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ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL FACULTAD DE CIENCIA POLTICA Y RELACIONES INTERNACIONALES UNIVERSIDAD NACIONAL DE ROSARIO

TESINA DE GRADO

Puto el que lee. Una aproximacin semitica al contrato de lectura de la revista Barcelona.

ALUMNO: Mauro Bertone Crippa LEGAJO: B-1292/1 DIRECTOR DE TESINA: Rubn Biselli Rosario, mayo de 2010.

INDICE
Agradecimientos Introduccin Breve genealoga del humor grfico argentino El contrato de lectura: de la portada a la contratapa La diagramacin en tapa Dando vuelta la pgina La imitacin satrica a) Imitacin de la diagramacin de Clarn b) Humor grfico c) Fotomontajes d) Parodia de Gente: un caso de travestismo grfico e) Parodias y procedimientos no pardicos f) Espacios no humorsticos g) Revista informativa, revista de humor Conclusiones Bibliografa 30 38 44 49 52 55 57 59 61 3 4 7 15 20 23

GRACIAS
A Rubn, por su inters y sus aportes. A mis primos y a mi gran ta Su, por bancarme. A mis viejos y a mi familia, por estar. Y a todos los que de alguna manera confiaron (por momentos ms que yo) en que este momento llegara.

INTRODUCCIN
El presente trabajo se inspira en una prctica ntima, en un proceso de lectura personal de un soporte que ahora, y gracias al inters investigativo al que esa prctica dio lugar, se ve concretado, de esta manera, en estas pginas. Partiendo de aquel inters inicial, surge la pregunta para conocer cul es el tipo de vnculo que une a un soporte grfico con su pblico, cules son los mecanismos discursivos sobre los cuales se funda dicho vnculo, con la idea de dilucidar la especificidad de la recepcin de ese texto (la revista Barcelona1 para nuestro caso) en relacin con sus condiciones de produccin. Tomando como nociones centrales la idea de contrato de lectura (Vern, 1985), lector modelo (Eco, 1998), las distintas variantes de la intertextualidad (Genette, 1989) y los postulados de Ducrot (1989) en torno a la nocin de polfona, nos proponemos analizar la modalidad enunciativa que caracteriza globalmente al discurso de la revista. Dicho discurso, creemos, debe ser incluido dentro de la categora humor grfico como gnero meditico (Steimberg, 1998; 2002) al inscribirse la produccin de Barcelona dentro de la oferta de medios grficos y de comunicacin en general. Por humorstico entendemos no un discurso unvoco sino procedimientos enunciativos que pueden ser reconocidos como tales por un pblico determinado a partir de su disposicin en el cuerpo de dicha revista. Estimamos relevante para el campo de la comunicacin incrementar el conocimiento que se tiene sobre las modalidades de construccin del discurso de prensa, en particular para el anlisis de la comunicacin de masas. En este sentido, la revista Barcelona se vuelve un objeto de estudio sugestivo al trabajar, a partir del registro meditico del humor, sobre la agenda y la enunciacin de los medios de prensa grfica de actualidad. La interrogacin principal apunta a dilucidar la especificidad enunciativa de la revista en relacin con las operaciones formales que permiten establecer un vnculo con los lectores. Creemos que estos distintos procedimientos modelan el contrato global que propone la revista y, a su vez, definen un espacio regulado de lectura, el espacio del lector modelo. A su vez, el anlisis en reconocimiento de estos procedimientos permite poner bajo la lupa, una vez ms, los vnculos entre el registro del humor y la informacin2. Al mismo tiempo, se analiza la manera en que Barcelona construye un
Barcelona es una revista editada de manera quincenal en la ciudad de Buenos Aires. Surgida en el ao 2002 como un proyecto piloto (resultado de un grupo de periodistas que de dieron a la tarea de publicar una revista a partir de sus lecturas personales de los diarios y revistas de actualidad) y editada de manera regular a partir del 2003, la revista actualmente tiene una tirada promedio de 18 mil ejemplares por nmero. 2 Este vnculo ha sido trabajando con relativa frecuencia dentro del mbito de las ciencias del lenguaje y la comunicacin en nuestro pas. No obstante, creemos que en el caso de Barcelona el problema se actualiza debido a las caractersticas particulares que presenta el soporte en relacin con la informacin y, particularmente, por las diferencias histrico-temporales entre stos. Si dentro
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espacio editorial propio un efecto discursivo parodiando al periodismo realmente existente. De esta manera, se analizan las condiciones de produccin3 del discurso de Barcelona para ver que novedades aporta al campo del humor grfico argentino, al tiempo que se relevan los distintos procedimientos enunciativos que conforman el discurso satrico global de la revista. Se intenta complementar la dimensin enunciativa caracterstica de los estudios previos con un anlisis semitico de los distintos recursos grficos y composicionales que conforman el discurso global de la revista. La perspectiva tericometodolgica utilizada es la semitica de los medios grficos. Se adopta una metodologa basada en una lectura descriptivo-interpretativa de las estrategias discursivas que presenta la revista, entendida como un ejemplo concreto de lo que podra definirse como un tipo o clase de gramtica de reconocimiento4 propia de una situacin de competencia discursiva correspondiente a un lector atento, informado, de la materia de prensa. Planteado el objetivo general se toman en consideracin, de manera aleatoria, diferentes casos o ejemplos contenidos dentro del corpus (24 nmeros); el criterio de seleccin esta dado por aquellos ejemplos que se consideran representativos de los mecanismos a demostrar o poner a prueba. En relacin con aquellos procedimientos que suscitan risa, se trabaja a partir de la distincin establecida por Freud (1905; 1927) entre chiste, comicidad y humor entendidos como formaciones discursivas que implican diferentes posiciones intersubjetivas y movimentos catxicos en relacin con el emisor y el receptor (o receptores) del mensaje. El humor grfico como gnero meditico-periodstico presenta algunas dificultades en cuanto a su estatuto (Steimberg, 2001) debido al carcter no presencial del sujeto enunciador. As, se sugiere la idea de un autor ms que individual que resista la despersonalizacin del medio y que transite el pasaje entre la cada y el distanciamiento humorstico5. De esta manera, cuando hablamos de humor grfico
de la tradicin del humor grfico argentino las primeras publicaciones tenan por objeto exclusivo degradar a los polticos, creemos que en el caso de Barcelona hay un desplazamiento sobre el referente de dicha burla. Se pasa del acento exclusivo sobre los personajes de la poltica a una burla sobre el dispositivo discursivo de los medios de comunicacin en su conjunto. Una tmida hiptesis nos lleva a suponer que este corrimiento empieza a intuirse con la parodia al estilo enunciativo de la prensa que inaugura la revista Ta Vicenta y contina a su manera el suplemento El Amarillo de la revista Humor en los aos ochenta (el acento est cada vez ms puesto en el tratamiento informativo que en la informacin en s misma). 3 Seguimos aqu las definiciones de Eliseo Vern en su teora de los discursos sociales (1987). 4 Una gramtica es, por definicin, un modelo de reglas que caracterizan la produccin o lectura de una clase; y esta clase, como las de todas las frases que se pueden producir en una lengua, es infinita. VERN, E. La semiosis social, Buenos Aires, Gedisa, 1987. P. 135. Las cursivas son del autor. 5 Sostiene Steimberg sobre la enunciacin humorstica: Y esto ocurre cuando la carencia que est en el planteo inicial del gesto de humor aparece asumida por una imagen de autor que se confunde, enunciativamente, con un segmento sociocultural definido, que siempre es estilstico (se entiende en este caso "estilo", genricamente, como una manera de hacer grupal, registrable tanto en una determinada asuncin de la moda como en un modo de intercambiar informacin o de sufrir y comentar los problemas polticos). Ese segmento implicado en el efecto enunciativo puede coincidir tanto con una franja etaria como con un sector profesional, una corriente poltico-partidaria o un "partido" artstico o literario; pero para que esa implicacin se produzca ser necesario que,

entendemos tanto a la imagen de autor que se genera como efecto del enunciado como al pblico identificado con esta manera de hacer grupal. Por eso decimos: Barcelona es un medio periodstico que se burla del periodismo y que se dirige a periodistas o, al menos, a un pblico capaz de reconocer esta operacin y sancionar, desde el humor, los procedimientos que la caracterizan. Respecto del lector modelo postulado por la revista, creemos que el mismo se define de acuerdo al grado de conocimiento de la informacin por parte de los lectores empricos y presenta una dualidad funcional, en tanto por un lado hace rer a travs de la parodia del tratamiento informativo que ejerce la prensa tradicional sobre las noticias y por otro tambin propone una toma de contacto especfico con informacin de actualidad a partir de un proceso de seleccin e interpretacin de temas de agenda. Creemos que esta dualidad hace a la particularidad de Barcelona en tanto revista informativa dentro de la oferta del sistema de medios grficos de actualidad y la posiciona como exponente de un nuevo tipo de narrativa meditica (muy en boga, por cierto, en el presente del sistema de medios) que combina humor e informacin a travs de una operacin de carcter meta-discursivo.

efectivamente, del producto humorstico surja una imagen de autor que a la vez represente y sea representado por el segmento-sujeto del drama visual () Esto puede ocurrir tanto por efecto de una representacin visual como de un gag verbal o de la articulacin entre ambos. STEIMBERG, O. Sobre algunos temas y problemas del anlisis del humor grfico, Buenos Aires: Signo y sea 12, Revista del Instituto de Lingstica, F.F. y L., UBA, 2001. P. 6.

I.

BREVE

GENEALOGA

DEL

HUMOR

GRFICO

ARGENTINO
Nuestro pas cuenta con una vasta tradicin de publicaciones satrico-burlescas: el iniciador de este linaje es el Desengaador Gauchi-poltico del franciscano Fray Francisco de Paula Castaeda (considerado el primer caricaturista argentino), lanzado al mercado en el ao 1822 y desde donde se despotrica contra los polticos federales de la poca y contra el rey de Espaa. El semanario se defina como crtico-burlesco, literario y de costumbres y en sus breves pginas alternaba la prosa y el verso. Su carcter plebeyo ejerci una fuerte impronta en el periodismo de la poca y su gnero literario evolucion al comps de la poltica. Entre los aos 1830 y 1850, el humor poltico se centra en un solo tema: el enfrentamiento entre unitarios y federales. Durante ese perodo apareci El Grito Argentino de Valentn Alsina y Juan Bautista Alberdi, editado en Montevideo en el ao 1839 y en el que se daban noticias de Buenos Aires, con ilustraciones y caricaturas de Juan Manuel de Rosas. En 1862 aparece El Mosquito, primera publicacin de carcter profesional e independiente, es decir no militante, que recurri a la caricatura como herramienta principal para expresar sus crticas. El peridico se editaba de manera semanal y se autodefina como satrico-burlesco con caricaturas. Esta publicacin de cuatro pginas , impresa en papel-diario, editaba en sus inicios unos 1500 ejemplares que se distribuan por suscripcin; tomaba como modelos a dos reconocidas colegas europeas: en sus primeros nmeros, sus redactores anunciaban que sus caricaturas "sern de la clase de las del Chavari, de Pars, y del Punch, de Londres"6. Uno de los fundadores de la publicacin fue tambin su primer caricaturista y editor: el francs Henri Meyer (como franceses seran la casi totalidad de los dibujantes que pasaron por sus pginas, tal los casos de Adam, Julio Monniot y Ulises Advinent, por mencionar slo a los que realizaron esa tarea en una primera etapa, hasta 1868). Entre los redactores, se destacaron el propio Meyer bajo el seudnimo Trisagio Berruga y Eduardo Wilde Julio Bambocha el prestigioso mdico que llegara a ser, durante la primera presidencia de Roca, ministro de Justicia e Instruccin Pblica.

El ingreso del tambin francs Henri Stein fue un punto de inflexin en la historia de la publicacin. Su presencia marcara el inicio de una segunda, prolongada y fructfera etapa:
6 BIBLIOTECA DEL CONGRESO DE LA NACIN, Historia de El Mosquito, exposicin virtual. Disponible en: http://www.bcnbib.gov.ar/expo/mosquito_hist.htm

8 permanecera en ella durante veinticinco aos, hasta su cierre en 1893, y llegara, primero, en 1872, a figurar como director-gerente; para terminar, despus, transformndose en su directorpropietario en 1875. La presencia de Stein reforz el carcter profesional-independiente de la publicacin: probablemente su condicin de extranjero y su escaso compromiso con la historia del pas contribuyeron en ese sentido. Incluso fue, algunas veces, duramente criticado por su moderacin desde las redacciones de las revistas colegas que le disputaban el espacio y el pblico con un lenguaje escrito y grfico mucho ms comprometido polticamente y claramente dirigido contra el oficialismo de la poca, el roquismo.

La revista Don Quijote, publicada entre los aos 1844 y 1905, se caracteriz por caricaturizar a personajes de la poltica nacional, acentuando sus particularidades fsicas, y ridiculiz situaciones emanadas del accionar cotidiano. La revista se posicion rpidamente como competidora directa de El Mosquito. Las caricaturas, confeccionadas mediante la tcnica litogrfica7, se publicaban en una pgina entera, lo que permiti exponerlas en vidriera y llegar de esa manera a un pblico ms amplio. La sancin, en el ao 1884, de la ley 1420 de educacin pblica, gratuita y obligatoria, contribuy ampliamente en este sentido al posibilitar la ampliacin del mercado de lectores. La inclusin del lema de la revista en portada este peridico se compra pero no se vende expresaba las caractersticas de una lnea editorial independiente del poder poltico y de intereses econmicos. Sin embargo Stein, su rival de El Mosquito logra instalar en la opinin pblica la sospecha de que la revista acepta dinero por parte de algunos polticos para no verse ridiculizado por sus dibujantes. Por ese entonces, las caricaturas empezaban a infundir temor entre la clase dirigente. Las caricaturas de Don Quijote centraban sus crticas sobre el estilo de vida de la oligarqua y personificaban a los representantes de la poltica como animales: el zorro era Roca, el burrito cordobs, Jurez Celman. Tambin utilizaba elementos de la simbologa cristiana, pero resignificados en clave poltica y se vali de alegoras8 republicanas,como la imagen femenina con gorro frigio a la cual sus dibujantes mostraron como asediada por los polticos de turno.
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La litografa es un procedimiento de impresin para la obtencin y duplicacin de obras artsticas. Etimolgicamente la palabra remite a los trminos griegos lithos; piedra y graphe; dibujo. La incorporacin de esta tcnica es central en la historia de la caricatura. Su invencin, atribuda al alemn Aloys Senefelder, supuso un giro importante ya que mediante esta tcnica se pueden abaratar en gran medida los costos de reproduccin y conseguir una mayor y ms rpida tirada de una misma plancha, todo lo cual motiva que los grabados resultantes mediante este procedimiento lleguen con facilidad a un gran nmero de personas. Al mismo tiempo, la difusin y generalizacin de la prensa, vehculo fundamental para el desarrollo y expansin de este gnero, provoc una mutacin en el estatuto del caricaturista: a partir de ahora el caricaturista-artista se convierte en un caricaturista-periodista que va a utilizar una serie de medios a su alcance (la imagen, por ejemplo) para poder llegar a las masas, que en el siglo XIX, en su mayora, no saba leer ni escribir. De ah, el papel fundamental de este medio que se convertir en el nico capaz de utilizar un lenguaje popular y asequible para todos. V. Pelez Malagn, J. E. Historia de la caricatura, disponible en: http://clio.rediris.es/arte/caricaturas/caricatura.htm 8 Siguiendo a Barthes (1970), entendemos a la alegora como una escritura compuesta de imgenes concretas que el lector debe descifrar. BARTHES, Roland. "La semiologa", Buenos. Aires, Tiempo Contemporneo, 1970

