^

n e z a l e z n y j

" "

30

2003

k u l ` t u r o l o h i c n y j

^
c a s o p y s

" "

1 4

" "

()


( )

( )

( )






:
e-mail: ji@litech.lviv.ua
e-mail: ji@is.lviv.ua
www.ji-magazine.lviv.ua
www.ji.lviv.ua

, 2003

, (. manipulateur
).
.

, .
, , .

, :
, ,
,
-

.
,
,

. , ,
,
, , ,
, .

, ,


, ,
.
.

.
(

),
(

), (
,
).

.
, ,
. -

,
.

, , -, , ,
, ,
.

, ,
,

,
. ,
, ,
.
.
, , , ,
, , ,
, ,
,
-
.
, ,

, .
, . , ,
N,
N.

, .

,
, . ,
( )

- ,
,
.
, ,
. ,

,


, ,
, .

. , -, ,
,
- .
, ,
,
( ),
. ,

,
.

, ,
,
,
.
, , ,
.
.
, ,
, (
),
,
, (),
, (
) , ,
. , ,
,
,
, -

,
, , .
,
,
. , .
,
( ) ,
.

, ,
, .
. , ,

,
,
, ,
, .

.


, , , -,

.
,
,
, -

,
,
, ,
.
.

, ,
, .
, , , . ,
.

Manipuovana
demokratija
Manipuacija z profesijnoho slovnyka cyrkaiv ve dovoli
davno perejla do terminolohiji,
malo povjazanoji z mystectvom
ruk (franc. manipulateur ruxy
ruky y obox ruk da vykonana
pevnoho zavdana). Vpravni ruxy
kincivok zaminylya ne men filihrannymy rozumovymy vypravamy. Ta j meta manipuacij
uskladnylaa z rozvaanoho
dijstva y remisnyoji praci transformuvalaa do namahana vplynuty i zminyty te, o zovsim ne
materiane udku svidomis.
Asociatyvno termin manipuacija
tisno povjazanyj z axrajstvom,
obmanom,
pryxovuvanam
spravnix motyviv.
udstvo spryjalo ekspansiju texnolohij manipuaciji na praktyno usi sfery yta pryblyzno tak,
jak poyrena virusu hrypu: ci rei
zjavajua na pevnomu etapi rozvytku cyvilizaciji, unyknuty jix
nemolyvo, podolaty pohotiv, bo

z konoju epidemijeju demonstruju dyvovynu zdatnis do mutacij

i kamufau. Jedynyj dijevyj sposib
zaxystu usvidomlena nebezpeky i samozaxyst, vdatya do jakyx
spromoni ne vsi, bo ce tako odyn
iz vyyx abliv rozvytku udyny
i suspistva. Staty osobystisu,
pomi ynym, oznaaje zbahnuty,
o vprodov yta stoji pered
zahrozoju manipuaciji, i, zrozumivy ce, formuvaty i zmicuvaty
toj vnutrinij stere, jakyj das
zmohu vyrizaty manipuatyvni diji
i efektyvno jim opyratya. U omu
sensi pojava tematynoho ysla
urnalu Ji, prysvjaenoho manipuacijam svidomisu, popry fiksaciju nejmovirnoho zbiena
kikosty manipuacij u najyromu
rozuminni oho slova, svidy i pro
te, o suspistvo usvidomuje ce
javye i hotove jomu protystojaty.
Manipuaciji bahatolyki.
Ekonomini manipuaciji maju
najbi predmetnyj diapazon.
Manipuaciji cinamy (vid rynku zerna ta nafty do taryfiv na komunani posluhy), manipuaciji obminnymy kursamy vaut (da prykladu
riznya u vartosti vauty v Kyjevi
ta u vovi), manipuaciji kursamy
akcij (men vydymi, ale vid toho ne
men vplyvovi na ekonomine
stanovye konoho z nas).
Informacijni manipuaciji opanuvaly sferu zasobiv
masovoji komunikaciji. Na vidminu vid ekonominyx, povna lehitymacija jakyx xoa b teoretyno
strymujea pravovym polem,
manipuatyvne upravlina infor-

macijnym potokom maje povnisu

bezkontrone. Na rivni deravnyx
kanaliv komunikacij cym uspino
zajmajua najvyi posadovci,
vvaajuy manipuaciju orhaninym i neobxidnym elementom
polityky ta uaduvana. Na rivni
pryvatnyx ZMI rozrobaju scenariji
ta smykaju za nytoky vlasnyky
hazet, telekanaliv, internet-sajtiv,
tomu nedoreno zvynuvauvaty u
onhuvanni informacijeju urnalistiv - vony, v odnyx vypadkax, taki
nesvidomi objekty manipuacij,
jak i my, a v ynyx lye vykonavci nakaziv robotodavciv.
Pevnym riznovydom informacijnyx je administratyvni manipuaciji, o na as vyboriv nabyraju nazvy adminresursu, spravni
jmena jakyx anta i zlovyvana slubovym stanovyem,
i z vidvahoju nazvaty rei svojimy
imenamy maje pryjty rozumina
toho, o vony karajua konkretnymy statamy kryminanoho
kodeksu. U omu vypadku najbia
perekoda do obmeena administratyvnyx tyskiv nykyj rive jurydynoji obiznanosty, a tako ta
udkoji, hromaankoji hidnosty
i vidvahy konoho, xto staje
objektom manipuacij. Inkoly vidnosyny z deravoju vybudovujua
tono za scenarijem druyny alkoholika. Speru nale arku, v nadiji,
o oho razu blahovirnyj ne
zirvea, a vin, zvisno, zryvajea,
potim bje, i vona plae, otrymujuy
emocijnu vynahorodu vid usvidomlena, o vona muenya, jaka
nese svoho olovika-alkoholika jak

xrest. A treba voho ly ne nalyvaty, ne navijuvaty deravi, o

vona moe upravaty svidomisu
udej, ne potakaty carstvu Kesaa.
Z informacijnymy meuju
movni manipuaciji, o vykorystovujua jak odyn iz instrumentiv
peryx. Mona, skaimo, povidomyty pro epidemiju virusnoho
hepatytu u misti N, a mona pro
zloyn konkretnyx posadovyx
osib komunanyx ta sanitarnyx
slub mista N. Vid obranoho styu
podai zaleatyme stavlena hromadkosty do pevnoji podiji, a ote
hipotetyno i jiji diji. U sytuaciji isnuvana bahaox aternatyvnyx,
zalenyx vid riznyx objektiv, derel
informaciji rozpiznaty movni
manipuaciji nevako. Problema
vyde u tomu, o spoyvai
neridko konservatyvni (y zbajduili) i za zvykoju erpaju vidomosti z odnoho-dvox derel, ne
dajuy sobi trudu zbiyty kolo
i porivaty su povidomle, stajuy
tym samym lehkoju zdobyju
manipuantiv.
Na vuzli pojedna ekonominyx, informacijnyx, movnyx
manipuacij bazujua reklamni.
Majuy na meti konkretnyj ekonominyj zysk, reklamni menedery
je pioneramy u stvorenni i vykorystanni najnoviyx texnolohij manipuacij, oskiky rezutat i vyhody vid
takoho vtruana u svidomis
spoyvaa spraovuju najvyde
i vymiujua konkretnymy cyframy
rostu proda, prybutkiv, y zbytkiv
konkurentiv, a vidtak i vynahorod
avtoram texniky vplyvu.

Okremo mona vydilyty

i miosobystisni y pobutovi manipuaciji. Simejni tyrany, naanykysamodury, akcentujovani osobystosti, o namahajua u riznyj
sposib vplynuty na obranu ertvu,
pidkoryvy i vykorystavy jiji taki
psyxolohini presynhy vidomi bukomu z nas. Nezvaajuy na te,
o taki manipuaciji sfokusovani
ne na masy, jak poperedni, a na
odnu osobu (abo kika osib), nymy
ne mona nextuvaty. Hihijena i zahartovuvana psyxiky, vyxovana
pevnoho imunitetu do nebaanyx i
skidlyvyx vplyviv na svidomis ne
men valyvi, ani turbota pro
zdorovja fizyne. Perevana bilsist
najmanyx ubyv y leniv band,
kerovanyx tymy, xto zavolodiv
jixoju svidomisu, ne skaraa
na samopouta, odnak vony
nevylikovno xvori na syndrom manipuovanyx. a neduha infikuje
ne lye asociani typai, ale j cilkom
prystojni, na peryj pohad, simji
i tovarystva.
Usi vydy manipuacij doahaju svoho apoheju u kalamutni
asy peredvybornyx perehoniv.
Mobilizujuy usi molyvi i nemolyvi, dopustymi i nedopustymi, zakonni i nezakonni metody i koty,
nevelyka hrupa udej (a porivano
z mijonnym elektoratom taky
spravdi nevelyka), namahajea v
erhovyj raz perekonaty nas, o
bile je ornym i navpaky, o jako ne vin (vony), to nam kine,
o lye z nym ( z nymy) i pravda,
i voa, i darmove pyvo. I tut valyvo
ne buty bajduym, bo same

bajdui, jak stverduje Myroslav

Popovy, najvyde piddajua
manipuacijam, jim najlehe
pryjaty riena, oskiky proces
vidbuvajea z ystoho lysta, bez
vaha, poriva, rozdumiv. Valyvo
zberehty viduta umovnosty
konoho slova, konoho symvolu,
ne stavaty na ax slipoho fetyyzmu y idolopoklonstva. Slova
slovamy, a reanis reanisu. Poky
my ne budemo bayty zvjazku mi
tym, jak my holosujemo (y ne holosujemo) i tym, jak yvemo vse
bude zalyatya po staromu.
Pomylkoju bulo b vvaaty
javye manipuacij svidomisu
xarakternym lye da totalitarnyx
derav y derav z kerovanoju
demokratijeju, jak, skaimo, Ukrajina. Manipuaciji prysutni j u krajinax z rozvynenoju i stabinoju
demokratynoju systemoju. Odnak
tam nezalena sudova vlada,
reani, a ne lye deklarovani svoboda slova, pravo na otrymana
pravdyvoji informaciji, a tako vplyvovi instytuciji hromaankoho
suspistva je tymy strymujuymy
faktoramy, o ne dozvoaju tak
bezkontrono, vidkryto i brutano
korystatya ornymy metodamy
upravlina hromadkoju dumkoju,
vtruajuy u svidomis konoho
zokrema.
Manipuacija ce hra z
vohnem. Koly na telebaenni
rozhortajua bezkoneni ihry vid
sportyvnyx do poa udes i ostanoho heroja, to varto pamjataty, o isnuju j yni zabavy u
pouky voroha, u rozbudovu psev-

