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1
La négociation
INTRODUCTION
L ’HISTORIQUE DE LA VENTE
2
Les évolutions du métier
de « commercial »
❚Phase 1
3
Les évolutions du métier
de « commercial »
❚Phase 2
4
Les évolutions du métier
de « commercial »
❚Phase 3
❚vendeur=responsable « marketing » de
secteur
❚expertise
❚fidélisation du client
5
La négociation: caractéristiques et
définition
❚Le B to B:(Business to Business) ou la vente
aux entreprises ou collectivités
6
Rôle des participants au processus d ’achat en B TO
B
Reconnaissance d’un
problème @ @ @
Détermination des
spécifications @ @ @ @
Liste fournisseurs
potentiels @ @ @ @
Evaluation des
propositions @ @ @ @ @
Choix des fournisseurs @ @ @
Evaluation des
performances @ @
7
La négociation: caractéristiques et
définition
8
LA VENTE
❚Une définition de la
Vente l’assimile à un travail
d’écoute et de compréhension
des besoins du client ou du consommateur,et à la
recherche d’une solution qui satisfasse ses besoins »
D.GOLEMAN
9
Les tactiques de négociation
L ’urgence
La dévalorisation
Le leurre
La menace
Le gentil et le méchant
Le mauvais partage
Le fait accompli
10
0,01€
0,1€
1€
10 € Arbitrer
se s m oyens
comme rc iaux
100€
11
L ’emploi du temps d ’un
commercial( en %)
❚9 % en travail administratif
❚39 % en déplacement
❚8 % en pause
❚14 % en attente
❚30 % en… clientèle
12
L ’ORGANIGAMME DES TOURNEES
4
Clients 7,8 Clients 8,9
1
2
5 7
D
8 A
14
Les 7 étapes clés de l’Acte
de Vente
❚La préparation
❚La prise de contact
❚La découverte des besoins
❚L’argumentation
❚Le traitement des objections
❚La conclusion
❚La prise de congé
15
I La préparation de la visite:
une approche marketing
concurrents (benchmarking)
La mise au point de l ’argumentaire
d’aide à la vente
16
Bâtir sa stratégie
Si l ’autre fait blocage, ai-je des solutions de repli pour sortir du blocage ou
me retirer de la négociation ?
•Les miens
Objectifs Les siens
•à obtenir
Informations
à donner
Arguments
•qu’il va faire
Objections
•ce que je peux dire
Contre objections
•que je peux faire
19
II La prise de contact
20
II La prise de contact
Voici quelques éléments (conscients ou
inconscients) sur lesquels repose cette
représentation.
22
II La prise de contact
❚attention au regard!!!
23
II La prise de contact
24
II La prise de contact
❚quel intérêt?
25
II La prise de contact
26
II La prise de contact
27
II La prise de contact
les erreurs a éviter
❚SE DEVALORISER
❚« je m’excuse de vous déranger »
❚DEVALORISER LE CLIENT
« je n’ai pas pu vous rappeler, j’étais en
pourparlers avec un gros client… »
« je passais dans le secteur, alors…»
« je suis venu vous faire une petite visite »
28
II La prise de contact
les erreurs a éviter
FAIRE DU NEGATIF
❚« vous avez toujours autant d’ennuis avec
les grèves? »
29
II La prise de contact
les erreurs a éviter
❚ JE, MOI
“Je pense que ...”
“Je vous rappelle que ...”
“Moi-même, j'en parlais à ...”
30
II La prise de contact
les erreurs a éviter
EN CONCLUSION
❚LES DEUX PREMIÈRES MINUTES DE
L'ENTRETIEN PEUVENT ÊTRE AUSSI LES
DERNIÈRES
31
II La prise de contact
Les objectifs: Pour:
❚Rassurer ❚Susciter son attention
❚Faire une bonne ❚Montrer sa compétence
impression ❚Créer un climat
❚Créer un climat de favorable
confiance et de ❚Prendre le leadership
sympathie de l’entretien
❚Établir le dialogue
32
III La découverte des
besoins
33
III La découverte des
besoins
Les objectifs:
❚Identifier les besoins et les attentes du
client
❚Connaître ses motivations
❚Déceler ses freins, ses contraintes
❚déterminer « SONCAS »
34
QUEL EST SONCAS?
S SECURITE
O ORGUEIL
N NOUVEAUTE
C CONFORT
A ARGENT
S SYMPATHIE
35
Le
SONCAS
Sécurité : le client souhaite réduire le risque ou
l’incertitude lié à sa décision
Orgueil: le client veut être valorisé par son achat
Nouveauté : le client veut être un pionnier
Confort : le client recherche la facilité, la tranquillité
ou encore la rapidité d’utilisation
Argent :Le retour sur investissement ou les économies
réalisées sont les principaux objectifs poursuivis.
Sympathie : Le client fonctionne à l’affectif,
le relationnel est crucial
36
III La découverte des
besoins
LES TECHNIQUES
❚DES REFORMULATIONS
❚ « L ’ENTONNOIR »
37
III La découverte des
besoins
❙ La pratique de l'écho.
❙ La maîtrise du silence.
