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POSICIONAMIENTO
Lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor con respecto a la competencia. Es el conjunto complejo de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los consumidores de un producto, servicio o marca, con respecto a la competencia.
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POSICIONAMIENTO
Tipos: Por atributos
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POSICIONAMIENTO
SEGN LA SEGMENTACIN VINCULAR Qu es segmentar un mercado?
Dividir un mercado en subconjuntos de clientes que se comportan de la misma manera o presentan necesidades similares.
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SEGMENTACIN
Cada subconjunto es un objetivo que se alcanzar con una estrategia distinta de comercializacin.
American Marketing Asociation
TARGET GROUP
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BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIN
Orienta las 4 P hacia los clientes. Mejor aprovechamiento de los recursos
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SEGMENTOS TILES
Medibles: tamao, poder de compra, perfiles. Accesibles: llegar eficazmente con el Marketing Mix. Sustanciales: Grandes o rentables.
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SEGMENTACIN VINCULAR
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SEGMENTACIN VINCULAR
Polaridad bsica del modelo
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Tipos
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SEGMENTACIN VINCULAR
Posicionamiento Materno Filial
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SEGMENTACIN VINCULAR
Posicionamiento combinado: Comunitario-Racional
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La
Publicidad siempre cuenta una historia fascinante para el pblico. El lmite entre la complicidad del consumidor y el ridculo del anunciante, es una delgada lnea que la creatividad explora permanentemente. La forma de no matar a la marca en el intento, es conocer al target y brindarle lo que es importante para l, aunque l mismo no lo sepa.
Lourdes Zetune
Muchas gracias
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