme der Kaufe dauerhafter

- 15 -

Anteil am Gesamtkon5um in%

12,6 8,5 5,1 9,3 3,4 8,2 10,5 12,5 15,Q 15,8

12,6
9,1

7,7 9,8 12,0 13,3 15,6 13,1

i,9.
8,4 5,9 7,8

W2Cfi.tum5raten zwischen den Endpunkten.

,lifter. KonsumgUter1) Gesamtkonsums

wachsturn des Gesamtkonsums2)

zurn

Waehstum

des
Ken-

Wachstumsanteil

dauerhafter

in %
5,71 3,65 3,94 5,26 3,35

surnquter in Prozentpunkten
0,998 0,880 0,638 1,362 0,575

in 0/0 17,47
24,12 16,18 25,87

17,15 .

.. ..........

5,89 4,23 3,82 4,64 4,45 4,38

0,963 0,873 0,931 1,156 ,0,940 0,891

16,35 20,66 24,36 24,93 21,11 20,31

...... ~ .......

Quelle: WIFO-Monatsberichte

2/1981, S 64

nol cf~r·chGewichtung der Wachstumsraten dauernatter Konsumguter mil

_ 1)

Kontinui~rlich9 Wachstumsraten

En&.hllfl.ung des Einkommens, des Gesamtkonsums Nachfrage naeh dauerhaften KonsumgUtern

und der

~-VE~LE:~"fIt£S - • - PRI'IATER
,. -AlJSGAaErt

~]IISO€r-t..ICHE:S EIJ1C'~rt.RE'.t. ~OitSU'" ItG6ES"'I1T • .REAI..

FUER OAUERf"IA.nf j(OMSlJiotStJ€TE'~. REAl.

1'+

- 16 -

"",~~.j"n«itat des

Einkommens, des und der Ausgaben fUr dauerhafte Konsumgiiter ')

Oauerhaite Konsurnquter

Variationskoeffizient
Ei~kommen 44.9

Privater Konsum
41.8 42.2 19.4 34.7 100.8 50.0

59.0
~2.5 90.7 93.8 337.5

35.0
23.9 38.8 63.2 48.6

105.5

Quelle: WIFO-Monatsberichte

2/1981,

S 65, 72

Ii'< iSst<litung der Haushalte

eeison~nkrattwagen') Fernsehgorate'J

mit e!nigen KonsumgUtern

Kuhlschranke') Bestand Waschmaschinen')

dauerhaften
RundtunkgeriHe'J

Te1efanhauptanschtusse")

ie 1.000
7 11 14 22 28

Personen 3 5 15 20 26 33 40 39 47 61 68 74 79 85 104 113 126 131 138 144 150 155 159 163 167 Kombi, 242 250 257 264 271 277 282 287 292 294 296 297 298 293 291 276 273 290 288 287 268 289 292 295 299 305 ohna Fahrzeuge K6rperschaften 40 42

13 20 26

33
40

45 48
52 55 60 64 59 75 81 89 96 103 111 120 129 140 154 168 182 198 214 230 248 268 von Be-(Gaund Te1975 tortge-

48
57 66 77 87 96 1!lS5 __ ....
jS&.; _ ......

11 21

36 45 55 83 97 122 134 140 153 161 192 206 227 236 247 265 275 278 289

34
47 58 73 89 107 125 143 163 183 203 220 230 242 250 258 266 273 279

108 120 130 142 150 160 176 193 203 215 227 241 259 269 283

1967 1998 ... 1969 .... 1970 ... 1971. 1972, ... 1973. 197t 1975.

19i6.
1977. 1978. 1979

299
308
einschlieBlich ') Fernsehdes bzw.

') .Bestand an Personenkraftwagen horden (Polizei. Gendarmerie. Verbands nach Post) workschaften. ') Best'Mszahlen scbrieben hebunqan u. a.). _ der

und 6ffantlich-rechtlichen

Rundtunkbewilligungen ab

letcn nach der Stati!tik

der ostsrreichischen Statistik

PostverwaJtung. ohne Zweitqerate,

Bundaslastverteilers. (Mikrozensus zwischen

mit Hilfe von Stichprobenergebni.sen der Gasell.chatt fiir Konsumforschung

1974 und 1979. Er1976 und 1978J.

- 17 -

der dauerhaften haben die Ausgaben (s.Tab.3.8.) Preisen die Verschiebung

KonsumgUter

am Uber-

fUr FreizeitgUter war zu

"Am deutlichsten

d~r Nachfrage

zu Fahrzeugen TV- und daueru.a.) an

_", ,.;".nc"""c-EgC.<-'~'CluchsgUtern ... .(Musikinstrumente, m\~~g,~a~e, Boote u.a.). Wahrend Ausgaben fUr langlebige der Anteil KonsumgUter

Radio-,

der sonstigen von 1D,1

orthopadischecGerate 1965 bis 1969 auf 5,9 % im JahrfUnft erh5hte sich jener.von Fahrzeugen liJreizeigebrauchsgUtern t

% in

1975 bis 1979

von 24 % auf 27 % und (\!JUger a. o. , a.

von 14,7 auf 17,5 %."

In fij;@sen Bereich
Zw~ Qew~€ntungsschema

fallen auch die wichtigsten der dauerhaften

Ausgaben

fUr Medien. 1aut nur

l±egt der Anteil

KonsumgUter

an den Medien Zentralamts

des Preisindexes

des Statistischen

Ire:], 3~', 79 % (ohne Videorecorder)

bzw. 38,24 % (mit Videorecorder), ein, die direkt vom Besitz so b~tragt der entsprechnde

F~~hnet man jedoch .ines aauerhaften ~'feii bereits

aIle Medienausgaben Konsumguts abhangen,

65,59 % bzw , 68,33 %.

(Quelle:

eigene Berechnungen

1lN3;eh Daten aus dem Gewichtungsschema mmeser GUtergruppe @en individuellen fernsehen angeh5ren. 1m weiteren etc. wUrden

des Preis index des OStZA) des Bildschirmtextes, StereoSinne

mit der Hardware

Empfangsanlagen

fUr Sate11itenfernsehen, im engeren

ein groDer Teil der Neuen Medien

Sinne sind aber auch dem Kabe1View-Data-Diensten Kaufverhalten Untei1barkeit, am Beginn,

und dem Sate11iten-TV Merkmale zu eigen. hoher Einstands-

(a1s Pay-TV), (diskretionares

u.a. die wesentlichen relativ lange Lebensdauer)

preis, weitgehende

- 18 -

Konsumentenverhalten und langfristigen ameh$sten dem der dauerhaften KonsumgUter

gegen-

Konjunk-

ahnelt.

pro-Kopf-Einkommen. Daten Uberdie

Wie Tab. 3.9 .•und 3.10. im eher den Grad der Moglich-

Netto-Haushaltseinkommen

die pro-Kopf-Einkommen KonsumgUter.

Nur bei den Daten Uber und strukturellen Unter-

Einkommens veF~£eNt ein Arbeiterhaushalt ro~ als ~i0 vergleichbarer

sichtbar.

,in Wien pro Monat um 1,8 Prozent in Tirol. Gemessen am prodes Wiener Arbeiterhaushaltes aus

Haushalt

~~-mjmkommen ~e~

liegt jedes Mitglied

~m 41, 96 Prozent gUnstiger Der Grund dafUrliegt dem unterschiedlichen

als die Vergleichspersonen

T.iE~~.

