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 La imagen corporativa es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en
cuanto entidad. Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta.
Es lo que Sartori define como la imagen comprensiva de un sujeto socioeconómico público. En
éste sentido, la imagen corporativa es la imagen de una nueva mentalidad de la empresa, que
busca presentarse no ya como un sujeto puramente económico, sino más bien, como un sujeto
integrante de la sociedad.
Se define la imagen corporativa, como la estructura mental de la organización que se
forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información relativa a la
organización.
De esta manera, imagen corporativa es un concepto basado claramente en la idea de recepción
y debe ser diferenciado de otros tres conceptos básicos: identidad corporativa, comunicación
corporativa y realidad corporativa.

- Comunicación de la empresa: es todo lo que la organización dice a sus públicos, ya sea por el
envío de mensajes a través de los diferentes canales de comunicación (su acción comunicativa
propiamente dicha) como por medio de su actuación cotidiana (su conducta diaria).
- Realidad Corporativa: es toda la estructura materia de la empresa: sus oficinas, sus fábricas,
sus empleados, sus productos, etc. Es todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la compañía
- Identidad de la impresa: es la personalidad de la organización, lo que ella es y pretende ser. Es
su ser histórico, ético y de comportamiento. Es lo que la hace individual, y la distingue y
diferencia de las demás, según Capriotti.

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen

generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen
corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los
expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones públicas,
campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al
público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo
que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente,
genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es
creada solamente por la compañía. Otros actores que contribuyen a crear una imagen de
compañía podrían ser los medios de comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones
medioambientales, y otras ONGs.

La imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la

compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia entre la imagen
corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del producto será confusa para los
clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad de las ventas. Por ejemplo, una compañía
petrolera que tiene la imagen de ser ambientalmente antipática no tendrá éxito si los productos
vendidos no se califican como "verdes". Una compañía en tal situación debería bien:
 * retirarse del "mercado verde";
* invertir en actividades promocionales que modifiquen su imagen corporativa hacia un tono
más verde;
* y/o seguir una senda ambientalmente amistosa.

Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las
imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre
corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si, por
ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no se deberá distribuir sus productos
con Wallmart ni utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.

Una imagen corporativa acertada debe también ser creíble. Es decir, la imagen debe
estar relativamente cerca de sus comportamientos reales a ser creíbles.

 
 3 3  

La definición de un signo lingüístico es un elemento sensible o perceptible que

representa a otro elemento. Consta de un significante y un significado, produciéndose una
relación inseparable entre ellos denominada significación.

El signo lingüístico es una clase especial de asociación y la más importante en la

comunicación humana. El concepto fue propuesto por Ferdinand de Saussure y ha tenido amplia
aplicación en la lingüística, por ejemplo, la semántica lingüística se encarga de estudiar el
significado de dichos signos.

Hablando de signos en relación con la simbología, éstos transmiten ideas en las culturas
prealfabetizadas o prácticamente analfabetas. Pero su utilidad no es menor entre las
verbalmente alfabetizadas: al contrario, es mayor. En la sociedad tecnológicamente desarrollada,
con su exigencia de comprensión inmediata, los signos y símbolos son muy eficaces para
producir una respuesta rápida. Su estricta atención a los elementos visuales principales y su
simplicidad estructural, proporcionan facilidad de percepción y memoria.

En las muchas etapas que componen la evolución, en la forma de comunicación

humana, del desarrollo del lenguaje hablado a la escritura, los signos visuales representan la
transición de la perspectiva visual, a través de las figuras y los pictogramas, a las señales
abstractas. Sistemas de notación capaces de transmitir el significado de conceptos, palabras o
sonidos simples.