9 Las transformaciones polticas, econmicas, tecnolgicas y sociales operadas en Buenos Aires a fines del siglo XIX y comienzos del XX, conjuntamente con los fenmenos de urbanizacin y alfabetizacin, condujeron al surgimiento de los primeros semanarios populares de carcter masivo cuya presencia material en el contexto urbano transformara el paisaje cultural de la modernidad. Caras y Caretas fue el primero de ellos, aparecido el 8 de octubre de 1898 de la mano de su fundador, el periodista espaol Eustaquio Pellicer junto con Bartolom Mitre y Vediam, hijo del ex presidente y fundador del diario La Nacin. Logr en poco tiempo un xito sin precedentes, alcanzando una tirada indita para el mercado local. Su primer director fue el escritor Jos S. lvarez Fray Mocho, acompaado por Manuel Mayol en la parte artstica y por el mismo Pellicer como redactor principal. Como fenmeno cultural innovador fue el primer peridico ilustrado que abarat el precio sostenindose con la venta de publicidad y utiliz novedosos sistemas de produccin y tecnologa, poniendo al alcance de un pblico amplio de clases media y popular una abundante cantidad y diversidad de informacin, ficcin e imgenes. Las mutaciones visuales fueron muy significativas, la utilizacin de todos los recursos grficos caricaturas, color, fotografas y publicidad ilustrada, con la implementacin de la ltima tecnologa disponible: fotograbado de medio tono, linotipia y poderosas mquinas de impresin hicieron del semanario una suerte de punto de partida de la revista moderna argentina. A diferencia de las publicaciones que le precedieron, las cuales estaban apuntadas a un pblico especfico, la revista diversifica sus contenidos, innovando en elementos grficos, humorsticos y temticos. Rene artculos de informacin general, humor, ficcin, poesa, ciencias, noticias extranjeras, poltica y publicidad y es pionera en la publicacin de historietas, serie de dibujos secuenciales separados por vietas9 que pueden incluir o no textos y que constituyen un relato cmico. Caras y caretas ofreca en su tapa una caricatura de actualidad con un carcter opinante similar al de una editorial verboicnico, donde la imagen iba acompaada de versos, dilogos y leyendas10 Muchos de sus redactores e ilustradores eran inmigrantes que haban tenido prctica artstica en sus lugares de origen y algunos una educacin acadmica. Su trabajo se desarroll entre el arte y la cultura masiva adaptando sus competencias, tradiciones y modalidades visuales al medio que solicitaba su trabajo y a los modos de produccin del

Tomamos la definicin de Roman Gubern (1988), al definir a la vieta como la representacin grfica del mnimo espacio y/o tiempo significativo. GUBERN, Romn. El discurso del cmic (con Luis Gasca), Madrid, Ctedra, 1988. 10 ROMANO, E. Revolucin en la lectura. El discurso periodstico-literario de las primeras revistas ilustradas rioplatenses, Buenos Aires, Catlogos-Calafate, 2004. P. 434

10 grabado industrial durante la conformacin del campo de la cultura grfica. Vinculadas al modelo establecido por Caras y Caretas, otras publicaciones ilustradas aparecidas en las primeras dcadas del siglo XX contribuyeron por su parte a diversificar la oferta de productos impresos, multiplicndose en simtrica medida las oportunidades de profesionalizacin de los ilustradores, en algunos casos verdaderos protagonistas de esos nuevos proyectos editoriales. Los semanarios PBT (1904) y Fray Mocho (1912), y ms tarde la revista mensual Plus Ultra (1916), editada por la misma empresa periodstica de aquel semanario pionero, son ejemplos paradigmticos de ese proceso. PBT, semanario infantil ilustrado para nios de 6 a 80 aos, fue otro emprendimiento de Pellicer, dirigido en su primera poca (hasta 1918) por Eduardo A. Holmberg, Enrique M. Ras y Emilio Dupuy de Lme sucesivamente. Fray Mocho, as bautizada en homenaje al director de Caras y Caretas, fallecido en 1903, fue concebida por colaboradores de esa misma redaccin, entre ellos Carlos Correa Luna, Jos Mara Cao y Juan Hohmann. Plus Ultra, por su parte, distancindose del perfil popular de aquellos semanarios a travs de su mayor formato, materialidad lujosa y frecuencia mensual, aunque conservando algunos toques de humor, apareci en 1916 bajo la direccin de Manuel Mayol.

Si existe alguna publicacin que puede competir con Caras y Caretas en cuanto al protagonismo en la historia del humor grfico es el diario Crtica. All se public la primera historieta argentina seria, "El Tigre de los Llanos" (1929), y su responsable sera Ral Ramauge: narraba la vida de Facundo Quiroga sin utilizar globos y recurra a extensos textos explicativos. Durante esos aos aparecen dos dibujantes que haran escuela y formaran a muchos de los humoristas grficos que ms tarde protagonizaran la historia del gnero en nuestro pas: Lino Palacio (tambin conocido como Flax) y Dante Quinterno (creador de Patoruz y su familia, una de las tiras ms perdurables y recordadas del siglo XX11). El primero, quien se hizo famoso por sus tapas para la revista Billiken, fue el creador de la mtica revista Don Fulgencio y otras tantas publicaciones de las numerosas que aparecieron en la poca como "Avivato", "Ramona" y "Tarrino". Junto al l se formaron, entre otros, su hijo
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Patoruz comienza a publicarse en el diario Crtica en el ao 1928. En poco tiempo, la historia fue transformndose: en un principio el indio tehuelche el cacique Curugua Curiguagigua- se incluye como una aventura de Don Gil Contento, un "porteo" que aspira a formar parte de la aristocracia de Buenos Aires. Es Don Gil quien lo rebautiza Patoruz. Poco despus, el mismo personaje reaparece en otra historieta de Quinterno en La Razn, Julin de Montepo, un soltern vividor y juerguista, modelo de Isidoro Caones, pero pronto es relegado a un segundo plano por este indio bonachn e ingenuo. Ya en 1934 Patoruz es estrella en el diario El Mundo y dos aos ms tarde sale la revista mensual cuyo xito de ventas la convierte en semanal hasta 1977. GEN, Marcela. 1930-1950: la edad de oro, en Bicentenario: 200 aos de humor grfico. Artculo disponible en: http://www.museodeldibujo.com/muestras/bicentenario/bicentenario.html [Consulta 10 de abril de 2010]

11 Jorge (Faruk) y los an vigentes Felipe Miguel ngel Dobal (el humorista de mayor vigencia en Clarn y La Razn) y Juan Carlos Columbres (Landr). El segundo se impuso con el impacto de su trazo y personajes mticos como Patoruz, Isidoro Caones y las correras de estos dos cuando eran pequeos con "Patoruzito". Este perodo12 se caracteriz por un aluvin de revistas de humor grfico sin demasiada ideologa poltica e inspirada principalmente por el humor europeo trado por artistas inmigrantes.

Ta Vicenta, la revista fundada por Landr, apareci el 20 de agosto de 1957 y se cerr con la censura y clausura impuesta por el dictador Juan Carlos Ongana el 17 de Julio de 1966, que se ofendi por la manera en que la revista lo parodiaba como una morsa de enormes bigotes. En este perodo brind nueve aos de desopilantes ocurrencias con un formato bastante revolucionario para su poca: se us por primera vez la tcnica del fotomontaje13 y se ech mano al humor absurdo que tena xito en teatros de revistas para aplicarlo al tema de la poltica argentina. Ta Vicenta fue la primera revista humorstica de gran tirada que imit el modo de agente de la informacin14 de manera regular: desde esa posicin se burl y critic a polticos, presidentes, militares y dems sujetos que le fueron contemporneos.

La revista contena una frmula periodstica indita, basada en lo poltico, la crtica de las costumbres, el fisgoneo en la vida pblica y privada de los decisin-makers, la frivolidad, el

El perodo que va desde el final de Caras y Caretas a la aparicin de Ta Vicenta coincide con los dos primeros perodos de gobierno de Pern, primero, y de la Revolucin Libertadora, despus. Ambos gobiernos ejercieron un estricto control sobre la prensa durante esos aos, llegando incluso a propiciar episodios de censura e incluso el cierre mismo del diario Crtica por parte del marino Francisco Manrique en 1955. Bajo estas circunstancias, los dibujantes se abocan a la historieta de aventuras y ciencia ficcin. Aparecen las revistas "Hora Cero" y "Frontera"; y con ellas una figura emblemtica del gnero: Hctor Germn Oesterheld, creador de personajes como "Mort Cinder", "Sherlock Time", "Ernie Pike" y "El Eternauta". 13 El fotomontaje es el proceso (y resultado) de hacer una ilustracin compuesta de otras; se trata de una especie de collage. Esta composicin puede realizarse mediante recortes de otras ilustraciones juntando un cierto nmero de ellas. En algunas ocasiones el compuesto de ilustraciones es fotografiado hasta que la imagen final es una simple fotografa. El fotgrafo ingls Henry Peach Robinson (1830-1901) es acreditado como el primero en realizar esta tcnica en 1857. En la actualidad, esta composicin se realiza mediante procedimientos de base numrica a travs de programas informticos desarrollados para el tratamiento de imgenes digitales. Fuente: Wikipedia[Consulta: 03 de marzo de 2010] 14 El modo agente de la informacin es una figura textual que caracteriza al locutor de un enunciado. En este sentido, seguimos los planteos de la polifona de Ducrot (1989): para l un enunciado aporta, en su sentido mismo, indicaciones sobre el (los) autor (es) eventual (es) de la enunciacin. Entre estos sujetos, se distinguen al menos dos tipos de personajes: el locutor y los enunciadores. El primero es la figura textual de quin se hace responsable del enunciado (que no necesariamente se corresponde con el sujeto hablante) y los segundos son los que originan las diversas representaciones que tienen lugar en la enunciacin. Ambos personajes son efectos del enunciado, pero se diferencian en su jerarqua. Los enunciadores pueden ser asimilados a sujetos diferentes del locutor, quien por lo tanto, puede adoptar actitudes diversas con respecto a ellos hacindolos aparecer como injustificados, como ocurre en los enunciados negativos. Estas distintas posiciones que asume el locutor con respecto a los enunciadores son efecto de las plabras que conforman el enunciado. En nuestro pas, el modo agente de la informacin hizo su aparicin con el diario La Razn, primer peridico que segn Fraticelli no se propuso adoctrinar a la opinin pblica, como hizo La Nacin ni darle la palabra a los que saben como hizo La Prensa. En su editorial, La Razn se funda con la utopa de informar con objetividad y mostrar la verdad; su lenguaje es transparente, sin modismos que puedan interferir entre sus lectores y lo que acontece. Siguiendo a Fraticelli, creemos que Barcelona imita ese modo enunciativo y en ese sentido es deudora de Ta Vicenta. FRATICELLI, Damin. La revista Barcelona y el humor local, en Letra. Imagen. Sonido Ciudad Mediatizada. Publicacin del Equipo UBACyT SO94 Letra, imagen, sonido: La construccin meditica de la ciudad UBACyT. Ciencias de la Comunicacin. FCS-UBA Ao I, # 2, Segundo Semestre, JULIO-DICIEMBRE 2008.

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12 humor negro y el absurdo con ribetes surrealistas15. Su estilo era novedoso: sin secciones fijas, y con criterio de redaccin abierta, donde cada nmero contaba con colaboradores diferentes. Por ella desfilaron los dibujantes Caloi, Quino, Miguel Brasc, Fontanarrosa, Sbat, Copi; los periodistas Roberto Maidana, Mara Elena Walsh, Conrado Nale Roxlo, Rogelio Garca Lupo, entre otros escritores y artistas. Incluso el presidente Arturo Frondizi colabor en un nmero bajo el seudnimo de Juan Domingo Faustino Cangallo (quien neg el crdito ante Landr pero su secretario privado se lo confirm a ste bajo lnea privada) a travs de un comentario sobre la reforma constitucional de 1957.

Su espritu era la espontaneidad, el absurdo, la falta de ceremonia; incluso la invencin de noticias16, como cuando anunci que se vendera el Congreso en propiedad horizontal, durante el ao 1962. La oferta de la revista basada en un estilo sinttico y surrealista, la parodia de otras publicaciones, sus nmeros bilinges (lleg a disfrazarse de la revista norteamericana Readers Digest), la stira, el hacerse eco de los rumores y parodiarlos la hizo prosperar y presentar ante el pblico una novedad estilstica que acabara por ser aceptada como el paradigma del humor poltico argentino17. Remedando el gesto inaugural de Don Quijote, la revista asocia a los personajes de la poltica contempornea con nombre de animales: Aramburu con una vaca; a Rogelio Frigerio con un tapir; Illia con una tortuga; Alende con un bisonte; Alzogaray como un chanchito y Ongana como una morsa. En agosto de 1972, surgi en Buenos Aires la revista Satiricn, con increble xito en todo el pas. Distanciada del humor un tanto ingenuo de Ta Vicenta, Satiricn fue durante largos aos el nico medio grfico que mostraba situaciones hilarantes en medio de un contexto poltico violento. Satiricn comenz siendo editada por Aurea Editora y luego por Editores Asociados y se publicaba de manera mensual: propuso una mezcla atractiva de humor, informacin y pensamiento; un humor al estilo estadounidense con pinceladas autctonas y con notas adultas al modo de las que salan publicadas en Penthouse y Playboy18. En septiembre de 1974, luego de la muerte de Pern, la revista fue clausurada por decisin de la presidenta Mara Estela Martnez de Pern

RIVERA, J. B. Humorismo y costumbrismo (1950-1970), Buenos Aires, Centro Editor de Amrica Latina, 1981. Citado por Fraticelli, D. Op. Cit. P. 119. 16 Ta Vicenta fue pionera en la utilizacin del gnero de la ficcin para redactar noticias desde la posicin de la objetividad periodstica. En este sentido, es el primer antecedente del estilo predominante en Barcelona. 17 V. GIGLI BOX, Ma. Celeste. La Ta Vicenta y el censurador. Revista Q (ISSN 1669-6581) N 22, 2009. Disponible en: http://www.scribd.com/doc/17051617/La-Tia-Vicenta-y-el-Censurador-Revista-Q-ISSN-16696581-N22-2009. 18 V. PARAMOS, Ricardo, Satiricn (por ser usted $4) en Historias de Revistas Argentinas, tomo IV (AAER).

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13 Coincidiendo con el Campeonato Mundial de Ftbol de 1978, nace la revista Humor Registrado que reuni a humoristas y periodistas exiliados que regresaban de Mxico y Espaa. Tambin se unieron humoristas que venan desde mbitos como el arte, el periodismo y la publicidad. Humor se public de manera quincenal: aparecida en medio de la euforia mundialista, marc un quiebre en la monotona cotidiana de los medios de comunicacin masivos y aport aire fresco al campo cultural dominante, habilitando la emergencia de la polifona social vulnerada por la dictadura, desafiando, inclusive, los lmites de la censura. Bajo la dictadura militar, fortaleci sus posturas crticas y opositoras que deriv en un proceso de trasformacin de una revista de humor a una revista poltica, sin abandonar el primer sentido, adems de consolidar una posicin destacada en el campo cultural al franquear un espacio pblico de debate cultural, social y poltico. Desde lo grafico-estilstico, se destaca el uso sistemtico de la caricatura politica en portada, tomando la posta dejada por Satiricon aos atrs. Humor reuni, entre otros, a Oski, Fontanarrosa, Trillo y Altuna,

Izquierdo Brown, Ceo, Fati, Nine, Grondona White, Sanz, Horatius, Cilencio, Meiji, Viuti, Tabar, Crist, Cardo, Sany, y se iniciaron en la profesin: Lnger, Rep, Daniel Paz y Maitena. Se public hasta 1999, aunque para entonces haba perdido el lugar central en el humorismo grfico de los tiempos de la dictadura19. A partir de los aos noventa, se asiste al ocaso de las publicaciones peridicas de humor grfico. Son los diarios los que renen a los principales humoristas: Rep, Rudy, Daniel Paz, Liniers en Pgina/12, Fontanarrosa, Tabar, Crist, Sendra, Sbat, Landr, Quino, Altuna y Trillo, Caloi, Dobal, Cardo en Clarn; Huadi, Liniers, Maitena, Nik, Heredia, Mordillo, Nine en La Nacin y por otro, son los libros individuales y luego, las pginas webs donde los humoristas difunden su produccin. La llegada de Barcelona, hija directa de la crisis social de principios de este siglo en Argentina, irrumpe en este contexto de ocaso de publicaciones de humor grafico y la revista rpidamente se gana un lugar en el medio periodstico. A pesar de la reactivacin econmica posterior, la crisis dej una estructural huella traumtica y provoc, a nivel del imaginario colectivo, un cuestionamiento generalizado de todos los niveles de lo institucional y el manejo del poder (incluyendo el desempeo de la prensa tradicional), de la clase dirigente sin excepcin e, incluso, de la manera en que los medios presentaban la realidad. Como sostuvieron en una entrevista los directores de la revista:

19 BURKART, Mara. 1960-2010: el humor grfico entre dicaduras y democracia, en Bicentenario: 200 aos de humor grfico. Artculo disponible en: http://www.museodeldibujo.com/muestras/bicentenario/bicentenario.html [Consulta 10 de abril de 2010]

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Cuando empezamos a hacerla, mucha gente haca cola en las embajadas, y Barcelona era como el lugar para realizarse, la tierra prometida de los argentinos () De ah tambin el irnico subttulo, Una solucin europea para los problemas de los argentinos. () La idea naci precisamente cuando un grupo de amigos que eran a su vez compaeros de trabajo decidi hacer un diario, que se banque por las ventas si a la gente le gusta20.

