Como posicionar o seu site nos motores de busca

ndice
Introduo Passo 1 - Determine o tipo de visitantes que quer atrair Passo 2 - Escolha entre o mtodo manual ou automtico Passo 3 - As ferramentas de software de apoio Passo 4 - Os registos nos motores de busca nacionais Conselhos teis Voltar ao topo

Introduo
Levar os cibervisitantes ao site de uma empresa um dos grandes desafios do marketing da era da Internet. A publicidade, promoo, troca de banners e de hiperligaes so alguns dos mtodos usados, mas mais simples e mais barato garantir uma boa colocao nas respostas a pesquisa por palavra nos motores de busca. Os estudos provam que mais de 70 por cento dos acessos a um site de Internet so iniciados a partir dos principais motores de busca e fundamental que, perante os bilies de pginas que actualmente esto online, o seu site fique posicionado entre os 10 a 20 primeiros resultados

na pesquisa pelo termo ou nome que melhor define o seu negcio. Para o conseguir existem vrios mtodos possveis, mas o primeiro passo determinar qual o tipo de visitantes que quer atrair.
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Passo 1 - Determine o tipo de visitantes que quer atrair

O tipo de site, o mbito nacional ou internacional e o objectivo de comrcio, promoo ou institucional so factores que influenciam o tipo de pblico que interessa levar pgina. Uma pequena empresa que no deseja realizar negcios com parceiros internacionais e que mantm apenas um site institucional no deve preocupar-se em registar o seu endereo nos milhares de motores de busca existentes. Mas, se a empresa se chama ADCDEF, ou vende um produto com esse nome, certamente que lhe agrada que numa pesquisa a pgina aparea entre os primeiros resultados apresentados. Os factores determinantes da escolha a fazer so:

Tipo de site institucional - para os sites institucionais interessa levar pessoas que procuram produtos e servios que a sua empresa vende, com uma linguagem que se adapte ao tipo de cultura de empresa que mantm. Este site deve estar bem posicionado nos motores de busca em relao ao nome da empresa, tipo de negcios e nomes de produtos. o comercial - numa pgina cujo objectivo vender produtos obrigatrio que o posicionamento no motor de busca seja um dos primeiros em relao ao tipo de produtos que comercializa, marcas, nome da empresa. Aqui pode justificar-se a compra de um tipo de servio especial que alguns motores de busca oferecem, que a listagem separada na pgina de respostas. mbito geogrfico

nacional - se no tem pretenses de conseguir negcios internacionais deve apostar mais em registar o seu site nos motores de busca locais, mas no esquecendo os principais pesquisadores mundiais j que muitos dos utilizadores que lhe interessam podem us-los. Mas, no valer a pena provavelmente gastar tempo e pacincia e inscrever o site num motor de busca da Polinsia. o internacional - para abrir as portas a visitantes de vrios pases, mesmo que sejam de origem portuguesa, tem de contemplar a inscrio do site nos maiores pesquisadores internacionais, mas tambm nos motores de busca principais das reas geogrficas a que quer chegar. Se lhe interessam os visitantes da Galiza procure qual o motor ou motores de busca mais usados na regio. Porm, no se esquea que ter de ter na pgina pelo menos uma verso em ingls. Grau de especializao o generalista - para um site generalista a escolha dos motores de busca a utilizar deve seguir o critrio dos mais utilizados. o especializado - se o seu site vende ou anuncia produtos ou servios especializados tem de procurar se existem motores de busca especificamente dirigidos comunidade que lhe interessa chegar.

Ainda assim, os motores de busca mais importantes no devem ser nunca ignorados, seja qual for o tipo ou mbito do seu site. Os motores de busca nacionais so, naturalmente imprescindveis, sobretudo o AEIOU, Terravista e SAPO. Nos pesquisadores internacionais ficam os mais importantes, considerados pelo maior nmero de visitantes mas tambm pela dimenso de pginas registadas, (por ordem alfabtica): AltaVista; Ask Jeeves; Excite; FAST Search; Google; Inktomi; Lycos; Northern Light; Yahoo. Os motores de busca especializados dependem da rea de especializao, de computador, de newsgroups, de informao mdica, legal e cientfica, entre outras. No site Search Engine Watch pode encontrar diversas listas de motores de busca temticos. Voltar ao topo