do-nezalenosty, u svitle majbute

y znyena jeretykiv. Jako my
ne opanujemo pravylamy cijeji hry,
ne budemo svidomymy hravamy,
to velykoju je jmovirnis, o vona
pererodya u nabahato nebezpeniu formu hry totalitarnoji, hry
vserjoz, koly hromadka dumka
zaminya manipuacijeju, etverta vlada zrostea z oliharxinoju,
a manipuanty vsix mastej budu
hraty na hlybynnyx i ornyx poutax natovpu.
I nasamkine odna redakcijna zauvaha. U omu ysli naoho urnalu my cilkom svidomo podaly kika ystoji vody psevdonaukovyx, a ote, jakoju miroju,
manipuacijnyx tekstiv. Ne sumnivajuy ni na my u vysokomu
rivni naoho ytaa, redakcija proponuje zada pidtrymky formy, jaka
nam tak znadobytsa naperedodni
vyboriv, vyriznyty ci teksty. Pohrajemoa, ob ne hralya namy.
Iryna Mahdy

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

30
10
26
38
46
62
82
92
112
122
132
152
164
174
186
206

-










-

:
?






Video Ergo Sum

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

10
22
34
54
72
86
110
124
152
160
166
172

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

""
?

?
'

30

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..: , , V .,
.
, , ?
..: .

Das
Bewusstsein, ,
. , , ,
,
, .
,
. , -
-. ,
, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , , , , ,
.
,
.

,
, .
ratio
, ,
,
, , ,
.
,
, ,
.. ,
,
.
.
..: ?
, ?

.

, . ,
,
.

, , . , ,
60- , , , ,
.
.
, , , ,
, .
, , , , .
, , , .



h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..: .
,
, , ,
:
, ,
.
,
60-
, ,
, ,
60-
. ,
? ,
?
60- ,

. , ,
.
, -

? .
,
, , , ,
.
,
, . . .
-.

. ,
,
.

. ,
, . , ,
. , . ,
, , , 200 ,

. . ,
, , ,
.
, , ,
? ,
, . , , . : , , , , ?
, , , . -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
,
,
,
,

,
, , ,
.
.
..: , ,

.
. ,
, , ,
?


?
..: ,

, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
: , , . : , , .
,
. , , , ,
,
, . , , ,
, , ,
, ,
. , , , , ,
,
, . ,
,
, .
,

. , ,
, ,
, , , ,
,
. , , ,
.
, , , . , , , ,
.
, , ,
. , , , .

!

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

40- 50- .
,
, .. ,
, , ,
,
,
. , , ,
,
, .
, .

, . , ,
.
, , , -

, ,
.
..:
. , ,
? , ?
..: ,
.
,
, .
Ratio, , ,
,
, . , ,
.
Ratio. . .

, ,
, -.
- . ,
- ,
, -
, , . -
.

.
, . , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
. ,
,
. , ,
, ,
. ,
. , , ,
. ,
.
, . ,
.
,
.
,
. ! .
. ,
. .
,
. .
-

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
.
!
, ,
. ,

, ,
, . ,
.
, ,
, . , .
, ,
.
,

, ,

.
. , , .
,

#

, ,
,
,
- .
: , ,
, .
.
,
,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, . ,
. ,


, , ,
, , ,
. . ,
.
, .
, , - ,
, .
-
, ,
25 .
, ,
.
. ,

, .
.. , ? , ?
.. . ,
.
, , , . ,
.
,
,
.
,
, , . , ,
, ,
.

, , , ,


.
,
,
,
, , . , ,
, , ?
? . ,
, , . , .
, ,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. -, . . ,
,
, . ,
. ,

. , , ,
,
, .
,
.
, . ,
, ,
.
, . .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
. ,
.
,
.
,
. ,

, .
.. , ? ?
..
. ,
, .
,
, , ,
. ,
, , .
,
,
. ,

,
, .
,
.
, , , , . , . ,
, , , .
, . ,
,
.
, .

%

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, , , .
, .
, .
, ,
. , ,
.
, ,
.
,
,
- , ,
.
, , .
.

,
, . . , ,
.
, ,
, ,
:
, ,
,
, ,
. ,
, , .
, . ,
. .
,
. .
, , ,
,
. .
.

-
,
, .
, .
, ,
. , , , ,
, .
, . , , , , , :
. , ,
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , .
. .
..: , .
,
. , ?
..: . ,
. . ,

,
,
. ratio,
,
. -
, , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , , .
,
. , .
,
,
,
, , , . ,
, ,
,
. .

, ,
, ,
- , . .
,
, .

, .
[...]
, , , .
- , ,
,
. , - ,
. :
. - , ,
.
, , ,
, , .

'

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, ,
.
,
.
. , ,
, ,
, ,
,
.
..:
, :
,
?
..: ,
, ,
. 10-15
, ,

, , ,
, , . , , , ,


, , , . . . .

, . ,
,
: , , ,
!. ,
, .
,
. , . ,
80% .


, ,
,
,

,
, , ,
, , .
, .
, , ,
. , , ,
. ?
? ,
.[...]

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
. , ,
, , , : ,
,
, ,
- .
, ,
, , , , , .
.

, , ,
, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. . ,
.
? ,
,
. , .


. .
,
, , . ,
, , . , ,
,
, ,
, ,

,
, , , .
,
?
?
? .
-. , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , . , , , :
,
,
. , . .
, ,
,
. , , , ,
, .
,
, , , ,
, ,
. ,
.
. . ,

, .
..: . ? ,
, ,
, .
, , , ,
?
..: . , ,
.
, ,
.
,


. ,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, .

. .
, , , . ,
,
- . ,
, , , , ,
.
. ,
, , ,
. ,

, .
, .
, , . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , .
, , ,
.
, , .
,
. , .
, ,
.
,
? ,
,
, , , ,
, .
, , ,
.
, ,
.
,
. ,
. ,
.

.

.
.
, ,
. , .
. , .
,
, ; , . [1]). .
. , , , . [2]),
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
,
,
, ,
. ,
. ,
, . . ,
. , .
, , ,
,

.
, .
, ,

.
.
. , ,
. ,
, ,
, . -

,
,
. .
..: . ,
, ,

?
..: ,
. ,

. , ,
Ohne uns
,
, . ?
, -:
,
,
,
- ; , , ,
, .

. .
,
.

[3])
. .
, . , ...
: .
. , , .
. : . <...>
,
. .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
. ,
.
, - .
.

. .
..: !
..: !

#

.
, ... [4])
,
.
,
.. , 1914 . ,
,
[5]).
, , .
,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

R.
: ,
,
, .
. .
, ,
( ) - . , .
, !

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

: ,
, Public Journalism
,
.
. , . ,

,
, ,
.

() , ,
.
,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .

, , :
1. :
, ( , , , , , ,
..);

;
2.
,
,

.
3.
, ,

%


, . ,

,
. .
, . , , ,
, .
. 5% 1917 ,
1% 1991 ( ).
, , 8 . , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,

.
4. , ,
,
.
5. ,
, -

, : - , , .
, ,
. ,
, -

,
,
.

, ,

,
. ,
-
.
,



.

. ,
25% ,
, .

2000 ,
( ). 400
! - PR-.
, , . .
. ,
. ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, ,
, .
,
, .
,

, , .
,
.

.
,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
,
. , ,
, , ,
. , ,
,
, -, , -, ,
. ,
,
. ,

'
, .
,
18

.
,
? , . ,
. , , . ? .
. - : : ;

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,

.
, . ,
,
,
-
.
,
,
, ,
, .
, , (, , ) ,

,
.
,
,

. (Public Journalism) - ,

. ,
,

.


. , ,

.


,

[5]).
,
[6]).
.
, . . ? . , , , , , , .
, , , - : , ?

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
,
. :
1. , ?
, ,
, ,
, . ,
. , , ,
,
.
2. : -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, ?

( ).
, ,
, . , , ,
,
.
:

,

!
1998.

1. .. .

: ,

2. .
. (., 1997).

. , . .
, , ,
<...> :
, . <...> , , , ,
. , ,
.
3. #102 (157) 10.06.2002, . 16.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

?
, ,
, . ,
, , .

, ,

, , .
50-
-.
--

.
-
-
1994 ,

. 1998
-
,
().
, -
, ,
.
2002
1 2001
31 2002
19
-

4. .. . 18-
, -, 1927 . http:/
/magister.msk.ru/librari/trotsky/trotl200.htm

: !
.
. , , .
, , , . ,
, !
6. , 1994 , #4, c. 122.
7. --. / , ##3-4, 1989 .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, 93 24 , 10 126 24 .
,

,
.
. ,
, , , : , , , .

,
.
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

;

, , .
, , 2002
1998 , ,
. .

,

.
,


,

!!

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
,
.
, ,
, .


.
,


- , , ,
,

,
.
,

. ,
.

,

,
- .

.
,
,
. . ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
, , .
, ,

.


,
, .

.
,

2002

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.

-.
, .
,
.
-

,

,
, ,

.
-
,
,

!#

, , , ,
.
. ,
.
. , ,
, . , , , .
, , , . ,
. , ,
. ? ?
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

( );
,

( ); (

).
-
,
, (
,
). , , -

,
,
.

,

( ,
);
, ,
( );
180- (
, ,
, ).
,

. , ,
-
.



.
,

: ?
:

, ,
,
, , , .
, - , . , , , -. , : 20 , , , .
. , ,
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.