38
LES QUESTIONS OUVERTES
39
LA REFORMULATION
Quand?
Comment?
Pourquoi?
40
« IL FAUT REFORMULER »
QUAND?
41
« IL FAUT REFORMULER »
COMMENT?
42
« IL FAUT REFORMULER »
POURQUOI?
43
L’ENTONNOIR
44
Faut il prendre des
notes ???
❚QUAND ?
❚COMMENT?
❚POURQUOI?
45
L ’empathie :atout du négociateur
C ’est ……
Ce n ’est pas ……
- être bienveillant
- être influençable
- être mou et indécis
- être laxiste
- être indifférent ou absent
- voir l ’autre à travers soi
- induire des réponses
46
Fair e pr euve
d' empathi e
en résumé
❚mettez vous à la place de l ’autre
❚votre client n ’écoutera (et ne
retiendra) que ce qui l ’intéresse
vraiment
48
LES METHODES D ’ANALYSE DE
LA COMMUNICATION
49
Les styles sociaux(wilson
learning)
❚REFLECHI
❚EXIGEANT
❚COOPERANT
❚EXPANSIF
50
51
REFLECHI
Spécialiste du technique
Le travail d'abord
Attitude formelle/sérieuse
Limite les risques
S'attache aux détails
Froid - sans expression
Langage corporel très limité
Prend tout le temps nécessaire
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EXIGEANT
Spécialiste du contrôle
Le travail d'abord
Attitude formelle/ correcte
Résultats d'abord
On peut / on ne peut pas
Se sent responsable
Compétitif- tensions élevées
Pas de détails
Indépendant
53
EX PANSI F
Spécialiste du social
Les gens d'abord ( groupe)
Informel
Fonce
Forte prise de risque
Intuitif- obéit à ses impulsions - compétitif
Chaleureux Ouvert
54
COOPERANT
Spécialiste de l'assistance
Les gens d'abord ( individuellement )
Informel
Limite les risques - souci des êtres humains
S'attache aux détails sur le plan humain
Chaleureux - amical - ouvert
Sens du partage
Langage gestuel important, émotif
55
56
Les styles de négociateurs
Diplomates
ou routiniers
PNL
❚Auditif(« qu ’entendez-vous par là? »)
58
QUE FAUT IL SAVOIR AVANT DE
COMMENCER L ’ARGUMENTATION?
59
IV L’argumentation
60
Objectif de l’argumentation:
dans SONCAS
61
Caractéristique Avantage Bénéfice
62
LE LANGAGE POUR CONVAINCRE
UTILISEZ
Un style direct
Le “VOUS” du client
Un style affirmatif
Le langage de la certitude
Le présent de l'indicatif 63
LES REGLES D ’ARGUMENTATION
64
LES REGLES D ’ARGUMENTATION
ET
COMMENCEZ PAR L'ARGUMENT QUI RÉPOND
À SA MOTIVATION LA PLUS FORTE (OU AU
FREIN LE PLUS FORT)
65
LES REGLES D ’ARGUMENTATION
66
LES TECHNIQUES DE
REPONSE AUX
OBJECTIONS
67
V Les objections
L’objection est naturelle. Elle permet au client:
Manifester de l’intérêt
Si elle est bien utilisée par le vendeur, elle sera très utile
68
V LA REPONSE AUX
OBJECTIONS
METHODOLOGIE GENERALE
69
LES DIFFERENTS TYPES
D’OBJECTIONS
70
OBJE CT IO NS P RE TEXTE S
71
OBJ ECTION S M ALENT END U
❚Stratégie d’information
72
OB JE CTION S RE ELLE S
❚Stratégie d’acceptation:
73
LA METHODE C N Z
C Creuser l’objection
N Neutraliser l’objection
Z Zoomer sur
l’argumentation
74
CREUSER L’OBJECTION
POUR: créer un climat de confiance
rationaliser l’objection
remonter à l’élément réel de
l’objection
76
ZOOMER SUR
L’ARGUMENTATION
❚2 CATEGORIES:
78
LE TRAITEMENT IMMEDIAT DES
OBJECTIONS
79
LE TRAITEMENT IMMEDIAT DES
OBJECTIONS
80
LE TRAITEMENT IMMEDIAT DES
OBJECTIONS
BOOMERANG
BOOMERANG
82
LE TRAITEMENT IMMEDIAT
DES OBJECTIONS
BOOMERANG
C: cet appareil me semble bien lourd
83
LE TRAITEMENT IMMEDIAT DES
OBJECTIONS
OUI-MAIS
❚Accepter la remarque et la
reformuler sous un autre angle en
poursuivant sur des arguments
❚“ C 'est trop cher ”
ANTICIPATION DE l'OBJECTION
❚Devancer une objection certaine
85
LE TRAITEMENT IMMEDIAT DES
OBJECTIONS
SELECTIVE
❘Dans une série d'objections, choisir de
répondre à celle qui favorise la meilleure
réfutation
86
❚“ Nous avons un grand choix de coloris
LE TRAITEMENT DIFFERE DES
OBJECTIONS
❘ECRAN
❘Montrer au client que son objection a été
enregistrée et que la suite de
l'argumentation y répondra
❚ “ Ce micro ordinateur me paraît être d'un
maniement complexe ”
❚“ Je comprends voire souci, mais la suite de
notre entretien et la démonstration vous
prouveront le
contraire ”
87
LE TRAITEMENT DIFFERE DES
OBJECTIONS
❘REFORMULATION INTERROGAT1VE
❘Reformuler l'objection en une question de
façon à avoir le temps de trouver une
réponse.