in der unterschiedlichen Grad der Beschaftigung

FamiliengroBe der Frauen. Unterschiede

~~~end ~W~Feten,
,

bei den Nettohaushaltseinkommen

nur minimale

zeigt sich bei den pro-Kopf-Einkommen

.

ein kontinuier-

!]eher Anstieg entlang dem"Gemeindetyp; Sif~i!bt sich bei Arbeitern w~~teil von einem FUnftel,
~i9.eF

bei den ZusammenzUgen Regionen' ein Einkommensvon einem Viertel gegen-

in, stadtiscnen

bei Angestellten

dem Land lLchen Raum. Noch st.ar-ker-e Einkommensunterschiede Dienst: dort steigen auch die Nettobei den nach dem Gemeindetyp,

zsigen sich beim offentlichen

fuaushaltseinkommen kontinuierlich

P.Fo-Kopf-Einkommen ist mit mehr als einem Drittel die deutlichste ffi12sserstellung des'stadtischen
S 260)

Raumes zu verzeichnen." Nachrichten,

(Johann

Meixner, Walter Wolf: in: Statistische

Heft 6/1982,

Wahrend die Fixausgaben

der Privathaushalte

nach der Konsumerhebung des Statistischen kommt das

1974 und dem Gewichtungsschema Zentralamts frei verfUgbare Resteinkommen

des Preisindexes auf 53,6 Prozent.

46,4 Prozent der Gesamtausgaben

betragen,

- 19 -

~~m~~~ttlichen

asterreichischen

Haushalt

blieben

so 7 646 S Be-

~i~~~~e~~Monatseinkommen
BCQ S bei Fixkosten

im Jahre 1981. Pro

Person waren es und pro

von 2 891 S. In den folgenden pro Haushalt

absolute Ronptant

Hahe der Fixkosten

angenomme~. Fixkosten pro Kopf regional abweichen nicht wesentlich Resteinkommen

monatlichen

voneinander

(maximale Differenz

14;39 %), kommt es beim frei verfUgbaren Proz~nt seines Einkommens

:regionalen Ungleichhei tren So kann etwa ein Wiener Arbeiter ,

61,78

frei verfligen,

jedoch nur Uber 46,86 Prozent.

Die re~Qnqlen
Ub~

Nachfragepotentiale

liegen in der Regel nur in Wien den affentlich Bediensteten und

@em. Bundesdurchschnitt
s~e~ermark

• Nur'bei

~ilie,e.~ Si8h ein eher uneinheitliches

Q~€

Bild. Hier liegen Salzburg

mit 56,68 und 56,26 Prozent Anteil am gesamten pro-Kopf-Einkommen

des frei verfUgnur knapp hinter

Resteinkommens

Cite:n 58,53 Prozent Wiens und damit gemeinsam Fe~~hischen Durchschnitt. NJi)@h krasser treten die regionalen

mit Wien Uber dem aster-

Differenzen

bei den Medienausgaben posi tive Abweichnach der Reihe Medienausgaben

ZiJit:age. Mit 36,8 Prozent

t1fle?j

vereinigt, Wien die gesamte bei den monatlichen

vom Bundesdurchschnitt

Bmnd'esli:indern uf sich. Am anderen a mach Tirol, Vorarlberg,

maFK"

Ende der Skala rangieren Oberasterreich

das Burgenland,

und die Steier-

Kar-n en , Niederasterreich t

und Salzburg. mildern sich die Gegensatze etwas,

@e~essen an den Haushaltseinkommen am grundsatzlichen Ungleichgewicht flichts. Mit durchschnittlichen liegt der Wiener Privathaushalt osterreichischen Durchschnitt.

~ugunsten

Wiens andert sich aber von 461 S pro Monat liber dem

Medienausgaben

immer noch mit 16,1 Prozent

- 20 -

weisen fUr die Kategorie

"Unselbstandige Wiener als sein

ins-

auf. Der durchschnittliche

der die Unterschiede

ifl ~ie Uhtersuchung

bei der Einbeziehung

der Berufs-

zutage. So liegt ein Wiener Angestellter Proeznt Uber dem Bundesdurchein Tiroler Arbeiter um 30,8

unselbstandig

Beschaftigte,

@'aJi'unter. Beide trennen 83,5 Proeznt voneinander

- gemessen

Wien pro Kopf um 120,6

gemaB liegen insgesamt auf Wien verfUgen

die A~beiter bei weitem am schlechteum mindestens

sie in allen Bundeslandern

Medienausgabenanteil

pro Kopf als der Durchschnitt

e ~ngesteilten

liegen in zwei Bundeslandern in zwei weiteren

(Steiermark, (Burgenland,

Tirol) knapp Vorarlberg) MedienausDurchschnitt.

Utlt.er dem Bundesdurchschnitt, s~nrl sie klar darunter,

sonst liegen die durchschnittlichen pro Kopf liber dem osterreichischen

)

g~~en der Angestellten

~ei den offentlich W~rend

Bediensteten

ist die Situation

wieder unterschiedlich. pro Kopf im Spitzenund

die burgenlandischen

offentlich

B€diensteten

feld liegen und pro Haushalt

(ij~

sogar die Rangliste

vor der Steiermark

erst Wien anfUhren,

liegen sie in anderen des gesamten

Bundeslandern Bundesgebiets.

teilweise

erheblich unter dem Durchschnitt We.s sich bei der Untersuchung peits ankUndigte, und Land. Die Medienausgaben liegt die stadtische Die Unterschiede lich Bediensteten

der Medienausgaben

nach Bundeslandern zwischen

be-

zeigt sich deutlich bei dem Vergleich

Stadt

pro PHH liegen in der Stadt im Schnitt der pro-Kopf-Ausgaben und bei den offentsogar um 59,4 Prozent vor der am Land. am geringsten

urn 27, 98 Prozent liber den en am Land, im Vergleich Bevolkerung sind bei den Arbeitern am groBten.

- 21 r;J8ch.Bundesland und Berufsschicht

Tabelle 3
Wien

lq·5!O
10.870 12.970 g,.15Q lU90 12.680 10.990 12.4<40 13".390 16.520 lS.610 22.320 14.820 11.850 12.150 13.470 15.690 21.900 14.730 13.560

11.660 13.600 14.040 (16.080) 13.670 (11.250) (12.160) (14.670)

8.310 13.090 13.130 (16.960) 12.S00 (10.560) 12.050 14.220 (15.550) (18.280)

10.700 11.790 13.140 14.040 12.230 10.56015.360 14.720 15.050 19.420 28.090 15.650 11.520 10.200 13.990 18.150
(27.880)

11.210 13.900 13.670 13.990 13.500 11.420 12.460 14.630 17.050 18.1ao (24.900) 15.020 (10.880) 11.810 16.070 16.370 (19.610) 15.330 14.170

10.380 11.860 12.880 (18.990) 12.400 (10.160) 11.1SO 12.100 (14.77Q) (17.630) (20.620) 12.730 (12.160) (11.210) 13.240 115.940) (15.330) 13.650 12.690

10.210 12.690 11.510 13.650 11.940 11.170 12.440 12.630 17.190 (18.360) (23.970) 14.540 (11.370) (12.150) 13.000 15.790 20.360 14.730 12.820

10.380 13.220 12.850 (14.370) 12.770 (10.370) 9.7OQ 13.070 (13.350) (19.760) (21.280) 13.240 (12.990) 13.150 (14.210) (1B.360). 13.710 12.740

(12.980) 13.310 12.360 13.150 (15.610) (12.910) 15.190 (15.230) (17.0701 15.140

10.170
12.930

13.610 lS.160 13.000 11.940 13.200 12.490 17.130 18.760 22.030 15.140 14.450 13.540 12.410 18.17CJ
24.320

13.570

14.100 (10.220) (11.770) 13.630 15.950 (lB.690) 13.730 13.2.30

(14.600) (17.660)

(16.070) (19.770)

115.190 14.130

13.940 13.460

17.B70 14.550

15.440 13.920

Werton liegt die hccnqerecnnete Zahl der betreffenden Gruppa unter 3.000. Werte, die aut Gruppengr68en unter 1.000 beruhen, werden nieht den hiar ausgewiesenen Werten sind auch Haushalta mit Teilzeitcesch"ttigten. mil Person en mit Necenbeschiiftig'~ng un-d mit unselbstandiq bedie bei den Werten in Heft 3' und bei den Insgesamtsummen in Heft 4 nichl enthaHen sind. - ') Nach der 8erutsschicht des HaushaltsvorAngeslellte - Qffentlicher Dien.fert.at im Cffentllchen Dienst nur etwa 20% der Vertraqsbeclensteten, die uorige;:; 80% durrten bei denAnqe-

TaO.

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Tabelle 4
Oaterr.lcII 50% verdienen weniger als ... Schilling Wien

5.320 4.430 5.380 5.800 6.380.

Arbelt ...

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5.310

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4.650

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5.860 6.370 7.500 10.000 6.970

5.460 5.550 15.220) 5.510

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4.340

5.700 15.910) 5.320

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5.590 5.930 5.470 5.970 7.010 7.460 7.240

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5.620 6.120 5.470 5.970 6.030

6.780 6.380

5.040 (4.740) 4.910 (~~10) ~.o90 6.030 16.510) (7.440)

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10.380 5.SSo 6.820 (4.840) (4.940) 5.500 7.170 19.780) 7.220

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15.070) 5.520 (4890) (6.340)

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Quelle:

Statistische Nachrichten, Heft 6, S 259

37. Jahrgang

1982 (Neue Folge),

- 22 -

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- 23 -

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- 29 -

Anteil

der Medienausgaben

an den oder

fallt auf Medien, ~em Bereich der langlebigen

die direkt sind.

Koneumgtit er- zuzurechnen

£st und zweitens

~T.

fUr die 80er-Jahre Lage gerechnet

zumindest kann,

mit keiner wird

Bes-

wirtschaftlichen

werden

der An-

an den Ausgaben

der Privathaushalte

~ondezrolle
'c1

kommt

den Farbfernsehgeraten

zu. Zwar unterliegen vor ihnen neuer die

sie

'~cm~'~'ahplichen Sattigungskurve

wie rund elf Jahre Element einiger

\"~~~~~~~i-WeiB-Gerate, als zentrales ihnen aber in Zukunft ~eFeich zu. Farb-TV-Kaufe 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 QueUe: Sedlaczek, Angaben

Medien im Medien-

eine weitere

SchlUsselfunktion

in Osterreich

bis 1990 264 500 250 000 220 000 180 400 137 104 95 973 61 423

des BmfH,

eigene

Berechnungen

Extrapoliert

man die Entwicklung

bis 1982,

so sieht

man,

daB bei

einer Sattigung starken RUckgang

des Farb-TV-Marktes der Absatzzahlen

urn 1990 mit einem bis zu diesem Datum

standigen, zu rechnen ist.

- 30 -

des traditione11en

Mediums

"Farb-TV-Gerat" dar.

mit neuen Dber-

neuen Medien ste11t daher eine wirtschaft1iche e der Farb-TV-Gerateproduzenten ~-GI~~~'terung des traditione11en ten 1iegen dabei in zwei Bereichen: Mediums

(z.B. stereo-TV) (insbesondere

neue Kommunikationssysteme

ge Antei1 dernicht-AV-Medien rur die 80er-Jahre

M"e'tl1Z

an den gesamten

Medienaus-

unter den Bedingungen

der drohenden

durch neue. Medien schwer zu prognostizieren. Da es sich ~ be"']: meisten "neuen Medien" bestenfa1ls im reinen Massenmedienden Fernsehens dieser Konkurrenz fial em oaben, ist kaum
neue

handelt,

und die trastandge-

auch bisher

mit einer groBen Substitution

alter durch

edie~ in den Kaufen der Privathausha1te

zu rechnen.

LA ei(Ier Situation,

wo teure neue Medien wie in erster Linie Bi1dnoch okonomisch in nachster Zukunft zu Ausetwa der Printmedien heranwachsen werden,

~fl~Fmtext weder technisch e~ns~haften Konkurrenten

W.:iE@

der Uberwiegende

Tei1 der neuen Medien durch zusatz1iche

galli,en der Pri vathausha1 te finanziert

werden mus sen - oder er wird

nj:ehtgekauft.

- 31 -

T wird in Zukunft eboten werden: zwei vollig verschiedenen einerseits Anwendern Nutzer-

den Privaten

und den semi-

.lIen und professione1len .e Privaten sich im groBen

andererseits .

und ganzen mit den Privathaus-

die zweite Gruppe vor al1em im kornmeroffent1ichen Bereich . Gruppen an Bi1dschirrntext sind

.essen der beiden groBen

teil vo1lig unterschiedlich. 'Gruppen werden ziert werden

Die Nachfragepotentia1e getrennt behandelt werden.

daher im fo1genden

Prognosen

in diesem Bereich noch durch ein ist nicht nur ein neues Te1ein seiner technischen Funk-

es Fakturn: Bi1dschirrntext kationsrnittel, sondern als intelligenter Decoder

erfUllt

auch einige Funktionen

eines BUro-

uters. Der Markt fUr Bildschirmtextsysteme Uberschneidet BUrocomputer sich daher tei1weise und deren Peripherie.

fortgeschrittener recht weitgehend

- 32 -

- private Nachfragepotentiale t, Bildschirmtext zu installieren, ist von zwei Vorund

abhangig: von der Existenz

eines Farb-TV-Gerates

entweder jeder Fernsehapparat adaptiert TV-Monitor werden beigestellt werden. Zentralamtes

fUr

(Mupid), oder muB ein bildschirm-

rl~~FWEl~~:~E~bellierunges Statistischen d
~E

zeigt auf Basis

a Yi!ndes Mi.kr-oz erraua 1979 den Anteil der Haushal te, die Uber verfligen. aber

F~9~~~und liber einen TelefonanschluB

Da d~

Anteil der ~inzelanschllisse an den HauptanschlUssen stark variiert und besonders

regj~al

die Wiener Zahlen stark vom die regionalen verder Kreuztabellierung

B~d~~muFchschnitt

abweichen,

werden im folgenden

Ein e]anschluBanteile

mit den Ergebnissen

'1'aJil. 4.1.

Diffusion

von Telefon und TV in den PHH TelefonanschluB + Farb-TV (%) EinzelanschluB + Farb-TV (%) 2,12 7,58 16,60 16,15 6,89 13,79 14,08 3,90 18,88

ffiurgenland ~arnten Niedetbsterreich Oberos~erreich Salzburg Steiermark Tirol Vorarlberg Wien

1,76 5,41 15,76 12,81 6,05 10,82 7,89 3,77 35,68

Quellen: Mikr-oz enaus des OStZ, Angaben der PTV, eigene Berechnungen

- 33 -

+ Farb-TV

EinzelanschluB + Farb-TV in Prozent der Privathaushalte in Osterreich 0,28 0,97 2,13 2,07 0,89 1,77 1,81 V'Or Wiien
.l!11lewg

in Prozent der Privathaushalte des Bundeslandes 8,86 15,21 11,63 13,75 16,44 12,32 19,53 15,14 8,86

im Bundesland in absoluten Zahlen 7 318 26 131 56 278 54 216 23 756 47 592 35 603 13 959 63 810 328 663

0,50 2,43

wie oben, eigene Berechnungen

Datenerhebung von Bildschirmtext

(1979/80) die zur.

die Voraussetzungen
I

verfligen, in allen Bundeslandern Wiens liegt dabei aufgrund nur wenig liber dem

Prozent. Das Potential

an Einzelanschllissen und Oberosterreichs. der Farb-TV-Gerate 'Wac~stum nahe an die 2attigungsgrenze

als auch bei den Telefonmit einem stlirmischen (Farb-TV) zu rechnen.

Einzelanschllissen ist in den 80er-Jahren

- 34 -

Prognose

EinzelanschluB 1985 2 691 116 74 84

+ Farb-TV

1987 2 697 276 76 88 67

1990 2 708 972 77 92

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1 807 175

1 923 370

abSQ]u"t
.) ~0~ @8ff

PTV prognostizierte

EinzelanschlUsse

abzUglich

eines

A~sEfu~ags von 30 Prozent Q~e]]@~: Grundlagen te~~&schen

fUr Betriebs-

und ZweitanschlUsse Studie des Fernmelde1979 des

der Fernmeldenetzplanung, ORF-Almanach

Zentralamtes,

1980, Mikrozensus

Q$~Z, e~~ene Berechnungen

IDi@2ahlen von Tab. 4.3. zeigen, daB sich die technischen Voraus-

s&ii;z:ungen fUr die EinfUhrung l1'e.ic;:fu±f;lchen Privathaushalten veFandern werden.

von Bildschirmtext

in den oster-

in den 80er-Jal1ren grundlegend die 100 000 Teilnehmer, die die aller

Reprasentierten

WTV fUr das Jahr 1987 prognostiziert,

Bechni~ch anschlieBbaren Haushalte, so betragt die Vergleichszahl '1 Fur 1987 nur noch 5,53 Prozent. Von der Seite der technischen VorI

---

1980 noch 30,43 Prozent

aussetzungen

dUrfte

damit der breiten

EinfUhrung

von Bildschirm-

text in den osterreichischen en,tgegens tehen.

Privathaushalten

kein Hindernis

- 36 -

Variante 2 technischer anschluB an das TV-Gerat

1 500 S

750 S 2 250 S Miete fUr Modem und Mupid OrtsgebUhr pro Monat von technischem 27 S 332 S 3 984 S 290 S 15 S 305 S ilige monatliche Abschreibung chluB und AnschluBgebUhren

fUr Modem und Mupid wird 332 S - 170 S 162 S 1 944 S oben Erfahrungen ist der Preis fUr die BTX-Teilnahme bei ihrer Entscheidung. ·.a~users, the prilTIe reason for not expecting "For

to keep Prestel

~l~p~,~ce.In contrast, for business users the prime reason for

to keep Pres tel was th~t the information relevant - lack of information was not in particular

major problem." Key Issues, Butler&Cox, London 1980, S 7)

- 35 -

4.1.2.

BTX-Kosten sind auch die Uber die Kosten fUr die mit groBen Unsicherheitsfaktoren behaftet. be-

Wie alle anderen Prognosen Nutzer von Bildschirmtext Da Bildschirmtext

sich in Osterreich

noch in der Versuchsphase

findet, sind die derzeitigen Kosten sicherlich

Tarife, AnschluBgebUhren

und Gerate-

nicht die, die bei einem Bildschirmtext-Vollbetrieb EinfUhrung von BTX-ist mit einer diesem Faktum fUr den

~nfallen wUrden. Bei der massenweisen .tarken Verbilligung

aller Kostenelemente

zu rechnen.Um

zu tragen, wurde die dritte der Kostenvarianten Benutzer auf der Basis von Erwartungen

der BTX-Industrie

beiden Varianten,

die die Kosten fUr einen BTX-PHH abSystemen aus. System 1 System 2

tzen sollen, gehen von zwei verschiedenen ~j,~.,.u~t als KernstUck einen ~erkommlichen Decoder tet mit dem intelligenten

BTX-Decoder,

"Mupid". Die "Abschreibungswurde mit sieben Jahren veranschlagt. BTX-Vollbetriebs geht

Gerate und AnschluBgebUhren Variante

eines kostengUnstigen

der technischen

Zusammensetzung

von System 2 aus.

(lO%ige Aufzahlung Farb-TV-Apparat)

auf einen normal en 2 500 S 750 S

3 250 S

Miete fUr den Modem Telefon OrtsgebUhr pro Monat von Gerate-

200 S 15 S 215 S

e monatliche Abschreibung und AnschluBgebUhr Kosten fUr 1 BTX-PHH

f"" _ur

39 S

254 S
3 048 S

1 BTX-PHH

en der PTV und der Gerateindustrie,

eigene Berechnungen

- 37 -

traditionelle

Medien - BTX Medienausgaben Arbeiter 68,65 89,73 43,78 Angestellte 58,66 76,67 37,41 offentl. 58,80 76,85 37,50 Bed.

der traditionellen Unselbst. 63,98 83,63 40,81 insges.