Si bien Barcelona es una publicacin con ms de seis aos de existencia y con una presencia cada vez mayor dentro de la prensa grfica nacional (su tirada hoy supera los 18 mil ejemplares por edicin) la revista ha presentado no pocos dilemas a los investigadores del campo de la comunicacin21. Existen escasos estudios publicados sobre la construccin discursiva de la misma22 en los cuales se aborda el objeto desde una perspectiva que privilegia la dimensin enunciativa por sobre el resto de los elementos que componen su discurso. Cada una da las publicaciones poltico-satricas tuvo su forma de degradar a los personajes de la poltica y provocar efectos de comicidad. De que manera lo hace Barcelona? Desde una perspectiva enunciativa, Fraticelli (2008) afirma que el recurso ms utilizado por la revista en funcin de degradar a los objetos de la stira es la utilizacin del mecanismo formal de la cita directa23 como operacin que intenta dejar en ridculo al personaje citado. De cualquier manera, consideramos que existe toda una serie de procedimientos enunciativos que exceden los recursos escriturales y que tambin son parte de la stira: creemos que la revista no slo ridiculiza a los personajes de la poltica y la actualidad a travs de la cita apcrifa sino que utiliza los mismos recursos grficos y estilsticos de la prensa para parodiar al periodismo realmente existente y postular un espacio editorial propio a partir de la seleccin e interpretacin de temas de agenda24.

Entrevista a Mariano Lucano y Pablo Marchetti, directores de Barcelona, por Jorge Raul Freidemberg para la revista Accin . Disponible en: http://www.gacemail.com.ar/Detalle.asp?NotaID=3588 [Consulta: 01 de marzo de 2010] 21 CARLN, M. Y al finalQu hacemos con Barcelona?, en Revista La Cruja, Buenos Aires, La Cruja, 2007. En este artculo, el autor se interroga sobre la manera de abordar el discurso de la revista como un desafo para comprender las actuales maneras de hacer humor, arte y periodismo. 22 Nos referimos aqu al texto La revista Barcelona y el humor local, de Damin Fraticelli en Letra. Imagen. Sonido Ciudad Mediatizada. Publicacin del Equipo UBACyT SO94 Letra, imagen, sonido: La construccin meditica de la ciudad UBACyT. Ciencias de la Comunicacin. FCS-UBA Ao I, # 2, Segundo Semestre, JULIO-DICIEMBRE 2008. Tambin existen varios artculos periodsticos que pueden rastrearse en la web dedicados a la revista. De cualquier manera, consideramos que hay ciertas zonas grises o lugares no explorados sobre los modos enunciativos de la revista que bien pueden ser puestos en consideracin a partir de este trabajo. 23 FRATICELLI, D. Art. Cit. P. 125. 24 Tomamos aqu la nocin clsica proveniente de la teora de agenda-setting: seleccin y jerarquizacin temtica de contenidos por parte de la prensa que luego se convierten en temas de discusin pblica y estructuran ese espacio discursivo.

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II. EL CONTRATO DE LECTURA: DE LA PORTADA A LA CONTRATAPA


Siguiendo los planteos de Vern (1983; 1985) respecto de los modos de organizacin del discurso de prensa e incorporando sus propuestas para el anlisis del contrato de lectura25 entre un media y su pblico lectores, en este caso, creemos que el contrato global que propone la revista est basado en una fuerte complicidad con el lector a travs del humor y que el mismo presenta distintas concretizaciones a lo largo de toda la revista. El registro humorstico como gnero meditico que opera sobre la agenda de discusin construye un lector cuya expectativa de lo decible-visual presupone un acercamiento distanciado con la realidad (una distancia generada por el humor) y, simultneamente, un vnculo de complicidad entre ambos fundado en este tipo de registro. En el trabajo que la revista ejerce sobre las noticias de agenda hay un distanciamiento humorstico y, al mismo tiempo, una cercana con el lector a partir de la complicidad que se establece con ste al compartir este registro para apreciar la realidad poltico-social-meditica. A nivel formal, se reconoce una estrategia de pseudo-distanciamiento objetivo que se desvanece al reconocer los procedimientos pardicos mediante los que opera la revista. En Barcelona reconocemos dos grandes espacios26 que se definen por su grado de vinculacin con la agenda meditico-quincenal: por un lado, espacios con cierta estabilidad dentro de la revista que parodian las tradicionales secciones temticas de los diarios y que presentan una organizacin topogrfica y taxonmica similar a la de stos. Se trata de relatos humorsticos con formato de noticia volanta, titular, bajada y cuerpo de texto, a los que generalmente acompaa un fotomontaje o ilustracin que operan sobre la informacin de actualidad. Enunciativamente, los mismos se encuentran modalizados a travs de un verosmil de objetividad de la informacin que se patentiza, a nivel formal, a travs de la estrategia de distanciamiento que presentan sus ttulos, fundamentalmente. A su vez, estas noticias presentan una posicin argumentativa que puede variar entre contradictoria, absurda e hiperblica cuando no de una compleja articulacin entre estas instancias en su

VERN, Eliseo. El anlisis del Contrato de Lectura, un nuevo mtodo para los estudios de posicionamiento de los soportes de los media, en Les Medias: Experiences, recherches actuelles, aplications, IREP, Pars, 1985. Creemos que esta distincin provisoria, por cierto es un tanto esquemtica. La adoptamos, no obstante, a los fines expositivos de este trabajo en particular. Nuestra hiptesis, grosso modo, es que existen distintos grados de infeccin de elementos provenientes de la agenda en prcticamente todos los espacios de la revista.
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16 dimensin hipertextual27, dando lugar a un efecto de desenmascaramiento o degradacin28 de los distintos enunciadores. A esta parodia de las secciones de los diarios, se suman otros espacios estables como los dedicados al humor grfico, en sentido estricto (pginas con caricaturas o historietas por parte de los ilustradores Diego Pars y Sergio Langer); una parodia de los suplementos especiales de los diarios, con independencia de los tpicos que varan de nmero a nmero; y una seccin denominada DXT (Dixit), cuyo ttulo remite intertextualmente a la ya desaparecida revista TXT, un proyecto editorial encabezado por Adolfo Castelo que prohij a Barcelona durante casi un ao (de septiembre de 2003 a mayo de 2004) , y seala faltas ortogrficas, errores, incoherencias, contradicciones o simplemente ironiza discursos provenientes de distintos medios, como recortes de diarios, fotografas o imgenes tomadas de la televisin. Todos estos espacios, como dijimos, operan sobre temas de agenda y los llamaremos, de aqu en adelante, espacios dentro-de-agenda.

Estos espacios, a su vez, incluyen, tambin como operadores de parodia, recursos de base no lingstica o escritural como es el caso de elementos provenientes del diseo grfico (cintillos, recuadros, representacin grfica de estadsticas) que imitan el estilo enunciativo29 de la prensa grfica contempornea.

Fig. 1

Fig. 2

Fig. 3

27 Siguiendo a Genette, entendemos a la hipertextualidad como toda relacin que une un texto B (hipertexto) con un texto anterior A (hipotexto) en el que se injerta de una manera que no es la del comentario" (1989: 14) Se trata, para este mismo autor, de una de las formas de la intertextualidad (relacin de co-presencia entre dos o ms textos). GENETTE, G. Palimpsestos, Alianza, Madrid. 1989. 28 Seguimos el planteo de Freud sobre los efectos prcticos de la comicidad: Caricatura, parodia y travestismo, as como su contrapartida prctica, el desenmascaramiento, se dirigen a personas y objetos que reclaman autoridad y respeto y son sublimes en algn sentido. Son mtodos de rebajamiento [Herabsetzung]. FREUD, S. El chiste y su relacin con lo inconciente (1905), en Obras Completas, V. VIII, Amorrortu, Buenos Aires, 1979. P 190 y subsig. 29 Seguimos aqu la definicin de enunciacin propuesta por Steimberg al definirla como el efecto de sentido de los procesos de semiotizacin por los que en un texto se construye una situacin comunicacional, a travs de dispositivos que podrn ser o no de carcter lingstico. La definicin de esa situacin puede incluir la de la relacin del texto con un "emisor" y/o un "receptor" implcitos, no necesariamente personalizables [Maingueneau, D. (1976); Metz, Ch. (1991); Vern, E. (1986)].. STEIMBERG, O. Gneros, material publicado por Carlos Altamirano (dir.), Trminos crticos de sociologa de la cultura, Buenos Aires, Paids, 2002.

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Fig. 4

Fig. 5

Las figuras 1, 2 y 3 corresponden a Barcelona, a Clarn y a Noticias, respectivamente. Las figuras 4 y 5, a Barcelona y a Clarn en el mismo sentido.

Por otra parte, dentro de la revista encontramos otros espacios o rubros con relativa estabilidad que no operan intertextualmente con elementos provenientes de la agenda sino con otro tipo de contenidos como informacin inactual que permite o bien un reposicionamiento de temas en la agenda de discusin (generando un efecto editorializante sobre la informacin), o bien retrabajar con una modalidad humorstica como vemos a continuacin ciertos temas que no son parte de la agenda quincenal, pero que estn vinculados de alguna manera a la actualidad. Llamaremos a estos lugares, espacios fuera-de-agenda.

Fig. 6 (Archivos Desclasificados, N 162 06-06-2009)

Fig. 7 (Archivos Desclasificados, N 169 11-09-2009)

18 As, por ejemplo, las figuras 6 y 7 corresponden a una seccin denominada Archivos Desclasificados, una parodia al gnero periodstico de investigacin. En el primer caso, se tematiza el asesinato del docente neuquino Carlos Fuentealba por parte de la polica de esa provincia durante una protesta pblica (un corte de ruta en reclamo de mejoras salariales). Se ironiza sobre el suceso al sealar que el caso no consisti en un asesinato; para ello, la revista sugiere un neologismo absurdo suicidio asistido, una suerte de eutanasia pblica para burlarse de la actitud del por ese entonces gobernador de la provincia, Jorge Sobisch, como responsable del hecho. El artculo de Barcelona (publicado en el N 162 del 06 de junio de 2009) remite a un suceso ocurri ms de dos aos antes30 y permite a la revista reflotar un tema que en su momento conmocion a la opinin pblica por sus caractersticas y revel las dificultades de las instituciones democrticas para resolver los conflictos sociales de manera no violenta. El artculo consiste, al mismo tiempo, en una denuncia: como consecuencia del hecho, fue sentenciado slo el oficial responsable de ejecutar el disparo y no se encontraron responsables polticos. Con lo cual Sobisch fue exento del caso y contina en libertad, haciendo poltica con la esperanza de que algn da el voto popular le permita poner en prctica sus ideas en todo el pas31, segn la revista.

El otro ejemplo (fig. 7), como podemos ver, corresponde a la misma seccin pero presenta algunas diferencias con el anterior en cuanto a la distancia con la informacin real. Al igual que el caso anterior, se trata de un texto informativo-humorstico que parodia el gnero de investigacin32 en este caso, hechos vinculados a personajes provenientes del mundo del deporte sobre la base de algunos indicios reales (de adelante hacia atrs en el tiempo: la seleccin es cuestionada por algunos sectores del periodismo por no presentar un alto despliegue futbolstico; algunas individualidades no rinden como se espera; Maradona estuvo involucrado en varios episodios relacionados con el consumo de drogas, uno de los cuales culmin en la detencin de su manager por ese entonces, Guillermo Coppola; afront dos juicios por paternidad no reconocida33) El artculo, que ironiza34 sobre una situacin actual
Fuentealba fue vctima de un disparo a quemarropa por parte de la polica neuquina el da 4 de abril de 2007. Una granada de gas lacrimgeno lanzada por el oficial Jos Poblete impact en la luneta de su auto Fiat 147 y le ocasion lesiones de gravedad. El docente fue trasladado de urgencia a un hospital de la capital provincial donde falleci, al da siguiente, a causa de un dao cerebral irreversible. 31 Revista Barcelona, N 162. 06-06-2009. P. 22. 32 El nombre del firmante de la nota, Rodolfo Fernandez Moores, es una imitacin del nombre del periodista Ezequiel Fernandez Moores, quien actualmente publica una columna semanal en el sitio Canchallena (www.canchallena.com) del diario La Nacin y ha colaborado con diferentes diarios y revistas especializadas. Es autor del libro Breve historia del deporte argentino (Ed. El Ateneo, 2010) 33 En 1992, despus de que Maradona se negara en tres oportunidades a realizarse la prueba de ADN, la justicia italiana autoriz a Cristina Sinagra a utilizar el apellido del jugador y a Maradona a pasarle una mensualidad de 4 mil dlares a su hijo Diego Jr. Y en 1999 tras negarse nuevamente a realizarse los mismos exmenes, la jueza Graciela Varela determin en primera instancia, luego de que el jugador se negara en cinco oportunidades a realizarse la prueba, que Maradona era el padre de Jana, nacida en 1996 fruto de su relacin con la argentina Valeria Sabalan. Fuente: Wikipedia. http://es.wikipedia.org/wiki/Diego_Armando_Maradona [Consulta: 18 de marzo de 2010)
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19 el bajo rendimiento de la seleccin postula un acercamiento de hechos distanciados en el tiempo pero que, conjugados en torno a la figura de Maradona, presentan cierta verosimilitud en tanto situacin posible, debido a los indicios sealados, pero improbable en tanto incorpora elementos fantsticos (seres extraterrestres y demonios) a la escena. La situacin que permite imaginar la imagen simulada de Maradona y Cppola en medio de una orga que combina sexo, desnudos y seres extraterrestres famosos (los personajes de la serie televisiva Alf y de la pelcula ET) presenta ribetes humorsticos por la comicidad de situacin que expone. Aqu los vnculos intertextuales presentes en el relato se producen con informacin real ms distanciada en el tiempo que en el ejemplo anterior. De esta manera, creemos que el contrato, al presentar concretizaciones a travs de las distintas variantes del humor en los diferentes espacios que presenta la revista (an en aquellos que no mantienen estrecha vinculacin con la agenda), implica lectores que pueden llegar a desconocer parte de esa informacin meditico-quincenal sobre la que el medio, en buena medida, opera. Respecto del lector modelo35 postulado por la revista, creemos que ste se define por su grado de conocimiento sobre la informacin, tanto de la agenda quincenal sobre la que opera la revista como de otros conocimientos de tipo poltico, deportivo, y meditico en general. Se trata de un espacio de dispersin interpretativa regulado por las expectativas de lectura que propone el medio y definido por ciertos lmites relativos al grado de conocimiento de la informacin por parte del lector. Creemos que la lectura de Barcelona demanda, por un lado, un mnimo de conocimiento tanto de los de temas de agenda como tambin de personajes provenientes de distintos mbitos sociales (poltica, religin, deporte): un lector emprico que cumpla con estas mnimas expectativas representara uno de los extremos de este espacio de interpretacin. El otro extremo se definira por un lector ideal [ideal reader36] con un alto grado de conocimiento informativo que cumplira todas las expectativas de lectura habilitadas por las estrategias discursivas de la revista. No obstante, en ambos casos, se tratara solo de dos modelos dentro de las mltiples interpretaciones que pueden derivarse de este espacio de lectura, dos casos extremos que delimitaran ese espacio plural postulado por la revista.

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Al mismo tiempo, el texto presenta un evidente expresin pardica (el vocablo El Equipo de Todos remite irnicamente al programa gubernamental Ftbol para Todos, una clara inversin de la valoracin sobre la palabra ajena), que sumada a la exacerbacin de los procedimientos formales en el estilo de redaccin y composicin de la nota, y la hiprbole absurda que constituye el cuadro en su totalidad, representan en conjunto la panoplia operacional que caracteriza globalmente a la revista. 35 ECO, U. Los lmites de la interpretacin. Traduccin: Helena Lozano. Barcelona, Lumen, 1998. 36 Tomamos aqu la figura de lector ideal propuesta por Eco para definir una posible interpretacin del texto Finnegans Wake: Para desarrollar un insomnio ideal, el lector ideal de Joyce debe permanecer siempre y semioticamente en vela. ECO, U. Op. Cit. P. 124.