. , .
,
, .

!%
.
,
(
, ,

). , .
, , ,
-. , .
/,
.
, , , - . -
, , (

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

-
). ,
, .
-
, ,
. , ,
, , , , , .
. - ,
, , , , .
C, .
, , .
, .
, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, , , ,

.
.
, .
, ,
.

XX
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .

, , . ? , .
,
.
. , .

(
1993 .).
.
, .
1995 ,
.
, . . ,
, ,

!'
. ,
(
, ) ,
, . ,
, , . , .
, . , . .
. . , , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , e.


,
,
. . 90-
,
, ,
, , .
, , ,
, - ,
.

. , .
, . , ,
. -

,
,
. . ,
. .
, ,
. , ,
,
. , , .
, ,
, .
? ,
, , ,
?
.
,
, ,

.
. : ,
. ,
... ,
... . ( . . //
- . : , 1996. . 382.).
, , .
. , ,
- ,
( . . . . 442.) : :
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
,
,
, .
, . ,
.
. , 15 .
? ,
. ,
.
,
, . , ,
.

1989 .
!

. , ,
, :

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

1989 . ,
. : ,
. ,
. ,
. .
, ,
,
,
. . ? . ,
:
, . .
.



,
.

"
.
:
, ?
, ? ( .
// . . 445.).
,
. , .
: . , , .
, .
, , . , , .
. . . . . .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, , , :
. .
, 20 , . , , , ,
. , 72 ,
,
.
, -
.
i : , , .
? , .
, . ,
, , ,
.
. ,

, .

(1971). ,

,
, ,
. , ,
, .

,
. ,
,
, , ,
.
(
).
, , -

,
, .
? ,

. , .
, ,
, -.
, , , .
. , .
, , , (
, ), , . , ,
( ) , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , . ,
, . ,
, ,

, , . . . : .
. ,
,
,
,
. : ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

:
, .

, .
:
;
.
,
.

, - . , ,
: .
. . . .
,
, .

"!
,
,
.
,
.
,
, ,
, .
6 . . .
, . .
, , , , , .

, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
, , .
, , ,
, .

,
. ,

,
. , , ,
.
,

. , , ,
. -

,
. , :
,
. , ,
, , ,
, ,
:
. ,
, ,
,

. , ,
. , ,
,

:

(
, )
.
()
, . . ,
,
, , ,

.
, , , ,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, , . , ,

, ,
,
.
, ,
,
.
.
, , ,
, .

.
, .
,

,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
,
, .
, , ,
.
-
1991 .
: , . ,
, ,
.
.
, ,
,
. ,
, ,
,
.

"#
,
, . ,
.

,
() , .
, - . , .
, .

, .
, . , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(Pierre
Teilhard de Chardin)
,
, .
, .
, , .
. , - , , .
.
. ,
. , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
.


( )
. ,

. ,
. , ,
,
. .
, , , .

?
: .
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
. , .
,
, ,
.
, , ?
, -
.
, . -, , , , . ,
, ,
, .
,
,
:
.

. ,
. p
, .
, , . , , . .
. , , . ,
.
, , : .
, , ,
.

"%

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
, ,
, , , .
, :

. ,
,
,
, , , ,

.
, . ,
, , , - .
,
, -

.
, ,
, ,
.
, , . .
.
,
, , . ,


.
,
(
!)
, ,
,

. , ,
, , .
,

. .
.

( ,
,
Media Ecology, Media Education, Media Literacy).
, , :
1. (, , ), , . , . , , , . ( ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
! ,
, .
, ,
.
, . ,
.
,
. ,

, , .
Brutus des-Fr
,
.
,
,
. , , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
, , - .
. ,
.
. .
, , , .
, ,
, , , .
, , ,
, . , ,
-
,
. ,

"'


. e , 2. ().

)

.
, -

,
, .

, . , , . .
. , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
: ;
, .
, ,
.
,
. ,
. , , , , , .
, , , ,
, ,
, , .
.

, . [...]
.

. (
!) , .
: , .
, , . .
, ,
.
.
, ,
, , , . ,
. ,
,
, . , ,
,
, . , ,
. , , -

,
. .


.
.
? : ?
. , - e.
, , .
-
, , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
, . ,
, .
, ,
.
. ,
.
. , ,
,
.

.
; ,
.
, , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
,
, . , , ,
. : , ;
, ,
, , . , , .
,
.
, , ,
, ,
, , .

***

,

#

-:
1. - (
- Philosophy of Mass
Communication, Media Philosophy,
Media Ecology, - Medienphilosophie).
2. ,
- , ,
.
3.
(
- (media literacy).
4. - (media criticism).

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
:
, , , , ,
, (, , ..).
, ,
. . , , . .
, ,
, ,
- , , ,
, , ,
, .
:
,
. ,

. ,
, .
. . ,

. ,
,
.
, ,
, . , .
, ,
. ,

,

, -
. -,
, .

.
.
,
. . , ,
.
, ,
. ,
. -
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, . :
,
,
.
, . ,
, , ,
,
, ,
, .
:
, , ,
.
, , , , , , ,

.

,
( , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

), .
, .
, ,
- , ,
, .
,

, . , , ,
. ,
.
, . ,
, :
Ti Deum, , ;
. .

,
, ,

#!

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
. , .
, ,
; .
***


,
. , ; , ,
, , . , .
:
,

,

,
.
.
, ,
.
,
, .
?
, in f:
, ,

.
.
,
,

.

? , , . , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
,
, . ,
, .
, .
:
, ,
, .
, .
,
, . ,
, , ,
, .
, .
- i , - , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. . , ,
-, .
,
, ,
, ,
.
, .
, .
, , ,
, ,
: , 18 1940 .
,
.

, , . , , ,
,

##

. ,
,
, ,
.

.
. ?

,
. ,
,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, , . . ,
, , !
. ,
,
, ,
.

. , , , .
, ,
. , ,
,
, .
,
Nv
rg: (
i , ),

.
,
, ,
. :
, ,
. .

, , , .
, .
-
, , ,
.
,

, ,
,
, .

,
.
,


.
.
( -, ,
),
(, ,
) .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

:

?
!
?
!
, , , , ?
!
, , .
.
, , .
. , ,
. ,

,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

:
, , !
,

(...) , . , !
! !
,
, ,
, ,
, -
. , .
.

***
,
. .

#%
,
, ,
.
.

:
- ( .. );
- ;
- ;
- .
,
.
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
- , . , ,
,
. -
, , .
, , , , , , .
, - ,
. ,
, . ,
, :
,
,

,
,

, .
: , , , . ,

,
, .

,
. , , ,
,
:
,
, .
:

.
:
, ?!
PR, , (, ,
,
, ,
). ,
. : (
) , - .
-
. -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , , . .
,
X..., , , , , .

.
, .
, .
.
,
,

,
, .
. , ,
, .
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, . , , - . , ,
- , . , ,
, .

***
.
,
. ,
,
. : ,
, ,
..
(, !).
, ,

.

#'
(
),

.
, .
,

, 1 1991 .
. ,
,

, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, . ,
:

, , , .
,

;
,
.
: .
.

. , .
,
,
,
.
, ,
,

, ,
,
. -
,
.

. ,
, , , , , ,
.
, ,
,
. , ,
. , , ,
, .
, .
,
, ,
,
.

, (
)
, . , , ()
, , - , -
. , ,
, (
).
(-), ,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, : , , .
: . ,

. ,
,

,
. ,
, .
.
, .
,

.

$



.

.
,
- (
). ( ) , brain washing, , ,
. , .
, , de facto
.
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

-
.
,


: , 4-5 . ,
, - .
, , - , , , ... , , ,
, XIV Letat cest moi.
, ,
- , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

- - , , : , , , ,
, . -
, : .

,
,

. , ,

, , .

. , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
: , , , , , ,
.
. -,
,
;
, ,
, . -,
, . , - , ,
.
,
,

.
, ,

$!
, ,



.

() , ,
.
, , WTC 11
2001 . ,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, .


( . [1])
( . [2]).
,
, ,
, ,
, . , , ,
.
,
,
. ,

,
. .
,

.

, , , . ,
. , , ,
. ,
, - ,
, .
,
.

, , -

.

(


).
. 11.09.01, ,

( , !), .

, , , (
!),
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
,
, . , .

. .
,

, ,

.
,

.
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , .

,
, , .
, ,
, .

, ,
-
.
, , ,
.

$#

. ,
-
( ) , , , ( ,
)
( ) . , , ,

( ). ( ), -
, ,
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, ,

,
. ( ,
).
( , )
. -,

- .

. ,
,
--
-
.
,
-

. , ,
,
, .

, , ,
, , .

,
,
, .
. -
, ,

, .
,

- , , ...
(
),

.
() ()
, (
), ( ),
( , ). , , :

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
, ,
.
,
.

,
. ,
.

,


. , ,
-,
, -, ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, , .
, , , .

, , .

. , ,

, ,
. ,
,
.
,
,
.

$%
.
(
!)
-
, . :
, . PR 11
! : . Happy End,
, : ,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
,

.
, .

-
. , ,
,
.
,
,
: . ,

,
. , --

,
, - .

.

,
,
, , .
, ,
.
.


,
, ,
-

.
(,
) .
, , :
?
? . ? .
, ? . , ( -, ) ?..
: , . , , , , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , ,
.
, ,
.

. ,
-
,
. , ,
, , ,
(,
).
-

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
, -
.
, , . ,
- . ,
, ,
.

. , , ,
,
. ,
,

$'




status quo ( ,

). ( ) . ,

( , ). (
, ), ,
, , . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, .
,
, , ,

. ,
, , .

, , , ,
.
, , . -

.

,
[2]. ,
, , ,
,

. ,

.

,
. -

, , , ,

,

(
).
-154 . . :
, , , . ( ) .
(
),
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.

.
,
.
( , ) ,
.
.

-

: .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

-
,
, , .


.
, .

,
: , , , . : ,
, ,
.

%


, -

,

. , , ( ,
, , ).
, :
( . . ), .
,
. ...

