Iconicidad

El término iconicidad se refiere al grado de referencialidad de una imagen. Es decir, la

relación de apariencias entre la propia imagen y su referente. El concepto iconicidad
expresa pués las categorias y niveles de relación de una imagen, con la imagen de un
objeto real.

La iconicidad es una idea que parte de las teorías semióticas del siglo XX.

Clasificación de los signos

Charles Peirce establece una clasificación de los signos en tres grupos: iconos, indicios,
símbolos.

El icono se caracteriza por guardar cierta semejanza con su referente.

Las palabras que componen las lenguas son, en esencia, arbitrarias en cuanto a la
relación significante-significado, pero también aparecen en ellas propiedades de
iconicidad.

Escala de iconicidad

De cara al estudio de la imagen publicitaria en televisión, Moles establece una escala de

iconicidad, con grados diferentes:

1. Fotográfica
2. Animación de objetos. Aunque esta es una variante de la iconicidad fotográfica,
el hecho de animar artificialmente objetos inanimados altera sustancialmente la
referencialidad y la verosimilitud de la imagen.
3. Imagen por ordenador.
4. Dibujos animados
5. Escritura. Como imagen visual constituye una especial forma de iconicidad.

Pero para una comprensión mas básica y generalizora de la escala de iconicidad,

teóricos como D.A.Dondis, J.Rom, y otros, establecen tres niveles fundamentales de
iconicidad, de mayor a menor, de las imagenes:

1. representativo, donde la percepción directa por parte del receptor del referente
visual se establece desde un nivel de codificación bajo.
2. simbólico, establece una mayor simplicidad en la representación de la imagen
referencial que así contiene, codificada lingüísticamente, referencialmente,
mayor complegidad.
3. abstracto, reduce la imagen a sus componentes visuales más bàsicos; el nivel de
codificación és alto.

naturalmente, entre un nivel y otro se dan diversos grados de iconicidad.

La iconicidad en publicidad

La función referencial de la publicidad, que necesita exponer con la mayor claridad

posible el objeto anunciado, hace que la iconicidad más destacable sea la fotográfica.
Esto se debe a razones culturales ya que la imagen fotográfica es la que mayor poder
referencial posee.

El proceso de decodificación de la imagen fotográfica se ha convertido en algo

instantáneo, casi imperceptible. Además, la televisión presenta la mayor parte de sus
imágenes con este tipo de iconicidad y esto contribuye a la verosimilitud de la imagen
televisiva.

Por tanto, al asumir este tipo de imágenes, la publicidad televisiva asume también la
verosimilitud del medio lo que es muy conveniente para sus fines.

La iconicidad en diseño gráfico

La iconicidad en diseño gráfico no difiere sustancialmente del concepto de iconicidad

en publicidad. La representación de las imágenes, contendrán mayor o menor carga
informativa (de mensaje), según su mayor o menor nivel de iconicidad, y según la
capacidad de percepción y/o de de codificación del receptor. La técnicas y recursos
dirigidos a una mayor eficiencia del mensaje icónico, gráfico, visual, no son solo
publicitarias, son en gran parte resultado del trabajo del diseñador gráfico.

Pictograma

"Diseño figurativo o simbólico que reproduce el contenido de un mensaje sin utilizar

formas linguísticas".
Se llama pictogramas a los dibujos de diversos tipos en uno o más colores que, al
margen de su interés ornamental y estético, reproducen el contenido de un mensaje sin
referirse a su forma lingüística. Cuentan una historia, pero sin relación visible con un
enunciado hablado único, reconstruyéndose la historia un poco como el asunto de un
cuadro. Esta forma de preescritura ha aparecido entre poblaciones de pescadores y
cazadores, con relaciones regulares, como los indios de América, los esquimales, los
siberianos y los bosquimanos de África.
Se distinguen los pictogramas-señales que pueden emplearse como memorándum, que
sirven para desencadenar un relato (los de los vestidos de piel de los curas-brujos en
Siberia, que corresponden a estrofas de canto) – y los pictogramas-signos que tienen por
sí mismos significación, su sentido es directamente perceptible. En cierta medida, un
dibujo humorístico sin palabras también es un pictograma-signo.“

http://es.wikipedia.org/wiki/Iconicidad

http://culturitalia.uibk.ac.at/hispanoteca/lexikon%20der
%20linguistik/pa/PIKTOGRAMM%20%20%20Pictograma.htm