ELEMENTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA

*Istopo

*Tipografa *Logotipo *Pictograma *Monograma *Anagrama *Eslogan grama *Imagotipo

ISTOPO: Se refiere a la parte, generalmente, icnica o ms

* Logo *Emblema

reconocible, de la disposicin espacial en diseo de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. La palabra Istopo hace referencia a aquello que es "igual al tipo". En su denominacin general, errneamente al istopo se le llama logotipo. El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que est siendo comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al istopo como al total de la marca corporativa. elemento grfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institucin o producto para representarse. Un logotipo, en trminos generales, requiere del apropiado uso de la semitica como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador ms cercana a este mensaje.

UN LOGOTIPO (coloquialmente conocido como logo): Es un

MONOGRAMA: Es un smbolo formado generalmente por cifras y

letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc.

UN ESLOGAN O LEMA PUBLICITARIO (viene del ingls slogan,

del galico escocs slaugh-gheun, slaugh (guerra) y gheun (grito, o sea, grito de guerra) es una frase memorable usada en un contexto comercial o poltico (en el caso de la propaganda) como expresin

repetitiva de una idea o de un propsito publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho. El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilsticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteracin, contraste, rima, etc. Tambin son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, adems, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor xito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.

EMBLEMA

Entre los siglos XV y XVIII se denomin emblema (tambin empresa, jeroglfico o divisa) del griego (emblema), compuesto del prefijo (en) y (poner), que significa "lo que est puesto dentro o encerrado", a una imagen enigmtica provista de una frase o leyenda que ayudaba a descifrar un oculto sentido moral que se recoga ms abajo en verso o prosa. Estructura El emblema clsico se compone de tres elementos: 1. Una figura 2. Un ttulo 3. Un texto explicativo

TIPOGRAFA: Las son usadas a diario, por ejemplo cuando hacemos

un trabajo escrito con una computadora y seleccionamos el tipo de letra que emplearemos; cuando consultamos un libro u hojeamos una revista o el peridico y notamos distintas letras, pues ellas son las tipografas.

un objeto real. Es el nombre con el que se denomina a los signos de los sistemas alfabticos basados en dibujos significativos. (Comnmente se utilizan figuras geomtricas). En la actualidad es entendido como un signo claro y esquemtico que sintetiza un mensaje sobrepasando la barrera del lenguaje; con el objetivo de informar y/o sealizar.

UN PICTOGRAMA: Es un signo que representa esquemticamente

palabra o frase que resulta de la transposicin de letras de otra palabra o frase. Por ejemplo: ROMA AMOR

UN ANA GRAMA (del griego ana: de nuevo, y grama: letra) es una

ROLDN - LADRN Origen El anagrama es un artificio lingstico practicado desde la antigedad de los tiempos, su creacin se atribuye al poeta griego del siglo III a.c.

UN LOGO GRAMA: Es un grafema, unidad mnima de un sistema

de escritura, que por s solo representa una palabra o un morfema. Esto contrasta con otros sistemas tales como los alfabetos o los silabarios, donde cada smbolo representa en primer trmino un sonido o una combinacin de sonidos. Otra caracterstica de estos smbolos es que, por asociarse a ms a significados que a sonidos, idiomas muy distintos pueden compartirlos para expresar palabras semejantes.

Fonogramas chinos para "nadar" y "empapar" compuestos de dos logo gramas, el primer elemento indica que es una palabra relacionada con el agua y el segundo, "prisionero" y "bosque".

UN IMAGOTIPO: Es una imagen asociada al nombre y al logotipo

de una empresa. Sirve para reforzar la identificacin de la misma, persiguiendo la fcil memorizacin y diferenciacin por parte de los posibles clientes. Puede ser de diversas formas, como anagramas, mascotas o figuras de objetos.