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III. LA DIAGRAMACIN EN TAPA


Si bien, como decamos, es posible notar en Barcelona la presencia de discurso de pseudoobjetividad a nivel formal, lo que sin dudas prima es un vnculo de complicidad con el lector posibilitado por el cdigo humorstico compartido entre ambas instancias. Desde el punto de vista de la cobertura, sus tapas suelen parodiar contenidos informativos de poltica nacional con una modalidad irnica en sus titulares, los cuales suelen estar entramados con imgenes de fotomontaje. El escenario internacional se ubica en ese espacio slo cuando los acontecimientos a tematizar cumplen requisitos de excepcionalidad, gravedad, drama humano, rareza o espectacularidad, de acuerdo al grado de noticiabilidad de los mismos. Desde un punto de vista general y tomando en cuenta los modos de organizacin del discurso de prensa que plantea Eliseo Vern (1983; 94-95), podemos inferir que la portada de Barcelona presenta, a nivel topogrfico, una serie de espacios inestables con autonoma relativa, y que, taxonmicamente, siempre privilegia la tematizacin de un tpico particular que ocupa el espacio central de la primera pgina. Las relaciones que en tapa se entablan entre los niveles topogrficos y taxonmicos presentan las siguientes particularidades: la topografa no presenta estabilidad37 mientras que la taxonoma el tablero semntico es flexible. Ello se refleja tambin en el cuerpo de la revista, que presenta secciones o rubros que mantienen cierta estabilidad pero su jerarquizacin vara de acuerdo a las principales tematizaciones38. De este modo, la ausencia de una regularidad topogrfica en tapa, sumada a una flexibilidad taxonmica que se refleja tambin en el interior de la revista, permite pensar el vnculo principal que se construye con el lector: el de una complicidad a travs de las distintas variantes de la modalidad humorstica que pone en juego la revista, al cual contribuyen tambin las modalizaciones del texto escrito, con independencia de los tpicos, que varan de ejemplar a ejemplar.

37 En el corpus seleccionado, con excepcin del nmero especial dedicado a los personajes del ao, encontramos muy pocos elementos fijos: una caja horizontal que incluye el nombre y lema de la revista, su precio, un cdigo de barras, y un pequeo recuadro con informacin legal; el titular principal y un antettulo que puede consistir en un enunciado breve referido al titular central o bien adoptar un criterio ms amplio a modo introduccin/anticipo de la temtica de tapa. Esta particular diagramacin de tapa es un indicio de la irreverente modalidad enunciativa que adopta la revista: quienes opten por comprarla o simplemente elijan leerla no esperan encontrarse con una regularidad grfica que garantice la eficacia informativa del medio sino que buscan sorprenderse renovadamente ante cada tapa. 38 En el N 169 del 11/09/2009 nos encontramos con una tematizacin destacada sobre el diario Clarn con una modalidad fuertemente irnica. Se ironiza sobre su supuesta muerte (por esos das el diario se mostraba amenazado por la sancin de la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual) y la revista incluye un seudorrubro, Avisos fnebres, para burlarse de esta actitud defensiva del matutino porteo.

21 Ciertas regularidades tpicas se constatan en portada a travs de la inclusin, siempre en clave pardica, de anticipos de noticias referidas a un grupo de personajes mticos (los gnomos) asociados a temas de agenda reales. De esta manera, estos personajes han aparecido referidos como vctimas de la quema de pastizales (13/02), como responsables de lock-outs (13/03), como barras bravas violentos (27/03), como apropiadores de tierritas mapuches (28/08), como gnomosexuales (25/09), como vctimas de pools belloteros (23/10). Creemos que esta regularidad tpica en clave pardica es otro elemento que da cuenta de la modalidad humorstica mediante la cual se establece la complicidad con el pblico lector: la imitacin satrica se produce, en este caso, por la repeticin de un tpico ficcional representado con cierta regularidad como si se tratase de un grupo de personajes reales (los ruralistas, los metrosexuales) sujetos que han ocupado, en paralelo, con relativa frecuencia los espacios de portada de los diarios durante el perodo analizado. Otro procedimiento destacado lo encontramos a nivel de los anticipos de noticias presentes en portada: los contenidos que ellos preanuncian no encuentran un posterior desarrollo informativo en el cuerpo de la revista.

Topogrficamente, la portada de Barcelona se define por la relacin entre el titular principal, su antettulo o volanta y una bajada que ampla el titular, cumpliendo todos ellos la funcin de organizador grfico de la tapa. El fotomontaje que suele acompaar a estos elementos tambin cumple esta funcin pero su inclusin no sigue criterios regulares sino que parece responder ms bien a cuestiones de edicin. Es decir que la tapa, en su conjunto, construye un sentido global de la informacin de cada nmero dado por el vnculo que se establece entre el titular principal y el resto de estos elementos mencionados, como vemos en el siguiente ejemplo (Fig. 8).

Fig. 8 (Portada N 169, 11-09-2009)

22 Desde el punto de vista de la ordenacin temtica, dichas unidades de tapa establecen, al menos, dos niveles de importancia: en primer trmino, un nivel de importancia central determinado por el titular principal, su antettulo y bajada; luego, un segundo nivel de importancia establecido (cuando son incluidos) por anticipos de notas que suponen un desarrollo en el cuerpo de la revista y que revisten un carcter humorstico39. Estos indicadores de pgina falsos sumados a los anticipos de noticias no desarrollados permiten pensar a la portada como un ejemplo de tapa ciega de acuerdo a la categorizacin establecida por Cingolani40: aqu la relacin exterior/interior que se establece a nivel de los contenidos de la revista queda trunca o clausurada y la relacin anafrica que puede establecerse a partir de esta operacin no es de tipo gramatical o lxica sino de estilo, ya que es la modulacin irnica, preferentemente, desde donde se teje el vnculo y se estructuran las operaciones humorsticas que la distinguen41. Existe un tercer elemento que tambin podra agregarse en este nivel: se trata de un espacio destinado a un ttulo secundario que suele aparecer emblocado en un recuadro ubicado en la parte superior de la tapa, con caractersticas similares a las recin mencionadas (fig. 9).

Fig. 9 (Portada de Barcelona N 171, 09-10-2009)

39 En la misma tapa encontramos un indicio que nos permite inferir que efectivamente estamos en presencia de una humorada: se trata del nmero de referencia de pgina abultado, que excede ampliamente los pliegos de la revista. 40 Vase CINGOLANI, Gastn, Tapas de semanarios argentinos en el siglo XX: historia discursiva de un dispositivo y dos medios, en: Revista Figuraciones, N 5, Agosto, 2009. Fuente: www.revistafiguraciones.com.ar. En dicho trabajo, Cingolani plantea que las tapas funcionan como una puerta: estos dispositivos por un lado son el signo de la clausura, de la divisin flagrante entre dos espacios; pero al mismo tiempo, son el punto que permite el paso de uno de esos espacios al contiguo, funcionando precisamente como la potencialidad de la apertura, de la interconexin. 41 COSSIA, Lautaro. Elogio de la irona. El dispositivo tapas en la revista Barcelona. Artculo seleccionado para su publicacin en La Trama de la Comunicacin, anuario del departamento de Ciencias de la Comuniacin, Facultad de Ciencia Poltica y RR.II. Universidad Nacional de Rosario, 2010. P. 14.

23 Podra agregarse un tercer nivel de importancia dado por un pequeo espacio en la parte inferior de la portada destinado a la frase del da, donde se incluye a modo de enunciado referido directo una alocucin siempre ficcional por parte de personajes vinculados al mbito poltico, que apunta a desenmascarar a los mismos, revelando sus supuestos pensamientos ocultos42. Esta ordenacin, como dijimos, es variable, no presenta regularidad topogrfica y creemos que responde a una estrategia de complicidad con el pblico lector posibilitada por el registro humorstico en el que se inscribe la revista.

Con respecto a la configuracin tpica de las portadas de Barcelona, es importante tener en cuenta que su jerarquizacin se realiza mediante el privilegio sistemtico de aspectos representativos. No se trata slo de la presentacin de contenidos informativo-humorsticos la dimensin destacada en trminos de jerarquizacin, sino principalmente su modalizacin. Es por ello que, en el caso, por ejemplo, de la unidad titular principal como indicadora de un nivel primero de jerarquizacin temtica, hay que entender por ello tanto su mencin escrita como tambin el campo de sentido que construye al vincularse, funcionalmente, con el espacio central destinado a la imagen, cuando esta es incluida en portada (Vase fig 8).

IV. DANDO VUELTA LA PGINA


Desde la retiracin de portada o segunda pgina la revista imita la diagramacin de un diario, ms precisamente de uno en particular: Clarn43. Lo hace mediante un mnimo de imitacin y travestismo, de acuerdo al planteo de Genette44, utilizando el estilo de la prensa diaria para relatar sucesos ficcionales. A nivel textual, encontramos diferentes variantes del gnero periodstico (noticia, artculo de opinin, crnica, entrevista, editorial) las cuales, en cuanto a lo formal y a lo temtico, mantienen el estilo de redaccin de los diarios de referencia

Para un desarrollo mayor de este punto, V. FRATICCELLI, D. Op. Cit. P. 125. No obstante, ya desde portada puede reconocerse la imitacin a este diario, sobre todo si nos atenemos a la inclusin de la leyenda Una solucin europea para los problemas de los argentinos, parodia explcita al slogan de uno de los diarios de mayor referencia dentro del campo periodstico (Un toque de atencin para la solucin argentina de los problemas argentinos). 44 GENETTE, Gerard: Palimpsestos, la literatura en segundo grado. Madrid, Taurus. P. 15 [Traduccin de Celia Fernndez Prieto]. Es interesante para nosotros la distincin que, a su vez, plantea este autor entre un tipo de imitacin que denomina simple o directa (la que consiste en transponer la accin de la Odisea al Dubln del siglo XX., segn su propio ejemplo) y otra indirecta o compleja que conduce de la misma Odisea a la Eneida, a pesar de las apariencias y de la mayor proximidad histrica, porque Virgilio no transpone, de Ogigia a Cartago y de taca al Lacio, la accin de la Odisea: l cuenta una historia completamente distinta (las aventuras de Eneas y no ya de Ulises), pero inspirndose, para hacerlo, en el tipo (genrico, es decir, a la vez formal y temtico) establecido por Homero en la Odisea (y, de hecho, tambin en la Ilada), o, como bien se ha dicho durante siglos, imitando a Homero. Siguiendo este planteo, entendemos que el tipo de vnculo que se establece entre el discurso de la prensa diaria y el de Barcelona se inscribe en esta segunda categora: decir otra cosa (de lo que dicen los diarios) de manera semejante (al estilo de los diarios). Las cursivas son nuestras.
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24 dominante45. En cuanto al contrato de lectura en los ttulos podemos decir que la revista postula, a nivel formal, un simulacro de distanciamiento que combina una modalidad pseudoobjetiva (designa un contrato donde un enunciador objetivo e impersonal habla la verdad) con otra de distanciamiento pseudo-pedaggico (un pseudo-nexo entre dos partes desiguales, donde hay un enunciador que sabe o conoce y un destinatario ms o menos pasivo que aprovecha) De esta manera se genera un verosmil del discurso de la informacin que combina exactitud y objetividad periodstica, por un lado, con la opinin la jerarquizante del medio, por el otro.

Ejemplos de pseudo-distanciamiento objetivo:


Aseguran que si se llega a aprobar la nueva ley de radiodifusin se acabara la era de los monopolios pero pronto comenzara la era de los testaferros (Barcelona, N 157, 27-03-2009)

Estiman que el nuevo Congreso, conformado por peronistas, peronistas disidentes, radicales y radicales disidentes, representar un cambio profundsimo (Barcelona, N 176, 18-12-2009)

Pequeo chacal. Gnomo viola a su tataranieta y ahora es padre y chozno a la vez (Barcelona, N 162, 06-06-2009)

Ejemplos de pseudo-distanciamiento pedaggico:


Como se peinan, dnde se ponen los piercings, que quieren evadir y a quin pretenden voltear los nuevos idealistas campesinos (Barcelona, N 157, 27-03-2009)

Cual es la lucha de las adultas mayores que piden fusilar a los delincuentes y organizan marchas sin provocar caos vehicular (Barcelona, N 174, 20-11-2009)

Vale decir, para estos ltimos ejemplos, que esta operacin la de un enunciador portador de un supuesto saber que se apresta a revelar es comn al enunciador objetivo y al enunciador pedaggico (no reconocemos un enunciador pedaggico puro al no encontrar marcas que designen explcitamente al enunciador o al destinatario del enunciado) De todos
45 Para un mayor desarrollo de esta nocin, vase STEIMBERG, Oscar y TRAVERSA, Oscar, Estilo de poca y comunicacin meditica, Atuel, Buenos Aires, 1997, P. 76. All, estos autores caracterizan a la prensa grfica como el medio con mayor capacidad de tematizacin, en especial los diarios de referencia dominante como Clarn y La Nacin, por ejemplo.

25 modos, esta estrategia de distanciamiento es slo formal o aparente ya que el vnculo que permite la complicidad entre el medio y su pblico es el efecto humorstico que se revela al reconocer la utilizacin pardica cuando la hay y el tono hiperblico de los procedimientos formales, constituyendo estos ltimos a nuestro modo de ver, la operacin humorstica predominante en la revista. Para este fin, la revista pone en juego distintos dispositivos argumentativos y despliega una serie de recursos grficos y de diseo que permiten (por su carcter absurdo, contradictorio e hiperblico, en muchos casos) dar cuenta, en reconocimiento, de una estrategia de complicidad humorstica con su pblico. Es all donde reside el nexo un nexo que, entendemos, es en buena medida del orden de lo pasional entre el medio y sus lectores.

Desde una perspectiva polifnica (Ducrot, 1989), podemos decir que el estilo predominante de Barcelona es el de un locutor agente de la informacin46 que toma los dichos de diferentes enunciadores y presenta la informacin desde una posicin de objetividad periodstica. Una de las caractersticas ms peculiares que presenta esta figura textual es que si bien toma a su cargo la palabra de los enunciadores, habla de manera coloquial y suele utilizar expresiones vulgares en sus titulares. Este procedimiento pardico puede enmarcarse dentro de la clasificacin establecida por Freud47 para distinguir el efecto placentero de lo cmico ligado a la caricatura con el que deviene en el caso de la parodia y el travestismo. Para nuestro caso, creemos que Barcelona parodia el estilo de la prensa grfica contempornea degrandndola en su condicin de objeto respetable, como puede observarse en los siguientes ejemplos pertenecientes al espacio de portada (fig. 10 y 11):

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Ya hemos desarrollado este punto en la primera parte de nuestro trabajo. Caricaturas y parodias son, para este autor, operaciones que se dirigen a personas y objetos que reclaman autoridad y respeto y son sublimes en algn sentido. Son mtodos de rebajamiento [Herabsetzung] de los mismos. Pero mientras que en la caricatura el rebajamiento opera realzando del objeto sublime un nico rasgo en s cmico que era slo perceptible dentro de la imagen total y ahora cobra un efecto cmico mediante su aislamiento, la parodia y el travestismo obtienen el rebajamiento de lo sublime destruyendo la unidad entre los caracteres que nos resultan familiares en ciertas personas (o sujetos enunciadores, para nuestro caso) y sus dichos o acciones; o bien sustituyendo las personas sublimes o sus exteriorizaciones por unas de inferior nivel. V. FREUD, S. (1979:190-191). El agregado entre parntesis es nuestro.

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Fig. 10 Portada N 161 22-05-2009

Fig. 11 Portada N 172 22-10-2009

Creemos que estos procedimientos enunciativos, como dijimos, son tanto de naturaleza argumentativa como tambin de orden iconogrfico y su exacerbacin por parte de la revista plantea cuestiones relativas a la posibilidad de existencia de tales situaciones as presentadas. Aspectos que remiten, epistemolgicamente, a pensar la naturaleza del acto humorstico como un fenmeno ms bien ligado a la pragmtica discursiva (debido a la puesta en escena o a un despliegue grfico-imaginativo de lo que se expone) antes que un suceso de caractersticas lgico-semnticas.

A continuacin, se presentan dos ejemplos uno corresponde a un titular secundario de la revista (fig. 12), el otro a una imagen que ilustra una seccin interior denominada Datos tiles (fig. 13) como elementos representativos de cada conjunto: el titular, en tanto que procedimiento argumentativo; y el collage como composicin iconogrfica.