PTV, eigene Berechnungen

die Industrie , ,,,,,,,.,,..,] ... der Privathaushal te zu Kosten nr(j~[ostizierten Einkommen~entwicklung

:~

gUnstigste

Variante

3 fUr einen

fUhrt, dae bei der fUr die 80er-Jahre weit Uber dem okonomlsch
.

Tragbaren bei vollfUr durch-

dUrften. -Mit einem Anteil von 2,48 &Uan@lger Durchsetzung schNittlichen Ausgaben entsprachen

%; an den Gewichten

die durchschnittlichen

Ausgaben

Bil]Q'schirmtextder uns eIbs t.and Bes chaf't.Lg i.gt.en fast den gesamten fUr PKW, die mit 2,493 nur um weniges von BTX scheint zu sein.

darUber daher auch

liegen wUrden. Eine volle Marktdurchdringung n0"€n weit Uber 1990 hinaus ziemlich

unwahrscheinlich

ffiw1dschirmtextwird daher, wenn nicht Verbilligungen rlieHalfte von Variante n 3 eintreten,

um weit mehr als Osterfeichs bleiben:

in den Privathaushalten

auf eine kleine Gruppe sozial stark Privilegierter hohe Beamte, Selbstandige

beschrankt

ayf leitende Angestellte, Freiberufler. 4.1.3. Mogliche

und gutverdienende

AnschluBeritwicklungen von drei Jahren, die in Osterreich Ende 1983 abvon Bild-

Nach einer Pilotphase geschlossen-~n

/'

soll, kommt es wahrscheinlich

zur EinfUhrung

sChirmtekw.
'-~

Die AnschluBentwicklung ungefahr

I'

wird dabei von osterreichischen entsprechen etwa denen der Farbjahrliches

BTX-Firmen

so eingeschatzt: der Privaten

1) Die AnschluBzuwachse fernsehgerate

oder liegen leicht darUber. 4 bis 5 Prozent

- 38 -

werden als realistisch "~~"~csionelle Anwender

angenommen. Zuwachsraten bei

sind die jahrlichen Sie werden

inals richtungsweisend. chnittlich dUrfte 20 Prozent

fUr die 80er-Jahre

pro Jahr geschatzt. zwischen privaten und professio10 Prozent

das Verhaltnis

rund 1:4 betragen, in den ersten vorUbergehendes Jahren

jedes Jahr wandern zu den privaten, zwischen

sodaB nach beiden

Gleichgewicht

PTV-Generaldirektor Teilnehmer beiden geben.

Ubleis

soll es in Osterreich

1987 rund

Annahmen

stehen

dabei mit der letzten

in Widerspruch.

Modell

die Annahmen

1 und 2 oder die Annahme Ergebnissen.

es auch zu vollig wurd~n bei beiden

unterschiedlichen Modellen

den von gangigen

(=Unterhal tungselektronik)

-Produkten

nachgez e i chnet ,

1987: Private 1 300 6 000 18 800 50 000 1988 1989 1990 112 000 217 140 384 640

100 000 Teilnehmer, Professionelle 5 200 14 000 28 200 50 000 75 000 93 060 96 160 eigene

Bedingung

3 Zuwachs/Jahr

insgesamt 6 500 20 000 47 000 100 000 188 000 310 200

13 500 27 000 53 000 88 000 122 200 170 600

480 800
Berechnungen

Quellen: Firmenschatzungen,
_/--.-.,--~

Ie

, - 39 -

Bedingungen

1,2,3 insgesamt 6 500 7 605 8 921 10 490 12 363 14 598 17 269 1 105 1 316 1 569 1 873 2 235 2 671 Zuwachs/Jahr

Professionel1e 1 300 1 365 1 433 1 505 1 580

.1:989
l! Queill]eN

5 200 6 240 7 488 8 985 10 783 12 939 15 527

1 659 1 742 wie Modell

im privaten Bereich wurde mit 5 Prozent jahrlich ange-

We~ man den osterreichischen @F0~,ritannien vergleichen

BTX-Pilotversuch

mit dem von Prestel

in

kann (BTX in Osterreich

arbeitet auf Presteltraditionelle Medien-

Basis), dann gilt neben dem hohen Verhaltnis ausgaben ein wei teres Argument;

Preise:

das die Ausgangsbedingungen erscheinen laBt:

zumindest

von Modell A als weit zu optimistisch "Only about 9 % of residential

trial users expected

to keep their

terminals at the end of the tria~, compared to ~eep them. In contrast keep them. In contrast keep their terminals 7 % not expacting S 7)

with about 64 % not expecting trial users expected to to trial users expected

about,54 % of business

about 54 % of business

at the end of the trial, compared with/about (Videotex: The Key Issues, a.a.O.,

to keep them."

- 40 -

lle BTX-Anwender den Interessen der privaten Teilnehmer an Information zwei Verund

bei den professionellen Vordergrund:

BTX-Anwendern

als BTX-Informationsdienste

eigener Rechnerverbunde. Ausgestaltung ist nichts anderes als BUro-EDV, die,

'!iiP~~~~eft~etzals Datenleitung Datenstationen

verwendend, kann. Anwender

auf ext erne Rechner,

zugreifen

problernat5!seh fUr den professionellen

data>I>J'fi:S\e"',

ist dabei die "mixed wird.

die von den PTVen sowohl fUr den pri vaten als auch fUr den bereitgestellt Teilnehmer und gesammelt

pFofegs~oDellen Anwender

Als mmg~~€be professionelle in n-Fage, die Uber verteilte

systelll€

kommen fUr BTX dabei aIle Betriebe und verzweigte Verwaltungs-

Absatzstrukturen

verfUgen.

Typisch

fUr diese Gruppe sind:

1J8i?S';iefierungen ReJiseliltiros Auf(;0-Gr9Bhandler (Ersatzteilsystem) Di~ notwendigen hoch. Kosten GebUhren an die Post: Errichtungsgebuhr angesteckt wird) (fur die Ado-8-Dose, an die das Modem
S S 750.500.-

u.a. betrieblicher Nutzergruppen BTX-Systeme und

Kosten

zur Errichtung offener

gesshlossener oder teilweiie

liegen dabei relativ

Dasselbe bei geschlossenerBenutzergruppe Miete pro Monat fur Modem (Zusatzgerat zum Telephon, das die Umsetzung von Computerimpulsen in die Wechselstromsign~le des Telephons und umgekehrt besorgt) Pro Monat Grundgebuhr fUr 10 Seiten Mindestmiete seitens Anbieters (Staffelpreis bei weiterer Miete: ab 1001, Seite nur noch S 2.-)

200.-

100.-

- 41 -

~_'~"'l1l~nal Empfanger und Geber geeignet, auch zur line) alphanumerischen Tasten (zum Umsetzen von ~~~~lmH~~fiine auf Bildschirm) und Minikassettengerate erminal inklusive zusatzlicher R~~~~,r~~~' zusatzlich zu speichern) inklusive Matrixdrucker Minidisketten

S 52 500.-

S 78 350.S 95 000.-

... Eingallleaniage(ohne Moni tor) ca. S 32 000.lrestefrit Keyboard (ebenfalls auch fUr off line) mi t aus Spe~Gne~generator fUr 2 Seiten und AnschluB fUr Tonfjag,', jedoch ohne Minikassettengerate. Dieser Preis ist stll!l'Verwihoniert Bildsc~1j_rmtext-Versuchsteilnehmer, fUr n"O:J>'ma3!eF Handelspreis S 36 000.i
of,

IDesse~be inklusive
maiZm Drucker

Rechner

und Monitor

S 85 000.S 84 000.-

Qu,e":llIe: Presse, Die

13/2/81

A1!l~f.I man den osterreichischen wenn Pel!'ipherie nimmt,

Decoder

Mupid mit vergleichbarer

kommt man auf Kosten

von 60 000 bis 100 000 S. relativ

Kleine BTX-Dienstleistungsanbieter, billigen Station das Auslangen arbeiten, konnen finden. geschlossene Bereich

die mit einer einzigen,

auch schon mit rund 40 000 S

Rechnet man fUr groBere gruppen im kommerziellen Stationen, so liegen Untergrenze zwischen

oder teilweise

offene Nutzer-

mit mindestens

zehn dialogfahigen Investitionen als

diedafUr

erforderlichen

600 000 und 1 000 000 S.

Das BTX-Gesamt-Endgerat Kostenbestandteilen Von ihnen sind:

+ Hardware

ist selbst aber nur einer von mehreren BTX-Systemen. Die wichtigsten

in professionellen

und Software

fUr den Rechner.

Ein Sl von IBM, der fUr Teilnehmern als aus-

die erste Phase von BTX bei professionellen

- 42 -

~~esehen

wird, kostet derzeit rund 2 Millionen etwa eines Geldinstitutes, des Probebetriebes

Schilling.

fUr gespeicherte

Seiten. FUr 4 000 Seiten, dem gewaren nach dem heutigen 14 630 S monatlich an die

Jahr sind das 175 560 S. :i~~~la~!~osten. Wenn heute zwei Beschaftigte a'eht Beschaftigte zu veranschlagen. fUr die Aufrechterhaltung werden, so sind fUr 4 000 Bei Lohnen plus Lohnebenauf

koste~ von rund 20 000 Schilling

16{!)
(\)@.()

pro Person kommt dieserPosten

Schilling

pro Monat. seinen Telefon-Ortstarif, zwischen BTX-Rechner fUr rund und

+ D~~~eP-Kosten.

Da nicht nur der Abrufer den DatenfluB

s0nde~n auch der Anbieter e~~e~nem Rechner

50 ©©O Anrufe

bezahlen

muB, sind fUr den Anbieter

zu durchschnittlich

fUnf Seiten, die pro Tag fUr ein durchaus realistisch erscheinen, Bei pro Tag zu veranschlagen.

~e]6~nstitut bei BTX-Vollbetrieb miindestens 220 Werktagen

zw~s€hen 14 000 und 20 000 Schilling ~0Bten von 3 bis 4,4 Millionen

pro Jahr ergibt dieser Posten jahrliche Schilling. von vier Jahren (rund 2 Prozent/ fUr ein Geld-

Re(!!l'lnet mit einer Abschreibungsdauer man

M'Ofiai:); dann kann man bei derzei tigen GebUhren und Tarifen institut folgende jahrlibhe Kosten abschatzen: 500 000 200 000 175 000 1 920 000
3 700 000

Hardware und Software BTX-Gesamt-Endgerate GebUhren Personalkosten DATEX-P-Kosten jahrliche BTX-Gesamtkosten Diese rund 6,5 Millionen wirklich professionell waltungskosten mit Sitherheit ernsthafte Schilling

6 49 :_J9D/'SChilling geben auch einen recht klaren Hinweis in der Lage sein wird, BTX ab 1984 Firmen, deren Vertriebsund VerwUrden sich in dieser Summe betragen,

darauf, wer betriebswirtschaftlich anzuwenden. nicht ein Vielfaches

durch eine Dauerbelastung Schwierigkeiten

in dieser GroBenordnung bringen.

wirtschaftliche

- 43 -

FUr kleinere

kommerzielle

Interessenten

bleibt dabei keine Chance verschieben sich Bereichen weiter zugunsten

fUr sie ist BTX zu teuer. Die Konkurrenzbedingungen ~amit in einigen zentralen wirtschaftlichen

..der

GroBen,

die Zentralisation neuen Technologien

und Konzentration

des Kapitals wird

auch hier we iter beschleunigt. relativ billiger und tech-

en Kleinen

bleibt dabei die Moglichkeit BTX-Datenstationen

- der Fleischhauer

ums Eck, der an

ich seine Wurstpreise oberen wirtschaftlichen denkbar.

ins System eingibt, Schwelle

ist in Grenzfallen

des Fleischhauergewerbes

sicher-

Er wird es aber nicht tun - denn seine Kunden werden hicht Uber das Terminal verfUgen, um seine Daten

zu konnen. die, die BTX kommerziell anwenden, ergeben sich in Zukunft aber Nutzen aus dieser Investition zu

Moglichkeiten,.geschaftlichen

verbilligt

und vereinfacht

sich"die konzerninterne Zeitersparnisse

ikation. Briefverkehr sich positiv verbilligt

wird teilweise UberflUssig,

zu Buche. Kommunikation.

sich auch ein Teil der externen werden. international

erkehr mit Kunden und mit Geschaftspartnern chrationalisiert

kann vereinfacht bereits teilweise Standardi-

disiertes Kommunilsationstystem, Zukunft zu erwarten

dessen vollstandige

ist. Die Fehler anderer KommunikationsdUrften hier nicht wieder begangen

vor allem des Fernsehens

verfUgen

internationale Netz

Konzerne

mit BTX bereits von Anfang Telefonnetz. (direct mail)

ein internationales und verbilligen.

- das ~eltweite Bereiche

sich spezielle

der Werbung

- 44 -

Neben diesen betriebswirtschaftlichen im Personalbereich :. vor allem eine Rolle: hat in seiner Funktion

Verbesserungen

kommt es aber auch spielen arbeits-

zu Einsparungsmoglichkeiten. als BUrocomputer

Zwei Bereiche etwa denselben

sparenden Effekt w±e vergleichbare "Motronic" gibt die moglichen istrativen

nicht-BTX-Systeme.

Die Firma

Kosteneinsparungen mindestens

durch BTX im adfUr die mogliche

Bereich mit rund 10 bis 15 Prozent an. Der gleiche ProZusammenhang

sparung von Arbeitsplatzen eiten, die ausschlieBlich den konnen, konnten

zu veranschlagen oder weitgehend

sein. am Terminal geleistet werden. der

erlaubt aber auch eine neue Form der Arbeitsorganisation.

aus dem Betrieb nach Hause verlagert betragen

Kosten einesArbeitsplatzes

heute rund 30 Prozent

dieser Kost~nfaktor system fUr die Konzerne vorangehen

ware durch ein modernes

BTX-

einzusparen.

und wahrscheinlich

Motronic selbst will ~ schon 1983 mit der Erprobung beginnen. Ob nun das zum Arbeits-

Form der Arbeitsorganisation

~~l~l~-

oder das Wohnzimmer

der BTX-Heimangestellten

werden solI, ist dabei noch unklar.

- 45 -

onelle BTX-Anwender gibt es theoretisch aus kommerziellen und Softwareaufwand eventuell 000 Schilling zum Bereich e Bereich bedeuten. Anwender ist der semider privaten an. und anderen noch die mit von rund

Interessen

an BTX beteiligen.

Einfache

mit Mupid wUrden hier Einstiegskosten

der professionellen

aber weitgehend

von der Beteiligung

BTX abhangig.

In der Regel bieten gering,

die semiprofeqsionellen auch das okonomi-

via BTX Waren und Leistungen entfallt

In~eresse

der Semiprofessionellen,

sich an BTX zu beteiligen. oder

d.lie achsten n

Jahre ist daher kaum mit einem BTX-GreiBler zu rechnen.

./

- 46 -

Firmen es einen nennenswerten Hersteller beheimatete fUr BTX-Elemente: Firma Motronic. beschaftigt

die in

$~.

Florian bei Deutschlandsberg Eigentum

Motro~0

ist im privaten

von drei Gesellschaftern,

derzeit etwa 200 Leute und erzielt

SchiULuag

einen Umsatz von rund 120 Millionen

pro Jahr. ist der intelligente Decuder "Mupid", der

Das BaGt-Produkt von Motronic

!n Zusammenarbeit
M,\\1!pi(1

mit Prof. Maurer von der TU Graz entwickelt vom Motronic-Umsatz eingeschatzt.

wurde.

macht derzei t etwa 2,7 Prozent

aus. Der Markt

~~ Mupid wird allerdings

sehr optimistisch Europas

VQ~ den 75 800 000 TV-Haushalten zent fUr Mupid gewonnen

(ohne BRD) sollen 0, 25 Pro-

werden. Dieses

Ziel von 189 500 in Europa ver-

~auften Mupid solI von 1984 bis 1986 erreicht werden. Bei einem Durchschnittspreis von etwa 5 000 S/StUck Zahlt man noch weitere entspricht das 947,5 Millionen S.

50 000 StUck erwarteten

Absatz fUr die BRD dafUr Europa in diesem

zu, dann kommt man auf einen gesamten Zeitraum von 1 197 500 000 S.

MUPID-Umsatz

1984 will man sich aber noch bescheidener 18 000 verkauften

geben und rechnet mit dieser GroBen-

Mupid. FUr eine Jahresproduktion beschaftigt

ordnung dUrften rund 45 Arbeiter Ziel bei Motronic

werden. von 200 000 StUck. das einem gevon

ist aber eine Jahresproduktion eidgeschlossenen und Angestellten. jahrlich bei Motronic

Bei rund 5 Stunden Fertigungszeit samten, den Vertr~eb

"=(_/---/

pro Mupid entsprache

Beschaftigungspotential

330 bis ~50 Arbeitern 50 000 StUck konnten

selbst gefertigt

werden -

fUr den Rest von bis zu 150 000 StUck denkt man bei Bedarf an eine Verbundfertigung mit einem groBen Elektrokonzern.

- 47 -

Landerpotentiale (Europa) Bevolkerung: Telefone: TV's: Bevolkerung: Telefone: TV's:

W:'~RK:

9 891 000 3 000 000 2 811 000 7 521 000 2 443 000 2 022 000 5 085 000 2 744 000 2 000 000 4 744 000 2 000 000 1 540 000 53 278 000 17 500 000 15 014 000 14 000 000 25 000 000 4 000 000 56 190 000 16 100 000 12 610 000 4 035 000 1 562 000 1 120 000 36 200 000 9 527 000 7 000 000 8 268 000 5 900 000 2 072 000

TV-Standards:

PAL

TV-Standards:

PAL

Bevolkerung: Telefone: TV's: Bevolkerung: Telefone: TV's: Bevolkerung: Telefone: TV's: Bevolj,(erung: Telefone: TV's: Bevolkerung: Telefone: 'tv's: Bevolkerung: Telefone: TV's: BevQlkerung: T,~,efone : TV's;:
j

TV-Standards:

PAL

FfNiMiKAlND:

TV-Standards:

PAL

E!l'MtH~REICH :

TV-Standards:

SECAM

H~1A:ND :

TV-Standards:

PAL

HALlEN:

TV-Standards:

PAL

.NORWEGEN:

TV-Standards:

PAL

SPANIEN:
\_

TV-Standards:

PAL

"~:.__....~--

SCHWEDEN:

Bevolkerung: Telefone: TV's:

TV-Standards:

PAL

- 48 -

Bevalkerung: Telefone: TV's: Bevalkerung: Telefone: TV's: Bevolkerung: Telefone: TV's: ~Eegon-Studi e. 1981/82 Die

6 482 000 4 145 000 1 874 000 60 000 000 23 100 000 24 300 000 62 000 000 23 000 000 20 281 000

TV-Standards:

PAL

TV-Standar.ds: PAL

TV-Standards:

PAL

Lam .erpotentiale, auf die sich die Motronic-Prognose

als aile TelefonanschlUsse wurden.

stUtzt,

sind

insQfe n zu hoch gegriffen,

und nicht die ist aber fUr

EinreJlamschlUsse berUcksichtigt

as

e1?Feltch mit seinem hohen Anteil an Viertel telefonen - und auch in Osterreich Zentralamtes

WestemFopa eher untypisch

soll sich nach

Fernmeldetechnischen drastisch

die Zahl der Einzelan-

erhohen.

4.4.2.

Ausl~ndische rechnet

Firmen man aber fUr das Gesamt-Endger~t produzierten mit einem viel-

BeltMotronic

faehen Preis des be~ Motronic

Decoders Mupid. Laut Aregonin den Jahren

Siludiesoll der Durchschnittswert ]984 bis 1986 zwischen

eines Gesamt-Endgerates

56 000 und 63 000 S liegen, andere Quellen

setzen noch weit hahere Preise an. Bis auf Mupid kommen aber aile anderen schen Konzernen So produziert BTX-Bestandteile von ausl~ndi-

und in der Regel aus ausl~ndischen

Produktionen.

an BT';<J,~estandteilen: Modem: SEL (ITT), TeKaDe Kabelmetall (Philips), Siemens,

+ die ZentralmodeIl(YtBM
+

die dezentralen

und ATN; von den osterreichischen

Firmen VOEST und Schrack gibt es Interesse.

- 49 -

insbesondere eventuell eine Reihe e~n Geschaft

Philips,