❚ QUESTIONNEMENT
❘Demander au client d'expliquer son
objection
❘SILENCE
❘Ignorer l'objection ( à utiliser rarement si
vous n ’avez aucune autre solution) 88
TECH NIQUES DE
TRAI TEMEN T DE
L'OBJECTIO N PR IX
89
5 règles d’or sur le PRIX
1 Afficher une position initiale élevée
Besoins de priorités
Induit un climat complémentaires
coopératif
92
QUELQUES TECHNIQUES DE REPONSE
AUX OBJECTIONS LES PLUS
COURANTES
93
C’est trop cher !
94
Cher par rapport aux
concurrents
96
CHER PAR RAPPORT A CE
QUE CELA VOUS COUTE
97
TECH NIQUES DE
TRAI TEMEN T DE
L'OBJECTIO N PR IX
❚ADDITION
❚On additionne tous les avantages les uns
aux autres
98
TECH NIQUES DE
TRAI TEMEN T DE
L'OBJECTIO N PR IX
❚SOUSTRACTION
❚On montre au client ce qu'il perd
en n'achetant pas le produit
aujourd'hui à ce prix
99
TECH NIQUES DE
TRAI TEMEN T DE
L'OBJECTIO N PR IX
❚LA MULTIPLICATION
On grossit les avantages
procurés par l'achat du produit
en les multipliant par leur durée
d'utilisation.
« Avec ce modèle, vous
économisez 1 litre au cent, soit
400 l par an, donc 1200 l sur trois
ans. »
100
TECH NIQUES DE
TRAI TEMEN T DE
L'OBJECTIO N PR IX
❚LA DIVISION
On divise le prix du produit par
sa durée d'utilisation
101
TECH NIQUES DE
TRAI TEMEN T DE
L'OBJECTIO N PR IX
❚LA RELATIVITE
Elle consiste à
Comparer les gains possibles à la
dépense à réaliser.
103
LA REMISE
104
❚ En fait, Volume Additonnel =
1 / (Taux de remise exprimé
en indice)
105
LA PROMOTION
❚ L’entreprise A va réaliser une opération promo
prévoyant une réduction de –10% sur le prix de
vente de ses produits
106
LE COEFFICIENT
MULTIPLICATEUR
❚ Déterminez le prix de vente et la marge du
produit suivant:
PA HT 1350 €
Coeff 1,6
❚ Dans le point de vente voisin, le même produit
est vendu 1990 € TTC . Vous décidez de vous
aligner.
❚ Calculez le nouveau coefficient multiplicateur et
la marge restante.( TVA 19.6%)
107
LES TAUX DE MARGE
❚ Soit un produit sur lequel votre taux de
marge habituel sur achat est de 26%:
❚ Votre fournisseur vous accorde une
remise exceptionnelle de 10%
❚ Vous décidez de répercuter partiellement
cette remise à votre clientèle soit 5%
❚ Calculez votre nouveau taux de marge.
108
VI LA CONCLUSION
109
LE « SEUL » RATIO DU
DIRECTEUR COMMERCIAL
110
Vers la conclusion
Pourquoi est-il difficile de conclure?
111
LES SIGNAUX D'ACHAT
112
Signaux d'achats verbaux
Affirmations ou questionnement
traduisant une attitude d'utilisateur
(ex : C'est vrai que cet appareil me
permettra de..… Si je l'achète, le service
après - vente sera assuré par vous ?)
Questionnement sur les conditions de
vente ( délais, règlement...)
Acceptation de la réfutation d'une
objection importante
Demande d'avantages supplémentaires
113
Signaux d'achats non verbaux
❘Modification dans :
•Les postures : relâchement du corps,
inclinaison en avant
Les gestes : mains qui s'ouvrent, jambes
qui se décroisent
•Les mimiques : expression de plus en
plus aimable du visage, yeux qui brillent
114
QUELQUES TECHNIQUES POUR
FACILITER LA CONCLUSION
115
QUELQUES TECHNIQUES POUR
FACILITER LA CONCLUSION
116
QUELQUES TECHNIQUES POUR
FACILITER LA CONCLUSION
117
QUELQUES TECHNIQUES POUR
FACILITER LA CONCLUSION
118
QUELQUES TECHNIQUES POUR
FACILITER LA CONCLUSION
119
VII LA PRISE DE CONGE
120
LA PRISE DE CONGE EN
CAS DE VENTE
Demander un parrainage
121
LA PRISE DE CONGE EN
CAS DE NON-VENTE
122
LES 4 C
❚CONTACT
❚CONNAÎTRE
❚CONVAINCRE
❚CONCLURE
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