Projektmanagement

bei Printneueinführungen

am Beispiel der Beilage

„allgäuweit Pferde“

1 Roland
INHALT

1 Sinkende Reichweiten
2 Grundlagen
3 Konzeption
4 Spezifikation
5 Planung
6 Realisation und Abschluss

2 Roland
 1
REICHWEITEN

• In der werbetechnisch wertvollen

Zielgruppe zwischen 20 und 59
Jahren:
 Verluste zwischen 6 und 14 %

• „Medial umworbene
Spitzenzielgruppe informiert sich
lieber gleich online.“
Berliner Zeitung

 Weniger Leser Abb. 1: Reichweitenentwicklung der

Tageszeitungen in Deutschland 1996-2006 in
Prozent nach Altersgruppen Quelle:
 Anzeigenkunden fallen weg ag.ma/BDZV/ZMG
und die Werbeeinnahmen sinken
3 Roland
 1
REICHWEITEN
Verlagsbeilagen der Allgäuer
Zeitung:

allgäuweit
Allgäuer Kultursommer
Allgäu-Dribbler
Golfregion Allgäu
usw.

seit Juni 2007

allgäuweit Pferde
4 Roland
 2
GRUNDLAGEN
Definition „Projekt“ nach DIN 69 901

• Einmaligkeit der Bedingungen

• Abgrenzung gegenüber anderen

Vorhaben

• Projektspezifische Organisation

5 Roland
 2
GRUNDLAGEN
Definition „Management“ nach DIN 69 901

Gesamtheit von
• Führungsaufgaben,
• Führungsorganisation,
• Führungstechniken und
• Führungsmitteln

für die Abwicklung eines Projektes

6 Roland
 3
KONZEPTION
1. Machbarkeitsstudie

• Risikoanalyse
• sachliche Risiken
• terminliche Risiken
• wirtschaftliche Risiken

7 Roland
 3
KONZEPTION
1. Projektselektion

„Ein Projekt sollte nur dann

durchgeführt werden, wenn hieraus
ein monetär messbarer Nutzen
resultiert.“
Zimmermann, Stark, Rieck (2006)

8 Roland
 4
SPEZIFIKATION
1. Aufbauorganisation

• Reines Projektmanagement

• Projektmanagement als Stabsfunktion

• Matrixprojektmanagement

9 Roland
 4
SPEZIFIKATION
1. Ablauforganisation
Meilensteinplan

Meilensteinplan in der Entwurfsphase des „allgäuweit Pferde“ Quelle: Eigene Darstellung

10 Roland
 4
SPEZIFIKATION
1. Projektziele

• Zielsuche

• Zielformulierung

• Zielvereinbarung

11 Roland
5 PLANUNG
• Strukturplanung

12 Roland
5 PLANUNG
• Ablaufplanung
Netzplan

Netzplan Quelle: Hölzle (2007), S. 119.

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5 PLANUNG

• Ressourcenplanung

• Terminplanung

Gantt-Plan zur
• Kostenplanung Terminplanung
Quelle: Zielasek (1999), S.
135.

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REALISATION
• Projektüberwachung

IST-Wert PLAN-Wert

• Projektrückschau

15 Roland
 Vielen Dank
für Ihre
Aufmerksamkeit

Roland Hörmann
Allgäuer Zeitungsverlag
Roland.hoermann@gmail.com
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