Fig. 12 (Portada N 168, 28-08-2009)

En la fig. 12 encontramos uno de los recursos formales ms utilizados por la revista: la cita textual. Siguiendo el planteo de Ducrot, estamos en presencia de un locutor que toma la

27 palabra de otro enunciador (EL QUE TIR LA BENGALA) en una supuesta recreacin textual de sus dichos. El enunciado es falso en el sentido de que no da cuenta de ninguna realidad no sabemos si el enunciador existe o es un personaje de ficcin pero si observamos su hipertextualidad vemos que est haciendo referencia a declaraciones reales del ex manager del grupo de rock Callejeros que por esos das cobr notoriedad meditica al manifestar que Omar Chabn48 lo haba autorizado a exceder la capacidad permitida para el espectculo, buscando atenuar su responsabilidad en los hechos.

Por un lado, la personificacin permite desplazar las consecuencias de un acto (el incendio provocado por arrojar fuegos de artificio en un espacio cerrado) a la materialidad de un sujeto individual. Mediante esta operacin se atribuye una responsabilidad al sujeto en cuestin, sobre la base de ciertos indicios49 reales, siguiendo la lgica de las acusaciones cruzadas entre los imputados. La construccin de personajes50 es un procedimiento tpico de la prensa que Barcelona exacerba hasta el ridculo: la revista nomina coloquialmente al personaje en cuestin a partir de su supuesta responsabilidad en el hecho y utiliza las maysculas en cada trmino que utiliza para su designacin (El Que Tir La Bengala). A su vez y aqu es donde quizs se produzca en mayor medida el efecto reidero51 el enunciado plantea una paradoja: la existencia de una habilitacin por parte del gobierno de la ciudad de Buenos Aires para que el boliche pueda incendiarse. De lo que resulta, por va del implcito, la denuncia por parte de un enunciador presuntamente inocente (y que parece hablar desde esa inocencia al pedir tmidamente disculpas por lo sucedido) de un pacto secreto entre el propietario del boliche y el organizador para exceder la capacidad del local bailable52, con las consecuencias que el hecho produjo.

Chabn es el propietario del boliche Repblica Cromaon, donde la noche del 30 de diciembre de 2004 murieron 193 personas y al menos otras 1432 resultaron lesionadas al producirse un incendio ocasionado por bengalas que llevaban los espectadores de la banda Callejeros. Por este hecho, fue sentenciado a 20 aos de prisin como responsable del delito de incendio doloso calificado y Diego Argaarz recibi 18 aos, acusado por el mismo delito. Los integrantes de la banda fueron absueltos por la Justicia 49 Un video registrado durante la noche del recital y difundido por la televisin con breve posterioridad al episodio da cuenta de una serie de bombas de estruendo lanzadas durante el show. Material disponible en Internet: http://www.youtube.com/watch?v=x5jj1kxHlSw [Consulta: 05 de marzo de 2010] 50 Sobre el pasaje de la fuente informativa al personaje por parte del discurso de prensa, vase SERRATO SNCHEZ, Gloria. El papel de las emociones en la construccin de personajes periodsticos. Universidad del Valle de Mxico, Rectora Institucional. Episteme No.6. Ao 2, Octubre-Diciembre 2005. Disponible en: http://www.uvmnet.edu/investigacion/episteme/numero5-05/enfoque/a_emociones.asp. All, la autora sostiene: Una fuente informativa logra una transformacin en personaje periodstico cuando el periodista le atribuye valores, caractersticas, rasgos, en un marco de informacin donde la emotividad es el elemento clave para ello, mediante el uso de tpicos emotivos. 51 Seguimos el planteo de Oscar Traversa, quien define a lo reidero para indicar un fenmeno genrico: existen cosas y sucesos del mundo que suscitan risa. Este autor ubica a las tradicionales categoras del chiste, lo cmico y el humor establecidas por Freud como subespecies dentro de ese gnero. Cfr. TRAVERSA, O. Notas acerca de lo reidero en las tapas de las revistas, en Revista Figuraciones, N 5, Buenos Aires, IUNA, agosto de 2009. Disponible en: http://www.revistafiguraciones.com.ar/ 52 Para el recital se vendieron aproximadamente 3500 entradas y el local estaba habilitado para recibir poco ms de mil, segn el diario Clarn. Noticia disponible en Internet: http://www.clarin.com/diario/2005/01/26/sociedad/s-02401.htm. [Consulta: 05 de marzo de 2010]

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28 Se podra realizar una transformacin de la sustancia del titular a un esquema de produccin verbal: Saben lo que dice el que tir la bengala en Cromaon? Que Chabn y Argaaraz le dijeron que el boliche tena habilitacin municipal para incendiarse. Esta transformacin nos permite notar que estamos en presencia de uno de los modos de lo reidero, el chiste, ms precisamente de un tipo particular al que Freud denomin chiste intelectual: se trata de aquel que es fruto de un desplazamiento, un error, un contrasentido. Tanto el texto de tapa como su transformacin nos indican la pertinencia de incluirlo en esa clase. De esta manera, la revista se burla tanto del enunciador citado como de los personajes que son objeto de la cita para dejarlos en ridculo y sealar su vinculacin con el hecho.

Fig. 13 (Barcelona, Seccin Datos tiles, N 162 06-06-2009)

29 El segundo caso (fig. 13) corresponde a una seccin interior con relativa estabilidad. Se trata de un collage53 (verdadero homenaje a las caricaturas litogrficas de las primeras publicaciones de humor grfico) y lleva por ttulo La mquina de impedir, ttulo retrico que parodia una expresin generalizada en el mbito del discurso poltico. Su uso se atribuye a los oficialismos y remite a acciones o actitudes de sectores opositores al gobierno que obstaculizan o dificultan las iniciativas de ste. Aqu vemos que el recurso que moviliza a risa es principalmente icnico; no obstante, es imposible soslayar su articulacin con el ttulo lo escritural que funciona como anclaje de la composicin. La representacin grfica de esta expresin literal supone la existencia de aparato mecnico capaz de llevar a cabo las mencionadas acciones por parte de quien logre manipularla de acuerdos a sus conveniencias. El dibujo otorga un contexto a la literalidad del enunciado para hacerlo presente ante nuestra mirada. La operacin hiperblica, compartiendo procedimientos propios de la caricatura sntesis y exageracin de una situacin determinada plantea un absurdo: la posibilidad de existencia real de tal maquinaria y su funcionamiento exitoso a lo largo del tiempo.

Dentro del esquema establecido por Freud (1905), nos encontraramos con una de las variantes de la comicidad, la comicidad de situacin, que se produce por el exceso de objetos (martillos, sierras y diferentes variedades de elementos cortantes) que, puestos en funcin de esta microconstruccin, de la caricaturizacin54 de la expresin, facilita el trnsito hacia lo reidero. En cuanto a su funcin humorstica creemos que la imagen no podra prescindir del enunciado55, el cual al tiempo que restringe su polisemia, orienta o canaliza la lectura hacia una significacin inequvocamente poltica. Por ello creemos que este ejemplo se tratara de una variante del chiste hiperblico con preeminencia de la imagen, de lo icnico, mientras que en el primer caso se tratara de un ejemplo puro en cuanto al empleo de un tipo de recurso de base lingstica o escritural.

El collage es una tcnica artstica que consiste en ensamblar elementos diversos en un todo unificado. El trmino se aplica sobre todo a la pintura, pero por extensin se puede referir a cualquier otra manifestacin artstica, como la msica, el cine, la literatura o el videoclip. Viene del francs coller, que significa pegar. Fuente. Wikipedia [Consulta: 06 de marzo de 2009] 54 Para Traversa, la caricatura conlleva a la risa con mayor facilidad que la fotografa debido a que la segunda, por sus caractersticas indiciales est ms cerca de lo real del simulacro que la primera. Cfr. TRAVERSA, O. Notas acerca de lo reidero en las tapas de las revistas. Art. Cit. 55 El segundo enunciado que acompaa a la imagen, ubicado en la parte inferior de la misma pagina, presenta un tono fuertemente irnico y reza, textualmente: En la actualidad, el Gobierno sostiene que la oposicin adquiri la Maquina y ese seria el motivo por el cual la Nueva Argentina del kirchnerismo no despega. En la oposicin contestan que el que realmente maneja el mecanismo es el gobierno mediante un grupo de jueces que embarra la cancha y el aparato burocratico del Estado, los que estaran impidiendo un cambio real. A partir de esta disputa, los expertos investigan si alguien fabrico mas de un ejemplar de la Maquina de Impedir, algo que explicara la inaccin de la Argentina en los ltimos 200 aos.

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30 En cuanto al contrato de lectura, como dijimos anteriormente, creemos que el mismo recorre toda la revista de la portada a la contratapa y se va articulando sobre una estrategia de complicidad con el lectorado56 basada en el efecto humorstico que se produce como resultado de una serie de procedimientos enunciativos que lo habilitan. El mismo presenta distintas concretizaciones en los diferentes espacios que conforman globalmente el espacio discursivo de la revista. No obstante, creemos que el humor que presenta Barcelona es complejo y presenta diferentes variantes o matices en sus distintos espacios o secciones, no es un registro unvoco; creemos, incluso, que existen espacios dentro del cuerpo de la revista que presentan caractersticas no-humorsticas57.

V.

LA IMITACIN SATRICA

V. a) Imitacin de la diagramacin de Clarn


A continuacin, nos proponemos examinar el caso de la segunda pgina o retiracin de tapa de Barcelona (fig. 14 y 15) como un ejemplo de imitacin satrica de la diagramacin del mismo espacio del diario Clarn (fig. 16 y 17)

Fig. 14 Retiracin de portada de Barcelona. N 169

Fig. 15. dem

56 Siguiendo a Traversa, entendemos a los lectorados como los conjuntos sociales que comparten la preferencia por ciertos rasgos grficos y configuraciones argumentativas o, ms precisamente, por ciertos conjuntos de reglas de produccin. 57 Desarrollaremos este punto ms adelante, en este mismo trabajo.

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Fig. 17. Clarn, dem.

Fig. 16. Retiracin de tapa, diario Clarn.

En el caso de las fig. 14 y 16, vemos que ambos ttulos apuntan hacia el mismo sentido con trminos similares (AS/ CMO): anticipan un contenido que comentar cuales son las miradas que ofrecen los medios del extranjero sobre la realidad del pas. En el caso de Barcelona (fig. 14) encontramos la visin de cuatro peridicos (si nos atenemos a sus nombres propios, uno latinoamericano presumiblemente, venezolano uno asitico, uno de Europa del este y otro que no permite su ubicacin geopoltica por presentar caracteres indescifrables) sobre algunos datos de la coyuntura retorno de Duhalde a la poltica, sancin de la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual y otras miradas ms bien crticas sobre la realidad nacional. No obstante, los cuatro textos tienen en comn una configuracin hiperblica que los caracteriza y otorga un ribete humorstico al espacio. Si seguimos al pie de la letra el ttulo del mismo (ASI NOS VE EL MUNDO) y nos atenemos al hecho de la presentacin de cuatro miradas-testigo sobre la Argentina y lo comparamos con el caso de Clarn (fig. 16), que ofrece la opinin de un solo diario y que utiliza un titular mas laxo y con menor pretensin universalista (COMO NOS VEN), podemos reconocer que el procedimiento hiperblico no slo est presente en la respiracin del texto gradaciones adjetivas, conclusiones absurdas sino tambin est fundado en la distribucin y

32 organizacin del dispositivo enunciativo que, como puede observarse, excede el recurso meramente lingstico.

En el caso de los otros dos ejemplos (fig. 15 y 17), se trata de espacios mucho ms cercanos en cuanto a su similitud grfico-estilstica; son prcticamente idnticos en cuanto a su disposicin topogrfica al interior de los mismos58. Los ttulos que dan nombre a cada espacio comparten la idea de una sentencia definitiva (EL JUICIO FINAL/EL VEREDICTO) y son indicadores de la importancia atribuida por los medios tradicionales los diarios en este caso a la opinin del lector, en el marco de una tendencia creciente dentro de las modalidades semiticas de la mediatizacin actual por una definida como de contacto, de tipo afectivo-pasional, que tiende a instaurar un imaginario de presente instantneo 59. Para decirlo con la autora:
Parece ser, dicho de otro modo, el propio presente del sistema de medios () el que produce, en la prensa-papel de hoy, una muy particular manera de poner el cuerpo, creando, de tal modo, un determinado efecto de simultaneidad enunciativa. Sostenemos, en tal sentido, que es la modalidad televisiva del contacto la que marca, a este respecto, al discurso de prensa, y definimos lo especfico del contacto televisivo (en el espacio de la informacin), siguiendo a Vern, como caracterizado por la preeminencia de el eje de la mirada, los-ojos-en- los-ojos. Afirmamos, entonces, que los diarios intentan, tambin, establecer un cara a cara simultneo; pretenden, igualmente, como la televisin, devolverle la mirada al lector. En consecuencia, creemos que es posible detectar, en la superficie grfica de los diarios, diferentes recursos de estrategias del contacto que responden a genealogas especficas (VALDETTARO, S. P. 3)

En cuanto a sus configuraciones humorsticas, seguimos a Bergson (1900) cuando afirma que la risa se produce por un efecto de relacin o de hbito adquirido que se frustra: en este caso, el lector no espera encontrarse con una opinin sobre la lectura de una revista fundada en la determinacin sobre si lo que alguien (el entrevistado-juez, en este caso) ha ledo es negocio o no lo es. La inclusin de esta expresin en un contexto de opinin acerca, al mismo tiempo, dos isotopas lejanas hacer negocios/sentar un juicio de lectura que presentadas en ese espacio dan lugar al efecto reidero provocado por chiste, en este caso. A su vez, el abultamiento exagerado en la edad del personaje contribuye a su caricaturizacin, a pesar del
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Solamente el espacio de la fotografa sufre una pequea alteracin: en Clarn est levemente desplazada hacia el centro del recuadro por la leyenda que acompaa a la imagen (fig. 6) V. VALDETTARO, Sandra. Prensa y temporalidad, en La Trama de la Comunicacin Vol. 10, Anuario del Departamento de Ciencias de la Comunicacin. Facultad de Ciencia Poltica y Relaciones Internacionales, Universidad Nacional de Rosario. Rosario. Argentina. UNR Editora, 2005.

33 carcter indicial de la fotografa que compone el cuadro y que, creemos, es parte de la parodia a las configuraciones icnico-indiciales que presenta el diario Clarn en la actualidad, como sugerimos anteriormente.

Si observamos la relacin intertextual entre un medio y otro vemos que, en trminos de Genette, el tipo de vnculo que se establece es el de una imitacin indirecta60, pues para que Barcelona pueda imitar a Clarn para poder reconocer esa operacin es necesario que se constituya un modelo de competencia genrica (de tipo periodstica, en este caso) extrado de esa performance singular que sera Clarn y, por extensin, el de la prensa grfica en su conjunto. Sostiene Genette que,
para transformar un texto, puede bastar con un gesto simple y mecnico (en el lmite, arrancando algunas pginas; es una transformacin reductora); para imitarlo, en cambio, es preciso adquirir un dominio, al menos parcial, el dominio de aquel de sus caracteres que se ha elegido para la imitacin (Genette, 1989; 14-15)

Creemos, entonces, que Barcelona puede burlarse de Clarn (y de la prensa escrita en general), imitndolo, al demostrar un dominio amplio tanto de las rutinas de produccin y diagramacin de la prensa como tambin de las distintas variantes del gnero periodstico. No obstante, puede pensarse que esta burla en su condicin de objeto respetable, este rebajamiento [Herabsetzung] operado sobre el dispositivo de prensa grfica como discurso socialmente institudo, constituye, al mismo tiempo, un homenaje a la enunciacin periodstica. El hecho de proponer a nivel formal una estrategia de distancia pseudo-objetiva a travs de los ttulos, al mismo tiempo que permite reconocer la operacin pardica por similitud estilstica, da cuenta de la protuberancia de la textualidad61 del elemento parodiado.

