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SENTIDOS
MERCHANDISING VISUAL
Combinacin de productos, entornos y espacios estimulantes y atractivos para fomentar la venta de un producto o servicio
ESCAPARATISMO
Relacin con el Mercadeo visual PUNTO DE VENTA Arte, creatividad y estrategias de mercadeo PUNTO DE COMPRA
OBJETIVO FUNDAMENTAL:
1.- Qu representa el escaparate?. 2.- Lo ms importante a tener en cuenta siempre que planificamos un escaparate. 3.- Elementos a tener en cuenta: Fsicos y Psicolgicos. 4.- Principios de composicin y creacin de un escaparate.
ESCAPARATE
Vehculo fundamental de comunicacin entre el comercio y los clientes potenciales,
Busca
me vean nos ubiquen se acerquen entren
TECNICAS A I D A
ATENCIN INTERS DESEO ACCIN
ELEMENTOS FSICOS
ELEMENTOS FSICOS
http://www.youtube.com/watch?v=03L0VALwF8k&feature=related
ELEMENTOS PSICOLGICOS
LOGROS GENERALES
DIFERENCIACIN Cmo? Alto nivel de originalidad y creatividad POSICIONAMIENTO Cmo? Imagen creada a partir de la presentacin del escaparate RECORDACIN Cmo? A partir de la percepcin a travs de alguno o varios de los cinco sentidos
http://www.youtube.com/watch?v=WmRgKV3dDUE
http://www.youtube.com/watch?v=QjgZNV57pCY&feature=related
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ARTISTICO COMERCIAL ESCAPARATE
ARTISTICO
ESTETICA Y MARCA COMPOSICION ATRACTIVA, CREATIVIDAD, POCO PRODUCTO, ELEMENTOS DECORATIVOS E IDENTIDAD DE MARCA
Y/O
COMERCIAL
Ms del 70% de los clientes potenciales entra en un comercio influenciado por su escaparate
Principios
Planear exhibiciones con antelacin Colocar productos del establecimiento Relacionar escaparates con acontecimientos Cambiar escaparates con intervalos regulares Procurar que cada composicin sea diferente Evitar los excesos (simplificar)
Exhibir lneas de productos o complementarios Utilizar fotografas o afiches publicitarios Limpieza y buena iluminacin Utilizar la tcnica Aida y medir resultados Cada campaa de comunicacin debe tener objetivo claro Utilizar imagen corporativa e identidad propia No basar la decoracin solo en las manualidades
Principios
TENDENCIAS
TENDENCIAS
MINIMALISMO
FOTOGRAFIA
ECOLGICO
NUEVAS TECNOLOGIAS
ESCAPARATES INTERACTIVOS
Una pantalla tctil la cual se sita por el lado interior de la vidriera de un establecimiento comercial para que as, desde el exterior, los clientes de dicho negocio tengan la posibilidad de interactuar con ellos.
Se toca el vidrio para que de esta forma se transmita la informacin que el cliente est solicitando de forma clara y sencilla
Facilita a los clientes el servicio de ayuda para la informacin, tambin es una manera de alivianarle el trabajo a quienes se encuentran en la seccin de atencin al cliente
EL ESCAPARATE INTERACTIVO Llama la atencin Llama a la accin Apoya posicionamiento Genera fascinacin
http://www.youtube.com/watch?v=R0_OOehEdO8&feature=related
- COMO ES NUESTRO ENTORNO ? - DONDE NOS UBICAMOS? - COMO ES EL CONTENIDO DE NUESTRO ESCAPARATE? - QUE ES LO QUE LE GUSTA AL CONSUMIDOR? - COMO ES NUESTRO SURTIDO, EN EL ESCAPARATE? -CUAL ES EL MENSAJE QUE DECIMOS A NUESTROS CLIENTES DE NUESTRO ESCAPARATE - COMERCIO?