Elin wird als osterreichische Konzerne

Firma

einen Floppy Disk entwickeln. internationaler wird, werden

also auch hier die auslandischen machen. Selbst bei der beherrschen Handelsbilanz

das groBe Geschaft

~qB

Motronic

100 Prozent

des Decoder-Marktes die osterreichische

kqnnte, whlrde jedes Gesamt-Endgerat

HilL 91], ~ Prozent

belasten

- gabe es Mupid nicht, war en es 100 Pr-oz t , en

- 50 -

PTV in Osterreich Die Ausschreibungsphase Entscheidung mit dem BTX-Vollbetrieb Zusammensetzung bedes

ist abgeschlossen,' im Februar

Uber die endgUltige

sten Ausbaustufe

sollen 4 000 Teilnehmer

angeschlossen

werden.

I~ d~ese~ Zeit sollen BTX-Zentralen ewr~efute

w,e'ri'diem

in Wien, Salzburg und Klagenfurt BTX-Zentrale tz t , dann

werden. Die Kosten einer Vollbetrieb-tauglichen

Ml

iderzei auf rund 150 t Ausbaustufe

QOO

LlLorren Schilling

gescha

1985/86 solI die Zahl der Teilnehmer

gesteigert

werden. noch die Wunschzahl von 100 000 Teil-

Fhl~~987 gibt es zum Vergleich nef.lmerrt. Die Teilnehmer

werden sich aus allen drei Bereichen, und den Professionellen,

den Privaten, Die

den Semiprofessionellen dr-e Gruppen werden i

+ Di~ privaten

zusammensetzen. vertreten.

dabei vo Lli.g unterschiedlich

Haushalte

werden in erster Linie wegen der relativ hohen Leistungsfahigkeit der derzeitigen AusmaB BTX kommen als potenher

Kosten und der .eher geringen

Systeme kaum in noch vor wenigen Jahren erwarteten konsumieren. Unter den unselbstandig Beschaftigten

tielle BTX-Nutzer

von ihren frei verfUgbaren und Akademiker

Resteinkommen

nur leitende Angestellte infrage.

+ Die semiprofessionellen

im offentlichen

Dienst

BTX-Anwend~r

folgen der Entwicklung

der

AnschlUsse Anwender

im Bereich g~ring,

der Privathaushalte. weitgehend

Bleibt die private

AnschluBquote

dann werden auch die serniprofessionellen ausfallen. der BTX-Veranstalter doch so die professionellen von der AnschluBNutzergruppen). (geschlossene

als B~~NaChfrager

+ Als letzte~&~pe,

die die Hoffnungen

noch teilweise Anwender.

erfUllen konnte, bleiben vollkommen unabhangig

Ihr Interesse

an BTX ist teilweise

quote der Privaten

- 51 -

BUrotechnologie aIle potentiellen

im allgemeinen

wird aber auch BTX interessant. durch folgenmit

Nutzer gleichzeitig

Kn'~l~=~~ternehmen werden sich hochstwahrscheinlich ein kompliziertes ~~~~~~ografischer Vertriebs-

und Verwaltungssystem und Automatisierung

Streuungj geistiger

im Umgang mit Formalisierung

iebswir~schaftliche eren Miilionen

'",5;.\10.U«

Situation

erlaubt ihnen Investitionen Nutzen.

Schilling

ohne gesichertem

ten Kriterien

treffen

in Osterreich

vor allem auf die Banken

zu. Sie werden mit groBer Wahrscheinlichkeit Usselrolle bei der Entscheidung'Uber die Durchsetzung von BTX

spielen. BTX in Banken werden in Osterreich e bei der EinfUhrung GmbH.), Banken, er Aktivitaten aller Voraussicht nach die Pionier~

von BTX Ubernehmen.

Die GABE (Geldausgabeder zehn wichtigsten diesbezUg-

eine Firma im Eigentum

ist derzeit mit der Vorbereitung

der BankenbefaBt. von BTX stehen dabei im Mittelpunkt des

der Anwendung

der Geldinstitute: aj BTX in geschlossener @ie BTX-Vorteile Nutzergruppe nicht an ein Rechenzentrum ge-

(billiger Terminal,

voll zum Tragen. Vor allem die Arbeit mit dem Kreditschutzverband geschlossenen konnte entscheidend entspricht vereinfacht von werden. BTX in weit(Ratio-

Nutzergruppen

der Anwendungsweise Die Auswirkungen

gehend "herkommlicher" nalisiefungen,

neuer BUrotechnologie. von Arbeitsplatzen)

Einsparung

J}

sind daher in ahnlicher

- 52 -

en. lbstbedienungszonen formalisiert wie Vberweisungen, Personaleinsparungen der Banken zu tun hat, kann heute im Kundenverwerden. BTX-Selbstbeschon ab 1984 sollen eventuell was nicht mit Bargeld onen in den Zweigstellen

und automatisiert Ausgabe

von neuen Schecks etc. Uber-

werden auch hier die Folge sein.

der Selbstbedienungszone

hat der Kunde das Terminal

bei sich

e stehen. Home Banking ste-ll erst die Verbindung t len BTX-Anwenderp zu BTX-Privathaushalten her.

von profes-

BTXiri Selbstbedienungszonen

und vor allem von Schwierigkeiten der Daten-

Banking sind aber noch eine Reihe von technischen So existiert Telefonnetzes)

derzeit noch keine Absicherung ~ur Sicherung der Vbertragung.

h unsicher ist die Identifikation fremden Zugriff.

-~ind,

des Kunden und damit der Schutz Nummern und Kennworter abhorbar Formen entwickel t werden. Zugriff (auch gegen aktives Terminals durch

Da personliche

mUssen andere kryptografische

Derzeit ist ein Schutz gegen jeglichen line taping) nur durch die Verwendung
(

intelligenter

den Kunden moglich.

Die VerschlUsselung

wUrde im FaIle eines home von Telesoftware erfolgen.

-bankings mit Mupid etwa durch die Verwendung Der Nachteil dabei liegt allerdings

auf der Hand: Jede kompliziertere nehmen.

Transaktion wUrde relativ viel Zeit in Anspruch Mit der Notwendigkeit Identifikation der VerschlUsselung

der relativ komplizierten hohe Anfor-

des Kunden durch die Bank werden auBerdem jedes einzelnen gestellt.

derungen an das Gedachtnis sind namlich zu merken:

An Kennzahlen

'..._-----

- 53 -

Anzahl der Ziffern 5

11 4 12-16 . 32-36 Stellen

wird das.ganze

noch durch die Notwendigkeit

von Karten,

weil

Teile der Kartenleser

nach wie vor hohe Kosten verur-

groBen Teil ~erden von Chip-Karten

S@ifw#ED?\= :Lmme',fr'

d~ese Prqbleme

sicherlich

durch die Ertt~ wird jene

gelost werden.

Auf diesen Chip-Karten

gespeichert

sein, die derzeit kompliziert

als Telesoftware dieser Karten

wieder abgefragt

werden muB. Mit der EinfUhrung

wffir~en ntelligente i

Terminals

fUr Home Banking UberflUssig.

FUF qie EinfUhrung

VeFbesserungen

von BTX in geschlossenen

Nutzergruppen

und in Selbstnoch drei

bedleniJngszonen mUssen

fUr die Banken hochstwahrscheinlich

erfolgen: intelligente werden; gesenkt werden; Terminals mit kryptografi-

1) Von der PTV mUsseQ normierte schen Algorithmen

bereitgestellt mUssen

2) Die TelefongebUhren
werden. Mit Ausnahme

fUr BTX drastisch

3) Dnd drittens mUssen auch die Datex-P-GebUhren

stark verbilligt

von Home Banking

scheint

die EinfUhrung

von BTX "in den aber Beginn zur wird

osterreichischen

Banken also vor der TUre zu stehen. Home Banking nach der entscheidende BTX-Nutzer.
mehr-er-e

ware aller Wahrscheinlichkeit Schaffung eines Angebots aber voraussichtlich

fUr private noch

Dieser Einstieg

zumindest

Jahre auf sich warten ausschlieBlich ein

,.

lassen. BTX wird somit zumindest

,<ittel zur inter.n;;en lRationalisierung werden. ._ _

)"1

in naher Zukunft

bei den professionellen

Anwendern

- 54 -

~in~cifiwung von BTX dureh die PTV wird in Osterreieh aller WahrDie '" scheinlicruKeit na~h zu zwei vollig untersehiedliehen Tendenzen in der
Besshaftigung

fUhren: Rationalisierung eingesetzt Anwender erfUllt BTX in dieser Hin-

zum

ews~en wird BTX zur innerbetriebliehen FUr di~ professionellen

/

we~e~.

s&c~t eine durchaus tec~~logie.

vergleichbare

Aufgabe wie die sonstige neue BUrogeben die Einsparungsmogliehkeiten an. mit denen

Hersteller

wie Motronie

mdt ~wa
~~I

15 Prozent

der Personalkosten

die ersten Anwendungsgebiete

werden sieh wahrseheinlich

~e~ S0flstigen neuen BUrotechnologie

decken. Banken mit Selbstbedieund GroBhandelsZukunftsgebiete fUr

nl!.l1'lg"szonen stehen hier an der Spitze, Versicherungen ff~rmenmit verzweigten den Einsatz Elineweitere Vertriebsnetz sind weitere

von BTX zu Zweeken Moglichkeit

der betriebliehen

Rationalisierung.

in dieser Richtung

liegt in der EinfUhrung des Arbeits-

von BTX-Heimarbeit.

Der Betrieb

erspart sich die Kosten

platzes, ein Vorteil,

der durch die Leitungskosten werden

in der Regel bei und gewerksehaftdUrften, sind

weitem nieht kompensiert lichen Probleme,

dUrfte. Die sozialen

die sieh dureh BTX-Heimarbeit untersucht worden.

ergeben

bis heute nieht entspreehend

+

Auf der anderen

,

Seite werden sich aber aueh osterreiehisehe BTX-Komponenten beteiligt. Bei Motronie

Firmen an etwa mit

der ProduktionJvon

rechnet man bet Erreiehung'des zusatzliehen

maxi mal en Mupid-Auftragsstandes Motronic

330 bis 350 Arbeitern.

ist aber derzeit die einzige anzubieten hat.

osterreiehisehe Beide Tendenz~n

Firma,

die fertige BTX-Komponenten unabhangig

sind weitgehend

voneinander.

Da die Mupid-ProEntwiekBedeutung.

ducktion in erster Linie fUr .den Export gedaeht lung des osterreiehischen Marktes

ist, ist die

fUr sie nieht von zentraler

]f

- 55 -

osterreil8h steht jetzt berei t s sei t einigen ,fsateillJid!tenzei tal ters". Was Satelli ten-TV

Jahren am Beginn

des jetzt

aber fUr Osterreich weithin

fr~i~~ bedeutet, ~ven5

~ti
I

ist sogar unter Medienexperten

'\

unbekannt.

es im Bereich

Kabel-TV .bereits osterreichische

Erfahrungen auf die Bildschirm-

von denen aus bis zu einem gewissen Basisinformation

Grad plausibel

zukmft geschlossen te~~gumindest

werden kann, und wahr-end es im Bereich und internationale zumindest aus.

Vergleichsdaten in

gihtJ sieht es in dieser Hinsicht 0~~eFreich wesentlich schlechter

um Satelliten-TV

m~ l'iier technische
k0Men, werden;

und mediale_ Moglichkei ten nicht diskutiert

weriden

sollen hier nur einige gruridlegende Sachverhalte

angemerkt

+ In der europaischen

Sai:;e~liten-"-TV-Zukunft geht es urn "Direct direkt sendende Satelliten,

Broad-

casting Satellites",)um in der Ausleuchtzone Empfangsanlage

die von jedem einer geeigneten

liegenden

Privathaushalt empfangen

mittels

.( "Parabolantenne")

werden konrien , Daneben bei dem ein wesentFernsehund Horfunk-

gibt es eine zweite Art von Satellitenfernsehen, lich kleinerer Satellit mit geringerer Leistung

signale fUr groBe Gemeinschaftsempfangsanlagen TV-Netzen) abstrahlt.

(in der Regel von Kabel-

- 56 -

Kabel-TV-Anlagen in ihrer Kalkulation

50 million

in der Regel im Widerspruch US-STV-Firmen bereits Rechnung:

und in

Satelliten-TV(STV).

tragen diesem "Comsat estimates

be about 85 million households

in the US at that moment

and 60 million passed by cable. This which Comsat

l~a~e£ a market in the order of 25 million households, r.eg~€lsas their principal mit geringer Leistung opportunity."

(AGB: A Report on the

'"""'t Pre sell American Media Situation, '1982, S 154) Kleine Satelliten wie die Domsat in den USA konnen sich bei nicht verbundener erweisen. hat sich aber bisher nur auf DBS besteheh in Europa derzeit Bacher Kabelnetze durchaus \(Glrf.landensein untereinander a~
+

Erganzung

zumKabel-TV

Drueosterreichische

Diskussion

z@gen. Kleine Satelliten

n~6~ US-Muster

F1.\JJ€nt Dd skuae i.on Die Auasage von ORF-Generalintendant zur ,

meim IBM-Forum
mie gestellt:

'81 - "Die Alternative

Kabel oder Satellit hat sich via Kabel wird die

Kabel und Satellit bzw. Satellit

lPFru<:is der Medienlandschaft

von morgen sein" - kann sich daher in- Satel-

fualtlich nur auf die - von Europa grundlegendverschieden 1i~en-TV-Situation der USA bezogen haben.
+ In diesem Zusammenhang

ste1lt sich auch die Frage, ob STV, wie bloB als teure Vbergangstechnologie
)

Kritiker immer wieder anmerken,

zu werten ist, oder ob es integraler von morgen .is t ; Die stindig Osterreichs steigende

Bestandteil Verkabelung

der Medienlandschaft Europas und auch erscheinen,

laBt es zumindest einzelner

als nicht unwahrscheinlich Kabelnetze untereinander

daB die Verbinqung

in Zukunft durch strahlende

durch landerUbergreifende Satelliten bewerkstelligt

Richt±:,unkschienensysteme und/oder (Kabel-Kopfstationen)

kleine, auf GroBempfangsanlagen

wird. Eine Zukunft ohne DBS ist daher

durchaus denkbar.

- 57 -

und im Fall von DBS weitgehend ives TV-Ubertragungssystem se~ne EinfUhrung wichtige sprechen, BegrUndungen werden handelt, im wesentlichen okonomischer

um Natur

mUssen die GrUnde,

dabei immer wieder angefUhrt: Werbemarkt gespricht

'f,fflV; konnen neue Anteile am (internationalen)

wo~em oder zumindest im~a]le zedt in Osterreich alte verteidigt werden. des ORF dafUr: Schon bisher als kleiner

Ein Argument

erwies sich die Werbefernsehund potentielle

als die Nachfrage,

sm'\l,l~~etreiber kdnrrt en in diese LUcke stoBen. A\]ij(,lere~seits der Verbreitungsgrad, ist der fUr STV zu erwarten die KTV-AnschluBquote, als ist,

siJeJiierJ,ich weit geringer '.(beiKTV maximal IDe~PHH-Empfang limitiert

durch die teuren Parabolantennen) Das Interesse Rechnung gemeinsam potentieller Umstand

~ei terrestrischen ~en die Zeitschrift Communications

Sendenetzen. "Economist"

la.serenten wird gerade-diesem

tragen. Der Bericht, of

mit dem Institute vom November

Uber die Wiener

STV-Konferenz

1981

lierausgab, Ubertitelt We:bung eingeht, advertising international anticipated."

so auch den Absatz,

in dem er am Ende auf "Advertisers themselves. and Bethan

mit "Financial

Uncertainty":

agents are so far wary of committing about its effectiveness, on satellite advertising (8 84) DBS konnen dort okonomisch

cause of the uncertainty

the scope for

may be much narrower

STV und insbesondere wo sie billiger

eingesetzt

werden, Netze.

in Errichtung

und Betrieb

sind als terrestrische

Die dUnn besiedelten wie die zahlreichen teilweise Osterreich homogenen Uberhaupt

Gebiete Kanadas Inseln Japans

sind dafUr ebenso ein Beispiel und die fUr TV der Dritten Welt. und seiner

oder Indonesiens

noch nicht erschlossenen Struktur

Gebiete

mit seinen hohen terrestrischen geografischen dienen.

Versorgungsgrad

kann in diesem FaIle nur als extremes

Gegenbeispiel

- 58 -

n;~~~~sist

Satellitenfernsehen

auch fUr aIle Lander interessant, verfUgen. Die USA gehoren wie GroBbritannien und

eine eigene Satellitenindustrie ~ircraft Aerospace, bisb,er 1m wesentlichen tla<!i'

d:el<1

ebenso zu dieser Landergruppe

die BRD mit Messerschmidt-Bohlkow-Blom Osterreich

Frank~ei€h mit Aerospatiale. dazugehorenden

1st in der Weltraumfahrt plus Ersatzteile - Konzept

nur mit drei Spacelab-Beobachtungsfenstern dr-e Adapterplatten i vertreten. (s. Weltraumforschung

una

T~aRsportbehalter

£li~ arueBeteiligung

Oste~reichs,

BMfWuF, Wien 1982, S 37 ff.) Von ist derzeit nicht ein-

eine

Qsterreichischen

Satellitenindustrie

ma~ ansatzweise

die Rede. befinden gUnstigen sich derzeit in einer Lage. STY ist daher Institutionen teilweise sicherhat

IDiemeisten Satellitenhersteller wi~sGhaftlich nicht oesonders Landern,

I

im @en betroffenen IDeider EinfUhrung ]i~h auch

in denen staatliche

von STY eine Rolle spielen,

ein Akt der Beschaftigungspolitik. keine Geltung. zumindest unsicher

FUr Osterreich

a'~ses Argument

Wenn die Frage der Werbung

ist, und die anderen beiden wegfallen, votiert werden sollte.

okonomischen GrUnde fUr die,EinfUhrung

von DBS in Osterreich

dann bleibt die Frage, warum fUr STY in Osterreich Zwei Antworten
+

sind hier prinzipiell des privaten

moglich: ' Kons~menten nach STY; sein. in Umfragen IFES und sehr und Studie eines

Es gibt eine Nachfrage

+ Oder im Ausland

muB Osterreich

kulturell

vertreten

Bisher haben die privaten eher negativ reagiert. Fessel + GfK erstellen

Konsumenten

allerdings

zumindest

So interessieren

sich laut einer Studie der

Medien, die der ORF 1981 von den Meinungsforschungsinstituten lieB, nur 52 Proeznt wUrden der Osterreicher es nach derselben

25 Prozent etwas fUr STY. Anschaffen Uberhaupt nur 38 Prozent.

Bleibt die kulturelle ins Ausland

Pioniertatigkeit

Satelliten, der Osterreichisches bleibt es - abseits

transportiert.

Und damit

aller okonomischen

Argumente

- Geschmackssache.

- 59 -

5.2.

Kostenbestandteile an: bei Herstellung und Betrieb

'Kosten fallen beim STV in drei Bereichen Satellit rstellung und bei den Empfangsanlagen. und Bodenstation

und Bodenstation,

bei der Programm-

:2.1.

Satelliten

D'g Kosten der Satelliten

hang en in erster Linie von dem technischen

'

und auch

oW) Betriebskonzept
l

ab , Je nach GroBe der AusLeuch der Transponder.

t zorie

differiert

Sendeleistung notwendige wichtig