Características de los signos y símbolos

Los signos pueden ser comprendidos por los seres humanos y los animales; los
símbolos no. Los signos señalan; son específicos de un cometido o una circunstancia. Los
símbolos tienen un significado más amplio y menos concreto. Ambos son instituciones. En el
caso de los símbolos pueden aparecer como los originales a los que aluden, y pueden ser
entendidos sin explicaciones. Los signos y símbolos, sin semejanza física con la información que
representan, poseen significados únicamente por un acuerdo social. Los signos son menos
complicados que los símbolos. Sea un dibujo o un gesto, los signos cobran forma visible para
expresar una idea. Por tanto, a menudo los signos dirigen al receptor hacia una solución.

El interés por los signos ha dado lugar a un importante campo de estudio: la semiótica.
Ésta trata tanto la función de los signos en el proceso de comunicación, como el lugar de los
síntomas en el diagnóstico médico. En la comunicación, los signos y señales aparecen, en
general, en estructuras similarmente ilógicas. A veces requieren un planteamiento intuitivo que
extraiga su sentido y que, por consiguiente, los haga susceptibles de interpretación creativa. De
la organización de signos inconexos surge la liberación de la lógica hacia el salto de la
interpretación. Lo podemos llamar inspiración, pero es una forma particular de inteligencia. Es la
aptitud esencial de cualquiera que debe organizar información diversa y extraer un sentido de
ésta.

Un símbolo es la representación perceptible de una realidad, con rasgos asociados por

una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, sino solamente
con un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase
intencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del icono
como del índice y el carácter de intención para distinguirlo del Nombre. Los símbolos son
pictografías con un significado propio puesto por un ser humano. Todos los grupos, de lo que
sea, tienen un símbolo que los representa, por ejemplo un equipo de fútbol. También podemos
ver símbolos en religiones, sectas, equipos, etc. Cada símbolo tiene un significado propio, por
ejemplo recordar a una persona, un escudo, etc.

En las muchas etapas que componen la evolución, en la forma de comunicación

humana, del desarrollo del lenguaje y los pictogramas, a las señales abstractas. Sistemas de
prealfabetizadas y prácticamente analfabetas. Pero su utilidad no es menor entre las
verbalmente alfabetizadas: al contrario, es mayor. En la sociedad tecnológicamente desarrollada,
con su exigencia de comprensión inmediata, los signos y símbolos son muy eficaces para
producir una respuesta rápida. Su estricta atención a los elementos visuales principales y su
simplicidad estructural, proporcionan facilidad de percepción y memoria.

Una marca registrada o trademark (abreviada con el símbolo Œ o ®) es cualquier

símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva a uno o varios productos
comerciales o servicios.

Dicho símbolo puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso del
mismo para identificar a un producto o servicio sólo está permitido a la persona que ha realizado
el registro de dicha marca o está autorizada por la que lo haya hecho.

Generalmente, si la marca registrada es una palabra y se encuentra reservada mediante

ese registro para identificar un tipo de producto o servicio, la palabra puede ser utilizada
libremente para identificar otro tipo de producto servicio. Así si una marca está registrada para
identificar los colchones que comercializa una empresa, otra puede utilizar la misma marca para
identificar las bebidas que produce, la excepción a esta regla son las "marcas notoriamente
conocidas", las cuales no pueden registrarse para ningún otro producto o servicio distinto por
cualquier otra persona o empresa, como ejemplo tenemos a la marca registrada "Coca-Cola®".

No se puede registrar como marca el genérico del producto o servicio, por lo tanto nadie
puede registrar la palabra automóvil, camiseta, computadora, "lavandería" o "gasolinera

Los símbolos pueden componerse de información realista, extraídas del entorno, fácil de
reconocer, o también por formas, tonos, colores, texturas..., elementos visuales básicos que no
guardan ninguna similitud con los objetos del entorno natural. No poseen ningún significado,
excepto el que se les asigna. Existen muchas formas de clasificar a los símbolos; pueden ser
simples o complicados, obvios u oscuros, eficaces o inútiles. Su valor se puede determinar
según hasta donde penetran la mente pública en términos de reconocimiento y memoria.

