COFEPRIS ORDENA RETIROS DE MS DE 250 PRODUCTOS MILAGRO POR PUBLICIDAD ENGAOSA 14 de febrero de 2011 La lista de productos asegurados durante

e 2010 se puede consultar en la pgina www.cofepris.gob.mx Lo asegurado suma un total de 247 mil 638 piezas que se anunciaban sin permiso y atribuan propiedades supuestamente teraputicas. Las acciones incluyen la orden de retiro de 307 anuncios publicitarios engaosos. Se presentan los 10 productos milagro ms anunciados y que presentan irregularidades. En puerta, regulacin ms estricta de la publicidad que no tenga base cientfica. El Comisionado Federal para la Proteccin contra Riesgos Sanitarios de la Secretara de Salud, Miguel ngel Toscano Velasco, present hoy a los medios las acciones de vigilancia contra los denominados productos milagro durante 2010 y anunci un mayor control de anuncios publicitarios de productos que carezcan de evidencia cientfica para evitar daos a la salud de la poblacin. En conferencia de medios, el titular de la COFEPRIS inform que el ao pasado se asegur casi un cuarto de milln de piezas de ms de 250 productos milagro que prometan curar, sin tener ninguna base cientfica, diversas enfermedades como cncer, osteoporosis, obesidad, depresin, sobrepeso y artritis. Dijo que con el propsito de que la sociedad conozca cules son los productos que fueron asegurados por comercializarse irregularmente y no demostrar propiedades teraputicas, la COFEPRIS ha subido a su portal electrnico el listado con ms de 250 productos milagro. Adems, la pgina de Internet de la COFEPRIS contiene mayor informacin sobre los diez productos que ms se anuncian con irregularidades y no est comprobada su eficacia teraputica, por lo que estn siendo retirados del mercado. Asimismo, se han subido dos videos en los que se advierte a la gente de que lo que sirve para todo, no sirve para nada. Toscano Velasco indic que en materia de publicidad, en 2010 se orden la suspensin de 307 anuncios de los medios de comunicacin (televisin, radio, medios impresos e Internet) por no tener permiso sanitario o representar un riesgo a la salud de la poblacin. En este sentido, el Comisionado Federal adelant que la Secretara de Salud va a regular con mayor rigor la publicidad de tales productos que no comprueben su eficacia teraputica a travs del nuevo Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad que se pondr a consulta pblica en los prximos das. Toscano Velasco estuvo acompaado por la Comisionada de Evidencia y Manejo de Riesgos, Roco Alatorre, y el Comisionado de Operacin Sanitaria, Lucio Galileo Lastra Marn.

PRODUCTOS MILAGRO
A continuacin se presenta el listado de algunos productos asegurados por COFEPRIS en el 2010 a los cuales los fabricantes les atribuyen propiedades teraputicas, preventivas y/o rehabilitatorias, mismas que no cuentan con una base cientfica que lo sustente y que carecen de autorizacin para su comercializacin por esta Autoridad Sanitaria, por lo tanto se recomienda a la poblacin no utilizarlos.
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La COFEPRIS recomienda: 1. Desconfe de los productos que dicen solucionar o combatir enfermedades (obesidad, diabetes, cncer, alzhaimer, etc) o mejorar diferentes funciones corporales inmediatamente o en corto tiempo (perder peso, reducir el colesterol, regenerar el hgado, entre otros) 2. Las leyendas como producto 100% natural, de origen natural, elaborado con base en una sustancia de origen natural, entre otras, no significan que el producto no provocar ningn efecto secundario.