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.

,
,
,
.
, , ,
,
:
. ,
,
,

.

.
(, ,

).
,
,
.
,
, ,

.


,
, - , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , , ,
,
.
.
-
.
: , .

, ,
, ,
.

.
,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, . .


, .

, ,
, .

,

.
,
. , ,
- -

%!

, ,
.
,

. :
, ,
.
, , ,
, .
, . ,
, , () () , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.

,
.
, , ,
.

, .
,

. . ,
, .

, , .
, , , : -,
-, . , ,

: ,
, , .

. [3] , , , .
, ,
, -

.
. ,
,
,
,
.
, ,
, . .
, , ,
.
: ,
, .
: , , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ()
-
.
, , , ,
,
, , , , , , .

, ,
.



. : , ,
, . . .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, -
,
.

.



. ,
- ,

- ,

.
, ,
, ,

(, ,

%#


.
,
.
,
, . ,
1984, ( ),
, .
, .
. , ,
.
, . 11 ...
...

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

).
-
, .
,
.
. ,
, ,
.
-
, .
. ,
.

(), , ,
,
,
. , ,
, ,
,
.

. ,

,
,
- .
-

.

, ,
, , .
, ,
, , , . , .
PR , ,
. ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
,

,
.
. , ,
, ,
.

. ,
,
, , ,
.
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , ,
, .

.
, , ,

,
, ,
.


. , , ,

,
.

%%
,
.
.
,
.
,
. . , FBI - , ...
, , , , : ,
, . ,
. ,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
, ,

.
, -
. -
, . ,


.
, - .
, -
.
, .

:
,
,
.

, .
- ,
.

.
- , , .


,
,

.
, , -

, . , -

:
-6 reality show
(The Big Brother), . , 150 . .
, , .
2 , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , , ,
, ,
,
.
, .
,
,
, ,
, , .
,
, .
, , . ,
-

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
-
.

,
. ,
,
.

, .


- ,
, , - .

%'
,
,
, .

. , , . , , , , ,
-6, (!) , . , .
, : . ,
, , .

, , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

1. . / .
; . .:
, , 1993. . 329414.
2. . . .: Port-Royal,
1997; . .
.: , 1997; .
. .: , 1995.
3. . .
. . .: , 1998.

,

,
. ,
,

.
: (
, : , , !
! , !
. .), , , :
, ,
, . , ,
, ( ), . , :

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

&

VIP-,
( )
,
,
( )
.
, , - . -6
. , : ,
, .

, ( , , )
. , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.

,
.
,
.
: , ,
(,
), , ,
. ,
. , , , ,
. , , , , , ,
, , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, ,
. ,
, , ,
modus vivendi.
,
, ,
,
.
,
, , ,
.

,

,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, .

,

,
,
. , .

( ,
,
,
), ,
,
.
,
,
, , .

,

&!

,
, , ,
,
, , .
, , , , . ,
, .
:
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
, .
, ,

.
, ,

.
, .
. , ,
, , , ,
,
.

, ,

.

,
,
.
,
,
.
(,
)
,
,
, ,

,
,
(, ).


-

: ,
,


, .
:
. , ,
.

.
- ,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
,
, . , ,
,
.
, , ,
. ,
.
, ,

. , ,
,

-

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

( )
[2].
, ,
,
- .
,

,
.
.
.
. , 1971 .
,

. 1972 . 88,9 .

-2. , ,

, . , , ,
, ,
. , reality show
, . ,
,
. .
, , ,
.

&#

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , 1968 .
8,5 . . [1].
,
,
.
, , , .
. ,
.
: > >
> > > > > > .

. ,
,
,

, . , -

. .
,
, , , .


.
.

?
: / . ,
,
.
,


,
,
.
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(
, ),
, .
,

,


/ .
,


. ,
,

. , .

-
-

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,

.

,

.


. , , ,
.

,
,
, ,
,

.
, ,

. ,
, ,
, , ,
,
. ,
,
,
, , .
, , ,
. ?
, , ?
,
.
- , ,

&%

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , .

( , ,
)
, ,
, , . , ,

[4].
,

. ,
( ,
):

, , ; ,
, , ,
.
, .
, :
- ;
- , , , ;
- , ,
,
, , ;
- ,
,
.

.

, (,
, ),
, (, ,
, , , ,
, ). , , ,
, , , .
? , ,
, , , , ,
.
( , ) . . , ,
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, ,
.
,
, , , , .
,
, ( ),
,
.
,
,
, , , . ,
( )
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , [5].


.
,
- .
, ,
,

.
,
,
, , ,
,

.

().

?
,
?
,
, ,
, .
?
.
(, ), ,
- .
. . . ,

&'

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, :


.
,
:
1. , , , , , , .
() (S). :
S < A
2. . :
S > A
3. :
) :
S < A

) :
S > A
) ) .
4.
/ (, ):
S < A
.


.
,
,
.
,

.
, ,

,
,
. .
. , ,

, (), , , .
, , .
, .
, , , , , ,
, , .
, . ,
, . , . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, . , . :
, , . ,
: , , . :
,
, [3].
, , ,
,
.
-

,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.

1. ..
// . 1999.
2. .. ? //
. 1999.
3. . //
XYZ. http://xyz.org.ua/russian/win/index.rus.html
4. ., . // : ,
, . 1998. 4-5. . 56-75.
5. Eco U. Towards a Semiotic Inquiry into the
Television Message //Working Papers in Cultural
Studies. 1972. Vol. 2. P. 103-121.

,

(1).
.
, ,
, .
.
. ,
.
,
, , - . , ,
. , , ..

'

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
,
;
, ;
,
(2,
442-443). , , , ,
,
. ,
- . , , (.),
: , , ,
, , , ( , 604).
. , ,
, (), ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(1924-98) , .
(1954),
-, 1979
.
, ,
, .
, ,
, .

- , -
,
. 1960- ,
, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
1970-
, ,
(1973),
(1973),
(1974). 1980-90-
, , ,


.
, .
,
,
. , , , ,
,
,

,

'!
- ,

.

, , . ,
() ,
( , ) , ,
. , , ,
, ( )
, ( , )
, , .
.
, ( ) , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, , , .

,
.
, ,

, (petits recits),
,
, , , . , , , , ,
, .

, , , -

, , , . -
,
,
,
.

, , , , , , ,
- .
..:
.

(1954).


? ?
...:
-

,

,
, ,
, . , , , ,
,
.
, , . , ,
. , , , ,
- . , ,
, .
, - , , . , , , . , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
, ,
.

.
-
. , ,


. ,
, ,
.

(195266),
, , ,
( , ). ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
1966 ,
, ( ) , . ,
1970- ,
. , , 1. ,


,
(,
,
),
- .
:
,
,
,
,

'#
, , ,

. ,
( )
. ,
, , ,
, ,
. , , , . , , -.
( , 460).
, , . , ,
, , , . . ,

.
- , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, ,
, .

.
..:
, , ,

? ,
, ?
.. .: , , , . ,
. ,
,
, . , ,

(

),
,
: , , , , ,
.. (
, ).

,
,
;

(, , , ), . , ( ,
, ) (
), ,
, , ,
, ,

.
,
, ,
,

- ,
, . ,
, , - (, , ., , ), - () , , (.)
, (, , ).
,
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. . ,
, , , ,
,
, , .

,
,
, ( ...
,
(neant)
,
.
, .
. ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..:
? ?
?
...: ,
, ,
, , ,
,
.
..: , , (, cma,
..).
( )
- ? , (petits recits)
- ?
, ,

? ,
: ,

'%
(
) ,
,
.
,
,
, ,
, .

, , ( ,
) -- . , , ,
. , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , -? ,
,
,
?
...: -,
.
. ,
. , ,
,
,
( ). , , , ,
, .
, ,
,
. ,
,
-

;
,
. , ?
.
..: ? ?
.. .: . ,
,
(Dasein).
..: ,
?
.. .: , petits recits. , ,
, , .
.
,
.
. ,

-
,

, . ,
,
. , , ,
- .
(. ) , ,
. .. , - (4)!?
, ,
, , .
, .
. , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
. .
.
..: , ,
,

, ? , ?
...: (, ) , .
...
,
, , , .

,
: -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
,
. .
. .:
, , ?
,

? , ?
...: , (
, ).
.
( - ),
,
(la chose ),

''
.
, ,
,

(. 3,110).
, . , ,
, , ,
. , , . ...
, (. , 112). ,
. , , .
, ,
, ,
(. , 122).

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
, ,
: .
..: ,
.

?
?
( ),
? ,
, ,
?
...: , .
, ;
,

. ( - .) , ,

( ,
), , , , , , , , .
,
, ,
.
,

, ,
,
, . , ,

, ; , -

, (.. ),

, . -
. ,
, - .
, , , , , , ,
. ,
.
.
. , , : , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(
)
- , . ,
, .
..:

,
.
?

?
...: :
, ,
, .
. , ,
, ( ) ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
,
.
,
, ,
. ,
,
, ,
, .
.
..:
? ,
, ?

?
...: , ,
,
, , , .


. ,
,
,
, -.
,
-
, .
,
.
( - )
, , ,
, ,
. - ,
. , . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
,
,

, .
.
.
,
,
, ,
... , ,

( ,
, ,
.), ,
,
.

..: , ,
,

(le differend).
? , -,
?
...: ,
, a 1811 ,
.
, .
, .
,
. , ,

, . . , , , ,
,

: ,
, .
,
, , ,
- . , , . ( ) .
, ,
. ,
, ,

.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, (
).
.
.
( )
,
,
,
.
.
, ,
. (
) . , , ,
, , .
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
(, , ).
..: . , ,
,

?
...: , ,
, , . ,
, ,
,
.
,
(,
)
- , , ,

!
, ,

,
,
,
.
.

-, - - . . ,
. - , . ,
, : ; , , ; ; - -,
- ; , . ,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
differend ,

, ,
. : Widerstreit, Widerstand, Un angemessenheit 2.
, , , ( ) , .
, . ,
,
. , angoisse3
.
..:
, , ,
, , , , ?

