La teoría plantea que la manipulación es posible ya que frente al enorme y

creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de resistencia; el

mensaje se dirigirá por los medios de comunicación de masas, a partir de ahí,
es posible crear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se “inyecte dentro
de la piel de cada miembro de la sociedad” (de ahí el nombre “aguja
hipodérmica”). Entre emisor y receptor, entre estímulo y respuesta no hay
ninguna intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación
directa de causa-efecto, algo mecánico.

Sin embargo, es imposible hablar de la teoría hipodérmica sin mencionar los

diversos conceptos de la sociedad de masas que se sostenían en aquel
momento y sin concentrarse en la propaganda, más que en los medios en sí.

Los emisores tienen un efecto omnipotente, ante absolutamente todo

estímulo, se espera una respuesta que será siempre igual, siempre la misma
y siempre de igual medida, en otras palabras, una respuesta homogénea.

Teoría Doble Paso.

b) Se descubre la existencia de los líderes de opinión, es decir, individuos

¨muy implicados e interesados por el tema y dotados de más conocimientos
sobre el mismo” que se exponen en un grado mucho mayor que el resto de
las personas a los mensajes mediáticos.

Es así como al resultado del estudio se le da el nombre de “teoría de la

influencia personal” o “teoría de los dos pasos”, debido a que los líderes de
opinión poseían la característica de estar actualizados de información al
mantenerse en mayor contacto con los medios y tener la facilidad de
persuadir e influenciar a los demás.

Teoría del Self :

En el self ocurren dos fases o procesos, el “yo” y el “mi”. El “yo” es la

respuesta inmediata de un individuo a otro. Mead se centra en el por cuatro
razones. (1) Es una fuente importante de innovación en el proceso social, (2)
Creia que era ahí donde se encuentran los valores mas importantes, (3)
constituye algo que todos buscamos (la realización del self) y (4) creía en un
proceso evolutivo en la historia por el que en las sociedades primitivas las
personas estaban mas dominadas por el “mi” mientras en las sociedades
modernas se daba en ellas un mayor componente del “yo”. El “mi” es el
conjunto organizado de actitudes de los demás que uno asume. Es la
adopción del otro generalizado. El mi implica la responsabilidad consciente.