Usos de signos y símbolos

Los signos y símbolos se utilizan desde el principio de la historia nunca han sido
desplazados del todo por el lenguaje escrito. Como medio de comunicación, han mantenido sus
propias variadas funciones, y se han hecho más útiles a medida que ha aumentado la demanda
de comunicación inmediata. Los signos y símbolos han ayudado a:

* Identificar sentimientos y a buscar liberación emocional en dicho conocimiento.

 * Determinar las acciones adecuadas y el comportamiento aceptable.
* Diseñar edificios y conocer su significado.
* Identificar empresas y corporaciones.
* Representar a personajes.

A medida que se abandone una época fundamentada en la cultura escrita y la imprenta, para
entrar en un entorno dominado por la tecnología visual y auditiva, las reglas básicas de la
comunicación cambiarán. Los símbolos y signos servirán en un futuro, como lo hicieron en el
pasado, generando información y propagándola con inteligencia y rapidez.
 A



La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y

promover productos cualificados. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta
su valor respecto a los que no tienen marca.

Es un sistema de súper ±signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna,

pero que se independiza y lo transciende. Para empezar a fragmentar el concepto se entiende
que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema
psicológico de asociaciones de ideas.

Diferentes Formas de Asociatividad

† Explícita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.

† Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero
recombinada de forma insólita.
† Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej fuego, caja de fósforos.
† alores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca
significados ya institucionalizados. Ej Banderas, escudos.
† Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: Corazón,
Amor, Pareja.

También es un signo de sustitución, porque el símbolo se convierte en un concepto que

representa hacia el receptor.

La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la

memoria o a la experiencia que tenemos de ella. Es un reflejo, en el límite, de la calidad y el
prestigio del producto y de la empresa; y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo
de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y
estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.

La marca, en tanto que un signo ± estimulo, es un signo de sustitución, es decir, un

símbolo en el sentido exacto del termino.

La condición asociativa de la marca es un poderoso instrumento mnemotécnico. La

originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional,
contribuyen a la constante de re impregnación de la marca en la memoria colectiva. Si la marca
es un signo ± estimulo, es decir, un signo asociativo e inductivo que se incorpora a los sistemas
mentales, también al mismo tiempo es signo memorizante.

Factores memorizantes de la Marca

* Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual (ALS). Al
receptor le permite cierto registro.

* Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.

 * alor Simbólico: las denotaciones y connotaciones están dado por el sistema de signos que
refleja.

* Las denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analógicas, en los

primeros niveles de la escala de Iconocidad.

* La connotaciones: Investigaciones de valores ¿Cuáles son los valores personales?.

* Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el
espíritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.

* Potencial mnemotécnico: Notoriedad: es el resultado acumulado de dicha difusión. Es el

aspecto cuantitativo de la marca.

Toda marca debe poseer cualidades intrínsecas, para ser aceptada y memorizada por ella
misma.

Clasificación en el contexto comercial

1. Denominación social: Se convierte en la marca de la empresa. Y su función es distinguir

producciones, y posesiones.

2. Marca de Producto: Se adhiere y lo acompaña en el ciclo del producto.

3. Paraguas o Breaf de Marca ( Marca de línea): Es la marca de líneas de productos.

El sistema de la Marca

* Garantía de responsabilidad pública: supone que toda marca como signo de representación
(como "ente moral y "signatura") que compromete implícitamente todos sus productos y
mensajes.

* Garantía de autenticidad que es de creación original, exclusividad del fabricante.

* Garantía de constancia de calidad: cuando la calidad fue aceptada por su publico, debe tener
continuidad, mantenida en el tiempo.

La marca constituye un sistema de atributos

* Atributo de "Firma": aloración de marca sombrilla. La empresa diversifica y se extiende

amparando sus productos y servicios.

* Atributo "personalismo" cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona

reconocida dentro de un sector o especialidad.

* Atributo de procedencia: referido al origen.