Como mencionamos anteriormente, Barcelona tiene al diario Clarn como modelo de imitacin satrica. Desde su nombre, pasando por la diagramacin de la retiracin de portada

60 Modelo que este autor observ para la literatura pero que estimamos pertinente para nuestro anlisis, al arrojar un poco ms de luz sobre las operaciones del soporte estudiado. 61 No hay parodia que no distinga en el texto parodiado, que no subraye en l lo protuberante de su textualidad. De ah la importancia que tendr (...) en el desarrollo de la parodia la hipertrofia del texto objeto de parodia, su textualidad subrayada, marcada, estabilizada, devenida textualidad autoritaria, preexistente y fija. De ah tambin la contradictoria idea de un carcter reverencial, porque no hay parodia sin homenaje segn Bajtn () Para la irreverencia que va a cumplir le es necesario el previo reconocimiento reverencial en el texto objeto de parodia. POZUELO YVANCOS, Jos Mara. Parodiar rev(b)elar. Biblioteca Virtual Miguel de Cervantes. Disponible en: http://www.biblioteca.org.ar/libros/300379.pdf [Consulta: 15 de marzo de 2010]

34 y la utilizacin de modalizaciones propias de ese diario (como el implcito presente en la expresin Ahora dicen o la modalidad potencial en la ejecucin de los tiempos verbales), dan cuenta de este vnculo pardico. Incluso la revista lleg a dedicarle un nmero62 con una tapa exclusiva anunciando su supuesta muerte y una tematizacin destacada al interior de la revista, incluida una parodia de los avisos fnebres que publica regularmente ese mismo diario en sus pginas (fig 18 y 19).

Fig. 18 Avisos fnebres de Clarn

Fig. 19 Avisos fnebres en Barcelona (seudorrubro)

Imitando la diagramacin y los recursos grficos del diario, la revista denuncia tanto su condicin de empresa predominante en el mercado editorial y publicitario como tambin las complicidades de este medio con los distintos personajes de la poltica, la cultura y de los medios en general, tanto en la actualidad como tambin durante el pasado. Al presentar a travs de la imitacin mimtica del estilo composicional del diario a todos esos distintos personajes mediante un mismo gesto de congoja y conmocin, Barcelona seala con irona la estrecha vinculacin entre la poltica y el periodismo y, al mismo tiempo, los alcances de Clarn como empresa editorial.

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V. Revista Barcelona, N 169, 11-09-2009.

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Fig. 19 Avisos fnebres en Barcelona (detalle)

Hay un espacio dedicado a la parodia de los espacios de opinin que presentan todos los diarios. La revista presenta como firmantes de cada espacio a personajes reales (el ex ministro de Economa durante la gestin de Eduardo Duhalde, Jorge Remes Lenicov, el obispo alemn que niega la existencia del Holocausto, Richard Williamson; hasta el msico Fito Pez y la ex modelo Valeria Mazza tienen su columna en Barcelona) que hablan de manera descontracturada coloquial, en algunos casos de acuerdo a lo que se presume es el estilo personal de cada uno: Remes Lenicov mediante un sinnmero de digresiones que no desembocan en una sola conclusin (que puede leerse como una parodia a la jerga de los economistas); en el caso del obispo, se trata de un prelado anticomunista, conservador y reaccionario, por citar ejemplos.

La columna a cargo de Valeria Mazza (fig. 20) quizs sea la ms llamativa en cuanto al uso de recursos enunciativos: mediante la inclusin de una segunda voz entre parntesis que comenta cada fragmento de enunciado previo, se burla de sta a partir de la recreacin de un dilogo imaginario entre la modelo (primer enunciado) y un/a supuesto/a periodista contratado/a para escribir la columna (segundo enunciado). De esta manera la revista, al mismo tiempo que se burla de la modelo-enunciadora, ironiza sobre una prctica relativamente usual en los medios de comunicacin: la publicacin de espacios con la firma de personajes famosos pero redactados por periodistas que son contratados (siendo incluso, muchas veces, mal remunerados) para dicho fin.

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Fig. 20 Barcelona, N 170, 25-09-2009

Todos ellos comparten las configuraciones grfico-estilsticas de la prensa contempornea, fundada como dijimos, en una modalidad especfica de la mediatizacin actual entendida como una estrategia del contacto. En cuanto a lo especficamente grfico, podemos observar que la misma se encuentra fundada en un simultneo cara a cara con el lector, derivado del contacto televisivo [Valdettaro, S. (2005); Vern, E. (2001)]. Creemos que esta modalizacin apunta, una vez ms, a imitar el estilo enunciativo de la prensa contempornea que, en el caso de los diarios de mayor tirada nacional (Clarn y La Nacin) han adoptado este recurso el de incluir una fotografa del firmante de cada artculo no a los fines de dotar de autoridad a dicho texto sino para, simplemente, darle un rostro a la firma63, a la manera de un conductor de noticiero televisivo.

A su vez, dentro del espacio destinado a la parodia de las secciones tradicionales (y que aqu definimos como espacios dentro-de-agenda), encontramos un espacio singular que presenta caractersticas contrarias a stos, al no operar intertextualmente con informacin de actualidad sino ms bien con conocimientos especficos ligados a la cultura poltica nacional (fig. 21).

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VALDETTARO, S. El cuerpo en la prensa. Ponencia presentada en el VI Congreso La sociedad de la informacin en el periodismo y en los medios, Facultad de Periodismo y Comunicacin Social, UNLP. P. 7. Disponible en: http://www.redcom.org.ar/congreso2004/ponencias/redcom/m4_valdettaro.pdf

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Fig. 21 Barcelona, N 169. 11-09-2009

Su ttulo, La ms maravillosa msica, alude a una frase pronunciada por Pern en uno de sus ltimos discursos pblicos en la Plaza de Mayo de Buenos Aires y su vinculacin funcional con la imagen del viejo lder poltico portando auriculares en sus odos genera un campo de sentido que es propio de la modalizacin humorstica de la revista: permite representar en la imaginacin del lector la imagen de un Pern eterno que, literalmente, se ha llevado consigo la msica en sus odos64. La representacin grfica de esa expresin literal es caracterstica de la humorstica moderna (pensemos en su utilidad como recurso publicitario) y, al igual que en el caso de la fig. 13, pone en escena, otorga un contexto las pginas de la revista a esa construccin imaginaria, casi onrica. La virtualidad del recurso del fotomontaje permite ese procedimiento enunciativo provocando el efecto humorstico. A su vez, la inclusin de los auriculares (un dispositivo para la escucha musical propio de la actualidad) en una fotografa cuyo origen data, probablemente, de los aos setenta (cuando stos aun no se haban inventado) genera un acercamiento de dos isotopas lejanas, unidas por un enunciado que las vincula y las enmarca en un espacio determinado, dando lugar al efecto reidero provocado, por un lado, por el absurdo que genera el chiste hiperblico que el campo de sentido permite a

64 La frase pronunciada por Pern es la siguiente: Yo llevo en mis odos la ms maravillosa msica que, para m, es la palabra del pueblo argentino

38 partir de la relacin texto-imagen y, por otro lado, por la comicidad de situacin que el fotomontaje expone.

Como podemos observar, si bien en este ejemplo estaramos en presencia de un tipo de humor restringido (Cossia, 2009) al demandar conocimientos especficos en su reconocimiento, hay una continuidad de la funcin humorstica puesta en juego por las estrategias discursivas de la revista que habilita el vnculo con los lectores. Creemos que la inclusin de esta unidad dentro de lo que sera el espacio destinado a la parodia de las secciones temticas65 (que s operan sobre informacin de agenda) da cuenta de la flexibilidad taxonmica que presenta la revista y de una jerarquizacin que vara de acuerdo a las principales tematizaciones y no de acuerdo a la temporalidad de las noticias, reafirmando el carcter humorstico del contrato de lectura.

V. b) Humor grfico
El espacio dedicado a las caricaturas y a las tiras cmicas es un espacio clsico dentro de las publicaciones de humor grfico. En Barcelona, se trata de un espacio donde la stira social se hace ms explcita y la crtica social es ms amplia o general al no restringirse solamente al mbito de los medios. El siguiente caso (fig. 22) se trata de una tira cmica Clase media recargadafirmada por Sergio Langer66 que ironiza sobre una situacin que se ha vuelto tpica durante los ltimos tiempos: las protestas sociales mediante la interrupcin del trnsito vehicular.

Su ubicacin mantiene regularidad dentro de la seccin El Pas Sergio Langer es argentino y actualmente reside en la CABA. Adems de ser ilustrador e historietista, es arquitecto. Sus primeros trabajos se publicaron en la revista Rico Tipo y posteriormente colabor para las revistas Humor, Sex Humor y Playboy. En la actualidad publica diariamente la tira La Nelly para el diario Clarn y las tiras Mam Pierre y Clase Media en Barcelona. Tambin desarrolla un agudo trabajo de humor poltico nacional e internacional que se difunde en medios como Courier Internacional (Francia) El Jueves (Espaa), Diario El Comercio (Per), Caglecartoons (EE.UU.) y Argenpress Info (sitio web de noticias).
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Fig. 22 Barcelona N 176 18-122009

En el caso de las caricaturas de Diego Pars67, las mismas exigen cierto conocimiento de informacin de actualidad; los blancos de la stira son, generalmente, personajes de la poltica aunque tambin se presentan referentes del mbito de los medios o de la cultura en general siempre con una modalidad irnica y descalificadora. Mediante las caricaturas se apunta a descalificar al personaje retratado aislando o bien exagerando algn rasgo o caracterstica del mismo que presentado de esa manera resulta cmico (Freud; 1905: 191), como vemos en el siguiente caso:

67 Diego Pars es humorista grfico y naci en el 11 de mayo de 1970 en Haedo, provincia de Buenos Aires. A los 17 aos comenz a trabajar en la revista Sex-Humor haciendo humor grfico; tres aos mas tarde publicaba en casi todas las revistas de la editorial (Humor, Humi, Sex-Humor Ilustrado, La Urraca, etc.). En 1995, junto a los dibujantes Podetti, Fay, Adanti, Dani the O, Migliardo y Sapia cre la mtica revista SULTEME!. Desde 1998 hasta la actualidad ha colaborado en un sinnmero de revistas y diarios de la Argentina. Tiene un blog propio (http://diegopares.blogspot.com/) donde publica buena parte de sus trabajos.

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Fig. 23 Barcelona N 162 06-062009

En el caso de Pars, durante el perodo analizado para este trabajo, este dibujante colabora mediante un espacio que presenta una estabilidad regular (una pgina que lleva su firma personal) y otro con una estabilidad relativa, La pgina de Puto!, firmado bajo este seudnimo, Charles Putowznowitzky, el cual combina la publicacin caricaturas con vietas de chistes grficos sobre actualidad, como vemos en el siguiente ejemplo (fig. 24)

Fig. 24 Barcelona N 166 31-07-2009

Fig. 24 (detalle)

Respecto de la imitacin del estilo de composicin (diagramacin y estilo) de la prensa grfica contempornea, Barcelona agudiza la utilizacin de recursos provenientes de sta al

41 parodiar no slo las secciones tradicionales de la prensa sino tambin los suplementos (fig. 25), las secciones especiales (fig. 26) que suelen publicar los diarios e incluso los mismos avisos publicitarios presentes en los mismos (fig. 27). Es decir que el dispositivo enunciativo de la prensa grfica en su conjunto aparece representado en la revista.

Fig. 25. Parodia a los suplementos culturales en Barcelona

Fig. 26. Parodia de secciones especiales

Fig. 27. Parodia de avisos publicitarios

Como podemos observar, hay toda una continuidad humorstica basada en una serie de procedimientos enunciativos que contribuyen a establecer un vnculo de complicidad con el

42 lectorado de la revista. En el caso de la parodia de los avisos publicitarios se vuelve ostensible a simple vista que el tipo de humor aqu presente es distinto al que se postula en otros espacios que demandan un alto grado de contacto con la informacin68, como en el caso de la parodia de las secciones temticas de los diarios, por ejemplo. Para rernos en esta parte de Barcelona, alcanza con haber ojeado alguna vez cualquier revista en una peluquera, es decir, mantener un mnimo de familiaridad con el estilo composicional de la prensa grfica en su conjunto, con sus reglas de diagramacin y estilo. No obstante, lo que prima en la lectura de la revista es el tipo de registro (humorstico, en este caso) en el contrato que la misma propone a sus lectores y es ese registro precisamente lo que permite mantener activo el nexo: lectores ms o menos informados, todos ellos pueden rerse con Barcelona.

Podemos mencionar otro ejemplo paradigmtico de utilizacin de la discursividad grfica para generar humor, con el agregado de que en este caso la revista postula al mismo tiempo una crtica sobre el personaje que es objeto del discurso. Este sera otro ejemplo de una pieza de humor restringido que, por los personajes y la situacin que ubica en escena, demanda un tipo de saber referido a la poltica nacional y al mbito de los medios de comunicacin (fig. 28 y 29).

Fig. 29

Fig. 28

68 Podemos pensar, incluso, que el tipo de humor que presentan estos espacios se vincula con lo que Lautaro Cossia ha definido para la revista como un humor como cosa general [humor (a)], es decir, como una convencin que envuelve a toda forma de comicidad meditica inscripta dentro de ese gnero. COSSIA, L. Art. Cit. P 7.

43 Se trata de un ensamblaje fotogrfico, que es parte de una tematizacin irnica postulada por la revista anunciando el fallecimiento de la titular del grupo Clarin, Ernestina Herrera de Noble. Mediante la publicacin de un suplemento especial en el pliego central del N 175 (0412-2009) la revista utiliza el recurso de la repeticin de una conocida fotografa que retrata un brindis compartido con el ex presidente de facto, Jorge Rafael Videla, durante la inauguracin de la planta de la empresa Papel Prensa69, el 27 de septiembre de 1978. Utilizando la tcnica del fotomontaje se reemplaza el rostro del dictador por otras conocidas figuras del mbito poltico (ex presidentes argentinos a los que se suma el del dictador chileno Augusto Pinochet). La estrategia apunta a denunciar mediante la sucesin de imgenes la estrecha vinculacin de todos estos gobiernos con el diario, hoy devenido grupo multimedios. Estamos en presencia del mismo procedimiento utilizado anteriormente: la representacin grfica de un enunciado literal70 generalizado en el mbito de los medios y de la poltica. El registro semitico de las imgenes permite expresar esa literalidad, deducible por la sucesin ininterrumpida de vietas fotogrficas que habilitan inequvocamente esa conclusin. La yuxtaposicin que permite la tcnica de fotomontaje mediante mtodos de intervencin de base digital, en este caso, es el recurso elegido por la revista para graficar el enunciado y su reconocimiento habilita una lectura humorstica del cuadro.

No obstante, la imagen simulada no busca slo el efecto reidero sino que ms bien, como narrativa, apunta a decir antes que a mostrar71: su objetivo puede leerse como una denuncia de la complicidad de los poderes de turno con la empresa periodstica y, al mismo tiempo, de la permanente cercana de la misma con quienes detentan el mayor espacio de poder poltico en la Repblica. Aqu puede observarse cmo lo reidero en una composicin puede anunciar cosas serias, cumpliendo un efecto paradojal respecto de la inevitable conclusin de lo expuesto en su totalidad. El efecto reidero de la composicin es una construccin por parte de la revista que por un instante de sosiego, duda o perplejidad suspende nuestra experiencia consciente72. De esta manera vemos cmo la revista tematiza un tpico particular (en este
69 Papel Prensa S.A. es una empresa argentina dedicada a la produccin de papel de diario. La empresa de la que son accionistas el Estado argentino (27,46%), el Grupo Clarn (49%) y el diario La Nacin (22,49%) cotiza en la Bolsa de valores. En la actualidad, la misma ha cobrado cierta notoriedad meditica al ser objeto de disputa entre el gobierno nacional y el Grupo Clarn en el contexto de un conflicto poltico entre ambas partes. 70 El enunciado revela un mito: que cada presidente argentino al asumir su mandato (al menos desde 1976 en adelante) se ha sentado a la mesa del diario a negociar su convivencia pacfica con ste. 71 Sealamos aqu que los fotomontajes operaran a la manera de un grabado simblico, tal como observ Ernst Gombrich para el caso de la caricatura poltica. GOMBRICH, Meditaciones sobre un caballo de juguete, Barcelona, Seix Barral, 1968; citado en PELEZ MALAGN, J. E., "El concepto de caricatura como arte en el siglo XIX". Disponible en: http://sincronia.cucsh.udg.mx/caricatur.htm [Consulta: 05 de abril de 2010] 72 "El humor es entonces un medio de conseguir placer a pesar de los efectos dolorosos que a ello se oponen y aparece en sustitucin de los mismos. La condicin que regula su gnesis queda cumplida cuando se constituye una situacin en la que, hallndonos dispuestos, siguiendo

44 caso, ficcionalizando la muerte de duea de Clarin) y, valindose de esta tematizacin irnica seala crticamente a travs del humor las estrechas relaciones entre este diario y los personajes de la poltica.