Passo 2 - Escolha entre o mtodo manual ou automtico

Depois de escolhido o tipo de visitantes a atrair preciso decidir como realizar o trabalho. As opes so entre fazer os registos um a um em cada motor de busca ou usar uma aplicao que de uma forma automtica se encarregue de inscrever a sua pgina em vrios sites. Claro que a escolha pelo mtodo manual fica fora de causa se optou por um mbito alargado de visitantes, mas uma hiptese razoavelmente realizvel se determinou que os principais motores de busca internacionais e portugueses so suficientes. A forma de registo depende tambm do modo de funcionamento dos motores de busca. Existem diferentes tipos de pesquisadores, os directrios e os crawlers e enquanto os primeiros utilizam o mtodo manual para inscrever os sites, os segundos tm pequenas aplicaes de software que percorrem sistematicamente os endereos de Internet procura de pginas novas e fazem automaticamente o seu registo. Dois exemplos de diferentes mtodos de indexar pginas eram o Yahoo!, um indexador, e o Google, um crawler, mas actualmente a tendncia

para misturar as duas tcnicas. Assim, a maior parte dos motores de busca aceita registos ao mesmo tempo que utiliza sistemas inteligentes que percorrem a Internet procura de nova informao, visitando alguns apenas os sites "conhecidos" por registos prvios para os actualizar.

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Passo 3 - As ferramentas de software de apoio

Diversas empresas desenvolveram formas de realizar registos automticos e existem algumas com utilizao gratuita para um nmero limitado de motores de busca ou durante um tempo determinado. preciso verificar que as verses freeware devem ser consideradas quase de teste, j que no s o nmero de pesquisadores que interessa, mas tambm quais os motores de busca que escolhe e naturalmente nestas verses o alcance de importncia tambm menor. Algumas das aplicaes disponveis so:

GetFound -o software gratuito, mas os seus criadores no do suporte e no aceitam reclamaes. possvel fazer o download do software no site o que, segundo informao publicada, garante o registo em mais de 2.400 pginas, mas no refere de que tipo. WebPosition Gold - uma das aplicaes mais conhecidas que adiciona servios ao registo do site. Uma das melhores caractersticas a possibilidade de analisar o site e dar conselhos sobre a melhor forma de o posicionar nos motores de busca, garantindo uma maior eficcia. Existe uma verso de demonstrao gratuita, mas a aplicao completa custa 149 dlares (cerca de 150 euros) na verso standard e 349 dlares (cerca de 350 euros) na edio profissional. WebSeed -definindo-se como lder na rea de posicionamento nos motores de busca, a empresa considera que a escolha das palavras-chave que ajudam a que o seu site seja um dos mais referidos nas procuras uma "cincia". Alm do registo convencional nos motores de busca o WebSeed oferece tambm referncias em 250 sites, que sero pagos por cada visitante que atrarem sua pgina. Xpress Submit.com - Tal como o nome indica, este um servio online que oferece diferentes possibilidades de registo automtico de sites consoante as necessidades dos utilizadores. Assim, possvel optar pelos pacotes: o Starter Pack que permite a submisso de 4 websites em 25 motores de busca por 40 dlares por ms (cerca de 40 euros) o The Entrepreneur, que inclui a possibilidade de submeter 8 websites por ms, registados em 50 motores de busca por 50 dlares por ms (cerca de 50 euros) o The Executive, um pacote que permite registar at 12 sites por ms em 200 motores de busca e garantindo ainda um relatrio semanal detalhado pelo preo de 70 dlares por ms (cerca de 70 euros) o The Professional, para submisso de 20 websites em 400 motores de busca. O cliente recebe ainda relatrios semanais detalhados sobre a inscrio dos sites e mensais sobre o posicionamento nos motores de busca. O custo de 120 dlares por ms (cerca de 120 euros) o The Fortune 500, que contempla a inscrio de 40 websites por ms em 600 motores de busca e ainda relatrios semanais sobre os registos e quinzenais sobre o posicionamento nos motores de busca. O custo de 300 dlares por ms (cerca de 300 euros) o The Fortune 1000, este o pacote mais avanado oferecido pelo Xpress Submite, includo o registo de 60 websites por ms em 1100 motores de busca. Este servio inclui tambm relatrios semanais sobre as inscries e o posicionamento nos motores de busca. A empresa garante tambm uma lista das palavras-chave mais adequadas aos sites registados e uma anlise s pginas com sugestes de melhorias. O custo de 600 dlares por ms, ou cerca de 600 euros.