...: , .
, , ,
. ?
( ) . , , ,
, . ,
,
, , . , ,
? ?
. ( )
. , - , .
..:
( ) , , ?

,
:
.
,
(
) ,
.
, , , , , ,
.
. , , . ,
,
, . -
,
, , . ,
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,

? ,
(- )
, , , ?
...: ,

. ,
, ,
. ( , ,

.)

.
, ,
. .
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
(
) ,
-, .
, .

,
(denument).
sensus munis 4
, ,
.
sensus communis

,
. , , ,
,
,
, , ,

#
.. .
, - , ,

, , .
, , (5).
, , ,
-
. , , , , . , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

;
, ,
. ,
,
. ? ,
,
, .
, ,

(
),
. -
,
, ,
,
.
,
. , ,
, .

..:
,

(differend) ?
, ,
?
?
...: .

.
5, ?
.

. - . , ,
,
. ,
,
,
. -

-
,
.
.



, , ,
, , -.
,
-, , , , ,
,
. ,
, ,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
,
. , ,
,
.
,
.
..: , ,
,
?
?
...: ,
.
,

.

, , ,
( ),
, , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ...

, .
,
? . , :
,
-, ,
, ( Natura
naturans6) . ,
,
, .

- ,
. : ,
,

%
,
,
,
. ,
,
, ,
. , , ,
, .
,
. ,
: , , . , , ,
, ,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(Urteil).
; ,
.
..: differend
, ?
? ? ?
...: differend.
. Differend
, , .
..:
,

( )?
, , ,
, ,
?
...: ,
,
. , ,

.
, , (meprise), . , , -
, .
..: ?
...: , , ,
(le fait du serieux).
, . episteme ,
pollakis ,
.
chora.

. , . . ,
, , .

,
: , ,
,
,
.
, , , ,

.
, , ,
.
,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
res, .
, ,
, . ,
.
, -
?
,
, , ,
, ,
.
..: . differend
,
,
( , ,
)

, , ,
? -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, ,
, , , ?
...: ,
, .
, ,
.
. ,
, , , , . , ,
. ,
,
( ),
, , ,
.

'
, .
,

.

.-. ,
,

,

1. . . .: 1998.
2.. . . - ./ . ..
: , 1996
3. . . , 4, 1997, .109-135
4. .. . .: - . 1957.
5. .. - / .
. : .. - .: , 2000. - . 2(5)

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , . , ,
,
,
(
). ,
, ,
. , ,
(ld-venir),
(fuit) ( fuit , ),

, . , , , , - . ;
. , .
( , ,
, ),
.
, .

(justesse). ,
, .
, ,
,
(, ),
,
. , ,
(crypte).
, . .
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

1
,
1960- . ,
2
, , (.).
3
(.)
4
; (.).
5
, , , .
6
, (.)


.
,
,
.

, homo
sapiens , , .
,
.
, , ,
, . , ,
, (

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(-?)

), ,
.
, , XX ,
,
,
, , , ( , ,
) , .
, -
,
,
. , ,
, . ,
, ( ) , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
,

1.
,
, .,
,
-.
,
, (
, ( ,
) . ,
-

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

2 , .
, -
: ) .
)
() , () , ( -- )
- ) , , .
, ,
.

,
,
.

,

!
,
, .

, - . (,
, ,
, ).
, .
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
,
3.
,
:
, -, - , (-?)
.
-
, .
( , ,
-.)
,

(1992 ),

, ,
() (-

, )
- . , .
,
(-, -)
,
. ,
,
, .
, :
- ,
,
,
, , .
, , , , 4

,
,
.
, . ,
,
, ?
,
, .
,
,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.

- 5 .

, .. , , , ,
(, , )
.
(
!) .
, , :

,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
,


, ,
- ,
,
,
, () ?
, ,
.
, , , , .

#
, , , . ,
1932-33 . -
1933 . -, ,
, . .
, : ,
.
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , -, -, , .
,
.
, ,

. ( ),
(, conspiracy theories!),
, ,

, .
,
,
-

,
1999
2002 .
,
,
.
, (,
). ,
,
.
,
,



.

, ,
1917
.
, , ,
, .
, , ,
. ,
, , , ,
,
, . , . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,

, , , 6
, -
. ,
7,
, :
, ( ,
)
,
.

(, , ,
).
, ,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

8 ( )
, , ,



.

,
, ,

.

,
, ,

. ,

%
. 11
, , ,
, .
.
,
. ,
, . , ,
, !
.
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, ,

.
, ,
,

, , -
.

,
mutual negative
advertising, -

,
,
.
(
, ) ,
, -
. ,

- , ,
.


?
, -:

,
.


, !
. ,
,
. . ? ,
,
. ,
,
,
. ,
...

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, 9 ( , )?
,
, .



, ,
( ) .
:

.

.
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a
1
, (
)
, ,
. , , ( )

2
, -() 1989

).
3
,


,
4
Suzette Grillot, Explaining
Ukrainian Denuclearization: Interests
Versus Identity.Ph.D. Polit. Science
Dissert., Un.of Georgia, June 1997.

'
.
, .

,
, , , . ,
, .

. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.: Gl. Chafetz, Hi-l Abramson, and S. Grillot,
Role Theory and Foreign Policy: Belarussian and
Ukrainian Compliance with the Nuclear
Nonproliferation Regime, Political Psychology
17 (December 1996), pp. 727-757.
5
:
6
, , ,
,
7
, (of high
salience)
8
,
, ,
, (Shevron oil, ),
(CNN, Al Jazeera, BBC,
RFE/RL, NYT, ,
, Le Monde Di plomatique),
(-, ,
, ), ,
, ,
.

9
. ,
;

. , 1968;
. , . . 1996.

.
- , , 1968 .

, , .
, - .
:
1. - , ,
.
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

 
2. - ,

,
.
,

. , ,
.
3. - . :
!, , , .
4. , ,
. .
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
, ,
. ,

,
. .
(
), .

- , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
, ,
.
, , , , , .
,
, ,
. ,
, ,
.
,
.

.
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , . ,
. ,
.
.
,
, , ().
, , ,
.
, ,
. ,

, , ,
, .

 !


, .
, , ,
.
, ,
, ?

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , , .
,
,
. , (
).
, ().

-. ,
, ,
,
.
, .

,
,

,
.
,
-,
.
.
. ,
,
, , . ,
, , .
,
, .
. :
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .

,
.

.

. ,
, ,
.
, , .
,
. ,
.
,

, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, . , , .
, , ,
,
,
.
( ,
, ):

, , c .
,

. ,
, ,
,

 #

, , , .
.
?
. ,
.
? -
, , , , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
,
, .
, ,
,
: . ,

. , .

,
,
. , , , ,
, .

,
,
,

.
,

. , ,
.
, , ( )
, .
,
. ,
.
, ,

.
- (, )
:
.
, ... , --

. , ;
... -- (9).
, .
. , . ,
--, , , . , ,
, ,
.
, , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.

.
,
,
. ,
, , .

, ,
.
,

.
,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

80-
,
- .

, ,

3:1. , ,
,
.
,
, .

,
. ,

,
, ,

 %
,
,
,
, ,
.
,
, .
. .
. , . , ,
, , .
.
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, .
,
.
, , .

: ,
(
, ),
.
,

,
.
, ,
.

.

, ,
. ,

. ,
,
, , , . .
, . ,
, . ,
,
.
-, ,
. , ,
-

, ,
:
1. (, ): , ,
, ;
2. ;
3. , : , , .
, , : , , .
, . , , , , , - .
- . . 1984. ,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
,
.


, ,
.
,
. ,
. ,
, . ,
.
,

,
,

.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,

.
.

.
, .

,
.

, .
, ,
, ,
. ,

,
.
,

 '
,
- .
,
, .

, , , (, , ). , , ;
, . ,
. ,
, ,
. , ,
. , . , ,
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , ,
.
,
, .

.
,
.
, , .
,
. ,
, ,
,
. ,
, .
(. ),
,

, . ,
.

,
,
,

, ,
.

: .
, , ,
, , .
. ,
. , , , . , ... , ,
... , ,
, . , ,
. . . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

!
:
, , ,
.

. ,
.
Lingua Tertii Imperii
, ,
. . , , -, .
, , . ...
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
. (, ,
). ,

. .
. ,
, , ,
. . : ! , , ! -
!, !,
, , !
, . BDM (Bund Deutches Madel ) HJ (Hitlerjugend ), DAF (Deutsche Arbits-Front

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, : , .
: , , ...
(Homo proponit, sed Deus disponit,
, ).

: ..., , , , , ,
.
, ,

-
, , , ,
,
?
: ,
, , ,
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
....
:
.
( , .. ).
: ,
, ,
,
.


,
: , 1 . , ,
.
, .
(-) , (-) .

!!

),
.
,
:
,
. , ,
. LTI Lingva Tertii
Imperii, . . - , ,
: , ,
, , , . LTI .
. , , , , .
LTI , ,
. , , , - , .
, 16, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
. - . ,
:

,
.
,
, ,
, , , ,
,
.


:
1) ,
(),
(). .
2) ( ; ), ( ; ),
( ; -

), ( ; )
,
.
3) .
.
4) . , .

( ) .

. ,
, ,
.
,


,
.

. ,
, , , .

.
: ,
, , . LTI , , . , ,
.
( ) 1938 . :
? , ( ). : ,
. 10 1932
:
: ! , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
- , .
,
(O) . (1 2)
,
. 1 , 2 .

,
,
.
,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, () () .
-, .
.

.
.
-,
(F)
(F, F),
() .
,
, .
.
, ( )
.
, -.
-,

!#

...
,
,
.
,
1934
. : ,
, , . : ,
,
, , :
, , . ! !
, , , ,
. , ,
. . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(B).
. , , ,
, .
, ,
, , : ,
.. .

, ,
.
,
.

, . ,
. ,
,
,
, ,
1 , 5 , 2030-50-100 .


. :
1 , 30
.

1 , 30
. ,
.