* Atributo psicológico: Antigüedad, modernidad


 
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El logotipo, (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o

auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los logotipos
suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Históricamente, los
artesanos del barro, del cristal, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los
impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes que sabían firmar además
cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.

* El ícono o isotipo: es el símbolo visual gráfico (ejemplo: la manzana de Apple).

* El nombre: es la representación verbo-visual o fonético del elemento básico de identidad.
* La marca es el registro del nombre para uso comercial.
* El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la
representación tipográfica del nombre de la marca.

Existen diferentes clasificaciones de "logos": letragrama o grafotipo, emblema, tipograma

e imagotipo.

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que

se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta
calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el
espectador final le de esta interpretación.

Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como

herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del
espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse
de diferentes formas y dársele diferentes significados como "sol", "moneda", "huevo", "queso" u
otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo
amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el
logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que
mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.

El isologotipo es distinto de logotipo ya que éste último se corresponde con el primero; es decir:

* Iso = Ícono/Imagen
* Logo = Tipografía/Texto (también conocido como Logotipo)

Juntos forman un Isologo o Marca Gráfica.


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Adidas fue fundado por Adolph Dassler, quien empezó a producir zapatos en 1920 con la
ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien posteriormente pasa a ser su rival con la compañía
de zapatos PUMA. Adi, quería entregar a todo aquel atleta el mejor equipo posible. Para esto
diseñó el mejor zapato para el deporte, que protegiera al deportista de las heridas y que también
fuera un producto resistente.
En aquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en
uno de los gigantes de material deportivo del siglo. Como consecuencia de lo anterior, Adolf
Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como ³adidas´, la cual fue
registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la
empresa procede del nombre de su fundador, ³Adi´ es el diminutivo de Adolf, y ³das´ la primera
sílaba del apellido.

En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a
nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó
la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo conociera Adidas.
A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a
través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el
objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas
estrellas deportivas para publicitar sus productos.
 Sucesivas etapas han hecho de Adidas una empresa que pasara por rachas malas y
rachas buenas, en clara competencia con otras marcas y consigo misma.
La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres barras y han
conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa

Actualmente el rango de la marca de Adidas produce desde zapatos, accesorios para el

basketball, fútbol, aventuras de caminata, golf entre otros. Esta compañía siempre muy
característica por el uso de sus tres rayas blancas en el logo y ahora puestas sobre el trébol.
Las tres hojas simbolizan el espíritu olímpico, ligado con los tres platos continentales así
como la herencia y la historia de la marca. Este logo conformado por el trébol, representa el
futuro de la identidad de la marca.
La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres barras y han
conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa.

El logo de Adidas representa elegancia, durabilidad y sin duda alguna representa a una
de las mejores marcas respecto a los deportes.

La forma de las tres franjas inclinadas del logo semejan una montaña, que simulan los
retos que se ven a lo lejos y las metas que se pueden alcanzar.

Sus transformaciones, o mejor dicho su evolución se maneja de la siguiente manera:

1967 ± Adi Dassler utiliza el logo de las tres líneas en los zapatos deportivos.

1971 ± Este año, se elabora el logo en forma de trébol que muestra gran diversidad. Se utiliza
por vez primera en 1972 y luego se convierte en un símbolo corporativo.

1997 ± El logo de las tres líneas se reintegra gracias a Peter Moore.

1998 ± Adidas se une con Salomon e introduce un Nuevo logotipo que representa los valores
principales de ambos. Mantiene el color azul de Adidas e incluye el rojo. El logo incorpora tres
formas para verse como un diamante. Los dos arcos que se extienden en la parte superior
representan los brazos de un ganador, levantados después de la victoria.

2005 ± Se introduce la nueva marca de palabra, el cual es bastante claro, sencillo y muestra
liderazgo.

El logo trefoil (trébol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de
1972, y este Representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido
que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca.
En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a
nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinónimo de Adidas y su dedicación a
producir productos de alta calidad par atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la
imagen publicitaria de la empresa en el mundo entero.

