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Ø Macro Ambiente Externo Compuesto por fuerza externas que pueden tener una
influencia directa o indirecta en la empresa. Este no es controlable § Factor económico:
Se evalúan variables macroeconómicas como la inflación, el PIB, el desempleo. Cual es
el nivel de ingreso y gasto del mercado. § Factor tecnológico: El avance de la tecnología
nos pone en un nuevo escenario. § Factor político legal: Influencias políticas del estado
impuestos en el medio que nos pueden afectar. § Factores demográficos: Todos aquellos
tipos de variables que forman parte de nuestro mercado: Sexo, edad, ocupación, etc. §
Factores socioculturales: Tipo de cultura sobre la cual está la empresa. § Factores
geográficos físicos: Ambiente, clima, sobre el cual se desenvuelve la empresa.
Este fenómeno fenómeno significa que aumentan las necesidades humanas que debe de
atender la industria, el comercio y el desarrollo de los mercados a condición de que el
publico tenga suficiente poder adquisitivo. Si no lo tiene habrá recesión y contracción
de los mercados.
Los factores que constituyen a la aparición de las familias pequeñas se debe al deseo de
mejorar el nivel de vida personal, el creciente deseo de las mujeres a trabajar fuera de la
casa y el empleo mas eficaz de los métodos de control de la natalidad.
Envejecimiento de la poblacion
La familia moderna
El numero cada día es mayor de los estudiantes demandan productos como libros,
revistas, etc.
El poder adquisitivo total guarda relación con los ingresos, precios, ahorros y
disponibilidad actual del crédito. en el influyen consideraciones económicas como la
etapa actual de ciclo de los negocios, la inflación y la tasa de interés. Los mercadologos
deben prestar atención a la distribución de ingresos y estudiar las variaciones
geográficas de los ingresos, por tanto, es preciso concentrarce en las zonas mas
prometedores.
Etapa del ciclo de los negocios
Inflación
Tasas de interés
Cuando las tasas de interés son altas, los consumidores tienden a abstenerse de compras
a largo plazo. Las compras de bienes de consumo también son afectadas según que el
publico piense que las tasas de interés van a aumentar o a decrecer.
Los cambios del ambiente afectan a los productos que las compañías fabrican y
producen.
A las firman que emplean materiales que empiezan a escasear les sera difícil y costos
realizar sus negocios, aun cuando puedan adquirirlos.
La industria dañara casi siempre la calidad natural del medio ambiente. La preocupacion
del publico viene a brindar una oportunidad de mercadotecnia a las compañías mas
atentas a los cambios de mercado, da origen a un enorme mercado de soluciones al
problema de la contaminación y a su control.
A cada momento se crean nuevas ideas, el intervalo entre ellas y su implantación penas
empieza a disminuir con rapidez, lo mismo que transcurre entre la producción y el nivel
máximo de producción.
Hoy en día se trabaja en una gama amplisima de tecnología que revolucionan nuestros
productos y los procesos de producción.
Las decisiones reciben el fuerte impacto del ambiente político. Se compone de leyes,
organismos estatales, grupos de presión que influyen en las organizaciones e individuos
coartando así su libertad de:
Las leyes son promulgadas para: proteger a las empresas para que haya competencia
leal, proteger a los consumidores contra los métodos y practicas falaces de los
comerciantes y proteger los intereses generales de la sociedad contra la voracidad del
comercio organizado.
Cambios en las medidas de los organismos estatales para hacer cumplir las leyes
Las persona crecen en una sociedad que va moldeando sus creencias, valores y normas
fundamentales.
Toda sociedad tiene subculturas. Las empresas comerciales tiene opción de escoger una
subcultura como mercado meta a partir de sus necesidades y patrones de compra.
El hombre con el universo. Las creencias del hombre con el origen del
universo y su lugar en el que varían de un individuo a otro.