Apesar de vantajosa, a utilizao destas aplicaes tem algumas limitaes, nomeadamente

o facto de no garantirem a inscrio em nenhum motor de busca portugus.

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Passo 4 - Os registos nos motores de busca nacionais

O mtodo manual o mais aconselhvel para o registo nos motores de busca portugueses, onde a inscrio de qualquer site de empresas que funcionem em Portugal fundamental. O mtodo usado pelos principais pesquisadores portugueses diferente:

AEIOU - autoriza a introduo dos URLs pelos utilizadores atravs do preenchimento de um formulrio gratuito, no qual o utilizador define quais os directrios em que o seu site deve constar. No final atribuda ao gestor do site uma password para que possa de futuro fazer alteraes no registo. Terravista - O Terravista permite a inscrio de URLs no seu directrio atravs de dois mtodos diferentes: a Submisso normal, gratuita que pode demorar entre 3 e 4 semanas, e a Submisso Expresso, que custa 18 euros mas garante a introduo na lista de sites num prazo mximo de 2 dias, alm de um destaque durante 30 dias com o cone "Novo" SAPO - o motor de busca mais utilizado em Portugal comeou por reunir endereos de sites de forma manual e por inscrio, mas agora usa tambm a tecnologia de crawler do

Google. Continua a permitir a inscrio de sites manualmente, atravs de um formulrio que depois validado pela equipa do SAPO antes de ser inscrito no directrio. Normalmente demora 24 horas.
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Conselhos teis
Se optar por fazer todos os registos manualmente, siga algumas recomendaes para no errar na escolha das melhores formas de posicionar o seu site:

Escolha os motores de busca mais importantes em nmero de visitantes e tambm os mais utilizados como fonte de dados nos principais portais. No esquea tambm os motores de busca nacionais. Escolha as melhores palavras-chave, ou keywords, determinando quais so as que as pessoas mais utilizam numa pesquisa relacionada com o produto ou servio que oferece na sua pgina. Para isso pense nas palavras que melhor definem o seu site e faa alguma pesquisa entre os clientes e tambm nas pginas da concorrncia. Estabelea prioridades nas palavras-chave. Alguns registos tm limites no nmero de palavras aceites, pelo que deve colocar primeiro as mais importantes, evitando assim que sejam "cortadas". Tome ateno ao design. Se o seu site tem na pgina inicial apresentaes em Flash ou Java provvel que seja ignorado pelos crawlers ou spiders dos motores de busca. Quando inscrever o seu site d o endereo das pginas onde est a informao e repita as palavras-chave algumas vezes. Use as suas palavras-chave no endereo do site, no nome da pgina e insira a informao em metatags embebidas no cdigo HTML da pgina. No use palavras-chave referentes a produtos, servios ou informao que no esteja na sua pgina, mesmo que considere que estas podem atrair muito trfego. Corre o risco de desiludir os utilizadores. Mantenha pelo menos uma verso bilingue da pgina se inscrever o site em

motores de busca internacionais, em ingls ou noutra lngua que lhe interesse, para que esta seja compreensvel pelos visitantes. Faa testes de resultados depois de registar a pgina e altere a informao introduzida se perceber que algo no funcionou correctamente. Mantenha a pgina actualizada e com informao interessante para os utilizadores, ou estes no regressaro. A inscrio de um site nos motores de busca apenas um dos passos que determina o seu sucesso. Outros factores no podem ser descurados, como formas de marketing que podem incluir tambm a aquisio de um posicionamento destacado em alguns dos motores de busca. O Altavista, o Excite e o Google, entre outros, j comearam a fazer este tipo de promoo que mediante a compra de palavras-chave destaca a informao relativa a um determinado cliente.
Glossrio

Banner: publicidade exibida na Internet em formatos pr definidos de forma a ser enquadrada nas pginas. crawlers ou spiders: pequenas aplicaes que visitam os sites conhecidos e recolhem informao para os motores de busca. freeware: aplicaes de utilizao gratuita, diferente do shareware para o qual se paga uma taxa. metatags: informao embebida no cdigo HTML das pginas de Internet. password: palavra chave. URL - Uniform Resource Locater: endereo nico de um site de Internet.
Referncias

AEIOU; www.aeiou.pt GetFound; http://getfound.webcaddy.net/foundload.htm SAPO; www.sapo.pt Terravista; www.terravista.pt Xpress Submit; http://xpresssubmit.com WebPosition Gold; www.webposition.com WebSeed; www.webseed.com