Adidas presenta la evolución de su filosofía de marca Impossible is Nothing con una

campaña que anima a todo el mundo a dar su primer paso hacia la consecución de su
³imposible´.
 A través de historias reales de gente, que intentó y alcanzó lo que parecían metas
imposibles, adidas espera inspirar a la gente para que piense en sus propios obstáculos y en
cómo superarlos. Más de 30 estrellas del deporte internacional y deportistas normales y
corrientes hablan de sus historias "imposibles" y emplean sus propios dibujos e ilustraciones.

En esta campaña se ve por un instante a los deportistas, no en la línea de meta, sino en

un momento decisivo de su viaje.

Retomando un poco a la historia, en 1920, época de la primera gran posguerra mundial,

el alemán Adi Dassler confecciona su primer calzado deportivo a partir de los precarios
materiales disponibles en ese momento. Nadie podría haberle asegurado en aquellos días que
llegaría a convertirse en uno de los gigantes de material deportivo del siglo.

Sin embargo no sería hasta 1948 cuando Dassler registrara como marca las famosas e
inconfundibles tres rayas y el nombre de Adidas (que partió de las primeras sílabas de su
nombre y apellido).
En la década de los 50 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero fue en el
mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de este país llegaba a la final y todo el mundo
pudo comprobar que los jugadores calzaban botas Adidas. Esta fue una de las mejores
publicidades que la compañía pudo obtener.

Los años fueron pasando y Adidas ya era una de las primeras marcas presentes en
campeonatos y competiciones deportivas a lo largo de todo el globo. Al ingenioso Dassler se le
ocurrió publicitar sus productos a través de estrellas del deporte en varias disciplinas, desde el
fútbol o el baloncesto pasando por el boxeo, de la mano de figuras tan conocidas como
Muhammed Ali o Jesse Owens.

Adi Dassler fallece en 1978 y su hijo Horst queda al frente de la compañía. En esta
época las estrategias de marketing y publicidad de Adidas eran un potente estandarte a nivel
mundial y, desde luego, la innovación hecha deporte.
Pero no todo lo bueno perdura y en 1987 fallece inesperadamente el heredero del gran emporio
Adidas.

Así que la viuda de Adi Dassler decide convertir a la compañía en corporación dos años
después de la muerte de su hijo. El cambio afecta la situación de Adidas que se tambalea
ligeramente, sobre todo porque en esa época ya entran en el mercado fuertes competidores. Por
eso deben "ponerse las pilas" y retomar la política de mercado que habían tenido hasta
entonces.

En los años 90 lanzan distintas campañas: unas orientadas a las líneas deportivas, otras
a ropa informal para jóvenes. La estética un poco grunge y retro de los 70 se pone de moda
entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta línea. Los artículos de Adidas son los
motivos perfectos.
En 1998 Adidas se une al grupo Salomón y crean Adidas-Salomon A.G y con esta fusión
se erige uno de los grupos mundiales en ropa y productos deportivos más importantes del
mundo y logran equilibrar las parcelas de predominio: mientras Adidas destaca en Europa,
Salomón es un gigante en Estados Unidos y en Japón, donde el rey hasta entonces era Nike. La
competencia entre ambos se hizo más dura.
 En 2002, habiendo conseguido ser el sponsor oficial de algunos de los torneos más
importantes del mundo y habiendo estado presente en otros muchos, Adidas-Salomon es la
primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience. Traducido al español sería algo
como la experiencia de clientelización. Se trata de una estrategia que consiste en que los
clientes de los
productos Adidas creen e ideen sus productos ideales, los que mejor sienten a cada pie o torso,
los que tengan determinada línea, etc.