, : . ,
...


.
, , ... .
...
, . ,
. . , , .

. .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, .

. , , , , ,
,
().


( ).

( ) , ,

.


, - . -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
,
.
.

. :
(
) ()? ,
.
. ,
, , ,
,
. ,
- ,

.
,
,
()

!%

, ,
, ,
, .

, .
, . ,
. ,
, , . . , . ,
(06.08.93)
10000 . .
, .
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. 2
(, , ) , ,
. , : 1) ,
,
; 2)

; 3) ; 4)
, ,

.

, (
) .
1) ,
, -

.
2) (
)
. 3) .
4)
() .
5)
( ,
, , ).
. 6) (
,
, ),
. 7)
,
,
.
, -

.
, ,
13.08.93
. . ,
. , , ,
. . , , ,
: . . , .
, , . .
, ,
05. 04. 94. . , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
. (
), , (
), ( ).

, , .
.
- ,
.

.

(2)
(1).

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
.

, . , .

(1, 2, 3) (O).

!'

,
, . ,
,
, , ,
.

. 1992
( . ., 2). , , . ,
: ,
, . , , -
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(1, 2),
,

,
. , , ,
.
, .

B 1 2
, A 1
2 .

,
. ,
, ().

,
. .
.
-
1991 ,
. . , . , , ,
, , , ,
. ,
. , . ,
, . .
. , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

() .
. .
( )
. .
,
, , , .

. ( )
. ,
, . ,
. ( -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ).

, ,

.

.
, , ,
.
,

. -
() .

"

. .
,
,
.
.
...
, ,
.
, . . , ,
. ,
(. . , 10) . , ,
, . -
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , ,

,
,
, , .
, .
?
,
, ,
, . , .
,
:
, ,
.

,
, ,
.
. ,
,
, ,
, .
- , ,
,
,
,
, ,
, . ,
,
, ,
,
.

. -

, . ,
.
.

.
89-90 , , , .
. , :
! , ,
,
,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.


.
.


, .
,

,

.
.

,
.
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .

.
,
,

. ( )
-
( ). ,
,
.
.
,
- , ,

.
( ) .
-

"!

,
, , ... .
, . , ,
.
. , , ,
: -! -!, ,
. , , , ,
. . , , : !, !
. . (10). -
: , !

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , , () .
(2)
(O) (1)
. ,
() (1),
.
, , , () .



.

,
.

.
1
2 (O).

. ,

,
. (1, 2)
(3), , .
()
(),
.

:
!, !
. .!, !
. . . !, ,
! !, ! , !
!
, , ,
, .
( ), .
, .
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

-
.


.

"#

, ,
.
. , .
, , , .
. ,
.
: . , .
.
, ,
( ), ,
. , ,
, ( ),

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
:
1)
;
2)
;
3)
( , ) .
4)

, . ,
,
. .

.
, ,
.
.
.




.
, , , .



,
(1-2, 34 1-3, 2-4). : -

( ) , , . .,
( ).
, ,
,
, ,
, , , - ,
, ( , . .).
( ), , , , , ,
. , ,
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(), (,
), (, ), (, ,
).

, ,

1991-1996.

.
,
1997-2000 . , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, ,
.
2001
, .
2003
,
,

.


,

,
.

"%


,
, .
, ,

. . . :
: . . . : .
. .
, , ,
, ,
. .
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. 1991

-. 1991
,
: --.
,
1998

. 2000

. :
(1), (2), (3),
(4), (5).
, ,
, .
.
(
), (-).

( , , ), ,
. ,
, .
.
,
,
.

, . ,
, , ,
,
, :
. , , ,
. , ,
.
: .
, , , .
.
. , . ,
, .
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(1)
(2).

, , , .

,
. , - . ,
.
, ,
, ,
.
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
. ( ?)
.
(
): 1) ; 2) ( ); 3)
. ,
,
, .



, .
.

"'

: ...
, .
,
,
,
, . ,
, . , , , ,
, , , , ,
, . . ,
,
, , , ,
- , , .
, , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, (,
) ,

, . :
, ,
.
(, ,
), (
),
(
) ().
, , , .

( , ,
).

.
. , ,
, .

. : 1)

( ) , 2)
, 3) .
,

.

, , ,
. ,
, .
.

. ,
.
, .
, -

, . ,
, .

1. . ., . . . , 1973.
2. . . , : ( ). .: , 1993.
3. . ( ) // . 1992. 1.
4. . . , . , 1991.
5. . . // .
1993. 1.
6. : // . 1992.
1.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
(
), .



,
, . ,
-
()
.
,
, .

. ,
,
-
-

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , .

1
, ,
, ,
(
: ).
2
, .

: http://www.uis.kiev.ua/
~_xyz/outside_management.html

#

7. ., .
. , 1996.
8. ., .,
. . .
. , 1996.
9. . .
., 1993.
10. . . . . (- //
. 1992. 4.
11. // . 1992. 3.
12. -- . . ., 1991.
13. . . . .: , 1998.
14. . ., . ., . . , , : . .: , 1995.
15. . . : //
+ . . 2. .: -, 1996.

16. . . . ., 1996.

17. . -, -. ., 1992.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..:

,
. , 1960
, ,

, .
,
,
. ,
? ,
?
..: He , , . ,

. , : , , .. -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
.


, .
..:
?
..: . ,
.

,
.
, .
, .

.

#!


,
.
,
.
,
. . , .
, :
. ,
, , , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , , .
..:
?
..: .
, ( ), ,
(), , ,
,
.
, . . ,
, -, .


. ,
,
.

.
(, , , , ..).
..: -.
?
..: , - .
,
. ,
. - ; ,

,

, ,
.

,
, ,

,
, . , ,
, , , ( !) . .
: ,
. ,
, , ,
. H2O .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
(),
(),
,
. .
, ,
: ,
,
,
,
. , , . ,

.
..:
,
, ,

. -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

?
?
..:
,
.
, , , , ,
..,
.
, ,
, . ; .
? ? ,
,
.
. .:
, ,

##

, ,
,


. ,

, , , , ,
( !); , ,
, , ,
.
, , ,
. ( ) , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
. ,

,
, .
, ,
,
. , ,
,
, ,
.
?
..:
. . .

. ,

.
,
.
,
,
. ,
, ,
.

.
.
,
. ,
.
..:
(1978)

. , ,
,

,
, .
:

, ?
,
: , ,
, ?
, ,
; ,
( ,
,
, ,
).

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. :
,
,
.
..: . , .
, ,
. ,
.
. ,
. ,
,
. ,

, ,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..: ,
?
..:
,

. ,

, . ,
,
. , , ,
. , ,
.
..: , , .
..:
mythos logos , ,
logos mythos,

#%
.
.
, ,
.


. , , ,
.
. /
? ?
, , /.
, , ,
, .
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, logos
mythos .
logos,
, .

.
.
, logos
.
..:
, , ,
?
..: . ,
, logos -

.
..:

,
.
, , logos,
.
logos, ? ,
?
..: : .
. ,
,
.

.

,
.
,
,

, , , .
,
: , . , 70- , .
-- , , , 43-, ,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
. .
.
, ;

.
..: ,
?
..: . ,
. , , ,
, ,
, , . ,
, , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, .
..: ,
, ?
..: . .
. ,
, .
,
,
, . ,

. , , , ,
, ,
.
,
,
. ,

#'

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, . , , .
,

,
.
.
,
.
..: ,
,
?
..: ,
,
. ,
,
, ,
.

. .
..: , , , , .
..:

. ,
(-),
, ,
.

.
..:
.
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
. ,
,
, ,
,
.
.
..: ,

.
-
, ,
.
.
.
..: ,

,
.
?

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..:
.
, , , : , , ,
, .. , ,
.
,
, ..
, . ,
, . , , ,

,
.

$
, ,
. ,
.
, , ,
, , .

, : , . , , , , , . , ,
, ,
. , , - . , .
, , , , ,
. .
, . , , , -, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..: ?
..:
- , .

. ,
,
.

, . , ,
.
. .
, ,
,
.

..:
?
..: .
.
.

, , . ,

.
, ;

,
.
, ,
, .

. , , .


? ,
, .
, .
,
. . -,
. , -, ,
. .
, . , .
, ? , ,
, ? , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

$!

? ,
,
, , ,
, . , ,
, ,
. .
, .
, . ,
. , , . , ,
.
, , . ,
. , ? , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

? ,
, -
?
, , ?
, , , , ,
,
. , :
.
: .
,
.
, ? ? , ... . ,
, -: . .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

? , , (mondialisation)? ,
,
, ,
, ?
, .
,
,
, .
, ,
() , .
, , , ,
,
,

.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,

feed-back ( .
.) , ,
, .
,
. , . , ,
... ,
(, ,
),
,
. ,

$#

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

/,

.


, ?
, , , ,
...
, ,
, , ,

.
-
,

. -

,
.
,
,
,
.

, .
,
,
feed-back . , .

90- ,
,
!

,
-

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

- . ,
, , , !
,

, ,
: .
, ,
in situ, , , .
, ,

.

, ,
.

,
-,
.
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , ,
,
.

, ,
, .
, ,
, , , , ,


.
, , ,
, ,
.
,
,

$%
i i i ii
,
i
ii i, ,
. i
i. , ,
i ... I i, i i...
, .
, i i , i
i. ii i ii ii , i, , i i. . ,
i-.
i .
i, . i i .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
,
,
.
,

.
,
,
, ,
().
,
, ,
, ,

,
. , ,
, -

, , .
,
, :
- .

,
. , ,

- -...

, ,
. , ,
;
, ...
,
-

i ,
.
i,
( , i,
i, i i i ,
ii i (!!!) ). ,
,
i , i. i i.
i, i, .
i i.
, i i . i , i i
i. . i i
i i.
i i i.
, i i . i i i i, i i

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

: , .
,
.
, ,
,
- .
NN ,

.
, , ,
. , ,
, .
-, ,
, , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .

(contigute) ,
(continuite)
,
. :

; . , ,
, 24-
24-
.
-
, . , .