AVISO ESTABLECIMIENTO
FACHADA
Puntos a tener en cuenta: cliente y consumidor al que nos dirigimos y como nos dirigimos
Mensaje
Mensaje
http://www.youtube.com/watch?v=PFvqkAHzpOI&feature=related
Ocasionales
Publicitarios
Escaparate de precio:
Escaparate cerrado
LA ESTRUCTURA PIRAMIDAL EN LA DECORACIN DE ESCAPARATES. La composicin ms comn en escaparatismo o para decorar un escaparate, es colocar los productos en forma de pirmide. El centro de la pirmide se convierte en el "gancho" del pasante. Este hecho obliga a colocar en el centro de la pirmide el producto ms atractivo, el ms nuevo, o el de mayor precio. Alrededor de este producto, se decorar el escaparate con otros productos ms asequibles, ms pequeos o que pasen ms desapercibidos por s solos.
La composicin puede realizarse de diferentes formas, en lnea, en figura geomtrica, en abanico, en forma de letra, etc Para su mejor estudio, dividiremos la composicin en dos grupos:
Simtrico y Asimtrico.
Asimtrico
Dividiremos el escaparate en dos ejes, uno horizontal y el otro vertical, la gran variacin consiste en que el eje vertical no pasar por el centro del escaparate, si no que ste se desplazar bien hacia la derecha o hacia la izquierda, segn influya la direccin del paso del peatn u otro elemento (semforo, paso de peatones,
Una buena composicin asimtrica, ser preciso tener un amplio conocimiento del ritmo y del equilibrio. La composicin asimtrica es exponente de dinamismo, juventud, alegra, etc.
Composicin Cuando montamos un escaparate debemos saber la forma idnea de colocar los elementos que lo componen para lograr su equilibrio.
VERTICALES: son estructurales y dignas y aumentan la sensacin de altura, adems nos proporcin la sensacin de equilibrio. HORIZONTALES: son placidez, descanso y serenidad, y aumenta la sensacin del ancho.
DIAGONALES: sugieren accin y sirven para impulsar la vista hacia una direccin. Son tambin llamadas direccionales. CURVAS: si son suaves, significan gracia, voluptuosidad y movimiento. Las cerradas son energa.
RADIACIN: partiendo de un eje, son luz, esperanza y gloria. QUEBRADAS: expresan agitacin y lucha. PARALELAS: son dos lneas horizontales, por lo cual renen las cualidades de ellas, pero al estar en forma paralelas anan la sensacin de camino, este camino tendr una direccin cuando las paralelas estn formadas por lneas inclinadas (convergentes o divergentes).
La perspectiva tiene gran importancia dentro del escaparate, utilizndose para conseguir sensaciones de posicin, y esto a su vez est directamente relacionado con la teora del color. Depender de la colocacin de los elementos dentro del escaparate para que consigamos un efecto de proximidad o de lejana. Ms pequeos detrs = Lejana Ms pequeos delante = Aproximacin
Las zonas de la 1 a la 6 y la 7 y 13 son las ms indicadas para la cartelera y decoracin. Con la lnea azul como lmite y por la zona de abajo montamos la exposicin formando una diagonal que refuerza la zona cliente.
Multifuncionalidad: los elementos utilizados podrn servir y realizar diferentes funciones, as un determinado mueble colocado de diferente manera y pintado en otro color puede dar un servicio totalmente diferente.
Mdulos apilables: son estructuras geomtricas que se pueden combinar, facilitando los cambios y el dinamismo del escaparate. Se pueden conseguir diferentes alturas que destacarn determinados productos.
Sealizadores: como flechas o crculos de colores vivos que fijan la mirada del pblico en un punto concreto o buscan conseguir que la vista haga un recorrido especfico.
Captadores: son elementos cuyo objetivo es atraer la atencin del cliente que pasa por delante del escaparate, podra ser una luz que se enciende y se apaga, un sonido, un mueco en movimiento, etc.