Im umgekehrten

Verhaltnis

GroBe der Antenne. der Kosten ist die Zahl der fUr einen In der Regel werden sicheren Betrieb Reserve

fUr die Abschatzung Betrieb notwendigen Satelliten

erlichen

Satelliten.

operationellen

fUr einen vollig

zwei t'~r Satelli t in Orbi talposi tion als operationelle Satellit am Boden als sofortiger Der "Possible britischen Ersatz Satellite

fUr den Orbital-Stand und Launch Timeable" zeigt eine entsprechende

r"")w£;!;l~~.ii ten gerechnet.

Home Office

Satelliten

in Europa

sind nach dem

OTS (Orbital Test Satellites)

der ESA (European

der ECS (European i.Kanalen;

Communication

Satellite)-Serie

der

ESA mit zwei bis fUnf Kanalen; /TDFl der Eurosatellite serschmitt-Bolkow-Blohm e und Thompson-CSF Frankreich GmbH., einer gemeinsamen und AEG-Telefunken aus Frankreich. Tochter-

aus der BRD 1

Der TV-SAT/TDF

und der BRD und hat eine werden

von denen aber nur drei genutzt

"

- 60 -

Possible satellite and launch timetable

Year

Satellite

-4
-3

c:

c:

c:

0
V;
'-

-2
-1

c:

0 ::l

....

ell

~ '-~
Ul

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2 3 4

~
0

o,
C/}

2 ~
'I

'~ c,
C/}

'-' c,

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..0 0

-0

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::l

g
0
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5 6 7 8
9 10 11 12
o
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u
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C/}

~ c, ~ ~
0
'-

:::: c, '-' c,

..0 0
I

-a

g
V;

'-

e-Studie

S 21

- 61 -

den K0B~en der Satelliten

und der Bodenstation

kommen am Ende der

Ln1,.o'(~e;t;a(I>.~<;JH",llen die Startkosten. Phase noch Modell des Home Office aus, dann fallen die weitaus bis zum Start der ersten beiden In diese Periode Satelliten fallen: die Entwicklung und die Pround der E'odenstation und der Start von zwei FUr diese Periode gibt es noch

ga,tellitenam Ende des vierten Jahres. keine Einnahmen - die Kosten mUssen betrielJsgedeckt werden. Da sich die DBS-Satelliten Kanale unterschieden,

erst in den Jahren des DBS-Voll-

vor allem nach der Anzahl ihrer verfUgbaren international

werden

Regel die Kosten pro Kanal und Jahr herangezogen. len Jahre sind aliquot auf diese GroBe aufzuteilen.

als Vergleichswert

in der

Die voroperationel-

An weiteren Kosten fallen noch an:

+

Betriebskosten

+ Kapitalkosten
+ Versicherungskosten

(insbesondere

gegen Fehlstarts) werden:

An den Kosten fUr Satelliten

a) durch Kooperation
'--,..

kann auf mehrere Weise gespart Landern

mit anderen

b) durch die Reduzierung Kabel-Kopfstationen) c) durch den Verzicht piell besteht Daneben

der Leistung

(Empfang nur etwa ab mittleren

auf die volle Zahl von drei Satelliten.

Prinzi-

etwa auch die Moglichkeit, zu haben und dadurch

jeweils nur einen Satelliten einen durchgehend abweichenden zu sparen. Teile Satellitenbauweise

in Orbitalposition in mindestens

ist es auch moglich, zwei Landern

bei gleichartiger

nur die voneinander

fUr den Bodensatelli~en die gemeinsamen

bei jedem Betreiber

extra bereitzuhalten, zu halten.

Teile aber nur einmal

in Reserve

- 62 -

2 ,.2••

F'TGl:grammkosten sind der wei taus variabelste von w~it tiber 1 : 10 zwischen Teil der STV-Kosten. und teuersten DarUber variabl. about 50

billigsten

jrod~t~0nen sind bei TV-Anstalten linams ~s~ ~uch die Sendezeit

l'At Que

nichts auBergewohnliches. weitgehend offering DBS-service

eines STV-Programmes

end of the scale, a national a week

hours of programme~

(considerably

fewer than our existing

-_'-.,.

serviGes) and comparable

in content with BBe 1 or lTV ... might cost a year or more. A service, on a broadly again of

in the. region of £ 100 million

50

hours a week, which was put together

similar basis kinds of proheavily

but did not aim to provide

much of the more expensive

gramming might cost half this amount. on bought-in programmes

If the service-relied

(many of which would propably

come from USA)

this amount might be reduced

At the other extreme

by half again or even more. prices of a single

the annual cost at present

channel programm_e service provided by an organisation and hence with access programme material,

for DBS of some 50 hours a week, which was with other broadcasting or film interests and of cheap supply of

to a ready and relatively

and which consisted

of this material

repeats of this material, million.

1I

might conseivably S 68)

_be as little as £ 10

(Home Office

Study, a.a.o.,

FUr Osterreich Hehe Aussagen.

gibt es liber die Art der geplanten Ob es das eher billige Bacher'sche

Programme

widersprtich-

IIBeste aus FS 1 und

FS 211 (VIDI 5/6/7 1981, S 54) oder das 400-Mi1.lionen Schilling-Programm, mit dem der FPO-Abgeordnete Holger Bauer (ebda., S 55) rechnet, selbst. wird,

ist ebenso unklar wie die Zukunft

des STV in Osterreich

Falls etwa der- ORF nur eine "News Show" von 19.30 Uhr bis 20.00 Uhr produzieren wtirde, das Vorabendprogramm ein Verschnitt aus FS 1 und FS 2 ware und das Programm nehmern gestaltet zu rechnen. ab 20.00 Uhr von SublizenzProgrammkosten

wtirde, ist mit eher geringeren

- 6;3-

5.2.3.

Kosten der privaten

Empfangsanlagen empfang-

DBS-Programme Bar.

sind nur mit Hilfe relativ teurer parabola~tennen Durchmesser

Die Kosten fUr eine einzelene Antenne

fUr einen Privathaushalt

i

mit einem durchschnittlichen liber 10 000 S. Den GroBteil

Qj,_e

von 90 cm liegep in der Regel dabei die Elektronik, nur etwa auf die Mechanik

der Kosten verursacht

auf

rund 80 Prozent kommt, wahrend

~G Prozent entfallen.

z~Anfang

der DBS-Diskussion

gab es die optimistischsten wird davon gesprochen,

Prognosen. daB

n~n den meisten Veroffentlichungen

'lPdj.vidualempfangsanlagen "nicht mehr als 500 $" (6 250 S) kosten ~erden, wozu durchschnittlich Installationskosten von 150 $ (1 875 S) unter Hinweis auf die etwa

k~mmen. Bei Philips meint man jedoch gegenwartig

Z1:l

erwartende Marktentwicklung,

daB die Indi vidualempfangsanlage

1 (l)DO (12 500 S), die Gemeinschaftsempfangsanlage $

im Durchschnitt die -

4 Q©O bis 5 000 $ (50 000 bis 62 500 S) kosten wird," schatzte ~elebild-Studie En~iG~lungsstand

im Auf trag des ORF noch 1980. (Satellitenrundfunk und Kosten, Wien 1980, S 32) engagierte BRD-Firma

st-ark in der Antennenproduktion e aUGh in Osterreich

Hirschmann,

Uber Niederlassungen

verfUgt,

schatzt die ein: "Der

eis811twicklung 1982 bereits wesentlich ~t~gr Vergangenheit

in der Tagespresse

pessimistischer genannte

Preis von unter erscheint aus unserer in sehr einer

eine Satelliten-Einzelempfangsanlage fUr den kleinsten Ausbaugrad

und bei Produktion

mit EinbuBen

zu sein. Eine Billigversion Umstanden itat gegenUber Teilnehmer dem heutigen

in der ware,

Fernsehen

verbunden

kaum akzeptiert

werden.
einer Einzelanlage

e Einschatzungen Farbfernsehgerat Verhaltnissen

des Preises kostet.

liegen daher

Hause Hirschmann

in der GroBenordnung

dessen, was heute

Zusatzlich

dazu ist der je nach den Aufwand fUr die Montage

recht unterschiedliche

tenne und deren Justierung

anzusetzen.

- 64 -

Wesentlich qntennen-

gUnstiger

liegen die Verhaltnisse

in groBen Gemeinschaftsin denen zwar fUr jeden benotigt wird, die werden konnen."

oder Breitbandkommunikationsanlagen, eine eigene Aufbereitungseinheit

satellitenkanal

Kqsten aber auch auf sehr viele Teilnehmer ~Irformation der Fa. Hirschmann) Variante

umgelegt

hetztere, kostengUnstigere Ein kleiner

ist aber von DBS vollig unabhangig. - vergleichbar den amerikanischen

Kommunikationssatellit

Domsat - wUrde zur Versorgung QM~chaus ausreichen.

der Kabelnetze

und ihrer Kopfstationen

- 65 -

5.3.

ViQli'Bild USA is expected to continue und propably accelerate. were By

"'1'l1e Fapid growth

satellite will invade new business. 'ust experiments.

.

The 1980's

are substantially whether

different from the 1960' s or even the 1970' s when many satellites
J

Even in the mid 1970's in the domestic evident became

there was speculation communications market. satellites

sate1]ltes could compe;e

the late 1970' sit
,.-'

that' domestic

were a

viabJLe terna-civeto . al

terrestrial .

facili tres. For the 1980' s new such as direct broadcasting."

domestic US-applications

are emerging,

(AGB, a.a.o., S 131)

DaS rapide Wachstum_ der US-STV wird sowohl Zahl der TV-Satelliten der Eetreiber durch die standig steigende Umsatze dabei mit

qls auch durch die stark expandierenden Die gescnatzten Gewinne halten

charakterisiert.

der Entwicklungdurchaus

Schritt. nicht einfach auf die Perspektiven werden. des

Trotzdem kann die US-Situation schiede sind dafUr einfach

,

europaischen STV und insbesondere

der DES Ubertragen

Die Unter-

zu groB.

Erstens er-ganzen sich .i.n den USA de r'z e i.t Kabel und Satelli t. Die groBen Kabel-TV-Netze DarUber hinaus sind in privater Hand und technisch oft nicht kompatibel. das durch Richtfunkist.

sind sie Uber ein Areal verstreut, hochstwahrscheinlich

schienen-wirtschaftlich

nicht zu integrieren die die groBen

Zweitens sind die derzeitigen'US-Satelliten, lichen Erfolge DE-Satelliten fUr sich buchen Uberhaupt konnen,

wirtschaft-

mit den geplanten

europaischen operating compar~d

nicht vergleichbai;.

"The US domsats

with earth stations

are much weaker, required

with six watts per channel for direct reception countries.

to the 200 watts per channel national satellites

for the use is

of the larger

european

The domsats which

the 4/6 GHz band allocated

for the fixed-satellite

service, carries (Satellite

cheaper than the 12 Ghz DES band, an each satellite transponders in Western which reduces the per-channel cost." Europe, London 1982, S 44/45)

12 or 24 Broadcasting

- 66 -

studie weist aber noch auf einen dritten Unterschied e ist a more important market -that satellite difference. The existence (currently, very much a seller's

hin: market)

of a highly the capital

tariffs bear little relationship-to potential revenue."

costs of the spacecraft and, especia~ly, ?ige europaische

and much more to the user's (ebda., S 45)

Staate~ planen aber auch Firmen in den USA 1m Gegensatz Haushalte zu den Domsats sein. die Zielgruppe

ins erhoffte DBS-Geschaft. aber die nichtverkabelten 35 Millionen Haushalte

(AGB) werden Comsat STC, Focus Allgemein wird a 5 % penetration and a annual revenues

Hubbard ,Broadcasting und CBS konkurrieren. Eindringtiefe maturity von fUnf Prozent ~rwartet. "Assuming (extimates:

five years after initial operation) and lease of equipment,

monthly fee for programming

reach $ 1 200 million. ° (AGB, S 152)

- 67 investments Source: Walter L. Morgan

DES

.•

NON·US MILITARY INTElSAT

(31)/'
/

,.

./

(36)

MOBILE
NU MBEA OF SA Tel liTES -'

/
r-(25)
/

)1

(zo;" ~
// "\

.
SPACE SEGMENT INVESTMENT

NUMBEROF EARTH STATIONS

1982

1983

1984

for North Am(rica

Source:

Frost and Sullivan

1981

_ ..

satellites

earth

stations

_ u

OL_~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ '82 '83 '84 185 1981

Investment and Revenue potentials for US Domestic
WESTERN UNION (WESTAR) 260 r /

I aunche rs

'86

'87

'88

189

'90

'91

Source: Walter Satellites in Satellite

RCA AMERICOM (SATCOM)

L. Morgan

Communications

II

III

IV

II

III

lilA
4.4

IV
4_ 4

~ ~

240122012OO~
180,.. 160 ...

2_8

2_B 3

1401201-

1001-

801401201-

SOr-

201z:

:0:1~

,
(':4)
I

'PROCEEDS FROM INSURANCE •• ASSUMES PREMIUM CHARGE FOR THE 1.5 TIMES GREATER TRANSPONDER POWER LEVEL

I I

- 68 -

Tab. g.l~. Table 1" - 1977 (Estima?es) System." \VestaIi' Satco~ Comstar transponders 8.0 28.0 14.0

rent (SM) per transponder 1.0 1.0 0.9

revenue 8.0 28.0 12.6 48.6

(SM)

(1977)

Table 2 - 1980 (Estimates) System \\'estar Satcom Comstar transponders 30.0 40.0 38.0

rent (SM) per transponder 1.1 1.1 0.9

revenue 33.0 44.0 34.2 111.2

(SM)

(1980)

Table 3 - 1983 (Estimates) System Weststar Satcom Comstar

I

transponders 42.0 62.0 61.0

rent (SM) per tra,nsponder 1.2. 1.2. 1.2. 1.6. 1.6.

revenue 50.4 86.8 78.0 215.2

(SM)

(1983)

Source: Walter L. Morgan Quelle fUr Grafiken Media Situation,

in Satellite

Communications A Report on the Present American

und Schatzungen:

AGB, Amsterdam

1982, S 129, 130, 133

- 69 -

sten international GroBbritannien iden fUr GroBbritannien stand wichtigsten und wahrscheinlich einige andere Lander

S~tellitentypen

werden in diesem Jahrzehnt von dem britischen

'Sicherheit ECS und L-Sat sein. Beide wurden von der ESA in gegeben und stammen im wesentlichen tkonzern Lucas Aerospace. ' wird in der Regel mit zwe i Kana Len angeboten, der L-Sat ist mit

zu fUnf 'I'r-anep r-n besti4ckbar.·· er ECS .Lea st et pro Kanal 200 Watt, onde D L-Sat 240. britische Home Office kalkulierte beide Satelliten mit folgenden

ECS (vorhanden) 2 273 .;.ersicherung V Bodenstation Betriebskosten/a Kosten vor dem Start Gesamtkosten in den ersten 10 Jahren Kosten pro Kanal pro Jahr QUelle: Direct Broadcasting London, Mai 1981 Umrechnung mit 1 £ 738 - 957 137 55
2 051 - 2 597

L-Sat 5 437 1 094 - 1 640 137 55 3 418 - 4 374

3 964 - 5 058

6 425 - 8 475

383 - 437 by Satellite.

273 - 301 Report of a Home Office Study,

27,34 OS (Kurs 20.12.1982)

- 70 -

Die Home Office-Zahlen would cost about For? satellite

werden von einer wei teren satellite providing annually

bri tischen Studie a two-channel per channel tariff

II

untermauert: "An ECS-~ype

£

200 RF-watts per channel

30 million

and therefore 240 RF-watts

~stem would hav~ a net satellite offering two televisi?n million annually. of £ 10 - 12 million; (Satellite Broadcasting communications, Die genannten channels,

charge of about £ 14 - 16 million. a channel would cost about £ 50 system a tariff of £ 25 million. International Institute of

based on L-.Sat providing

A five-channel, system would have a net channel a th,ree channel in Western

Europe,

London Mai 19~2,rS 46/47) noch nicht die Kosten fUr einen Reserveist. Ein Kanale, Seine Kosten Die

Zahlen beinhalten

kanal, der bei j edem DBS 'a Betriebssicherhei t einzuplanen Is L-Sat,mit fUnf Kanalen.h~~~e einer mUBte fUr Ausfalle waren zusatzlich so maximal vier operationelle gehalten werden.

imrrter in Reserve

auf die sendenden verschieben

Kanale aliquot aufzuteilen. sich dadurch zugunsten

Konkurrenzverhaltnisse

groBer

Satelliten und bilateraler Die britischen zu Ubertragen.

Kooperation. nicht ohne wei teres auf Osterreich Satellit kommt einerseits mUBte die Antenne ~it einer fUr

Daten sind natUrlich Ein osterreichischer

geringeren Sendeleistung

aus, andererseits werden.

bsterreich groBer dimensioniert

5.4.2.

Schweiz besser vergleichbare der Schweizer Daten kommen aus der PTT-Betriebe wUrde ein

Andere mit Osterreich

Schweiz. Nachden Berechnungen Schweizer DBS-System Millionen Schilling

ohne Studiokosten

im gUnstigsten

Fall 173 PTT2", aus:

pro Jahr und Kanal kosten. Die Schweizer Konfiguration,

Betriebe gehen dabei von folgender Es werden ein operationeller geschossen. 1m aktiven

dem "Szenario

und ein Reservesatellit

in Orbitalposition aktiv, zwei

Satelliten

sind drei Transponder

dienen als Reserve.

Die Anzahl der aktiven Umsetzer wird nach 3,3 Jahren "In der ersten Phase befinden sich zwei

Von drei auf fUnf erhoht.

- 71 -

satelliten mit je fUnf Ums~tzern mit-drei aktiven Umsetzern, Satellit Satellit Insgesamt

an Bord in der Umlaufbahn Satellit

(ein Satellit In der Hier UmUmgebracht.

ein zweiter

als Reserve);

zweiten Phase wird ein dri tter Sate IIi t in die Umlaufbahn wird dann der erste sJ-c'ze'rn, der zweite setzern betrieben. mit zwei aktiven mit drei aktiven stehen

und drei redundanten und zwei redundanten fUnf Umsetzer in der Umlaufbahn.

dem Rundfunk

zur Ver-

fugung. Der dri tte Satelli t dient als Reserve Die Ersatzstrategie sieht wie folgt aus:

FJ
F2

3 Ums e tzef aktiv

2 Umse(z!!1"aktiv
r

AuslietHung AbschuS!i Ausser 8etrieb

• aktiv 2 Ums..tzer .ktiv ...

Res, Uml.utb.m

3 u...,~ti!!1"

F3

F4 FS
F5