Marcas que hablan el nuevo idioma de los adolescentes

Cmo te diriges a un pblico que se muestra escptico ante la publicidad tradicional, conoce bien los medios de comunicacin y su capacidad de atencin apenas dura segundos? Y como haces que un producto muy estacional pase a ser un producto que se compre a lo largo de todo el ao? Ambas cuestiones fueron tratadas durante una reciente Conferencia de Marketing de Wharton, que inclua un panel sobre los adolescentes y las modas titulado What Teens Want: Capturing the Attention of the Trend-Driven and Lucrative Teen Dollar (Qu quieren los adolescentes: captando la atencin del lucrativo segmento de los adolescentes basado en modas), y cuya conferencia inaugural corri a cargo de Richard H. Lenny, presidente y consejero delegado de la empresa Hershy. Pero con el mercado adolescente, sealaban los participantes en el panel What Teens Want, ese objetivo es particularmente difcil de conseguir. Despus de todo, los adolescentes constituyen un segmento muy particular: indeciso, competitivo, siempre cambiante y en constante movimiento. Las empresas que quieren tener presencia en el mercado adolescente deben ser capaces de hablar su idioma, identificar las ltimas tendencias y encontrar el mejor modo de dirigirse a ellos, con publicidad, por ejemplo, a travs de las descargas de msica o los mensajes instantneos. Los adolescentes constituyen un segmento tremendamente importante porque son desproporcionadamente poderosos a la hora de crear tendencias o adoptar nuevas modas, afirmaba Keith Niedermeier, profesor visitante de Marketing de Wharton y moderador del panel. Asimismo, son un mercado atractivo debido al valor de su ciclo vital. Si captas a los adolescentes y stos se mantienen fieles a la marca, habrs conseguido dcadas de rendimientos positivos para el futuro. Es un mercado extraordinariamente lucrativo, pero definitivamente no es apto para aquellos que sufran del corazn. Dentro del mundo del marketing, nada tiene menos duracin en las estanteras que el segmento de los adolescentes. Al disear la publicidad dirigida a adolescentes es muy complicado identificar cul es la vanguardia. El mayor reto en marketing es comprender que de 100 cosas con las que experimenten los adolescentes, una o dos fracasarn sin remedio. Frecuentemente tambin se llamatrend setter (creador de tendencia) al early adopter (pionero o usuario inicial), aunque en realidad no estn preocupados en absoluto por crear tendencias. Estn tan inmersos en los videos o la tecnologa que simplemente saben cules son las cosas de moda que buscar. Y luego estn losinfluencers (influenciadores); stos tan slo observan a los early adopters y les copian. Son vanguardistas, pero slo estn interesados en el futuro inmediato. En marketing, stos son los que quieres captar, ya que sern los que difundirn con sus hechos y palabras los productos y tendencias. Cuando se trata de liderazgo y de personas, margina el tercio del medio. Hay un tercio que est contigo, un tercio que est contra ti, y un tercio que est en el medio. El objetivo es marginar el tercio del medio. Posiblemente puedas conseguir que se pasen al tercio que est contigo, incorporarlos a la parte que comprende y apoya tu agenda, pero tambin podran caer en el otro tercio. Y por ltimo, date cuenta que tanto las marcas como los lderes dependen de la marcha del sector. Las marcas, al igual que los lderes, bien generan energa para los consumidores o bien la absorben

Alertan de productos 'milagro' contra el acn

Especialistas exhortan a jvenes a evitar el uso de tratamientos que a la larga son perjudiciales. El acn es un padecimiento que afecta por lo general a todos los jvenes; sin embargo, slo un 20 por ciento requiere tratamiento por su grado de lesiones, de ah que los especialistas exhortaron a los adolescentes a evitar caer en la publicidad de los productos "milagro". El director del Centro Dermatolgico Yucatn, Jos Cern Espinosa, explic que el acn se caracteriza por un proceso inflamatorio multifactorial que principalmente se manifiesta en la cara. "El acn es un proceso inflamatorio de la unidad pilocebacea sea. En la cara tenemos un tipo de vello que se llama seborreico que tiene una glndula sebcea muy grande, as que cuando se llega a la adolescencia, por efecto de las hormonas, estas glndulas incrementan su produccin de seborrea y eso mismo hace que aumente un microbio que a su vez propicia la inflamacin produciendo lo que conocemos como espinillas, barros pstulas, quistes y luego cicatrices", puntualiz. El galeno seal que de acuerdo con las estadsticas de 100 jvenes 80 no necesitan un tratamiento dermatolgico porque tienen un acn leve o moderado y se presentan en la mujer en la menstruacin y en el hombre de acuerdo con la evolucin en sus ciclos hormonales. El especialista en dermatologa reiter la importancia de acudir al mdico ante las primeras manifestaciones para determinar si el acn es patolgico y requiere un tratamiento para descartar complicaciones. "Parece mentira pero hay pacientes que piensan en el suicidio cuando de repente tienen estos problemas, sobre todo en la adolescencia, que es una edad muy inestable en donde muchos aspectos de la vida se estn formando, como son los emocionales, los fsicos, entonces eso puede ser un problema emocional para el paciente", refiri.