Adidas siempre ha estado muy cerca del fútbol, por eso muchas de las estrellas más
potentes del balón se han convertido en imagen de la marca, siendo la mejor publicidad posible.
Algunos son:

David Beckham (Real Madrid )

Raúl ( Real Madrid)
Zinedine Zidane (Real Madrid)
Michael Ballack (FC Bayern Munich)
Oliver Kahn (FC Bayern Munich)
Rui Costa (AC Milan)
Alessandro Del Piero (Juventus FC)
Patrick iera (Arsenal)
Kaká ( Milan)

Esta estrategia, así como toda su trayectoria deja patente que Adidas es la marca
deportiva vigente hoy más antigua del mercado pero no se ha quedado obsoleta y sigue
innovando para mantenerse en uno de los primeros puestos.
 ´



† http://www.blogalaxia.com/busca/historia+y+origen+de+adidas
† http://www.doyco.com/
† http://funversion.universia.es/curiosidades/sorprendente/adidas_nike.jsp
† 



  




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En el presente trabajo se desarrollarán todos los conceptos relacionados con el
identificador de marca, tales como la definición de imagen corporativa, signo, marca, logotipo
entre otros factores importantes.

Cada uno de ellos se describirá de la manera más clara posible para su mayor
entendimiento y futura posible aplicación.

También se incluye una logoteca pequeña con el propósito que se empiecen a conocer
los logos más comunes que hay dentro del mercado y luego no caer en el fatal error de diseñar
uno muy parecido a otro que ya exista.

Finalmente se hablará sobre el autor y el desarrollo de una marca, en este caso Adidas,
para que se ejemplifique de cierta manera lo estudiado anteriormente.
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Al finalizar el trabajo se analizó de manera clara y bastante concisa el significado y la
descripción de todo lo que abarca el identificador de marca.

Es importante mantener todos estos conocimientos muy frescos para nuestro futuro
trabajo desarrollando distintos logotipos para importantes marcas, o marcas en posición de salir
al mercado.

Espero haber sido lo suficientemente clara para que cada punto citado dentro del trabajo
se haya podido comprender de la mejor manera posible para el beneficio de todos.
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Es la estructura mental de la organización que se forman los públicos, como resultado
del procesamiento de toda la información relativa a la organización. Es un concepto basado
claramente en la idea de recepción y debe ser diferenciado de otros tres conceptos básicos:
identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa.

La imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la

compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia entre la imagen
corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del producto será confusa para los
clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad de las ventas.

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Los signos pueden ser comprendidos por los seres humanos y los animales; los
símbolos no. Los signos señalan; son específicos de un cometido o una circunstancia. Los
símbolos tienen un significado más amplio y menos concreto. Ambos son instituciones. En el
caso de los símbolos pueden aparecer como los originales a los que aluden, y pueden ser
entendidos sin explicaciones. Los signos y símbolos, sin semejanza física con la información que
representan, poseen significados únicamente por un acuerdo social. Los signos son menos
complicados que los símbolos. Sea un dibujo o un gesto, los signos cobran forma visible para
expresar una idea.

. Los signos y símbolos han ayudado a:

* Identificar sentimientos y a buscar liberación emocional en dicho conocimiento.

* Determinar las acciones adecuadas y el comportamiento aceptable.
* Diseñar edificios y conocer su significado.
* Identificar empresas y corporaciones.
* Representar a personajes.
 A


La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y

promover productos cualificados. Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta
su valor respecto a los que no tienen marca.
La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la
memoria o a la experiencia que tenemos de ella. Es un reflejo, en el límite, de la calidad y el
prestigio del producto y de la empresa; y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo
de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y
estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.





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Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa,
institución o producto para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbolos
acerca de quienes representan.
Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como
herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del
espectador más cercana a este mensaje. 
El isologotipo es distinto de logotipo ya que éste último se corresponde con el primero; es decir:
† Iso: Ícono/Imagen
† Logo: Tipografía/Texto
O en otras palabras es el símbolo visual gráfico.










Corresponde a un conjunto de logotipos y estos se organizan de manera que se puedan conocer

los logos más conocidos con el propósito de conocer los más básicos, reitero, y no caer en el
error de creer diseñar algo nuevo y que en realidad ya se haya hecho.