~~~~~~~_~~._R_~s_,_u_m_I._u_fb_._h_n~~3_Um __ se_t_z~~_k_ti_v~_z_u_m_s_.a_k_tJ_·V_ __

f~~~~~~_-_4
o
5

Res, Uml.ufu<lhn

I]
13,3

Ums,.ktiv

6,5

12

13

\4

IS

.wv.

Bei dieser

Variante

werden

vor der Inbetriebnahme

zwei Satelliten gebracht.

und

aIle weiteren Vorteil:

3,3 Jahre

ein Satellit

in die Umlaufbahn

AIle fUnf der Schweiz genutzt werden. VerfUgung. werden. Das System

zugeteilten

Kanale Phase

konnen

in der zweiten

Phase zur gestartet

In einer ersten

stehen

zwar nur drei Kanale

kann mit kleineren

Anfangsinvestitionen

- 72 -

Nachteil: D~ese Variante szenarien. Finanzielles Bei der Programmproduktion h1ingen Investitionen und Kosten fUr die ab, nicht daher in terresind weitaustechnischen Einrichtungen- (S_tudios) stark von der Programmart aber bei der Programmverbr~itung. angenommen; Investitionen einem groBeren Risiko dar. Investitionen MaB schwadken~ und-Kosten fUr ~ie Studios konnen benotigt eine Bodenstationsantenne mehr als die anderen

In dieser Studie wurde ein Mittelwert

~iese Anlagen stellen kein nertnenswertes Beurteilung

und Kosten waren fUr ein aquivalentes

strisches System gleich hoch. FUr die finanzielle gehend die Investitionen schlaggebend. und Kosten

fUr die Programmverbreitung eines Fehlstartes

Dem finanzielle~'Risiko

einer Rakete wird durch

oder eines FrUhausfalles

der-'Satelliten auf der Umlaufbahn Rechnung getragen.

AbschluB vo~ Versicherungen

Die entsprechenden

Pramien sind in den Kosten inbegriffen. Es wurden zwei Finanzierungsvarianten in Betracht gezogen ....

Variante I: Die PTT-Betriebe die Investitionen Dienstleistung, erstellen und'betreiben das System. Die Ubernehmen

,-

allein und erbringen

die Pro~rammausstrahlung

als

die vo II durch BenUtzungsgebUhren

abgegol ten wird.

- 73 -

Investitionen (Mio. Fr.) -Technische Einrichtungen '. fUD Programm-(3) programm-(2) verbreitung produktion 333 108 199 640
"
,r.....,

(Jahre)

(1 )

Total 434 135 199

1 (4) (-3 bis 1) 2 (5) ( 2 bis 5) ·Phase 3 (6) ( 6 bis10) "" Total

101 27

(56,5) (17,5) (26,0) 1(100,0)

128

768

(1) Der Zei tpunkt des Abachus sea des ersten Satelli ten gilt als Zei tpunkt

a
Bodenstati9nen, terr. Verbindungen

(2) Satelliten,

(3) Studioeinrichtungen (4) Aufbau eines Systems (5) Erweiterung fUr 3 Kanale (3 TV-Programme) (4 TV- und 4 Radioprogramme) des Systems auf 5 Kan~le

(6) Ersatz von'Satelliten (52-57 %) erfolgt auf die' Satelliten die Investitionen Dadurch
,

Der groBte Teil der Investitionen der Uberwiegende Anteil entfallt

in der ersten Phase. und die Bodendrei Jahre vor entsteht schon vor Investitionen

station (rund 300 Mio.), fUr welche dem AbschuB dem AbschuB des ersten Satelliten ein erhohtes

beginnen.

finanzielles

Risiko. Die restlichen

(334 Mio.) verteilen Die gesamten Rechungung Kosten,

sich auf 9 Jahre. fUr welche die PTT einem oder mehreren BenUtzern

st'e.l mUBten, Len

belaufen

sich fUr 13, Jahre auf rund 1 150 Mio. ohne die technischen Studio-

Franken inklusive einrichtungen.

und rund 910 Mio. Franken sich folgt:

Die verteilen

F
- 74 -

Tab. 5.3.

Gesamte Kosten (Mio. Fr.) Kosten pro Jahr

Franken

1980.

Phase (Jahre)(l) Phase 1(4)(-3 bis 1) Phase 2(5)( 2 bis 5) Phase 3(6) ( 6 bis10),. Total

oh~e (2) Studios 32 85 87

mit (3) studios 48 10.9 10.4

Total der Kosten pro Phase ohne (2) mit (3) studios studios 129 341 436 90.6 192 435 521 1148

(1), (2), (4). (5), (6) Siehe FuBnote (3) Technische personal Auch hier ist w}eder zu beachten, d.h. bevor wahrscheinlich Studioeinrichtungen,

5.2.

exkl. Kosten fUr Studiobetriebs-

daB vor AbschuB

des ersten Satelliten, flieBen, in den werden mUBten.

bei den BenUtzern

Einnahmen

ersten drei Jahren 129 Mio. bzw. 192 Mio. aufgewendet Variante II: Die PTT-Betriebe erstellen und betreiben

das System wie in Variante

I.