.

$'
. ,
ii
i , , i .

i i . i 1946
, ,
i. i . ,
(!) .
( ii, i 1937 ,
i ) i i i i
i. i , i, i ).
, i, i i i . ,
, i, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, .
,

, .
() () .
,
.
.

,
...

live cams , ...

, ,

.
- .

,
.

, .
, - ( , ),
, :
; ,

,

i
i
i i, i .

, i
i . i,
.
. . i, i .
, . , i i i i ii , i ,
, i .
i, i i. i, , i
.
i . i ( i ,
). i i i, i ,
, i i , i .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
. ,
-
(, , ). , , .
, , ,
, .


, ,
- , ,
, , ,

- (trans-apparences).

,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
,
.
,
, ,

, .

,
, , ,

live cameras, ,

.
.
-
, - .

%
i
, i i. , i
, i
,
.
ii ii. ii , .
i . i . ii
i. i i . i i i
i.
i. i ii, ,
. , i. , i
i i, , , i ,
.
i ...

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
.
,
,
. ,
.

, . web-, .


, .
19
, 20
, , 21
,
-

.
,
, .

.
,

web-. , .
,
, .
,
.

.

, ,
, ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
,
, ,
.

:
, , .

, .

%!
,
cahier de doleances ( . .)
, . , ;
, 60-
. , ,
.

( , ). , ,
, .
. - -,
, ; ,
- .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

-,
, ,

.

. , , , ,
( ): , .
. , ,
, , . ,
, , .
,
. , ,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
, . , ,
,
, mise en scene,
?
, ,
, ,
, , ,
,
, ,
?
,
,
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,

.
,


,
,

.
,
, , (
, ,
- , , , ) .
***
,
,
,
.

%#

. ,
, ,
.
, ,
,
- ,
- , , -
, , . ,
- . -
, . , , ,
.
. ,
. :

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(
) , ,
.
( ), ,
,
60 .

-
, ,
- ,
, .
,
, ,
.
, ,
,
//, -

, ,
. ,
.

, , ,
, ; , ,
,

(, , ),
.
:
, ,

,
.
, : , , (),
().
, ,
-

60- 70-

:
) , , ;
) , .
, , ,
, .
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,

.
,
, , , , , .
, - , .
, ,
,
, ,
, ,
,
.

,


, .
, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ? ,
, .
, ,
,
, (la visionique),

.
, , ,

;
,
.
,
:
, .

%%

-
, , .
,

. -,
, , ( ) .
. ,
, . : . 17
, 22 . : . ,
. , , .
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
, , , , ,
, ,

, , . ,

. ,
,
// , //,
,
.
,
,
.

,
, , ,
,
. ...
, ,
, , , ,
, ,
. ,
, ,
, , , ,
.
, , , , XVIII
.

- , , ,

,
.
: , ?
?
,
, . , ,
, mplum
, ( ) . , , , ;
, . .
,
, 17- , .
, ; , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, ,
.

, (. .
1983, 1985, 1988),

,
.
, , ,
,
.
,
,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
(, , )
, ,

.
, ( ),
.
, ,


, ,
.
,
, , , , .
,

%'

; ,

,
:

,
,
, , . ,
: , , , .
.
( 11 1995 ): ,
, : ,
, , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, , , , ,
, .
.


, , ,
,
(
), , ,
, ,
,
.

, ,
.
,
, -

1
- ,
, , ,
,
.
,
V,
.
, , ,
, ,
. ,
,


,
.
,
, ,

, ,
, ,
.
28
1994 ,
, ,
- ,
, , ,
, , , , ,
, , , , , , ,
, , , - ...
. , .
, , ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
.
(
) . ,
, ,
. , ,
:
,
.
, , , , , ; , ,
, , ,
.
, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.

, : . , :
. ,
. , .

,
.
,
, ,
, N,
L ,
, (,
,

, , -
)
,
,

&

,
,
, , . ,
: , , , , . ,
. .
?

.
1 1962 :
,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

- -,
, , ,

.
,
, , . ,
, ,
, ,
, , , .
, -
,
. . , ,
, , ,
,
, .

, . -

,
, , , ,
, ,
,
.
, , , ,
, .
: , , ,
.
***

,
( 1984).
,
, , , . , , -

: .
1962

.
.
: (, ) .
, , ?
, , .
( ) : ; , , ;
;
, , , ,
, , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
, , , .
, ,
, . ,
,
, , .

(),
, . ,
,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
,
, : .
***
, ,
, , .
. , , ,
, ,

PIKSELI, . PIKSELA
,
.

.
, .
,
( )
:
,
. , , ,

, . ,
, , ,
,
. ,
, ,

&!

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
; , , ,
, , , , .
,

, .

,
, , ,
,


.
, -

?

?
, -
. , , ,
, , ,
. , ,
.


.
,
PERCEPTRON ,
,
,

,
( ,
).

,
, , : (
) ; ,
, .
,
, , . ( ,
). : (
: , , ,
, , /),

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

:
- -. , , ,
. ,
, ,
. ? ;
,
.
, , , ,
. , , : . , , :
? ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

Cohen-Tanudji, G., Spiro, M. (1986), La

matiere-espace-temps, Paris.
Deleuze, G. (1983), Cinema 1. Limagemouvement, Paris.
Deleuze, G. (1985), Cinema 2. Limage temps,
Paris.
Prigogine, I., Stengers, I. (1988), Entre le temps
et leternite, Paris.
Roques, G. (1983), Magritte et la publicite, Paris.
Schaeffer, J.-M. (1988), Limage precaire, Paris.
Simon, G. (1988), Le regard, letre et lapparence
dans loptique de lAntiquite, Paris.
Virilio, P. (1984), Guerre et cinema 1. Logistique
de la perception, Paris.

,
(1983).
1

&#
, ,
, , , ( 2000,
, )

, .
, , , , : ( ) ,
. , : ,
, ;
, , : , .
,
. ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

video ergo sum

, -,
: , , , ,
- .

, , , ,
, ,
, ,
. , - , ,
( ), . ,
, ,
, .
,
, . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, 1453 ,

,
, ( ),
(Eisenstein, 1979, 44).


,
, , ,
, , , ,
, .
,
, ,
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.

!
-
,
; ,
; ;

, .
, , 1453 .
,
, ?
,
,
, .

&%

; , , ,
.
, ,

, , 2.

? , , , , , .
; ; , (, , ),
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,

(Ong
1977, 316).
, ,

. ,

, .
, , ,
(Ong 1981, 18).
,
,
. , , ,
, , ,

, . sui
generis (, . . .)
,

, ,
.


. , , , .

, ( 1986 ),
,
(HMSO, Cmnd 9824). 95%
(Television in 1982, 73),
,

.
, ,

. ,
, ,

,
.
,
- . :
, ,
. .
() , ,
, . , , .
, .
. , : ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , - .
, . :
( )

. , ,
, .
,
, ,
(
, )
,

.
,
, , ,
.
, ,

,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(Survey 1980; . Stoken 1982, C15), .

; ,
, .

(Comstock 1982, 339).

,
(
). , 60 (. . . McGowan 1982, A27, Kozol
1986, A31). , 40%

- , . (aliteracy), ,
,
,
,

&'

-
, , , .

(44 ) (54
) , 23 . ,
, , .
,
. ,
.
. 3 , , . . ?
7 4 , 14 7 , 2
3 , 2 5 , 8 9 , .

32 15 .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

44% (Books
in Our, 12).
,
. ,
, , ,

.
, . .
,
;

, , ,
.
,
; , ,
,
,
. ,
:

,

,
. ,


, .
, . , ,

.
, ;
,
.
, ,
.

-
. 53 ,
16 , 10
10 . 16 . ,
, 5
National Report . , , , , , , ,
, , , . .
, , .
, , . -
,
- . -
-,
, -.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,

, , . , ,
,
. , ,
, (. Sontag 1986).

,
, , XV ?
, , ,
,


, .
, ;
, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
, . ,
, , , ;
, ,
, , .
, . ,
; , ,
(Kozol 1986, A31).
, ,
, ,
,
,
. ,
,
. ,
,

'

. .
,
, ,
, ,
(
).
, , . -
, 22 ? 569 , ,
, , , ..
- ? - . , . 32 , -, , -, .
, , , , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
. , ,
,
, , ,
, . ,


,
,
(HMSO, Cmnd 9824, 78).
,

?
, ,
.
,
,
( ,

)
,
:
.
,
.
, ,
, .
1963 ,
.
, , ,
.
. : ,
, , ,
. []
,
.

. , ,
,
. ,
, .

,
( , ), , , , , ,
. ( , ), .
,
? , ,
. ,
( , ).

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
, , , (White 1978, 517).
,
( ) ,
,
,
, .
- ,
,

. ,
( ,
), ,
, .
(
),
,
;

. -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

( !), ,
, ,

. , ,
,
, ,
(
).
(Four
Arguments for Elimination of Television) (1978)
.
, ,
,
,
.


, ,
Straight

'!

,
, ,

. ! ,

. ,

.
, , , -, ,
par condicio ( ). , ,
. .
29 ,
: , : (-
, , ). ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

Shooting. ,
.
, , .
, .
,
(Comstock 1982, 344). , , . , , ,

. ,
, , !
, , ,
,
?

, .
:
, , , ,

, ,
last but not least
.
, , .
, ,
.
,
. ,
, .
, ,

, ,

,
. -
, ,
-

, , , .
,
,
.
, . . ,
, ,
, . ,
, , ,
. ,
.
, ,
, .
: ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

? , .
, , , ,
,


. (Zillmann 1982, 342).
,
, , , ,
. , , ,
,
,
.
, (
),

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
. ,
,
.
, , ,

. ,
, , ,
. ,

,
, ,

, ,

, , .
, ,

'#

,
.
. ,
, , . , (pruderie) , .

, . - , ,
. , ,
, , -
. - , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

(, ,
), .
,
, :
.
,
, .
, . ,
; ,
,
, .
, . ,
,
, , ,
. ,
. , ,
,

.
, , , ,
, ,

. , ,
-
, . ; ,
, .