V. c) Fotomontajes
Como mencionamos al principio de este trabajo, el fotomontaje es el proceso (y resultado) de hacer una ilustracin compuesta de otras; se trata de una especie de collage. Esta tcnica fue utilizada de manera sistemtica por algunas vanguardias artsticas como el dadasmo y el surrealismo, a principios del siglo pasado. Su uso por parte de los artistas dadastas tena por finalidad descontextualizar elementos, hacer pasar como algo artstico elementos cotidianos o simplemente, sacar un elemento de su sitio original para ponerlo en otro lugar en el que lgicamente no correspondiese. En general, el surrealismo se permiti una utilizacin ms personal e introspectiva, donde los artistas representaban su realidad onrica mediante operaciones de condensacin y yuxtaposicin de elementos de distinta naturaleza. Este gesto les permita representar la realidad mediante un gesto romntico, inventivo personal73.

El fotomontaje se caracteriza, fundamentalmente, por remitir a un polo de creacin ligado a la concrecin de mundos inexistentes, ligado a lo onrico y lo potico (polo con cierto linaje surrealista); y a otro ms ligado a una editorializacin ironizante o pardica, similar al gesto de los dadastas. Dentro del corpus elegido para el anlisis, en Barcelona nos encontramos con estos dos tipos de fotomontajes, pero con cierto predominio de aquellas imgenes que apuntan a generar un efecto editorializante sobre la informacin. Si observemos su intertextualidad con el discurso de prensa en la actualidad vemos que hay una utilizacin del recurso que no difiere de la utilizacin hecha por los diarios nacionales (Pagina/12, Crtica de la Argentina, por ejemplo) Se trata de una modalizacin que generalmente consiste en la yuxtaposicin de imgenes de distinta procedencia para crear un efecto interpretativo sobre la informacin. En una primera mirada podemos reconocer dos grandes usos: por un lado, el que encontramos al interior de la revista acompaa el texto de la informacin, de manera ilustrativa. Aqu el mensaje lingstico que acompaa a las imgenes reduce la polisemia de

un hbito, a desarrollar efectos penosos, acten simultneamente sobre nosotros motivos que nos impulsan a cohibir tales efectos, in statu nascendi", observa Freud, citado por TRAVERSA, O en Notas Art. Cit.
73 PRAMO, Luis, Sueos, fotomontajes de Grete Stern, Buenos Aires, Ediciones Fundacin CEPPA, 2004, pp. 29-33, en BERTA, Paula, Sueos de idilio: los fotomontajes surrealistas de Grete Stern. Boletn de esttica. Publicacin del Programa de Estudios de Filosofa del Arte / Centro de Investigaciones Filosficas, Facultas de Ciencias Sociales /UBA/agosto 2008. Art. Cit. P. 7.

45 las mismas y orienta su significado. Hay una mayor cantidad de informacin dispuesta en ese sentido (Fig. 30).

Por otro lado, el que encontramos en las portadas y en las contratapas si bien utiliza la misma tcnica compositiva (yuxtaposicin de imgenes) reviste una funcin diferente al caso anterior. Los textos que acompaan a las imgenes tienen una funcin de relevo, acompaando y complementando los sentidos sugeridos por la imagen. Aqu la polisemia es mayor que en el caso de los fotomontajes ilustrativos (fig. 31)

Fig. 30. Barcelona, seccin El Pas. N 169 Fig. 31. Portada de Barcelona. N 154

En el caso de la fig. 31, particularmente, encontramos una llamativa similitud iconogrfica con una obra (Fig. 32) del artista alemn John Heartfield74, pionero en la utilizacin de la tcnica de fotomontaje en sentido poltico-militante para denunciar primero a las instituciones de la repblica de Weimar que, segn su perspectiva, posibilitaron el advenimiento del nazismo y luego las polticas llevadas a cabo por el rgimen nacionalsocialista en Alemania.

La obra John Heartfield (1891-1968) se inscribe dentro de la vanguardia dadasta. Fundador, junto a su hermano Wieland Herzfelde, del Partido Comunista Alemn (KPD) se uni en 1918 al grupo dadasta de Berln, que publicaba peridicos como el Jeder Mann sein eigener Fussball (1920), para el que realiz sus primeros fotomontajes. Fue editor de la revista semanal AIZ (El Peridico Ilustrado de los Trabajadores), donde realiz fotomontajes satricos tanto sobre el partido nazi como sobre las instituciones de la Repblica de Weimar. Luego de la ascensin de los nazis al poder en 1933 viaj a la antigua Checoslovaquia, donde continu trabajando para la AIZ hasta que sta dej de publicarse en 1938. De all se traslad a Gran Bretaa y volvi a Alemania en 1950, para instalarse en Berln, donde se dedic al diseo escenogrfico. Al igual que la obra de otros artistas marxistas, sus fotomontajes desprovistos de sentido militante han ejercido una enorme influencia en el arte moderno, incluso en la publicidad televisiva y de prensa. Fuente: http://www.cylcultural.org/galeria/john_heartfield.html [Consulta: 20 de abril de 2010]

74

46

Fig. 32. The Middle Ages and the Third Reich, por John Heartfield

A travs de esta imagen, Heartfield establece una comparacin entre una reconocida tcnica de tortura medieval (una rueda en la que se someta a los prisioneros de guerra) y las consecuencias para el pueblo alemn bajo las polticas del Tercer Reich75. En el ejemplo de Barcelona, la imagen de la cruz esvstica se muestra combinada con la figura de Jesucristo para denunciar que las posturas ideolgicas manifestadas por el Vaticano en ese momento76 se equiparaban a las del nazismo. Las escenas recreadas por ambos fotomontajes, si bien apuntan a sealar situaciones diferentes (y lejanas en el tiempo), comparten tanto la tcnica compositiva como el estilo de denuncia77.

El recurso del fotomontaje es una tcnica muy utilizada por Barcelona, especialmente en el espacio de la contratapa78. All, de manera similar al espacio de portada, las imgenes suelen ser el elemento predominante en relacin con el texto o mensaje lingstico que ocupa una menor porcin de espacio, cumpliendo generalmente una funcin de relevo como ya
75 La imagen ha generado gran controversia en su momento, ya que puede leerse como una lectura un tanto condescendiente con la sociedad alemana al ser sta representada como vctima del accionar del nazismo. 76 Por aquellos das, la Santa Sede daba marcha atrs con la decisin de excomulgar a un grupo de obispos lefebvristas que niegan el Concilio Vaticano II y la existencia del holocausto. Entre este grupo, se destaca la presencia del sacerdote ingls, Richard Williamson, quien sostuvo ante la prensa sueca que durante la Segunda Guerra Mundial no murieron seis millones de judos, sino entre 200.000 y 300.000, y ninguno de ellos en las cmaras de gas. Semanas ms tarde, Williamson tendra su espacio de opinin en Barcelona. 77 En el caso de Barcelona, el cuadro presenta ribetes humorsticos que no encontramos en la composicin de Heartfield. La imagen de Jesucristo adapatada a los trazos rgidos de una esvstica presenta una comicidad de situacin en la escena al remitir indicialmente a la imagen de un bailarn de ballet (su atuendo refuerza esta comparacin) realizando un paso de danza. 78

En cuanto al corpus seleccionado la presencia de fotomontajes en contratapa es mayor que la presencia constatada en portada: 13/24 en portada, 17/24 en contratapa.

47 mencionamos. En estos casos, el despliegue grfico-imaginativo de lo que se enuncia a travs de las imgenes es mucho ms sutil que las derivaciones del texto escrito (Fig. 33 y 34)

Fig. 33

Fig. 34

Ambos usos de la tcnica comparten una funcionalidad humorstica y ese es el rasgo, como venimos sealando, que caracteriza al contrato de lectura. En el caso de la figura 33, se trata de una parodia a una publicidad oficial deducible por la presencia y la ubicacin del logotipo de la Presidencia de la Nacin; y su hipertextualidad remite a una expresin79 de la actual presidente, Cristina Fernndez de Kirchner, en el contexto de la presentacin del programa oficial para la transmisin gratuita de los partidos de la primera divisin de la Asociacin del Ftbol Argentino (AFA). De esta manera, la revista ironiza la alocucin presidencial de manera indirecta, utilizando un cono representativo de la agrupacin civil que ms ha luchado polticamente para lograr el esclarecimiento de los crmenes cometidos durante la ltima dictadura militar en el pas, las Madres de Plaza de Mayo, y que hoy mantiene cercanas con el gobierno nacional. La modificacin del nombre (Asociacin Goles de Plaza de Mayo), sumada a la conjuncin entre el pauelo blanco y la pelota de ftbol a la manera de un rostro, se transforma en una sustancia80 discursiva que genera un efecto cmico
En esa ocasin, la presidente manifest: "Yo no quiero una sociedad de secuestros ni de personas, ni de imgenes ni de goles. Diario Perfil, 20 de agosto de 2009. Noticia disponible en: http://www.perfil.com/contenidos/2009/08/20/noticia_0031.html 80 Empleamos la distincin de Louis Hjelmslev entre materia, forma y sustancia donde la materia es el sustrato y la forma las entidades que la modelan, la yuxtaposicin de ambas da como resultado la sustancia. Las formas se sitan del lado de los "cdigos" o de las reglas, mientras que la materia del lado de los "lenguajes". HJELMSLEV, L. (1971) Essais linguistiques, Paris: Les ditions de minuit, citado por TRAVERSA, O. Apuntes sobre lo cmico fotogrfico, en Revista Figuraciones, N 3, abril de 2005.
79

48 al sustituir un elemento por otro que lgicamente no correspondera, pero que ha sido vinculado en el enunciado de la presidente. Por lo tanto, la revista no hace ms que representar grficamente esa vinculacin en el contexto de las pginas de la revista; es decir que por un lado, esta representacin mantiene hipertextualmente cierta correlacin con las declaraciones reales de Cristina Kirchner (y aqu reside su carcter informativo, al mantener una relacin indicial con el primer enunciado) y al mismo tiempo, al combinar estos elementos lejanos desde un punto de vista tpico, envuelve una forma de comicidad absurda que permite suponer la personificacin de los goles y su secuestro por parte de la televisin privada. He aqu su carcter humorstico.

En el caso de fotomontajes ms ligados a una representacin onrica, aunque sin perder una connotacin irnica sobre informacin de actualidad, podemos ver el siguiente ejemplo (Fig. 35)

Fig. 35

Barcelona pone en escena, propone un contexto y representa grficamente una imago comn al mbito de la poltica y del periodismo de esa ndole (EL MAPA DEL PROGRESISMO) En ese procedimiento enunciativo reside su capacidad humorstica, una comicidad que surge del reconocimiento de los distintos referentes del pensamiento de izquierda bajo la forma de astros que, a su vez, se encuentran alineados en torno a una figura central representada por Karl Marx a la manera de un sol central y demirgico. El cuadro revela las diferentes expresiones polticas a las que fueron dando lugar las distintas lecturas del texto marxista

49 original, tanto en el mbito de nuestro pas como a nivel universal. As, nos encontramos con un marxismo ms fiel (o supuestamente ms cercano a las ideas originales de este autor) y que tiene como exponentes tanto a personajes del mbito de la poltica como tambin de los medios y de la cultura nacional en general; una interpretacin guevarista, en torno a la figura del Che; una variante poltica ms bien moderada o de centro-izquierda, con John Maynard Keynes a la cabeza; una izquierda hollywoodense; una de corte indigenista; una maosta y otra trostkista.

En tanto que lectura posible, podemos interpretar el cuadro como una tpica representacin grfica de un enunciado literal que se transforma en cmico al ser presentado en contexto mediante una proliferacin de personajes diseminados en el cuadro y organizados a la manera de un sistema solar. La revista elige esta manera de representar la idea de mapa y no otra (podra haberse tratado de un mapa de la superficie terrestre, por ejemplo) como una interpretacin particular de la expresin corriente. En este sentido, estamos en presencia, nuevamente, de una comicidad de situacin (Freud, 1979: 187) Respecto de la alusin, su presencia permite reforzar el carcter humorstico de la composicin: sin el anclaje del texto, la polisemia que presenta el collage por s mismo es mayor y, por lo tanto, sus potenciales significaciones mucho ms dispersas que con la presencia de ste. En ausencia del texto no caduca el efecto cmico del cuadro pero su significacin humorstico-poltica se ve atenuada por la ambigedad de sentido que el mismo presenta en su totalidad.

La composicin tambin podra ser interpretada a la manera de un chiste: la escena nos permite imaginar un esquema de produccin verbal donde Barcelona indica quines son hoy por hoy los representantes del progresismo y que tan cerca o lejos de Marx se ubican. Se tratara de una hiprbole absurda: la exageracin de una situacin que mantiene cierta relacin indicial con la realidad poltica (la distribucin de fuerzas progresistas a nivel mundial en la actualidad con sus respectivos personajes) aumentada a partir de un procedimiento enunciativo que permite el despliegue grfico-imaginativo de lo que el enunciado expone en su literalidad.

V. d) Parodia de Gente: un caso de travestismo grfico


Como dijimos anteriormente, la parodia de Barcelona no remite nicamente al estilo composicional de los diarios de prensa escrita sino que esa operacin se hace extensiva a lo

50 que podra definirse como el dispositivo81 de la prensa grfica en su conjunto. En el siguiente ejemplo (Figs. 36 y 37) la revista toma como objeto de burla la tapa de un reconocido semanario nacional de actualidad, la revista Gente, que en ocasin de fin de ao publica un nmero especial dedicado a los personajes del ao. Para ello, la revista selecciona un grupo de personajes de distintos mbitos que para Gente han tenido una presencia destacada a nivel social y meditico, en general.

Fig. 36. Portada de Barcelona, N 177 29-122009

Fig. 37. Portada de Gente, nmero especial fin de ao.

Barcelona, imitando el gesto de este semanario, opera la misma seleccin de personajes pero de acuerdo a sus propios criterios: mientras que en la tapa de Gente podemos reconocer la presencia de figuras del espectculo, del deporte, de la poltica y de los medios de comunicacin, en Barcelona el lugar central de la portada est dedicado a la actual mandataria nacional montada sobre un cerdo, supuesto portador de gripe porcina82, acompaada de varios

81 Tomamos la nocin de dispositivo de Michel Focault como conjunto decididamente heterogneo, que comprende discursos, instituciones, instalaciones arquitectnicas, decisiones reglamentarias, leyes, medidas administrativas, enunciados cientficos, proposiciones filosficas, morales, filantrpicas. FOUCAULT, M. El juego de Michel Foucault, en Saber y verdad, Madrid, La Piqueta, 1991, pg. 128. Para nuestro caso, entendemos la nocin dispositivo en tanto que resultado del modo de seleccin, organizacin y enunciacin del discurso de la informacin por parte del sistema de medios grficos en su conjunto. 82 La gripe porcina (influenza H1N1) es una enfermedad respiratoria de los cerdos causada por el virus influenza, el cual provoca brotes comunes de influenza entre estos animales. El virus pas de un cerdo a un humano y, a travs de mutaciones, se convirti en una gripe que se contagia de humano a humano. Su desarrollo durante 2009 fue declarado pandemia mundial por la Organizacin Mundial de la Salud (OMS), que elev a nivel 6 el alerta sanitario, el mximo. En la Argentina hubo ms de 1.000 personas infectadas por este virus, con varios casos de fallecimientos a causa del mismo.

51 personajes de la poltica (nacional e internacional) y el deporte, todos exhibiendo el torso desnudo, de acuerdo a la poca del ao. Ambas estrategias comparten un procedimiento (la seleccin de personajes) y el recurso tcnico (en ambos casos, se trata de fotografas digitales recortadas por la silueta y ubicadas en un cuadro, es decir, de un fotomontaje), con la diferencia que en el caso de Barcelona ese procedimiento se encuentra exacerbado: la yuxtaposicin del rostro de cada personaje sobre un torso desnudo annimo, junto con otros elementos de distinta procedencia superpuestos en la escena otorgan un ribete cmico a la composicin. La sutil modificacin en el texto del titular principal (se reemplaza la palabra ao por su expresin numrica correspondiente) permite reconocer la operacin pardica: la referencia a la revista Gente es inequvoca. Con este gesto Barcelona tambin se asume capaz de consagrar a quienes, segn sus propios criterios, han sido los personajes del ao mediante un procedimiento que imita la enunciacin de la prensa grfica y que se transforma en humorstico al reconocerse la comicidad que revisten los personajes caracterizados y dispuestos de esta manera.