Per oder die BenUtzer an den Investitionen

beteiligen (in Variante

sicll jedoch, - und zwar von Anfang an II,als Beispiel mit jeweils 90. % der der ge-

jahrlich zu investierenden

Betrage).

Die Anlagen bleiben Eigentum der Beteiligung

PTT, aber die BenUtzungsgebUhren ringer als in Variante L

sind entsprechend

- 75 -

j:

~'Tab.5.4.

Investitionen (Mio. Fr.)

Fran~en

1980

rI~:

(1),

(2), (3), (4), (5), (5)" (6) werden

Siehe Tabelle

5.2. in der ersten der ersten

Die Hauptinvestitionen Phase getatigt.

auch bei dieser Variante Risiko

Das finanzielle

der PTT gegenUber

Variante verringert

sich jedoch urn 90 neh~en

%.
abo In der Gesarntperiode Studioeinrichtungen

I~· Die

gesarnten Kosten

auch entsprechend

machen diese rund 430 Mio. Franken aus. Sie verteilen Tab. 5.5.

ohne techni~che

sich folgenderrnaBen:

Gesamte Kosten (Mio. Fr.) Kosten Phase

.. ; $

Franken

1980

pro Jahr mit (3) Studios 17 41 39

(Jahre) (1)

ohne (2) Studios

8

Total der Kosten pro Phase mit (3) ohne (2) Studios Studios 32 131
166 66

to I'

Phase 1 (4) (-3 bis 1) Phase 2 (5) ( 2 bis 5) Phase 3 (6) ( 6 bis10) Total

33 33

164 196 426

~,

I
Tabelle

--

-Tabelle 5.2.

329

(1), (2), (4), (5), (6) Siehe FuBnote (3) Siehe FuBnote 5.3.

- 76 -

Nach heutiger

Beurteilung

der finanziellen

Situation waren die PTTentsprechend dem der beiden Varianten risikotrachtigen Mittelbergen,

Betriebe in der Lage, ein Satellitenrundfunksystem szenar~o zu finanzieren. laBt sofort erkennen, Jahre vor dem AbschuB Die Gesamtbetrachtung daB die finanziell der Satelliten besonders

liegen. Der betrachtliche finanziell

einsatz wUrde fUr die PTT-Betriebe

sehr groBe Risiken

~olange die Finanzierungsm~glichkeit~n

der BenUtzer

nicht sichergeStelLt Satelliten; I

sind." (AuszUge aus der Studie Uber ein Schweizerisches vernsehen der PTT-Betriebe)

I.

- 77 -

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- 78 -

5.5. STV in Osterreich a.5.1. Die Telebild-Studie Vergleicht man die bisher genannten stehen, Daten mit denen, die in der Studie und Kosten", die Telebild fUr ins Auge:

'5atellitenrundfunk erstellte,

- Entwicklungsstand genannten

dann fallt sofort ein Unterschied

der ORF-Studie wei~e betrachtlich

Jahresk'osten pro Kanal liegen teil-

unter international en Vergleichsdaten. fUr die DBS-Kosten pro Kanal und, Jahr

Df~i Annaher-ungswer-te werden aine Kalkulation

des luxemburgischen erstellte

DBS mit 11 Mio $ oder 138 Mio S. mit

eine von Ford Aerospace einem Vergleichswert und eine Rechnung

Investitionskostenrechnung

von ca. 10 Mio $ pro Jahr und Kanal; und -Tarife mit 9,6 Mio $

Uber US-Domsat-Preise

(1~0 Mio S) ohne und 14,4 Mio $ (180 Mio S) mit Reservekapazitat. (~atellitenrundfunk: bilti Gesellschaft Entwicklungsstand und Kosten, Studie der Tele-

fUr Medienprojekte

im Auf trag des ORF, Wien 1980,

der Telebild-Studie das die jUngsten, der Telebild-Kosten

GrUQcte sind - auBer

liegt sicherlich die britischen liegen.

in ihrem Alter.

Vergleichswerte,

den nicht unbetrachtlichen und Osterreich die Kosten

Systemunterschieden

G+oBbritannien wurden 1979/80

- dafUr ausschlaggebend: ahnlich wie die in den

im DBS-Bereich

noch etwas optimistischer

als heute geschatzt;

sich die international en Wahrungsparitaten den meisten wichtigen verandert. DBS-Landern

zuungunsten

- 79 -

Kursanderungen

vom Zeitpunkt bis heute

der Erstellung (in OS)

der

Telebild-Studie

Telebild
1 US-Dollar 1 DM 1 Pfund Sterling 1 Schweizer

20.12.1982 16,91 7,02 27,34 8,29

Abw. in %
+ 35,3

12,50 7,10 29,64 7,70 Franken

1,1 7,7
+

7,7

WUrde man die Telebild-Schatzungen 1) statt 138 Mio S heute 187 Mio S; 2) statt 125 Mio S heutre 169 Mio S; 3) und statt 180 Mio~

mit heutigen

Kursen nachvollziehen,

so kame man fUr die drei GraBen zu folgenden

Werten:

heute 244 Mio S.

5.5.2. Der Austro-Swiss-Sat In der ersten Phase der Satellitenplane SRG und ORF im Mittelpunkt der beiden Anstalten stand eine Kooperation In einem gemeinsamen zwischen Papier

des Interesses.

vom Janner 1982 werden die technischen fUr den Austro-Swiss-Sat

und akonomi-

schen Veraussetzungen "Das technische

wie folgt geschildert:

Proj ekt zu nutzende Rundfunksatellit (Kanale) verfUgen. solI in der Er verwendet

Der von ORF und SRG gemeinsam ersten Generation

Uber drei Transponder

mithin drei der insgesamt ten Frequenzen

zehn in beiden Landern von der WARe zugeteilsieben Frequenzen bleiben fUr

(Kanale). Die Ubrigen

andere potentielle Monopolanspruch

Nutzer zur VerfUgung. Nutzung

ORF und SRG erheben

somit keinen

auf exklusive

der gesamten

Frequenzpaketes. Satelli-

Das Drei-Kanal-Konzept ten, der im halben untergebracht

ermaglicht

die Verwendung

eines "kleinen"

Laderaum

beispielsweise

der Ariane-3-Tragerraketer

werden kann.

· - 80 -

Nutzung der dreiTransponder

"

ist wie folgt vorgesehen:

Das ~ster-

!reichische TV-Programm Uber den ~sterreichischen Kanal 16, das schwei~ ,:zerischeTV-Programm Uber den schweizerischen Kanal 22, Radioprogramme "beider Anstalten ponderreserven ,Uplinkstationen Uber den ~sterreichischen Kanal 20, der auch TransfUr die beiden TV-Kanale in Osterreich enthalten.

und in der Schweiz sollen jeweils aIle

drei Kana Le bedienen konnen , Die Antennenkonfiguration Daher'entstehen nach Westen reichende wird nach den WARC-Bestimmungen Ausleuchtzonen, vorgesehen.

unterschiedliche

namlich eine mehr ist

aus dem Kanal 22, eine mehr nach Osten reichende fUr H~rfunkprogramme

aus dem Kanal 16. Die Empfangsm~glichekit in beiden AusleuGht~onen sche Sendeantenne annahernd

gleich gut, obwohl die ~sterreichi-

(?ngespeist

aus Kanal 20) verwendet wird. im Orbit, einer in Reserve"

Es wird die Philo~dPhie angewendet.

"zwei Satelliten

Das wirtschaftliche
1. Die Jahreskosten

Projekt (Amortisation und Betrieb) des skiz(500 Mio deckt

zierten technischen Schilling),

Systems sind mit 62,5 Mio Franken 1981, geschatzt.

Preisbasis

Diese Schatzung

sich mit einer Kostenschatzung

der Schweizerischen

PTT, welche Angaben,

am 14. Janner 1981 ver~ffentlicht umgerechnet

wurde: Die dort gemachten

auf das hier dargestellte

Modell, fUhren zu Jahres-

kosten von 63,5 Mio Franken.

2.

Die beiden Rundfunkanstalten garantieren, je ca. 31,5 Mio Franken

mUBten die Zahlung der Jahresraten 50 : 50 jahrlich Hierzu nicht aufbringen.

das heiBt bei einer Kostenteilung (250 Mio Schilling)

k~nnen jedoch die RundfunkgebUhren

der beiden Anstalten

- 81 -.

l5.erangezogen werden,da ef<fekt fUr die eigenen

r:

ein wesentlicher

zusatzlicher

Versorgungsist.

GebUhren-Einzugsgebiete

nicht zu erwarten nur zwei aus Pay~TV. in welchem

Fur die Mittelbeschaffung Quellen zur VerfUgung:

3. Die beiden
I,.

stehen daher im wesentlichen

,

Werbeeinnahmen Uberdecken

ooer Einnahmen ein Gebiet,

TV-Ausleuchtzonen
w

sich

ein Vielfaches

der Anzahl von Fernsehhaushalten durch ihre terrestrischen

befindet,

welche

O~F und SRG gegen~~rtig Allein innerhalb Individualantennen z~ischen

Netze erreichen. Empfang Uber

der Zone, in welcher moglich

ein storungsfreier

sein wird, betragt Aufwendigerer

die Zahl der Haushalte

25 und 30 Millionen.

Gemeinschaftsempfang moglich sein.

wird auch auBerhalb

dieses Kernversorgungsgebietes

Dur ch die Verbrei t.ung: aftrakti ver Pay-TV-Programme gungsgebiet die Selektioneines bestimmten Programme

konn t e in Versorerfolgen, zu

Zuschauerkreises

der berei't ist, fUr die gebotenen bezahlen. Unter BerUcksichtigung Programmes

AbonnementgebUhren

des Umstandes,

daB neben der Attraktivitat

des

die Versorgung

der Haushalte

mit Satelliten-Empfangsantendes regularen in

nen von Bedeutung Programmbetriebes Osterreich,

ist, sollten

von 1989 an (Aufnahme

1988) bis 1999 2 Millionen der Bundesrepublik werden konnen. es gelingen, welche

Pay-TV-Abonnenten Deutschland,

der Schweiz, gewonnen

Norditalien

und Frankreich
4. Den beiden

Anstalten

sollte

eine private

Unternehmens-

gruppe ausfindig a) in Kooperation liefert,

zu machen,

mit ORF und SRG ein attraktives

Pay-TV-Programm

b) fUr die (teilweise 62,5 Mio Franken

s.u.) Nutzung

der TV-Kanale bezahlt,

16 und 22 jahrlich

(500 Mio Schilling) betreibt

c) das Abonnementgeschaft

und die Kosten

des Programms abdeckt

(a) (zu-

sowie der Satellitennutzung zUglich Gewinnerwartung).

(b) aus den Abonnement

....
- El2 -

;edacht ist an die Bereitstellung Jay-TV. Die angestrebte Selektion ~rreichbaren Fernsehhaushalte) Jochstehendes "kulinarisches 'zahlende Minderhei ttl nahe.

der prime time (z.B. ab 20 Uhr) fUr des Marktes (10 - 15 % der Uberhaupt an ein qualitativ fUr die ins Auge gefaBte

legt den Gedanken Kul turprogramm"

Jer Nutzen einer solchen Konstruktion fUr OR~ und SRG bestUnde darin, daB die beiden Anstalten TV-Mixprogramme Uber die Kanale 16 bis 22, eigene Horfunkprogramme ohne mit technischen liber den Kanal 20 verbreiten belastet konnten, Betriebskosten zu sein. Zudem ergeben ten f'ilr- die interesdaB die TV-Signale Empfangsmoglich-

sich bei ,diesem Modell Beteiligungsmoglichkei sierte Privatwirtschaft. Technisch ist der Programmbetrieb bis ca 20 Uhr ungeschUtit, keit exklusiv

derart abzuwickeln, (d.h.mit

ab 20 Uhr codiert abgestrahlt

fUr die Ab~nnenten) ausgestattet.

werden. Die Abonnenten

werden mit Decodern

5. Sowohl fUr die unges,chUtzten wie die codierten die Moglichkeiten samtfinanzierung de~'Einschaltung ~ zu erleichtern. von Werbung

Programmteile

sind

zu prUfen, urn die Ge-

Ferner ist zu prUfen,

ob die offentliche

Hand dazu gewonnen

werden

konnte, unter den Titel Informationsund Fremdenverkehrswerbung (Beispiel: Die international dienste durch die offentliche 6. Kapitaldienst und Betrieb Mittel

und Kulturexport,

Wirtschafts-

in das Projekt Finanzierung

einzuschieBen der Kurzwellen-

Ubliche Hand).

des technischen

Systems Uber einen Zeit(5,5

raum von 11 Jahren Milliarden Mindestens

(1989 bis 1999) kosten 687,5 Mio Franken

Schilling). das Doppelte dieses Betrages mUBte aus dem Pay-TV-Geschaft

bzw. aus kombinierten werden, attraktiven Programms

Finanzierungen zu ermoglichen

(siehe Punkt 5 oben) erlost die Bereitstellung eines und die Chance eines wirtschaft-

urn den gedachten

Pay-TV-Unternehmer

lichen Gewinns

zu eroffnen.

- 83 -

unter der willkUrlich (200 Mio Schilling) 'Schilling)

getroffenen

Annahme,

daB jahrlich 25 Mio Franken (Punkt 5) hereinPay-TVzu (2,2 Milliarden (50,-- bis 100,--

durch "erganzende

Finanzierung"

gebracht werden Ronnen, AbonnementgebUhr bringen.

dap sind 275 Mio Franken

in 11 Jahren, laBt sich mit einer monatlichen zwischen 6,25 bis 12,50 Frnaken

Schilling) operieren,um

Kosten und Ertrage ins Gleichgewicht

7. Dieses Konzept deckt sich in mehrfacher ergebnissen, welche der Forschungsdienst

Hinsicht mit Untersuchungsder SRG in einer Studie erziel that, und mit

"Zur Marktchan~e Vorschlagen Associateszum legt wurden. franzosischen

eines Pay-TV in der Schweiz"

des US-amerikansichen gleichen

Beratungsunternehmens die der TELEVETIA werden 37

Ka~ba Bowen S.A. vorge-

Gegenstand,

In diesen Untersuchungen Schw~iz~t als "Potential

% der deutschen und

von entschlieBen

fUr Pay-TV" bezeichnet,

denen sich mindeste~s

30 % zum Programmabonnement

dUrften. Dies ergibt eine Marktpenetration gleichbar mit

. dero~n Punkt

von mehr als 12 % (vervon 10 bis fUr moglich

4 genannten

SelektionsgroBe

15 %). Als monatliche gehalten (gegenUber

AbonnementsgebUhr

werden 15 Franken

6,25 bis 12,50 Franken,

siebe Punkt 6 oben).

8. Ander-emblodele fUr die Nutzutlg der drei Kana.l sind mog li.ch Diese L e , konnten auch fUr Osterreich Diese anderen Moglichkeiten Programmumfang Das technische und die Schweiz unterschiedlich werden gegebenenfalls sein. seine

zu untersuchen

und Zustandigkeiten Konzept ermoglicht es, Uber jeden der beiden TV-Transponder (stereo) abzustrahlen. welche Uber den von

(Kanal 16 und Kanal 22) drei Fernseh-Begleittone Dadurch wird gewahrleistet, schweizerischen Kanal 22 verbreitet werden,

daB Teile des Programms,

in den drei Landessprachen fUr die Kommentierung

sendet werden konnen. Dies gilt im besonderen Live-Ereignissen.

