Universidad San Martn de Porres

V CONGRESO INTERNACIONAL Empresa: Clave para la generacin de Riqueza y Desarrollo Marketing Verde o Ecolgico Lic. Dori Loebl Per El tema verde est aqu para quedarse: No es asunto si de si es que llega es ms asunto de cundo llega. Presin consumidores Presin accionistas Legal El secreto: Elevar el nivel de conciencia de las personas y en tomar acciones Concepto Bsico de marketing verde colectivas para que todos pongamos nuestro granito de arena y mantengamos El marketing de productos que son seguros para el medio ambiente. nuestro lado de la vereda limpia. El consumidor verde: Aquel que es consciente de su responsabilidad ecolgica como consumidor y que lo demuestra en sus hbitos de compra. El producto y servicio verde: Se tendr que pensar en materias primas, ingredientes, insumos, envases, que cumplen con los estndares internacionales Biodegradable. Principales preocupaciones en relacin al medio ambiente Problemas mundiales: Cambio climtico Desarrollo sostenible Huella de carbono Problemas de la regin: Polucin Calidad del aire Cambio climtico y calentamiento global Deforestacin

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Calidad del aire Disminucin fuentes de agua y calidad de la existente Los marketeros de hoy han tomado conciencia: El consumidor tiene miedo que nuestro planeta sea incapaz de sostener vida humana; temen por su futuro y por el mundo que queda para sus hijos. Principales conductas de consumidores Conservan energa apagando luces Desenchufar aparatos elctricos Conservar el agua Caminar en vez de utilizar movilidad Reciclar papeles (peridicos) Qu quiere decir sostenible? Estrategia sostenible o producto ecolgico, ya sea moda, textiles, alimentos, parten de la premisa que el producto o actividad de la que hablamos debe ser creada, producida y distribuida con el menor impacto posible hacia el medioambiente. El Marketing verde: nuevos paradigmas
Los consumidores con diversos estilos de vida vs personas con una vida

sana, interesante y feliz.

Productos que una vez utilizados se botan vs productos que se reciclan

para reutilizarse, renovarse.

Productos que se venden por sus beneficios vs servicios que responden

a valores.
Publicidad pagada vs promocin boca a boca.

Para tener xito en el mundo hay que:

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Conocer a las personas, cmo piensan, que los mueve, que desean, que valoran, hacia donde caminan. Derribar barreras principales: costos y escepticismo. Y qu ganamos prefiriendo productos y servicios verdes? Verdadero beneficio: SalvarME! Salud Ahorro Dinero Recursos para la generacin que vienen Greenwashing Es un engao sobre los atributos o prcticas verdes del producto, ya sea porque se incrementa su verdadero valor o se inventa el mismo.