, ,
, ,
.
,
, , ,
. , ,
( )
.

. ,
,
.
,
. ,
. ?
. , , . ,
( , ): ,
. , ,
. - : , , , , ,
.
:
, , -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

;
,
.

. ,
, , .
,
,
, . , . ,
, , (Zillmann 1982, 57).
.
,
.


, ,

(, ) -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,
,
, , ;

,
. ,
, . ,
,

(Epstein 1974,
242). ;
. ,
,

(, , ),
.


, 1984

'%

,
. , ,
(
) , , , , /. , , , . ,
, , , , , .
, , , ,
, .
, , ,
, ? :
no comment?!
, 4 ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

1986 ,
1.
.


, . ,
, ,

. , ,
;
,
. . , .

.
?
,

, ,
. ,
,
,
,
vice versa. , .
?
, .

,
, , (Gombrich 1982, 138).
, , , , . ,
( ,
Masterpiece Theater,

. ,
,
,
?
, , ,
, , , ,
, ;
- . , :
, ?!
. , . ,
, , ,
; , , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

),
.
, , ,
. , ,
:

, .
, ,
, , .
, (Epstein 1974, 4).
?
:
();
, ,

(); , ().
.
, ():
! : !

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
, ,
. ,
,
,
?
,
,
.
,

1985 . , ,
,
, ,

, .

,

.

''

(pactum sceleris)
.
, ,

, .
, - ,
. , .
, , , ,
, .
, ,
, , . , , :
speech centers, , ;

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ? ,
, ,
( ,
)
(Dershowitz 1986, 235).

,
.
, , ,
.

. (
,
),

, , ,
.
,
.

( ), , . ,
;
,
. , ,

. ,
, .
.
.
, ,
,
, ,

?


,
.
: . ?
.
-

(
) ,
(ghost
writers).

, . , .
, , , , .
, , , , , , .
, . , , . , ,
, ,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
,
. . , , ,
, .
NBC:
, ,
[] , , ,
(Epstein 1974, 39).
, /
/ /CBS/ . ,
// //
, /NBC/ .

,
, , . ,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
,

, Monday in the Court with
Claus. , ,
. ,

, ,
, .
. ,
.
, , ,
, ,
, . -
.



:

. ,
, , - , , , -
, , .
, , : ,
. , , ,
. -
,
: , ...

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
. ,
:


(Television and Police 1987).
, , , , , ,
(. ., Crooks 1981, Prime Time 1983
Television in American i Pearl, Bouthilet,
Lazar, eds., 1982).

?
. ,


, ,

,
. ,
,
,


.
, , , ?
. , , ?
?

. ,
, .

(Muggeridge 1977, 59). , ,
, -

?
, ,
.
?
1965 , . 1 7
, . . 7
. , , .
, . 8 .
, ,
. .
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
.
,
XVI ,

,

-, ,
. , ,
?
,
, ,
, (
),
,
, , .
, , , ?
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
, ,
( , ) ,


, .
.
, .
,
,
, (Postman
1986, 77).

,
, , , ,
. (
, )

!

. 9


,
13.
13,
, (
) . 14, . 15
-
5. 16, ,
.
?

18 , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ,

, .
,
, , , ( 30 )
.
.
.

, ,
, .
, , -

( ) , .
, , ,
.
,
, , ,
,
,
? ,
, ,
,
,
?
,

,
,
?

,

,

, - -

, , ! ,
,
, , , , ,
.
? , . -,
, , .
. , . -,
, , ,
, , ,
. -, -

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, .

?
. ,
, ,
.
,
. ,
, , .
, ,
,
, ,
, .

.
,
Boston Uniwersitys Program for the
Study of Disinformation . MurryBrown (1988, 159-200).

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

#

.
, , ,
;
,
. -, , ,
. ,
.
, . ( ,
- ) , , ,
, . ,
. , ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, , ,

, .
, . , , , , , .
, , , . , . , .

, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..: , , , ,
,
, , .
?
..: , ,
;
-
. , . , ,
. , ,
, ..
.
, .
..: ,
?
..: , , ,
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, ,
.
, ,
, ,
: , , ,
. ,
, ,

, ,
; .
,
,
, . ,
, , , , ,
, .
..:
,
?

, .
, , . , :
! , ,
, .
, , .
, :
; , . .
. :
, .

%

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..: , , , , , ; ,
. , ,
, ,
, :
, .
, ,
, ,
. , ;
, , ..
, , , . , .
..: ?
..:
. ,
,
, . ,
. ,
,
,
.

..: , :
?
..: , . ,
, .
,
, , , ,
( , ), ,
, .
. ,

.
, .
; :
, . , ,
, , .
..: ,
, , ,
,

?

?

,
, , , .
. 1990
, . .
- , .
, , , ,
6.
? ! ,
,
. , ,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.X.: . , ,
, ,
.
,
,
.
, .
T, ,
.
..: , ,
,
,
; .
..: , ,
.
, ,
:
, ,
, , ,
, , ,
.
, , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

: ,
,
, . ,
, , . ,
, , , .
,
.
, ,
. . -
, ,
. , , ,
, ,
. ,
-

,

'

, ,
.
,
, ,
, .
,
. , , , .
, - , . 7
8. , , ,
. ,
, . , ,
.
. , . ,
, . ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , . ,

,
- . , :
. , ,
. :

, , .
, ,
, .
,
,
.
,
, ,
. , .
, ,

, .
; ,
,
.
,
,
. , ,
;
, , ,
, . , , .
,
. ,
, .
..: ,
,


,
.

, ,
, ,
,
,
, , , . , .
, , . - ,
-, , US d, .
. , , .
, , , , .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, , ,
(, ,
, ,
)
.
..: ,
; ,
.
..: ,
?
..: , ,
. ,

.

, , , .
,
,
, .
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, .
, ,
, . ,
; . ,

.
, ,
.
..: , , ?
..: , , ,
. . , ;
,
, , , .
. , ,
. ,
.

, ,
,



, ,
, , , .
,
. , , ,
-, ,
, . ,
: -, -, -, .
, :
,
. ,
,
, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , , . ,
, , , , ,
. ,
; ,
, , , , .
, ,
, , ,
,
.

. - ;
, ,
,
, .
..: ,
?
..:
.

..: , , , ?
..: . , ,

.
.
..: , ,
, ?
..: . , ; , , , , , ,
, . ,
,
. , ,
. , ,
. , ,
. .
,
, , , -

, ,
, , ,
.
,
,
,
-
, , , ; , , .
, :
) , ,
, , , , , , . , , , :

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. ?

.
, , ,
, , , ,
. , ,
; ,
.
..: , ,
.
..: ,
,
.
,
.
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
. ,
, ,
, . , ,


, , , ;
, . ,
.
..: ,
: ,


?
,
, ,
?

!

, ,
;
) ,
. ,
, -
...
) , ,
. - ll ws thats fit to print
, ,
, ,
. , -

, .

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

. , .
, , , , , , ,
. , : ,
,
, (,

). ,
.
?
..: , -, .
,
,
. ,
, , ,
,
. ,
( ,
..). ,
,

, , . , , , .
:


, .
,
,
, , ,
. , ,
,
. ,

. , ,
: , , 70
,
, , . , -

? , ,

,
, ,

, , , , ,
.
, , . , ,
, , .
, ; .
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

.
, ,
.
.
, ,
, , ,
. : ,
? , , ,
. , ,
. , .
, , ? , , ,
,
, , .
,
, ,
.
..: ,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, .
, , ; ,
,
,
, .
.X.: ,
.
, , , ,
. ,
.
, ,
.
,
, ,
. ,
. ,
, , : ,

#

. .
,
.
. , ,
. , , . ?
, , , ,
.
. , ,
, ,
, ,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

, . ,
. , , . , , ;
,
..
, ,
, , , , , ,
,
.
..: ?
..: , , .


,
, .
: , -

, . ,
. , . , ,
,
, , ,
,
.
: , . , ,
, .
..: ?
? -,
, , - ,

?
..: ,
, .
..: ,
, ?

, ,
.

1
(1900-1977) -,
.
2
30- , .
3
, -
.
4
.
5
.

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

..: , , , , .

,
. , ,
.
.
: , , ,

(, ,
)
, . : . ,
,
, , ,
, : ,
,

h t t p : / / w w w . j i - m a g a z i n e . l v i v . u a

,
, ..
. , ,

,
, ,
.

( 1996) ;
.
7
1954 . .-. , ,
.
8
, 50- . .

%

 /New York Delire/ (

/Un paysage
devenements, Galilee,
1996.
Paul Virilio. La bombe
informatigue. Strategie de la
deception, Editions Galilee, Paris
1998,1999
, ,
,
,
.
,


, .
,
--.

:
,
,



,
,
.
(Paul Virilio),
, ,
(,
),
-
-

,
, PR
.
,
,
.
(Umberto ),
,
,
.
:
Umberto Eko. Cinque scritti
morali. Bompiani, Milan,1997.
, ,
, ,
,

(). -.


: ,
,
. 1990
.

, ,
.
p-p ,
, .


,

, ,

,

- .
(Richard Kearney),

,
States of Mind.
Dialogues with contemporary
thinkers on the European mind.
, ,

,
.
,
,
,
.

 ,

. . ,
.

, ,


.

(Jean
Francois Lyotard),
,
,

, ,
.
:
Richard Kearney. States of Mind.
Dialogues with contemporary
thinkers on the European mind.
Manchester University Press.

(Paul Ricoeur),

,


.
:
Richard Kearney. States of Mind.
Dialogues with contemporary
thinkers on the European mind.
Manchester University Press.

, ,
.
(Serge
Moscovici),
, ,



,
.
,

, .
,

,
.

,
, 19921996

(---),
1995 .
.
,
,

- .
,
, ,
-. ,



.
(Chomsky, Noam
Avram),
,

, ,

.
:
Richard Kearney. States of Mind.
Dialogues with contemporary
thinkers on the European mind.
Manchester University Press.
,
,
.
,



.