- 84 -

Wei terhin er-mog Lich t es das technische

20'j

Konzept hinsichtlich

des Kanals SRG zur

zwolf Radioprogramme

in stereo zu verbrei ten; dami t stUnden Anzahl

uncf

ORF Kana.l,efUr ihre Hi:?rfunkprogramme in ausreichender

verfUgung. Die inhaltliche Gestaltung del' Radioprogramme sowie del' beiden Fern(bis 20 Uhr) ver-

sehprogramme, soweit sie als ungeschUtzte breitet werden, obliegt ausschlieBlich

,

Signale

den beiden Rundfunkanstal ten

'(und nicht dem Pay-TV-Betreiber). Die Gest~ltung Pay-TV-Programme publizistischer der Uber dje Kanale (prime,time 16 und 22 codiert zu verbreitenden bzw. in ProUber absichern.

ab 20 Uhr) obliegt

der in Punkt 4 genannAufslcht der:: beiden

ten Unternehmensgruppe Rundfunktanstalten.

gr-ammge

unter rundfunkr8chtlicher Hierzu kann die Errichtung

p-wer-den ,

und kulturpolitischer

Mitverantwortung

einer gemeinsamen die'Rundfunkanstalten

seLl echaf'f gedach

in. welcher

eine Minderheitsbeteiligu0g Hinsichtlich

ihr Aufsichts-

und Mitwirkungsrecht Organisation

del' wie immer zu gestaltenden

des Programm-

betriebes ist festzuhal ten, d.aB die beiden Rundfunkanstal ten gegenUber dem Errichter, Betreiber und EigentUmer in, Erscheinung des technischen treten, wodurch Verteilssystems die Commongetragen der Statut im Rahmen

(z.B. PTT) als "Nutzer" Carrier-Funktion

des EigentUmers

nicht berUhrt

und del' FunktionsaufRechnung

teilung von Netzverantwortung wird. Vereinbarungen Prog~amminhalte konnen

und Nutzverantwortung und mit Dritten

untereinander

hinsichtlich

die Rundfunkanstalten

aus ihrem eigenen

heraus selbstandig des bisherigen

treffen

(siehe Koproduktionsvereinbarungen

Programmbetriebes).

Nachste Schritte ORF und SRG bedUrfen jekt auf politischer verwaltungen. del' Zustimmung zu dem obenstehend skizzierten Pro-

Ebene sowie Einverstandnisses

mit den beiden Post-

- 85 -

Sondierungsgesprache Finanzierung

mit potentiellen

Pay-TV-Unternehmern,

welche die sollen,

des Projektes

im beschriebenen

Umfang Ubernehmen

werden zu Beginn des Jahres 1982 aufgenommen. Zwischen den zustandigen Technikern der beiden Rundfunkanstalten offener Detailfragen und

den Postverwaltungen Annex-Papier) Unabhangig

wurde zur Klarung

(siehe

ein intensiver

Informationsaustausch

abgesprochen. - fUr Programm, des ProStellen der

davon sind im ORF bereits

vier Arbeitsgruppen

[echnik, Wirtschaft jektes befaBt. £RG. ~ach Vorliegen

und Recht - mit der weiteren

Ausarbeitung

Sie stehen in Kontakt

mit den entsprechenden

der prinzipiellen Spezialauftrage

VbereinkUnfte

der beiden Regierungen Technik und Markt-

mUBten erganzende

auf den Gebieten

to~schung erteilt werden .lsjcherung des gesamten Die zeitlichen

und sind Letters of intent zur finanziellen Vorhabens auszutauschen. des Gesamt-

Zielvorstellungen

fUr die Verwirklichung

pB0jektes lauten: FrUhjahr 1982: Definitive Zustimmung von SRG, ORF, PTT und OPT V an die Regierungen. rechtlichen, techni-

zum "Joint Venture" FFUhjahr 1984: Nach AbschluB

und Antrage

aller politischen,

schen und wirtschaftlichen schlUsse Ende 1987:

Vorklarungen

Vertragsab~

und Auftragsvergaben.

Start des ersten Satelliten. Aufnahme 1981/14. des regularen 1982 Programmbetriebes SRG ORF

Janner

s Papier von ORF und SRG)

- 86 -

Ob es nun zum gemeinsamen verweigerte

Projekt des Austro-Swiss-Sat der SRG dem Bericht

kommen wird, Am 17.6.1982

ist aber in der Zwischenzeit qes SRG-Generaldirektors interne Arbeitsgruppe

mehr als fraglich geworden. die Zustimmung

der Zentralvorstand

und den Antragen und setzte eine

Dr. SchUrmann

zur PrUfung

des Themas ein. Auch in Bundesrat vertagt und eine Liste neuer PrioSatellitenfernsehen er-

aer Schweiz wurde die Entscheidung "F-itatenfUr die Diskussion stell t.

um ein Schweizer

19amit wird es fUr den ORF und die Regierungskommission ~r nachsten Zeit an die PrUfung anderer zu gehen. Varianten

notwendig,

in

eines osterreichi-

sGhen DBS-TV

~~inzipiell sind dabei denkbar:

eine Teilnahme

am TV-Sat. Der ORF konnte von der ARD eingeladen "Regionalfenster" zwischen

werden,

ti:j.glich das sogenannte mienen.

18 und 20 Uhr zu be-

ist auch im Rahmen eines "Europaprogramms" + TIer ORF konnte gestalten. Eurosatellite-Gruppe Frankreich will fUr interessierte einzelne Sendetermine

des ZDF denkbar.

(einzelne Abende) mit dem L-Sat

Lander nach der BRD starten. Wenn sich ge-

einen TV-Sat mit sieben Kanalen eigenen Austro-Sat

finden, konnte der ORF einen Kanal mieten. in Orbitalposition. eigenstandiges osterreichisches werden.

die letzten beiden Varianten

wUrden

Auf sie solI daher noch naher eingegangen

technischen

Konzeption verandert

wUrde gegenUber werden.

dem Austro-Swiss-Sat technischen Kosten

Die jahrlichen

500 Millionen

S dienen als Kalkulationsgrundlage. in Sublizenz vergeben.

Time wird an eine Unternehmensgruppe

- 87 -

produziert

nur fUr die Zeit von 19.30 bis 20 Uhr eine Newswird mit einem Verschnitt aus FS 1 und

Show, das Vorabendprogra~m

FS 2 bestUckt.

Diese PI~ne decken sich mit jenen beim Austro~Swiss-

9at.
Die Unternehmensgruppe
+

wird fUr folgende Kosten;

Aufgaben

verpflichtet:

zahlung der technischen

+ Finanzierung

de s Pay-TV-Programms

ab 20 Uhr unter rundfunkrechtlicher

Aufsicht des QRF~

+ Lieferung

der r....,_ Decpder; -

+ Marktbearbei tung und Aquisi tion.

Da mit keiner Finanzierung

der Anfangsinvestitionen auch diese Aufgabe der Telebild

durch die PTV zu Ubernehmen. Die

rechnen ist, mUBte diese Gruppe Kosten dafUr wUrden Prozent steigen, zur Schweizer mUBten. 1m Rahmen dieser Ub~rlegungen mit dem Namen "SATCOM"
'<

nach Schatzung

GmbH. urn 10 bis 15 im Gegensatz zurUckgreifen

da die finanzierenden Austro-Swiss-Sat

Gesellschaften

PTT-beim

auf Fremdkapital

existiert

bereits

informell

eine Gruppe

in Wien. Als fUhrende Bereich)

Firmen

sind an ihr RCA (zustandig Firmen sollen

(zustandig fUr d~n technischen fUr Marktbearbeitung

und Bertelsmann weitere

udn Aquisition) Aussichten

beteiligt,

bei erfolgversprechenden

noch dazukommen.

Einem Austro Sat steht derzeit aber ein groBes Hindernis entgegen: Urn die als notwendig erachtete MarktgroBe von rund 40 Millionen Privathaushalten zu erreichen, von denen dann nach den Erwartungen das DBS-Pay-TV abonnieren sollten, der ist dieser

Planer 10 bis 15 Prozent

die gemeinsame Ausleuchtzone von ORF und SRG notwendig. Mit deutschsprachigen Programmen waren aber nur rund 40 Prozent Haushalte belieferbar. sche Programme ge Programme schlUsse FUr den "Rest" mUBten werden. italienische VerstoB

und franzosi-

angeboten

Wenn der ORF aber nicht-deutschsprachigegen die BeLaut von Genf 1977/79. untersagt.

senden wUrde,

ware das ein klarer

der international en Wellenkonferenz ist jeder absichtliche

WARC-BeschlUssen

Overspill

- 88.-

5.5.4.

TV-Sat hat Interesse, einen DBS fUr kleinere Serider-ohr-en estUckt b Luxemburg der ORF mieten, La~der sieben und auch

Die Eurosatelite-Gruppe
ZU

bauen. Der TV-Sat konnt:e mit kleineren Einen Kanal konnte Belgien,

Transponder tragen.

fUr andere kamen

unter anderen die Schweiz, rtalien in Frage. Die jahrliche Leasingrate die Vorfinanzierung Wie in den vorher

die Niederlande,

pro Kanal wUrde rund 20 Mio DM betragen. sorgen. eine

FUr

w~rde die Eurosatellite-Gruppe skizzierten Projekten

kcnnt.e der ORF wieder

Sublizenz an interessierte
5.5.5.

Firmen

vergeben.

Zeitplan,

GebUhren fUr die EinfUhrung folgende Termine von DBS fUr Osterreich erfUllt werden: bis Mitte 1984 1987 eingehalten

Damit der Zeitplan werden kann, mUBten

+ BeschluBfassung

und Auftragserteilung

+ start des oder der Satelliten

im FrUhjahr 1988

+ Beginn des normal en ,PrQgrammbetriebs

Das langfristige

Teilne~merziel
t:

betragt

1999 3 bis 3,5 Mio zahlende fUr das nicht hoher ist laut

Haushalte in den drei Sprachraumen. Die TeilnahmegebUhren '" codierte Pay-TV sollen inclusive der Kosten des Decoders als bei 100 bis 150 S pro Monat liegen. Dieser GebUhrensatz Telebild nur dann rea1istisch, erreicht werden und kein reiner wenn die erwarteten Austro-Sat

Teilnehmerzahlen werden muB.

finanziert

- 89 -

"

Vorbemerkung ~idiesem Tei1 der Untersuchung

~.

wurde versucht,

den 1stzustand, von wurden

1e bisherige Entwick1ung

und die zukUnftigen zu erfassen.

Mog1ichkeiten

Osterreich

1m Spezie11en

direkt und auch indirekt

t~tige Firmen unter-

Kabe1-TV-Gese1lschaften

Kabelerzeuger

Gruppe der P1anungs-, unternehmungen.

'" .

Beratungs-,

Errichtunis-

und Lieferanten-

~Die Grenzen zwischen im jewei1igen

den einze1nen, Betriebsgruppen wird dar auf n~her verwiesen Phasen: Datenmateria1 und/oder

sind nicht klar, werden. Die

Abschnitt indr~i

Arbeit erfo1gte
-1-

Auswertung

von ber-ea ts vorhandenem

+ Befragen

der Firmen mitte1s

Fragebogen

Interviews

+ Auswertung

der '"'erhobenenDaten. richtete sich vor a1lem auf die 1nvestitionsTei1nehmerentwicklung, Unterschiede und groBenm~Bige

Das Hauptaugenmerk

tatigkeit, AusgabenBesch~ftigungseffekte der Firmen. Schwierigkeiten

und Einnahmenumfang, und regionale

ergaben sich durch mehrere Faktoren: vorhandenem Material aufgebaut werden.An-

+ Es konnte nur auf sehr gering

+ Aufgrund

von groBtei1s

hinter

den ersten Erwartungen Firmen vorsichtig Daten. Netzes

1iegenden

schluBzahlen

sind die meisten

mit der Bekannt-

gabe wichtiger
+ Die Entwicklung

betriebswirtschaftlicher beim Ausbau

des technischen werden.

l~Bt Angaben

in sehr kurzem Zeitraum

Uberholt

- 90 -

Durch die groBe Anzahl von Firmen und deren untersehiedliehe ganisationsform~Q
If offene,

Or-

wurde die Erhebung

zus~tzlieh behindert.

nieht direkt okonomisehe

Fragen, wie etwa die des Urheberdes ORF-Monopoles, dieser Fragen wird Entwick-

,chtsentgel tes und ,der Moglichkei t der Aufhebung ird nicht extra eing~gangen. ber die Verbreitung nsoferne ist versucht worden, Die Beantwortung von KaTV in Osterreieh

zumindest mitbeeinflussen.

sie bei den unterschiedlichen

ungsmogliehkeiten, mitzuberUeksichtigen. Jesgleiehen'ist mit den politisehen, psyehologischen und sozialen Be-

jingungerl; aber auch Ausw i r-kungenyidde die Verbrei tung f'or-der-n oder nemmen konrrten , verfahren 6.2. KTV in Osterreich-', r..... '· Die Entwicklung des Kabelfernsehens hat in den letzten Jahren in Steigerung worden.

dsterreich e~He~deutlicbe~ erzielt. Existieren,zur so spreehen selben Zahl im Jahr-1977 Jahren errichtete Empfang osterreiehischer,

w~nn auch nicht die prophezeite

Zeit in Osterreich (2). Bereits

etwas liber 200 000 AnsehlUsse, und sechziger zum besseren (3). GroBeren

einige Au_toren von 50,000 im Jahr 1975 (1), andere von der in den fUnfziger Anlagen man vor allem in Vorarlberg

aber auch ausl~ndiseher

Programme

Aufsehwung gab es $.b dem Jahr 1978 mit dem Einstieg Linz in das KaTV-i~i tal ter.
'-~

der St~dte Wien und

Die Zielsetzung

der Betreiber

und Erriehtung

hat sich aber seit den Anman sieh auf einer Weiter-

fangen nicht wesentlich das storungsfreie entwicklung

ver~ndert.

Nach wie vor beschr~nkt vorhandener

Wiedergeben

bereits

Programme,

in Richtung

eigenst~ndiger

Programmproduktion festh~lt,

ist zur Zeit ein Riegel vor-

durch das Rundfunkgesetz, geschoben gleich und unver~ndert u.o. lst also verboten.

daB das ORF-Monopol

(4). So konnen zur Zeit in- und ausl~ndisehe gesendet werden. Ein Ausblenden

Programme bestimmter

nur zeitSendungen

l)Forsehungsprojekt "Zur Situation der Massenmedien in Osterreich", Institut fUr Publizistik, Universit~t Salzburg, Dr. Luger. 2) Council of Europe, Education & Culture, Strasbourg 1977 3) Mag. Perle, Telesystem Tirol, Europ. Mediensymposium Innsbruck 1982 4) Rundfunkgesetz, 10.7.1974 idF BGBI. Nr. 397