Asimismo, hay otro indicio que permite inscribir el procedimiento enunciativo dentro del gnero del humor poltico: la revista dedica una tematizacin especial sobre este tema al interior de la misma, a modo de seudorrubro, con un ttulo retrico (La Fiesta de Todos) que remite intertextualmente a una conocida pelcula argentina83, tristemente recordada por tratarse de un film sospechado de propaganda poltica durante la dictadura militar. La misma es dispuesta a modo de cintillo y da nombre a dicho seudorrubro (Fig. 38).

83 La fiesta de todos (1978) fue dirigida por Sergio Renn y escrita por los guinistas Hugo Sofovich y Mario Sbato, este ultimo bajo el seudnimo Adrin Quiroga. El relato est construido sobre un material previo, filmado por un grupo de brasileros que, frente a la derrota de su equipo, decidi vender las imgenes documentales que haban registrado. A dichas imgenes, algunas de cierta calidad y valor documental, se le agregaron una serie de sketchs de fuerte contenido ideolgico y de cuestionable calidad cinematogrfica. En la pelcula tambin aparecen discursos polticos favorables al contexto poltico, ya sea mediante gags o directamente con gente hablando a cmara.

Fig. 38. Seudorrubro irnico titulado La fiesta de Todos.

52 Como podemos observar, la revista imita el estilo composicional de la prensa grfica mediante una mnima utilizacin de recursos de edicin y diseo (para el caso del fotomontaje, su utilizacin revela un uso muy bsico de esa tcnica de composicin digital) que, creemos, apunta no a dotar de prestigio y verosimilitud a la composicin sino ms bien a demostrar ese uso como un mecanismo deliberadamente intencional de construccin de los acontecimientos. Mediante este gesto, suponemos, la revista apunta a que el pblico reconozca sin dificultad la utilizacin de esta tcnica como una estrategia de montaje de la realidad por parte del dispositivo enunciativo de la prensa84. Al igual que en el caso de la tematizacin destacada anunciando la muerte de Clarn, la revista se disfraza de otro medio de comunicacin utilizando los mismos procedimientos enunciativos del objeto parodiado. Este recurso, utilizado por la revista Ta Vicenta de manera inaugural dentro del humor grfico argentino, es uno de los recursos ms frecuentados por Barcelona. Creemos que su utilizacin responde al carcter crtico y negativo, propio de vanguardias artsticas como el dadasmo, que impregna el espritu de la revista.

V. e) Parodias y procedimientos no pardicos


Dentro del espacio que presentan las pginas de la revista, como vimos, nos encontramos con expresiones y procedimientos que alcanzan su carcter humorstico por va de la parodia85 y otros que revisten ese carcter por otra va. Tal es el caso de la fig. 39 donde lo que se hace presente es la repeticin de un procedimiento propio de un espacio semitico particular, un diccionario ilustrado, de carcter no-pardico.

84 Lo curioso del gesto es que se trata de un ademn crtico hacia ese tipo de construccin discursiva sin salirse de tal: paradjicamente, la revista utiliza los mismos procedimientos enunciativos de la prensa grfica para realizar esta denuncia. Creemos que aqu reside su particularidad enunciativa. 85 Entendemos a la de parodia, siguiendo la definicin de Bajtn, como una forma particular de polifona en la cual un enunciador invierte la valoracin sobre la palabra ajena. Bajtn plantea como un problema no slo para los estudios literarios, sino tambin para la lingstica, el de la reproduccin de la voz o la palabra ajena, es decir, la representacin de la palabra por la palabra, de la palabra ajena por la propia. En una palabra suena la voz propia y la voz de quien dijo esta palabra antes. El bivocalismo, palabra a dos voces, es de hecho uno de los recursos principales de la irona, poderoso instrumento de la comunicacin oral y escrita. En la palabra a dos voces hay dos puntos de vista, dos opiniones, dos intenciones que entran en conflicto. BUBNOVA, Tatiana. Voz, sentido y dilogo en Bajtn, Acta Potica 27, PRIMAVERA, Universidad Nacional Autnoma de Mxico, 2006. Disponible en: http://www.laciudadletrada.com/Bajtin/97-114.pdf

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Fig. 39. Diccionario poltico de Barcelona

Fig. 39 (detalle)

En este caso, vemos que la composicin logra el efecto humorstico por el carcter absurdo que implica el reconocimiento de la simple reproduccin de un ordenamiento de elementos propio de un espacio dado, como es un diccionario, dentro de los pliegos de la revista. Creemos que aqu la estrategia logra su efecto humorstico mediante la simple representacin o puesta en escena de esta heterotopa propia de los diccionarios ilustrados que, en el ejemplo tomado de Barcelona, permite que convivan en un mismo espacio Jesucristo y Nina Juarez86. Como intua Borges respecto de la enciclopedia china y ha demostrado Foucault con posterioridad, esta arbitrariedad es propia de cualquier taxonoma y su carcter absurdo
86 Mercedes Aragons de Jurez, conocida comunmente como Nina Aragons de Jurez, es una poltica argentina, gobernadora de la Provincia de Santiago del Estero entre 2002 y 2004. Accedi al cargo en calidad de vicegobernadora, luego de la renuncia de su esposo y gobernador Carlos Jurez. Su mandato fue interrumpido decretada la Intervencin Federal durante el gobierno del presidente Nstor Kirchner. Actualmente se encuentra, junto a su marido, bajo arresto domiciliario; ambos acusados de malversacin de fondos y homicidios. Fuente: Wikipedia: [Consulta: 10 de abril de 2010]

54 permite reflexionar al mismo tiempo que nos hace rer sobre la particular tensin que existe entre las palabras y las cosas:
Las heterotopas inquietan, sin duda porque minan secretamente el lenguaje, porque impiden nombrar esto y aquello, porque rompen los nombres comunes o los enmaraan, porque arruinan de antemano la "sintaxis" y no slo la que construye las frases aquella menos evidente que hace "mantenerse juntas"(unas al otro lado o frente de otras) a las palabras y a las cosas. Por ello, las utopas permiten las fbulas y los discursos: se encuentran en el filo recto del lenguaje, en la dimensin fundamental de la fbula; las heterotopas (como las que con tanta frecuencia se encuentran en Borges) secan el propsito, detienen las palabras en s mismas, desafan, desde su raz, toda posibilidad de gramtica; desatan los mitos y envuelven en esterilidad el lirismo de las frases87

Mediante la mnima exageracin de un procedimiento enunciativo propio de un universo semitico dado, la revista alcanza su cometido. Un caso similar es el de la tapa que vemos a continuacin (Fig. 40)

Fig. 40 (Portada de Barcelona N 166, 09-10-2009)

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FOUCAULT, Michel. Las palabras y las cosas, Siglo XXI Editores Argentina, 1968. P. 3.

55 La enumeracin por parte de la revista en un mismo espacio discursivo la portada en ese caso de estos distintos actores sociales permite englobarlos dentro de un conjunto mayor (la Argentina) y la funcin que se le otorga a cada uno de ellos, en tanto procedimiento hiperblico en su dimensin indicial88, permite imaginar un pas donde coexisten todas estas situaciones as planteadas, dando lugar al efecto humorstico por la comicidad que supone el cuadro imaginado. La conclusin que plantea el enunciado y su vinculacin funcional con el titular principal refuerzan esta idea.

V. f) Espacios no-humorsticos
Como venimos sosteniendo, creemos que el contrato de lectura que propone Barcelona se articula sobre las diferentes variantes de la complicidad humorstica reconocibles en los distintos espacios que presenta la revista. No obstante, dentro de las pginas de la misma encontramos un espacio que si bien presenta elementos humorsticos (chistes,

fundamentalmente) da lugar a expectativas de lectura que habilitan un reconocimiento nohumorstico por parte de los lectores empricos. Se trata del caso del correo de lectores, un espacio tradicional dentro de los medios de prensa grfica y al que Barcelona otorga un espacio destacado89. Este espacio cumple la funcin clsica de ser un mbito de discusin e intercambio de ideas y si bien puede estar infeccionado por chistes y comentarios absurdos no se define globalmente por estas ltimas caractersticas. Aqu, como dijimos, las expectativas de lectura habilitan respuestas no-humorsticas: los lectores saben que pueden publicar una carta de tono no-humorstico y que sta ser publicada, como vemos en el siguiente ejemplo (Fig. 42)

88 Puede suponerse que, por ejemplo, algunos ruralistas evaden impuestos pero se disponen datos estadsticos que permitan establecer esa generalizacin. Nuevamente, estamos en presencia un tipico procedimiento de prensa la hiperbolizacion de sucesos reales amplificado por el discurso de la revista. 89 El espacio destinado al correo es variable pero generalmente ocupa de dos a cuatro pginas.

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Fig. 42. Respuesta de Barcelona a un lector. N 162, 06-06-2009

La respuesta de la revista en su condicin de grupo editorial, si bien utiliza un apelativo absurdo para autonominarse, no puede definirse como humorstica. La publicacin de extensas cartas, sumadas a este tipo de respuesta habilitan a los lectores de Barcelona a exponer sus ideas y a debatir con el medio e incluso entre si.

En este espacio, la ideologa de Barcelona se vuelve explcita: la revista responde a sus lectores en su condicin de grupo editorial90 y no escapa al debate sobre temas sociales, polticos o religiosos, sentando una posicin clara y exhibiendo argumentos para fundamentar esa postura. En el ejemplo anterior, la revista establece una clara distincin entre problemas que, a su entender, son centrales en el pas y cules son marginales, aislados o espordicos. Y seala su preocupacin sobre el tratamiento meditico de stos ltimos (como los casos de inseguridad o de delitos sexuales aberrantes) que suelen ocupar un lugar destacado en la grilla de los medios de prensa. De esta manera, vemos como este espacio destinado al correo de lectores es un espacio de caractersticas no-pardicas (no se reconoce un bivocalismo que
90 Otra particularidad semitica de la revista es que, a excepcin de la parodia de las columnas y los recuadros de opinin, ninguna de las notas lleva firma. A contramano de una marcada tendencia dentro del dispositivo de prensa grfica tradicional donde las noticias portan la firma (y en muchos casos hasta la foto) de sus artfices, Barcelona opta por no firmar los artculos presentes en sus pliegos.

57 apunte a ironizar un discurso o a generar risa mediante la cita de la palabra ajena) y al mismo tiempo no se define globalmente con caractersticas humorsticas como presentan el resto de los espacios de la revista.

V. g) Revista informativa, revista de humor


A partir de un trabajo sistemtico de seleccin e interpretacin de la agenda meditica, creemos que la revista no slo representa una parodia de las noticias y del estilo de prensa grfica sino tambin se constituye como un espacio particular y alternativo respecto del resto de los medios informativos. El mecanismo de seleccin de temas provenientes de la agenda de discusin (gate keeping) permite un recorte y una jerarquizacin informativa por parte de Barcelona, mientras que el trabajo de encuadre e interpretacin de las noticias mediante una modalizacin humorstica que oscila entre irnica y absurda da cuenta de la mirada de la revista sobre esos temas. De esta manera, creemos que las estrategias discursivas ejercen un efecto editorializante sobre la informacin que otorga un lugar especfico a Barcelona dentro del sistema de medios informativos, un espacio alternativo al tradicional espacio ostentado por la prensa grfica tradicional91. En este sentido, creemos que el lector modelo postulado por la revista no solamente apunta a hacer rer a travs de la parodia del tratamiento informativo que ejercen los medios tradicionales sobre las noticias sino que tambin plantea una toma de contacto especfico con informacin de actualidad. Barcelona no slo ironiza el tratamiento por parte de la prensa a los temas de actualidad sino que ella misma se constituye como medio informativo mediante este procedimiento de seleccin e interpretacin de agenda.

Asimismo y en esta condicin de medio editorial, la revista se permite incluso instalar temas que no figuran en la grilla de otros medios. Un ejemplo paradigmtico es el caso del recuadro Da a da. Que se hizo en la quincena en la bsqueda de Julio Lpez que, tal como anuncia su ttulo, da cuenta irnicamente de la actividad (o la falta de la misma) por parte de los agentes responsables de la investigacin (fig. 40).

91 Siguiendo una de las hiptesis presentadas en el transcurso de este trabajo suponemos que las estrategias discursivas de la revista conforman una nueva narrativa meditica que combina humor e informacin a travs de una operacin metadiscursiva.

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Fig. 41. Recuadro ubicado al pie de la retiracin de portada de Barcelona

De esta manera, Barcelona denuncia a travs del recurso de la irona tanto la falta de novedades en el curso de la investigacin policial como as tambin la ausencia del tema en la agenda de los grandes medios que, al momento de la desaparicin del testigo, otorgaron gran espacio a la noticia en sus pginas.

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CONCLUSIONES
Si bien Barcelona puede inscribirse en el largo linaje de la prensa satrico-burlesca argentina, creemos que la principal caracterstica que la distingue de sus antecesoras tiene que ver no tanto con el carcter satrico de sus contenidos sino con la particular manera de constituirse como tal a partir de la utilizacin pardica de distintos elementos y procedimientos discursivos preexistentes en el universo de la prensa grfica. En cuanto a esta operacin pardica creemos que Barcelona no comiquiza al periodismo ni a la poltica de manera banal sino que humoriza esos mbitos institucionales hacia el no sentido, el absurdo, el grotesco, lo siniestro, siendo la risa la reaccin biolgica que muchas veces soporta ese pasaje. Si para Bergson la risa se produce por un efecto de relacin o de hbito adquirido que se frustra, podemos decir que lo que queda trunca en las estrategias discursivas de la revista es la lgica argumentativa que rige el funcionamiento del discurso de la infomacin y que garantiza su eficacia como discurso socialmente institudo. El lector est comprando, al optar por Barcelona, un determinado modo de situarse ante lo real (ante la presentacin de las noticias, tanto por la seleccin de temas de agenda [gate keeping] como por la redaccin y el estilo del periodismo realmente existente) y no una manera de acceder a la realidad como supone la lectura de un diario92. Sus portadas pueden verse como un espacio de restitucin imaginaria de modos de narrar, como una promesa de goce compartido: en ellas la complicidad con el lector se instaura a nivel del reconocimiento de los vnculos intertextuales con la realidad presentada por otros medios as como tambin por las citas, los guios y las referencias histricas puestas en juego a modo de stira social. Todo ello hace a su particularidad y distingue a Barcelona tanto de los diarios serios como de otras revistas que se burlan o ironizan sobre los sucesos de actualidad pero que no imitan el estilo de la prensa grfica. A travs de esta estrategia enunciativa Barcelona construye un nosotros inclusivo basado principalmente en la complicidad. La relacin que propone con el lector es

92 De cualquier manera, esta posicin llevada al caso extremo de un lector con un alto grado de conocimiento de los temas de agenda (y que incluso contemple la posibilidad de conocer el tratamiento de esos temas por parte de los distintos medios) sera el caso de un lector ideal, que cumplira con todas las expectativas de lectura que propone la revista y, por lo tanto, representara uno de los lmites del espacio interpretativo conocido como lector modelo.

60 slo en apariencia complementaria, ya que implcitamente se postula una simetra deducible por el registro humorstico compartido, y su utopa en definitiva es la de un dilogo entre iguales. Se posiciona, as, en las mejores tradiciones de la modernidad. Quiere, mediante estos gestos, recuperar el carcter revulsivo de las vanguardias, la acidez de la stira y la irona, la pica romntica de la modernidad. Respecto del lector modelo postulado por la revista, podemos decir que se trata de un espacio de interpretacin regulado por las expectativas de lectura que propone el medio y definido por ciertos lmites vinculados con el grado de conocimiento de la informacin por parte del lector. Creemos que la lectura de Barcelona demanda, por un lado, un mnimo de conocimiento tanto de los de temas de agenda como tambin de distintos personajes provenientes de distintos mbitos sociales (poltica, religin, deporte): un lector emprico que cumpla con estas expectativas representara uno de los extremos de este espacio de interpretacin. El otro extremo se definira por un lector ideal (ideal reader) con un alto grado de conocimiento informativo que cumplira todas las expectativas de lectura habilitadas por las estrategias discursivas. En ambos casos, no se trata ms que de dos modelos dentro de las mltiples interpretaciones que pueden derivarse de este espacio de lectura, dos casos extremos que delimitaran ese espacio plural postulado por la revista. Por otra parte, y, para finalizar, nos parece necesario sealar que el trabajo de seleccin e interpretacin de la informacin real mediante procedimientos enunciativos de carcter humorstico a partir de una operacin metadiscursiva permite pensar que el discurso global de la revista conforma, en definitiva, una nueva narrativa sobre la realidad socio-poltica argentina y, en menor medida, internacional, dentro de la oferta del sistema meditico argentino contemporneo.

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