Productos "milagro" para adelgazar, de nuevo rechazados

La Confederacin de Consumidores y Usuarios (CECU) ha presentado un estudio sobre el abuso que suponen los productos "milagro" y ha pedido a las autoridades una legislacin ms restrictiva. Las empresas que los venden, cuyo nico objetivo es el dinero, burlan las normas y engaan a los consumidores. Como las denuncias, en el mejor de los casos, quedan en pequeas multas, la mejor arma es la informacin. Y tambin la lgica. Los productos "milagro" son aquellos que se publicitan y venden para un determinado fin (adelgazar, hacer crecer el pelo...), sin que haya evidencias cientficas de que tengan resultados positivos. Como mucho, no tienen efecto alguno, pero no hay que desechar la posibilidad de que puedan tener efectos negativos para la salud, adems de para el bolsillo. El hecho de que muchos de ellos sean naturales no quiere decir que sean inocuos. Adems, el consumo de estos productos podra suponer el abandono de tratamientos con base cientfica, lo que puede ser peligroso para la salud. Y, en el caso del adelgazamiento, el fracaso nos podra hacer pensar que nuestro problema no tiene solucin, con lo que no intentaramos otras terapias que, tal vez, s seran efectivas. Por lo que respecta slo al aspecto econmico, segn la CECU, los espaoles nos gastamos en productos "milagro" ms de 2.000 millones de euros al ao, lo que da una media de unos 50 euros por persona, que no es poco. Por ello, reclama un endurecimiento de las leyes para luchar contra este tipo de productos. Hay una normativa que prohbe ciertas prcticas. Por ejemplo, anunciar propiedades que el producto no ha demostrado, que sea recomendado en la publicidad por un supuesto mdico o presentar el "antes" y el "despus", entre otras. El problema es que las empresas, con mucha habilidad, la sortean, se mueven en los lmites o la vulneran sin disimulo. Por ejemplo, si aparece en un anuncio un seor con aspecto profesional y una bata blanca, y te recomienda el producto X para adelgazar, la persona que lo ve piensa, conscientemente o no, que quien nos lo recomienda es un mdico, aunque en el anuncio no se afirme eso. Las denuncias terminan slo a veces en sancin, que se recurre y no siempre se paga. Y, si se paga, los beneficios son siempre mucho mayores.

Por ello, son dos las armas que tiene el consumidor para defenderse de los productos "milagro", aunque no se debe renunciar a la denuncia. En primer lugar, la informacin. Internet, si bien es cierto que es la herramienta de muchos engaos, tambin lo es de una cantidad inabarcable de informacin. Podemos acudir a webs de prestigio para informarnos acerca de cierto producto antes de comprarlo. O bien, acudir a la consulta y pedir la opinin a nuestro mdico. En este sentido, tenemos que hacer, desde adelgazar.net, una crtica a ciertos farmacuticos que aprovechan el prestigio social que tienen como profesionales de la salud para vender en sus establecimientos determinados productos "milagro", a los que dan el marchamo de fiabilidad que supone decir "de venta en farmacias". Creemos que no deberan prestarse a ello, y no somos los nicos en pensar de esta manera. La segunda arma que tiene el consumidor, y quiz la ms potente, es la lgica. Me ofrecen unas pastillas que, slo con tomarlas, me van a permitir adelgazar ocho kilos en un mes, sin efectos secundarios y... para siempre! Reflexionemos. Es lgico? Si eso fuera cierto, en qu estn pensando los poderosos laboratorios que gastan cantidades inmensas en investigacin para sacar al mercado, despus de diez aos de ingentes esfuerzos, unas pldoras con unos resultados mucho ms modestos y que incluso a veces terminan siendo retiradas del mercado?