LA MARCA Parte dentro del producto, es decir, parte del producto formal.

La marca permite identificar los productos y diferenciarlos de otros similares. Tambin da ms valor a los productos: garanta, prestigio, seguridad, y tecnologa, que se asocian a la empresa que ofrece el producto. Adems, la marca es una proteccin contra posibles imitadores del producto. Una identificacin adecuada del producto va a permitir diferenciarlo de los competidores por parte del Consumidor.

TIPOS 1) Marca nica. Consiste en poner a todos los productos de la Empresa la misma marca. Es aconsejable cuando sean productos homogneos. 2) Marcas Individuales: Consiste en poner una marca a cada uno de los productos que fabrica una empresa 3) Marca por Lneas de Producto. Una misma marca para todos los productos de una misma lnea. Se facilita la introduccin de nuevos productos en la lnea, pero tiene la desventaja de dar lugar al canibalismo. 4) Segundas Marcas. Son con marcas ms importantes, tratan de segmentar el mercado y dirigirse a segmentos distintos de los que se dirigan habitualmente 5) Las Marcas del Distribuidor, o Marcas Blancas. un fabricante le ofrece a un distribuidor unos productos sin marca para que el distribuidor le ponga la suya. Caractersticas Fcil de leer y pronunciar. Fcil de recordar. Evocador del producto No use nombres genricos. Una idea adecuada sobre el producto o su uso. Registrable Aplicable en los mercados extranjeros. ENVASE Y ETIQUETADO Su finalidad es diferenciar unos productos de otros. Al conjunto de envase y etiquetado de un producto se le denomina packaging. Para algunos productos es muy importante. Leyenda, marca, imagen u otro elemento o signo descriptivo o grfico, escrito, impreso, estampado El etiquetado es parte del envase. La etiqueta puede identificar el producto, describirlo, hacerlo ms atractivo y clasificar el producto.